Ιστορία μιας μάρκας: Palace

Στη νέα στήλη εμείςΛέμε τις ιστορίες πίσω από τις ετικέτες των μαρκών, τα πράγματα για τα οποία πολλοί από μας κρέμονται στην ντουλάπα. Αυτή την εβδομάδα μιλάμε για το παλάτι - κατασκευαστής skateboards και ρούχα για το δρόμο με ένα διακριτικό λογότυπο - ένα τρίγωνο, σε κάθε πλευρά του οποίου γράφεται ένα εμπορικό σήμα.

Περισσότερο από ροκάρια, τα κορίτσια αγαπούν, φαίνεται, μόνο σκέιτερ. Το εμπορικό σήμα Skateboards Palace, ένα εμπορικό σήμα αποκλειστικά αφιερωμένο στη βρετανική thrash αισθητική της δεκαετίας του '90, το οποίο ιδρύθηκε πριν από τέσσερα χρόνια από τον Leo Tanzhu, θα γίνει γρήγορα το συμβούλιο σας σε μια εταιρεία skateboard. Μαζί με άλλους pro-riders (ανάμεσα στους οποίους ήταν ο Nick Jensen και ο Olli Todd), ο Λιον κάθισε σε καταλήψεις στη νότια όχθη του Τάμεση, στην περιοχή της Νότιας Όχθης. Κάποτε σε μια μεθυσμένη οργή, κάποιος πρότεινε να κάνεις όλοι ένα τατουάζ με το όνομα της ομάδας τους PWBC, δηλαδή, τη Χορωδία των Παλατιών Wayward Boys. Το επόμενο πρωί ένας επιχειρηματίας Λέων πήρε να εκτυπώσει μια παρτίδα των μπλουζών με το ίδιο λογότυπο, αλλά τότε τα πράγματα δεν πέρασαν πέρα ​​από τα μπλουζάκια. Σταδιακά, η ομάδα από τη Νότια Τράπεζα κατέρρευσε: κάποιος βρήκε μόνιμη δουλειά, μερικοί σοβαροί χορηγοί ανέλαβαν. Ο Λέων δεν απελπισμένος και αποφάσισε να οργανώσει τη δική του μάρκα για την παραγωγή skateboard. Το μόνο πρόβλημα, όπως του φάνηκε, ήταν να συγκεντρώσει μια νέα ομάδα. Ποιος κινδυνεύει να οδηγήσει για άγνωστο εμπορικό σήμα; Αλλά υπήρχαν εθελοντές. Ο πρώτος από αυτούς ήταν ο Olli Todd, ο οποίος τότε ήταν pro-οδηγός από τους Stereo τους Αμερικανούς. Σταδιακά πιάστηκε ο Lucien Clark, ο Blondie McCoy, ο Tori Goodall, ο Gabriel Plakrouz και ο Charlie Young.

Για δυόμισι χρόνια περίπου, το Palace Skateboards έχει γίνει το πιο cool skatemark στο Λονδίνο και είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα στον κόσμο. "Δεν είμαστε μόνο μια εταιρεία, είμαστε μια οικογένεια, πραγματικά, είμαστε όλοι αληθινοί αδελφοί", λέει ο Lev, με την εντύπωση που είναι εγγενής στους skateboarders. Προσωπικά διατηρεί το blog του Palace, δημιουργεί γραφικές εκτυπώσεις με τη συμμετοχή του Fergus Purcell και των καλλιτεχνών Will Bankhead και Ben Drury, καθώς και βιντεοσκοπεί βίντεο με κάμερα VHS. "Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο με αρχεία σε HD, λιγότερο συχνά σε VX, αλλά το VHS έχει γίνει κάτι καινούργιο. Κάποιος νόμιζε ότι είχα σκάψει δέκα χρόνων," λέει ο Leo.

Το Aesthetics Palace είναι χτισμένο πλήρως στο βρετανικό υπόγειο. Η μάρκα έχει πολλά περισσότερα από κοινού με τους οπαδούς του ποδοσφαίρου παρά με την Αμερικάνικη Δυτική Ακτή, όπου προέκυψε η κουλτούρα των skate. "Έχω πάντοτε ιππασία Αμερικανικών συμβουλίων", λέει ο Tanju σε μια συνέντευξη στο Style.com. "Και ξαφνικά σκέφτηκα ... Μου αρέσουν τα ρούχα της Αγγλίας και όλα τα παράξενα ανέκδοτα που συμβαίνουν μόνο εδώ, σαν συναθροίσεις ποδοσφαιριστών χούλιγκαν. Και, φυσικά, συνεργάζομαι με την Umbro και την Reebok - τις μάρκες που φορούσα όταν ήμουν παιδί ».

Τα όνειρα προορίζονταν να γίνουν αληθινά - πραγματοποιήθηκαν και οι δύο συνεργασίες. Το καλοκαίρι του 2012, μαζί με το μάρκα Umbro της Μάντσεστερ, κυκλοφόρησαν μια περιορισμένη σειρά από μπλουζάκια και σακάκια. "Είναι αδιανόητο ότι το Umbro μας επέτρεψε να ανανεώσουμε λίγο την ιστορία του αγγλικού ποδοσφαίρου και να βάλουμε το τρίγωνο του Παλατιού στη μέση", δήλωσε ο Lev Dazed & Confused. Ένα από τα συστατικά της επιτυχίας της μάρκας είναι η ειρωνική στάση του ιδρυτή της στη βρετανική νοοτροπία. Προς στήριξη της συνεργασίας με τη συλλογή Umbro, πυροβόλησε ένα βίντεο όπου οι Βρετανοί παρακολουθούν έναν ποδοσφαιρικό αγώνα και ρίχνουν ενεργά μπύρα σε μια θορυβώδη παμπ. Ένα χρόνο αργότερα, το Palace δημιούργησε τη δική του έκδοση των πάνινα παπούτσια Reebok Workout FVS σε τέσσερα χρώματα: μαύρο, λευκό, μπορντό και σκούρο μπλε. Κάθε μοντέλο Palace Skateboard x Reebok Classic Vulcanized Workout είναι διακοσμημένο με ένα κοινό έμβλημα. Το 2014, η adidas κυκλοφόρησε μια σειρά από έξι μπλουζάκια, κάθε μία από τις οποίες δημιουργήθηκε σε συνδυασμό με μάρκες skate. Ένας από αυτούς ήταν το παλάτι, ο οποίος αφιέρωσε το λευκό του longsleep Benny Fairfax - τον καλύτερο αναβάτη της ομάδας του και, φυσικά, έναν ανεμιστήρα ποδοσφαίρου.

Αυτό το βασικό εμπορικό σήμα του δρόμου σχετίζεται άμεσα με την υψηλή μόδα. Ο σχεδιαστής γραφικών παλατιών Fergus Purcell σχεδιάζει εκτυπώσεις για τους Katie Hillier και Luell Bartley, οι οποίοι πρόσφατα οδήγησαν τον Marc από τον Marc Jacobs. Τα κορίτσια είναι οπαδοί του παλατιού Skateboards και εισάγουν ενεργά την αισθητική του δρόμου στην επωνυμία τους, όπως φαίνεται στις τελευταίες συλλογές Marc by Marc Jacobs, στις οποίες ο Purcell είχε το χέρι. Ο Fergus τονίζει ότι, παρά το γεγονός ότι του αρέσει το υπόγειο, είναι μεγάλη η ικανότητα να κάνει κάτι για μεγάλες επιχειρήσεις, να δουλέψει για ένα ευρύ κοινό, να γίνει μέλος του λαϊκού πολιτισμού. Σπούδασε στο Saint Martins στη δεκαετία του '90, όταν ήταν παντού οι αγαπημένες του υποκουλτούρες - skateboarding, ερασιτεχνικές μικρού μήκους ταινίες, κόμικς. Ο Fergus έκανε το πρώτο γραφικό με τη βοήθεια απλών εργαλείων: ένα φωτοαντιγραφικό μηχάνημα και ένα πινέλο που επηρεάστηκε από τις φωτογραφίες του Jean-Baptiste Mondino και τις διαφημιστικές εκστρατείες του Jean-Paul Good. Σήμερα, τα γραφικά της νέας μάρκας Palace φαίνονται σαν να ιδρύθηκε τη δεκαετία του '90. Επιπλέον, το αποτέλεσμα της προσπάθειας και του Marc από τον Marc Jacobs, προσπαθώντας να διασφαλίσει ότι τα στοιχεία του στυλ του δρόμου φαινόταν αυθεντικό.

Τώρα το ενδιαφέρον για το Παλάτι αυξάνεται σε όλο τον κόσμο και τα μπλουζάκια και τα μπλουζάκια τους με ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο άρχισαν να εμφανίζονται ακόμα και στην γυαλάδα των γυναικών. Ο Tanju δεν είναι καθόλου ενοχλημένος: "Μου αρέσει ότι οι άνθρωποι που δεν σχετίζονται με το skateboarding φορούν ρούχα από το Palace. Όχι όλοι μπορούν να οδηγήσουν ένα σκάφος, αλλά όλοι μπορούν να φορέσουν ένα μπλουζάκι". Και ο Φέργκις βλέπει μόνο θετικές στιγμές στη συμβολή του δρόμου και της υψηλής μόδας. "Οι επιγραφές στα μπλουζάκια και τα σακάκια μπορούν να σας πουν πολλά για σας, αυτή είναι η ελευθερία της έκφρασης, είναι πολύ ωραία να επιστρέψει, το κύριο πράγμα είναι ότι η επιλογή των γραμμάτων ή του λογότυπου είναι συνειδητή".