Από το χέρι σε χέρι: Πώς η μεταπώληση σώζει τον κόσμο από την υπερπαραγωγή των πραγμάτων

Κείμενο: Alyona Belaya

Σε αντιφατικές εποχές, ζούμε. Από τη μία πλευρά, τα τελευταία δύο χρόνια έχει καταστεί απολύτως σαφές ότι τα καταναλωτικά πρότυπα των ανθρώπων έχουν αλλάξει δραματικά: ο ανεξέλεγκτος αγοχαχολισμός και η επιδεικτική πολυτέλεια έχουν γίνει ένα mauveton, απρόσωπο normcore - μια νέα φιλοσοφία της ζωής, και η έννοια του "καλύτερο αλλά καλύτερο" είναι το σύνθημα πολλών σύγχρονων ανθρώπων.

Το νέο παλτό Acne Studios κοστίζει περίπου 2.800 δολάρια. Σχεδόν το ήμισυ της τιμής που μπορείτε να αγοράσετε στο Vestiaire {Collective}

Μόνο εδώ, στην άλλη πλευρά των οδοφραγμάτων, η ίδια μαζική αγορά στέκεται, η οποία πυροβολεί νέες συλλογές κάθε δύο εβδομάδες, και μάρκες πολυτελείας, σίγουρα - ο πελάτης τους δεν θέλει να περιμένει μισό χρόνο για να αγοράσει το πράγμα που τους αρέσει, επομένως όλα τα εποχιακά νέα αντικείμενα πρέπει να πάνε στο κατάστημα κατευθείαν από βάθρο. Είναι σαφές ότι ο σύγχρονος κόσμος εν γένει και ο λιανικός κόσμος ειδικότερα αφορούν την ποικιλομορφία των επιλογών. Εάν θέλετε - ομολογήστε την ιδεολογία της αργής ζωής και μειώστε τον αριθμό των πραγμάτων που είναι απαραίτητα για τη ζωή στο ελάχιστο. θέλουν να - βυθίζονται με τέρμα στις καταναλωτικές χαρές. Και όλα θα συνέβαιναν ως συνήθως, αν μια τρίτη προοπτική εξισορρόπησης κάπου μεταξύ αυτών των δύο άκρων στριμώχτηκε στον ορίζοντα.

Το 2009, ο Sebastien Fabre, επικεφαλής ενός από τα τμήματα της Microsoft αποφάσισε να δημιουργήσει μια ιστοσελίδα για τη σύζυγό του, όπου θα μπορούσε να πουλήσει τις πολυάριθμες τσάντες του. Η κατάσταση είναι στάνταρ: το αγόρασα για το μέλλον, και ως εκ τούτου, ένα καλό μισό είναι αδρανές. Με την πάροδο του χρόνου, άλλοι εξίσου τρελοί shopaholics προσχώρησαν στην Madame Fabre και ο ιστότοπος Vestiaire {Collective} μετατράπηκε σε έναν από τους πιο σημαντικούς χώρους πωλήσεων για χρησιμοποιημένα (ή όχι) πράγματα. Σήμερα το έργο εκτιμάται σε 77 εκατομμύρια ευρώ, ενώ πέρσι ο εκδοτικός όμιλος Condé Nast αποφάσισε να επενδύσει επιπλέον 20 εκατομμύρια δολάρια σε αυτό. Αυτό το βήμα λέει πολλά: αν τέτοιες τοποθεσίες όπως Vogue, Glamour, GQ και άλλα κέρατα online Kondenastovskie σχεδιάζουν να φέρουν την ιδέα των "δευτεροβάθμιων αγορών" στις μάζες, αυτό σημαίνει ότι η ιδέα είναι πραγματικά ελπιδοφόρα.

Ο τομέας "χέρι-χέρι" σήμερα είναι περίπου σαν ένα vintage περίπου πριν από πέντε χρόνια. Ναι, η ίδια η σκέψη για πράγματα που κάποιος είχε ήδη φορέσει για σας, μερικοί προκαλούν μια αηδία, αλλά όλη η ιστορία βρήκε έναν αρκετά μεγάλο κύκλο γνώστες - οι χρήστες του Vestiaire {Collective} μόνο έχουν ήδη πάνω από 4 εκατομμύρια. Ακόμα και στη Ρωσία, όπου ο καλλιτεχνικός πολιτισμός έχει διεισδύσει για μεγάλο χρονικό διάστημα και σε μερικά σημεία οδυνηρά, υπάρχει μια καλή προοπτική από τις περιοχές λιανικής πώλησης.

Μεταξύ των σημερινών 20-30 ετών που μεγάλωσαν στις ιστορίες των μητέρων και των γιαγιάδων σχετικά με τις σχέσεις με τα ρούχα κατά τη σοβιετική εποχή, όταν τα πάντα επαναπροσδιορίστηκαν αρκετές φορές, αναμορφώθηκαν με μοντέρνο τρόπο και εξαντλούνται από τους συγγενείς τους, το στερεότυπο «νέο - - κακό. " Όμως, καθώς πέρασε ο καιρός, η οικονομική κατάσταση άλλαξε και ο πρώην σκεπτικισμός προς τα πράγματα από δεύτερο χέρι σταδιακά ξεθωριάζει. Σήμερα, δεν παραμελούμε πλέον τις σπάνιες πωλήσεις γκαράζ και ανταλλακτικά, εμείς όχι μόνο πωλούμε, αλλά και αγοράζουμε online (εδώ κάποιος προτιμά το site μεταπώλησης των ανθρώπων του Avito, αλλά κάποιος είναι πιο κοντά στην "ομάδα ανώνυμων shopaholics" στα κοινωνικά δίκτυα. , τα παπούτσια και τα αξεσουάρ πωλούν και αγοράζουν με επιτυχία εδώ και χρόνια στο ηλεκτρονικό κατάστημα του Second Friend Store, ενώ οι ερασιτέχνες αγοραστές εκτός δρόμου καταδιώκουν την κύρια μεταχειρισμένη μηχανή της Μόσχας Megastil, αναζητώντας τα πράγματα μοναδικά στην γοητευτική τους ασχήμια. εκατό ko χρειάζεται πολλή διασκέδαση.

Project Το RealReal βοηθά τα πράγματα να αποκτήσουν μια νέα ζωή. Για παράδειγμα, αυτό το σακάκι Barbara Bui. Ένα σακάκι από τη νέα συλλογή του ίδιου εμπορικού σήματος κοστίζει δύο φορές περισσότερο

Αλλά οι επαγγελματικές τοποθεσίες μεταπώλησης έχουν προφανή πλεονεκτήματα. Κατ 'αρχάς, για να επιλέξετε κάτι από εκατό πράγματα, δεν θα χρειαστεί να περάσετε μερικές ώρες σε εσωτερικούς χώρους, μυρίζοντας μολυβδούλες και για πάντα νέους. Και δεύτερον, η διασύνδεση τέτοιων ηλεκτρονικών καταστημάτων δεν τους δίνει τη θέση της πρώην μόδας δόξας: γίνεται συνήθως με τις καλύτερες παραδόσεις λιανοπωλητών όπως το Net-A-Porter ή το Matchesfashion με ωραία κλιπς, πολύχρωμα πανό και εντυπωσιακές εικόνες δρόμου ( όχι για πρακτική χρήση, αλλά για ομορφιά. Το κύριο πράγμα, βέβαια, δεν είναι να χτυπήσουμε πολύ τις τιμές των πορτοφολιών, ειδικά σε σύγκριση με τις αρχικά αναγραφόμενες στις ετικέτες. Είναι ξεκάθαρο ότι στη σύγχρονη πραγματικότητα η μπλούζα Prada ακόμα και για $ 90 είναι ένα σημαντικό σκουπιδιών, αλλά με αυτά τα εκατό δολάρια παίρνετε: α) την ποιότητα, και β) το πράγμα που δεν χρειάζεται να σταλεί στα παλιοσίδερα στο τέλος της σεζόν (για σύγκριση, ένα ελαφρύ σακάκι από πολυεστέρα στη Ζάρα κοστίζει τώρα περίπου το ίδιο).

Μια τέτοια προσέγγιση των ψώνια ταιριάζει απόλυτα στην έννοια του "αγοράστε λιγότερο, επιλέξτε προσεκτικά", για το οποίο έχουμε ήδη γράψει και η ευχαρίστηση των μη παρορμητικών αγορών αναδεύει το δημοκρατικό εύρος τιμών. Και ένα άλλο πράγμα: οι πολυάριθμες τσάντες, τα φορέματα και τα παπούτσια, τα οποία θυμάστε από τη δική σας ταινία Instagram ή τις αναφορές τάσεων από τις μοντέρνες εβδομάδες, μόνο μερικές εποχές αργότερα φαίνονται απελπισμένα άδειες και ξεπερασμένες. Το λιανικό εμπόριο είναι μια εξαιρετική πρόληψη ενάντια στις περιόδους αγοραπωλισμού: θα σκεφτείτε πόσα ατελείωτα παπούτσια έχει και πρέπει να έχει (εξίσου στην ερμηνεία της μαζικής αγοράς) τελικά να πωλούνται για μεταπώληση και οποιαδήποτε επιθυμία να δαπανήσουν χρήματα γι 'αυτούς.

Αλλά το κύριο επιχείρημα υπέρ των τόπων μεταπώλησης είναι διαφορετικό. Κάθε χρόνο στον κόσμο πωλούνται 80 δισεκατομμύρια είδη ρούχων, από τα οποία μόνο το 10% προορίζονται να δωροδοτηθούν για φιλανθρωπικούς σκοπούς. Πάνω από 13 εκατομμύρια τόνοι κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων αποστέλλονται σε θραύσματα, μόνο το 15% των οποίων ανακυκλώνεται και έχει δεύτερη ζωή. Εδώ κι εκεί ακούμε για τις πρωτοβουλίες των φορέων της βιομηχανίας να συμβάλλουν στην υποστήριξη της οικολογίας: θα αποφασίσουν να αλλάξουν τα παλιά πράγματα σε νέα και στη συνέχεια να πληρώσουν το δίπλωμα της Μπανγκλαντές για δύο ώρες ανά ώρα αντί για ενάμισι χρόνο.

Αλλά ας είμαστε ειλικρινείς: όταν ένα εμπορικό σήμα που παράγει 600 εκατομμύρια είδη ένδυσης ετησίως παρουσιάζει παρόμοιες επιθέσεις στην ανθρωπότητα, δεν φαίνεται να είναι πιο σημαντική από μια πτώση στη θάλασσα (καλά και λίγο περισσότερη υποκρισία). Και στο τέλος, εξακολουθεί να προκαλεί την αγορά ακόμα πιο φθηνών πραγμάτων, ακόμα κι αν κατάφεραν να περάσουν από έναν συγκεκριμένο καρμικό κύκλο.

Το ρωσικό Second Friend Store είναι τοπικός πρωτοπόρος στον τομέα της μεταπώλησης. Με την ευκαιρία, η νέα δερμάτινη τσάντα Lanvin θα κοστίσει όχι λιγότερο από 60.000 ρούβλια.

Ίσως θα ήταν πιο σκόπιμο να μην βασίζονται σε παγκόσμιες εταιρείες (οι οποίες τελικά αποσκοπούν πάντοτε να αυξήσουν τα δικά τους κέρδη), αλλά να κάνουν τη δική τους, αν και μικρή, συμβολή. Για παράδειγμα, δώστε προσοχή στις ιστοσελίδες μεταπώλησης όπως το ίδιο Vestiaire {Collective} ή το American The RealReal και συσσωρεύστε την ιδέα της "κυκλοφορίας των πραγμάτων στην φύση". Σοβαρά, όταν περνάτε μέσα από δεκάδες σελίδες με μια ποικιλία όλων των ειδών, καταλαβαίνετε πόσα πραγματικά δροσερά, υψηλής ποιότητας και συχνά εντελώς νέα ρούχα αποδείχθηκαν άχρηστα. Και αυτό, ίσως, στην ντουλάπα σας τουλάχιστον ένα τέτοιο πράγμα θα ριχτεί πολύ καλύτερα από δύο επόμενες συνθετικές μπλούζες από τη μαζική αγορά.

Υπάρχει ακόμα ένα πράγμα - συναισθηματικό. Συχνά λέμε εδώ ότι σε μια εποχή κρίσης (όχι μόνο οικονομική, παρεμπιπτόντως), οι άνθρωποι θέλουν να επενδύσουν όχι μόνο σε αποπροσωποποιημένα πράγματα, η εμπειρία και οι εμπειρίες είναι πολύ πιο σημαντικά γι 'αυτούς. Έτσι, τέτοιοι πόροι (καθώς και κάποιο παγκόσμιο διαδικτυακό κατάστημα όπως το Yoox) είναι ένα παράδειγμα αγορών σε συνδυασμό με ένα συναισθηματικό πλαίσιο και αυτός είναι ένας από τους λόγους για τη δημοτικότητά τους. Είναι ένα πράγμα να έρθετε στο κατάστημα για ένα φόρεμα ονείρου, και είναι αρκετά άλλο να το βρείτε ως αποτέλεσμα ενός μεγάλου ή όχι τόσο κυνήγι, κατά μήκος του τρόπου που δίνει τη δική σας ιστορία. Υπάρχει κάποιο είδος ενθουσιασμού σε αυτό, το οποίο, ωστόσο, δεν σας επιτρέπει να χάσετε τον έλεγχο - τελικά, η ιστορία εδώ δεν είναι από τη σειρά "όλα σε 99 σεντς". Όπως η Carla Gallardo, συνιδρυτής της μάρκας Cuyana, δήλωσε: "Λιγότερα, καλύτερα πράγματα": "Όταν σκέφτεστε την ποιότητα και όχι την ποσότητα, δίνετε μεγαλύτερη προσοχή στη διαδικασία επιλογής". Και ειλικρινά, τίποτα δεν βοηθά να απαλλαγούμε από τη συνήθεια να σπαταλάτε την ντουλάπα με περιττά πράγματα, όπως μια τέτοια αυστηρή επιλογή - Ελέγξαμε.

Φωτογραφίες: Τελετή έναρξης