Πρότυπα πρακτορεία που προωθούν την μη τυπική ομορφιά

Olesya Iva

Streetcasting, αναζήτηση μοντέλων μέσω κοινωνικών δικτύων, η συμμετοχή σε εκδηλώσεις και διαφημιστικές εκστρατείες διαμέριδων και ατόμων με ειδικές ανάγκες - τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία της μόδας έχει όλο και πιο κοντά στην πραγματική ζωή και αντί των ιδανικών προσώπων και προσώπων εμφανίζονται προσωπικότητες με χαρακτήρα. Η διάβρωση των προτύπων ομορφιάς ακολουθείται από το φαινόμενο των μοντέλων των επόμενων θυρών: είναι ευκολότερο για εμάς να συσχετιστούμε με το εμπορικό σήμα, αν τα πράγματα αντιπροσωπεύονται από εκείνους που μας μοιάζουν. Πίσω από τις αλλαγές είναι τα μοντέλα και τα γραφεία χύτευσης, προωθώντας την άτυπη ομορφιά. Μιλάμε για τα πέντε νέα και σημαντικά.

Αντιπροσωπεία

Η Βρετανική Αντιναυπηγική Υπηρεσία το 2013 ιδρύθηκε από την περιοδικό Tank Magazine Pandora Lennard και την στυλίστρια Lucy Green. Οι φίλοι τους έγιναν τα πρώτα μοντέλα και στη συνέχεια τους ένωσαν οι συνηθισμένοι Λονδρέζοι. Όλες οι αίθουσες Lucy και Pandora ψάχνουν χωρίς να φύγουν από το σπίτι - στα κοινωνικά δίκτυα. Ο ιστότοπος του οργανισμού λέει: "Τα μοντέλα Anti Agency δεν είναι μόνο κρεμάστρες για ρούχα, αλλά άτομα με χαρακτήρα και ατομικό στυλ". Ένας από τους κανόνες στην υπηρεσία είναι ότι τα "αντι-μοντέλα" χύτευσης δεν έρχονται σε όλα τα μαύρα, όπως συνηθίζεται, αλλά στα ρούχα που τους αρέσει. Επιπλέον, τα παιδιά δεν φέρνουν μαζί τους ένα χαρτοφυλάκιο, αλλά αντ 'αυτού συζητούν ελεύθερα με τον πελάτη. Σήμερα, τα "αντι-μοντέλα" πυροβολούνται σε εκστρατείες και συμμετέχουν στις εκθέσεις Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop και DKNY και εμφανίζονται επίσης στο i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop και Wonderland.

Μοντέλα JAG

Η αγορά των οργανισμών που εργάζονται με μοντέλα μεγέθους plus εξακολουθεί να αναδύεται. Σημαντικά, μερικά από τα δημοφιλέστερα μοντέλα όπως το Tess Holliday, η Gia Genevieve, η Felicity Hayward, η Barbara Ferreira και η Victoria Lee έχουν συμβόλαια με τους πιο κοινούς οργανισμούς MiLK Management και Wilhelmina, οι οποίοι έχουν ένα τμήμα που ονομάζεται Curve.

Το πιο ελπιδοφόρο πρακτορείο του συν-μεγέθους σήμερα είναι τα μοντέλα JAG της Νέας Υόρκης. Ιδρύθηκε το 2013 από τη Jacqueline Sarka και τον Gary Dakin., πρώην στελέχη του Plus Plus σε μία από τις σημαντικότερες εταιρείες μοντελοποίησης στον κόσμο, τα μοντέλα Ford. Παρεμπιπτόντως, ήταν η Ford + που άνοιξε τον κόσμο στους Crystal Rennes, Tara Lynn και Candace Huffin, που εμφανίστηκε στην κάλυψη της ιταλικής Vogue τον Ιούνιο του 2011. Η Ford + πλέον κατέχει συμβόλαιο με την κόρη του Kim Kardashian - την Kaela Humphries και το Mile Dalbezio, που πρόσφατα πρωταγωνίστησε στην εκστρατεία Calvin Klein.

Τα μοντέλα της JAG υποστηρίζουν ότι συνεργάζονται με κορίτσια οποιασδήποτε μορφής και δεν πρόκειται να περιοριστούν, διότι, σύμφωνα με τον Gary Dakin, "η βιομηχανία της μόδας δεν πρέπει να οδηγεί κανέναν στο πλαίσιο των προτύπων". Το πρακτορείο μπορεί να υπερηφανεύεται για μια γυμναστική Jenny Rank σε μια διαφημιστική καμπάνια H & M μαγιό. Τα κορίτσια στα μοντέλα JAG ελπίζουν ότι μια μέρα θα ονομάζονται μοντέλα χωρίς την κονσόλα μεγέθους και ένας από τους θαλάμους Michel Olson προωθεί την ιδέα ότι η γυναίκα είναι όμορφη ανεξάρτητα από το μέγεθος των ρούχων. Τα μοντέλα JAG ανταγωνίζονται με τα British Agencies 12+ και Hughes Models, τα ιταλικά μοντέλα BeautyFull και τα μοντέλα BGM της Αυστραλίας.

Lorde Inc.

Ο οργανισμός των μη τυποποιημένων μοντέλων Lorde ιδρύθηκε το 2013 από την ινδική Nafisa Kaptaunvala. Η ιδέα της ήταν απλή - ο Captaunwala ήθελε τα χύτευσης να αντικατοπτρίζουν την ποικιλία των ανθρώπινων τύπων που υπάρχουν στην πραγματική ζωή. Το εμπόδιο για τη Ναφισιά ήταν η κυριαρχία στη βιομηχανία των λευκών μοντέλων και η αδύναμη επιθυμία των σπιτιών μόδας να δουλέψουν με μοντέλα, για παράδειγμα, από την Αφρική. Επομένως, η προτεραιότητα για τον Lorde είναι η προώθηση των άλλων φυλών στην Αφρική, την Ινδία και τα παιδιά. Για να τραβήξει την προσοχή των σχεδιαστών στο πρόβλημα, η Νάφισσα δημιούργησε το ειρωνικό hashtag #allwhitecast, το οποίο βάζει φωτογραφίες των μοντέλων της στα κοινωνικά δίκτυα. Το hashtag συνοδεύεται από υπογραφές όπως "Οι σχεδιαστές προσλαμβάνουν μοντέλα της αφρικανικής καταγωγής για να δείξουν την ομορφιά και τη μόδα στην οδό, όχι την πραγματική ποικιλία ομορφιάς". Η Ναφίδα πιστεύει στην αλλαγή και η πολύ νεαρή της οργάνωση καλείται ήδη ένας από τους λαμπρότερους και πιο ελπιδοφόρους παίκτες της αγοράς.

AM Casting

Ο Angus Munro ξεκίνησε τη σταδιοδρομία μοντελοποίησης σε έναν από τους πιο διάσημους οργανισμούς - την Elite. Εδώ κυνηγούσε για νέα πρόσωπα και βοήθησε να οικοδομήσει μια σταδιοδρομία για τους νέους supermodels Naomi Campbell, Claudia Schiffer και Christy Turlington, και επίσης προώθησε την Άννα Ρουμπίκ. Το 2010, ενώνοντας μαζί με έναν άλλο ισχυρό παίκτη, ο σκηνοθέτης casting της Dazed & Confused, Noah Shelley, Η Angus ίδρυσε μία από τις πιο ισχυρές εταιρείες χύτευσης, AM Casting, στη Νέα Υόρκη. Αξίζει να εξηγηθεί εδώ: οι οργανισμοί χύτευσης είναι ένας ενδιάμεσος κρίκος ανάμεσα σε ένα πρότυπο πρακτορείο και έναν πελάτη. Αυτή τη σεζόν AM Casting είναι γνωστή. Είναι υπεύθυνοι για τη χύτευση της συλλογής Kanye West για την Adidas Originals στη Νέα Υόρκη, για την οποία συγκέντρωσαν περισσότερα από πενήντα μοντέλα διαφορετικών παραμέτρων φύλου, φυλής και όχι πάντα τυποποιημένων μοντέλων. Μεταξύ άλλων, οι τελευταίες εμφανίσεις Kenzo και Rick Owens, Matthew Williamson, ο Joseph εργάζονται επίσης AM Casting.

Lumpen

Η μόνη και η πρώτη ρωσική αντιπροσωπεία μη τυποποιημένων μοντέλων εφευρέθηκε πέρυσι από έναν νέο σκηνοθέτη και φοιτητή της VGIK Avdotya Alexandrova. Σχεδόν όλοι οι τύποι από το Lumpen ξεπερνούν τα γενικά αποδεκτά πρότυπα ομορφιάς. Για την Avdotya, έγινε σημαντικό να δημιουργηθεί μια βάση δεδομένων για άτομα που αρέσκονται στον εαυτό της και που μπορεί να αρέσει κάποιος άλλος. Ταυτόχρονα, η Lumpen αναζητά μοντέλα όχι μόνο για μοντέρνα πυροβολισμούς, αλλά και για ταινίες. Για μια σύντομη περίοδο ύπαρξης, ο Lumpen κατόρθωσε να αναπτυχθεί σε διάφορους κλάδους - από την Αγία Πετρούπολη έως το Arkhangelsk και το Rostov-on-Don. Ο Lumpen παρακολούθησε ήδη την παράσταση Vetements στο Παρίσι, συμμετείχε στην παρουσίαση της νέας μάρκας ZDDZ, συνεργάστηκε με τους Gosha Rubchinsky και Lotta Volkova, γυρίστηκε για τις εκδόσεις Kuznetsky Most, Journal Document και Re-Edition, Poster και Look At Media.