Πολυτελής άνεση: Η επιστροφή των βελούδινων κοστουμιών
ΘΕΩΡΟΥΜΕ ΤΑ ΤΑΣΕΙΣ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΟΔΙΑ, που μπορεί να προσαρμοστεί για την ντουλάπα σας για τους επόμενους έξι μήνες. Το "βελούδινο" κοστούμι Juicy Couture, ένα από τα κύρια φαντάσματα του μηδενός, το οποίο είχε γίνει (κυριολεκτικά) μουσείο κομμάτι μέχρι το 2016, επιστρέφει επίσημα στη μόδα. Και παρόλο που θα ήταν ευκολότερο να πούμε ότι η Δήμνα Γκασχάλια, η οποία είχε πρόσφατα παρουσιάσει την τελευταία εβδομάδα μόδας μόδας με την αναβαθμισμένη έκδοση του βελούδου κοστουμιού, ήταν υπεύθυνη για τα πάντα, αυτό δεν συμβαίνει.
Πώς όλα άρχισαν
Πριν από την Kim Kardashian συναντήθηκε με την Kanye West, ερωτεύτηκε με μπεζ και εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του Vogue - αν και τώρα είναι σχεδόν αδύνατο να φανταστούμε ότι όλα ήταν διαφορετικά μια φορά - ο κόσμος ήταν εντελώς διαφορετικός. Όχι ότι αυτή η συνάντηση ήταν ένα σημείο καμπής για όλους, αλλά ακριβώς με το παράδειγμα του Κιμ η αντίθεση μεταξύ μηδέν και δέκατου εμφανίζεται πιο ξεκάθαρα.
Η κύρια ηρωίδα της τελευταίας δεκαετίας, το Paris Hilton, δεν έχει αλλάξει από τότε και δεν έχει αλλάξει τη χρυσή γοητεία για ένα δευτερόλεπτο. Η Jessica Simpson και η Nicole Richie ανέλαβαν την οικογένεια, εξαφανίστηκαν από την όραση και εμφανίστηκαν αρκετά σπάνια στο κοινό. Λοιπόν, η Madonna, η οποία κάποτε ξεκίνησε τη μόδα για κοστούμια Juicy Couture, κατά τη διάρκεια της καριέρας της, άλλαξε τις εικόνες τόσο συχνά ώστε να είναι ευκολότερο να συγχέεται παρά να καταλάβει. Έτσι, η πιο διάσημη από τις αδελφές Kardashian, στο μηδέν, ξεκίνησε όχι μόνο ως αστέρι πραγματικότητας, αλλά και ως βοηθός, Paris Hilton (πώς τελείωσε αυτή η ένωση, μπορείτε να μαντέψετε από το παιχνίδι Kim Kardashian: Hollywood - το Hilton έγινε το πρωτότυπο του κύριου κακοποιού που μισεί με όλη του την καρδιά κάθε εφαρμογή που έχει ληφθεί) είναι ένα πιο ενδεικτικό παράδειγμα.
Ο Kim αγάπησε μίνι φορέματα και φορεματά φορέματα, τεντωμένα στη μέση με φαρδιές ζώνες, τοποθετημένα σε μαύρες μπότες τζιν, όλα λαμπερά και λαμπερά - και, φυσικά, βελούδινα κοστούμια. Με την δική της ομολογία, τους αγάπησε τόσο πολύ που τα συγκέντρωσε σε όλα τα χρώματα: από το κλασσικό δηλητηριώδες ροζ μέχρι το ανοιχτό πράσινο. Τώρα, το πάθος επιστρέφει μόνο όταν ο πρώην ανεμιστήρας της Juicy θέλει να γελάσει με τον εαυτό της: αυτό που χθες θεωρήθηκε πρακτικά ένα ομοιόμορφο επιτυχημένο (δηλαδή όμορφο, ασφαλές και δημοφιλές) κορίτσι, σήμερα έγινε ενοχλητικό να αγαπάμε ειλικρινά. Αν και κρίνουμε από αυτό που συμβαίνει, η φημισμένη φορεσιά έχει ακόμα το χρόνο να πάρει τη δική της, αν και σε τελείως διαφορετική ιδιότητα.
Η εταιρεία Juicy Couture, η οποία έγινε ένα από τα κύρια σύμβολα της null, ιδρύθηκε τη δεκαετία του '90, αλλά κυκλοφόρησε το κορυφαίο της χτύπημα το 2001. Και παρόλο που πριν από την έλευση του βελούδου τέρας, τόσο τα τζιν όσο και τα μπλουζάκια της μάρκας απολάμβαναν επιτυχία, μόνο με αυτόν η ιστορία έγινε τόσο μαζική. Λένε ότι το πρώτο κύμα της επιτυχημένης επιτυχίας τους από την ιδρυτή της Juicy, Pamela Skaist-Levi και Gela Nash-Taylor, είναι υποχρεωμένη να κάνει Madonna: έγινε ειδική εξειδικευμένη στολή με την υπογραφή Madge στο μπουφάν και άλλα αστέρια ήθελαν να ακολουθήσουν το προβάδισμα του τραγουδιστή. Και όταν αρχίζουν να εμφανίζονται φωτογραφίες των διασημοτήτων στα καλύμματα και τις σελίδες των φυλλομετρητών, φορούσαν σε παρόμοιες ενδυμασίες σε μεγάλες ποσότητες, οι οπαδοί τους δεν είχαν πλέον την ευκαιρία να αντισταθούν στην επιδημία που ξεκίνησε.
Πολλά αστέρια είχαν το δικό τους όνομα "Juicy Couture": αν ο Cameron Diaz, για παράδειγμα, υπογράψει το κοστούμι της απλά ως "Cameron", τότε η Jennifer Aniston ζήτησε να γράψει "Mrs Pitt" στο σακάκι της - αυτό είναι ένα άλλο απροσδόκητο φάντασμα της null. Αλλά ο πιο πιστός ανεμιστήρας της μάρκας με αυτή την έννοια δεν ήταν καν το Paris Hilton, όπως θα περίμενε κανείς, αλλά η Britney Spears. Αυτή, παντρεύοντας τον Kevin Federline, ντυμένος όλους τους επισκέπτες του γάμου σε εξειδικευμένα κοστούμια Juicy Couture: τα κορίτσια - με την υπογραφή "Τα κορίτσια", οι άντρες - "Pimp Daddy".
Το 2003, όταν οι Nash-Taylor και Skaist-Levy πώλησαν το εμπορικό σήμα στην Fifth & Pacific Companies, Inc., οι New York Times θαυμάζονταν πως οι ιδρυτές μάρκας σε μόλις έξι χρόνια αυξήθηκαν από ένα ξεκίνημα 200 εκατομμυρίων δολαρίων σε μια ανησυχία ύψους 51 εκατομμυρίων δολαρίων. ". Μέχρι εκείνη την εποχή, όλοι φορούσαν ήδη κοστούμια - και παντού. Στον κινηματογράφο, επίσης, δεν θα πάμε μακριά για παραδείγματα - πάρτε τουλάχιστον τον κύριο οδηγό ταινιών με το στυλ μηδέν, "Mean Girls".
Είναι δύσκολο να πούμε ακριβώς πότε εξαφανίστηκε το φωτοστέφανο της κλασικότητας γύρω από τις βελούδινες στολές και ότι η Juicy Couture έπαψε να αποτελεί πραγματικό εμπορικό σήμα - όλα αυτά συνέβησαν σταδιακά, αλλά μέχρι το τέλος των μηδενικών χρόνων η διαδικασία ολοκληρώθηκε. Η διοίκηση των εταιρειών του 5ου και του Ειρηνικού δεν αντιμετώπισε καλά την αποστολή να οδηγήσει την εταιρεία σε μια νέα πορεία προς νέα ύψη. Η φθινοπωρινή τους συλλογή του 2010 αποδείχτηκε τόσο αποτυχημένη που αποφάσισε να μην αγοράσει ταυτόχρονα αρκετούς μεγάλους λιανοπωλητές, από το Bergdorf Goodman έως τη Saks Fifth Avenue.
Το 2013, η εταιρεία πωλήθηκε και πάλι - αυτή τη φορά στην Authentic Brands Group. Και ένα χρόνο αργότερα στον Τύπο υπήρχαν ειδήσεις ότι η Juicy Couture κλείνει όλα τα αμερικανικά της καταστήματα. Οι διεθνείς έμειναν, αλλά στην Αμερική, τα πράγματα από τώρα και στο εξής έπρεπε να κρέμονται μόνο στο Kohl's. Αυτή η είδηση μόνη της θα μπορούσε να προκαλέσει νοσταλγική επίθεση στους πρώην οπαδούς της ριζοσπαστικής αίγλης, αλλά σύντομα ακολούθησε - το βελούδο κοστούμι έγινε επισήμως μουσείο και έπληξε τη συλλογή του Μουσείου Βικτωρίας και Άλμπερτ. Και αυτό φαινόταν να είναι η επίσημη παραδοχή ότι η εποχή Juicy τελείωσε.
Πόσο κοστούμια βελούδου είναι πίσω στη μόδα
Ίσως το πρώτο πράγμα που βλέπει σήμερα ο καθένας που επισκέπτεται τη Juicy Couture είναι μια #showing -shakeback-announcement. Η επιστροφή των "βελούδινα" αστέρια - το κύριο γεγονός της χρονιάς για το μάρκο του Λος Άντζελες. Ένας από αυτούς είναι αφιερωμένος σε ολόκληρη την τελευταία διαφημιστική καμπάνια Juicy. Η μάρκα γιορτάζει την ηλικία: το 2016, φτάνει τα 21, επομένως υπάρχουν 21 κορίτσια στην εκστρατεία - και όλοι μιλάνε για τα πρώτα τους αθλητικά κοστούμια. Και στις αρχές του καλοκαιριού, πριν από αυτή την ιστορία και πριν από το κύμα του θορύβου, η Juicy Couture ανακοίνωσε ότι, με το Bloomingdale, απελευθέρωσαν τα κοστούμια τους με μια ειδική κάψα σε τέσσερα χρώματα, από τα οποία ξεκίνησαν όλα.
Ένα άλλο δώρο για τους εαυτούς τους και τους πιστούς οπαδούς τους ήταν, φυσικά, η συνεργασία με τη Δήνα Γκβάσια. Όταν, λίγο πριν από την συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι του 2017, η ομάδα Vetements ανακοίνωσε ότι θα έκανε την παράσταση με 16 περισσότερους βαθμούς, είχε ένα wow αποτέλεσμα. Αλλά όταν η Juicy Couture εμφανίστηκε στον κατάλογο των "συνεργατών", εκατοντάδες άνθρωποι σε όλο τον κόσμο θα χαρούν σίγουρα. Δεν οφείλεται μόνο στο γεγονός ότι για πέντε περίπου χρόνια που πέρασαν από το επίσημο τέλος των μηδενικών χρόνων, κατάφεραν να χάσουν έναν παλιό φίλο. Ο ροζ και χαρούμενος θρύλος της τελευταίας δεκαετίας με το ύφος του Vetements στην αρχική του μορφή δεν ταιριάζει καλά. Ως αποτέλεσμα, η Demna Gvasalia και η ομάδα του άλλαξαν δραστικά τη διάσημη φορεσιά, μετατρέποντάς την σε μια κατάδυση ή ένα τσίρκο κοστούμι: είναι ένα σφιχτά συναρμολογημένο και πλήρως κλειστό κορδόνι, ακόμη και τα χέρια σφιγμένα με κόκκινα βελούνα γάντια.
Αλλά δεν πρέπει να σκεφτείτε ότι η Gvasalia εξέδωσε ένα εισιτήριο για την Juicy Couture, αν και θα ήταν ωραίο να το σκεφτείτε. Πρώτον, ο σχεδιαστής έφερε την ιδέα αυτής της συνεργασίας από τη Μόσχα, ή πιο συγκεκριμένα από το KM20 - στην τελευταία του επίσκεψη στη Ρωσία αγόρασε βελόνες από την εαρινή συλλογή Tigran Avetisyan στο κατάστημα της Μόσχας. Τους άρεσε τόσο πολύ που, όπως λένε, έγιναν μια από τις πηγές της έμπνευσης για τη νέα συνεργασία. Έτσι ήταν ο Avetisyan που κατά κάποιον τρόπο μαντέψει σε ένα κοστούμι που τα κορίτσια από καιρό κρύβονταν στην άκρη της ντουλάπας, μια πιθανότητα. Η Ashish Gupta, στην οποία συναντήθηκαν και τα βελούδινα κοστούμια στις εκδηλώσεις, και σύμφωνα με όλους τους κανόνες του μηδενός, ήταν επίσης κεντημένα με πούλιες, στην περίπτωση αυτή δεν μετράει - εξακολουθεί να υπάρχει στη δική της, ξεχωριστή από τον γενικό κόσμο, όπου, ανεξάρτητα από τις περιστάσεις, βασιλεύει ένα αιώνιο κόμμα.
Αλλά το έργο του Tigran Avetisyan, αντίθετα, είναι πάντα στενά συνδεδεμένο με αυτό που συμβαίνει στη βιομηχανία τώρα: κάθε συλλογή του γίνεται θυμωμένος (μερικές φορές λίγο περισσότερο, μερικές φορές λίγο λιγότερο) σχολιάζει τα πιο πιεστικά ζητήματα. Σχετικά με την συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι του 2016, που ονομάζεται Best Hits, ο ίδιος ο Tigran λέει: "Είμαι γοητευμένος από αυτό που θεωρήθηκε" δροσερό ", πέφτει έξω από τη μόδα σε λίγες εποχές και ξεχάστηκε. Και προσθέτει, εξηγώντας ότι η συλλογή είναι αφιερωμένη σε μάρκες που δεν είναι πλέον σχετικές - σε εκείνους που "έπεσαν έξω". Ίσως, αν επεκτείνετε το θέμα, όχι μόνο μάρκες, αλλά και ιδέες, ιδανικά για την ομορφιά και ακόμη και τους ανθρώπους.
Τουλάχιστον, αυτό το συμπέρασμα μπορεί να γίνει μετά την αφιερωμένη συλλογή του βίντεο "The Photoshoot". Ο κύριος ρόλος είναι ένα δηλητηριώδες ροζ βελούδο κοστούμι, επίσης μια αναβαθμισμένη έκδοση του διάσημου κοστουμιού Juicy, όχι ένα κυριολεκτικό αντίγραφο. Τα παντελόνια εδώ είναι φαρδιά και δεν ταιριάζουν, αλλά, αντίθετα, κολλάνε σε μια τσάντα, αντί για ένα μικρό πουκάμισο με πούλιες - ένα φούτερ. Κάτω από το κοστούμι, στο πλαίσιο, οι οχυρώσεις διογκώνονται και κατεβαίνουν, σχηματίζοντας είτε πολυτελείς καμπύλες, καμάρες και εξογκώματα που μοιάζουν με φοβερούς όγκους. Το ύφασμα είναι τεντωμένο, το κοστούμι ρωγμές στις ραφές.
Δεύτερον, η αισθητική του μηδενός, η οποία επιστρέφει στη μαζική μόδα μόνο με μεμονωμένα στοιχεία, είναι από καιρό η βάση της οπτικής γλώσσας μιας νέας γενιάς φεμινιστών όπως η Arvida Bistrom και η Mayan Toledano. Η αφθονία των ροζ, ψεύτικων νυχιών, των λουριών που κολλάνε πάνω από τη ζώνη του παντελονιού, τα βελούδινα παντελόνια, τεντώνονται έτσι ώστε να σχηματίζεται η καμήλα toe που οι άνθρωποι αρέσκονται να ψάχνουν για τα αστέρια στα φορέματά τους και να διασκεδάζουν τις ταμπλοειδές - όλα αυτά γίνονται σημαντικοί κωδικοί για αυτούς, κατανόηση της έννοιας της "θηλυκότητας". Για να δείτε αυτό, απλά κοιτάξτε το μάθημα video του Bistrom πέρυσι με ένα αυτοκόλλητο. Φυσικά, αυτές οι εικόνες θα πρέπει να ερμηνεύονται με εντελώς διαφορετικό τρόπο από ό, τι στα μηδενικά που τους έδωσαν: στην ακραία θηλυκότητα, η ριζική ευαισθησία και η αγάπη του εαυτού γίνονται ένας τρόπος ενδυνάμωσης. Και το καλό παλιό βελούδινο κοστούμι εδώ είναι ένας πολύ σημαντικός παίκτης.
Τρίτον, και τελικά, είναι απολύτως προφανές ότι ζούμε σε έναν κόσμο που βασίζεται σε ένα μίγμα "υψηλών" και "χαμηλών". Είναι σε αντίθεση με τους στυλίστες των βασικών σύγχρονων ποπ εικονιδίων. Έτσι, το στυλ του trashionsta μηδενική στην στυλιστική πλεονασμό των χρόνων μας ταιριάζει απόλυτα αρμονικά.
Τι να φορέσει
Πώς να προσαρμόσετε την επαναστατική βελούδινη φορεσιά στις σύγχρονες πραγματικότητες είναι ένα ερώτημα που μπορεί να απαντηθεί επ 'αόριστον και λεπτομερώς. Δεδομένου ότι οι "εκσυγχρονισμένες" εκδόσεις του Juicy κοστούμια στο πρωτότυπο αποστέλλονται συνήθως μόνο με υλικό, μπορείτε να τα φορέσετε εξίσου ήρεμα με τα κανονικά τζιν. Δηλαδή, με τα πάντα χωρίς εξαίρεση - από ένα λευκό μπλουζάκι και δερμάτινο μπουφάν από δέρμα σε μια κορυφή αθλητικών καλλιεργειών και μια τεράστια πλεκτή ζακέτα.
Ταυτόχρονα, είναι ακόμα δυνατόν, χωρίς πολύ δισταγμό, να φτάσουμε από το μακρινό ράφι ένα ροζ θαύμα, το οποίο αγόρασε πριν από δέκα χρόνια, και να το χρησιμοποιήσουμε με τον ίδιο τρόπο όπως τότε. Δηλαδή, με uggs ή flip-flops, ένα μπλουζάκι με στρας, τεχνητά μπούκλες, έξυπνα κολλημένο στο λευκασμένο δώρο, ένα φλιτζάνι Starbucks, μεγάλα γυαλιά ηλίου και μια τσάντα με λογότυπο. Είναι απίθανο κάποιος να αποφασίσει ότι είστε σοβαροί - η ειρωνεία ενός τέτοιου "συνολικού τόξου" χρόνων βαριάς γοητείας διαβάζεται αμέσως επειδή η ίδια η ιδεολογία εκείνων των ετών κατηγορηματικά δεν ανταποκρίνεται στις σύγχρονες πραγματικότητες.
Για να φαίνονται ακριβοί και πλούσιοι σε κάθε περίπτωση, να τονίζουν την κατάστασή τους με κάθε τρόπο, να κυνηγούν έναν πλούσιο σύζυγο για να αποκτήσουν αυτή την ιδιότητα είναι όλα φαντάσματα του παρελθόντος, να μιλούν δυνατά και με μια σοβαρή ματιά για τα οποία είναι από καιρό αμήχανα. Έτσι, χωρίς μια αξιοσημείωτη αυτοδιάθεση, παίζοντας σήμερα το Paris Hilton είναι σχεδόν αδύνατο. Παρόλο που είναι σίγουρα πολύ διασκεδαστικό να δοκιμάζουμε αυτόν τον ρόλο για τουλάχιστον μια μέρα - αυτή η εικόνα ξυπνάει το μηδέν αίμα και τον απαράδεκτο ενθουσιασμό που η τελευταία δεκαετία σίγουρα δεν απομακρύνει, αλλά το νέο, όπως λένε, δεν αρκεί.
Φωτογραφίες:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
