Με σαφή θέση: 10 φεμινιστικές μάρκες ειδών ένδυσης

Πρόσφατα, τα μεγάλα ενδύματα BRANDS όλο και περισσότερο αρχίζουν να δείχνουν ενδιαφέρον για το φεμινισμό. Αλλά πολύ μπροστά τους, πολλές μικρές μάρκες σε όλο τον κόσμο δεν φοβήθηκαν να δηλώσουν την ενεργό τους θέση. Ένα παράδειγμα είναι η ρωσική ομάδα τέχνης narvskayadostava, η οποία ξεκίνησε την ανεξάρτητη γραμμή ένδυσης πριν από ένα χρόνο. Η συνιδρυτής της, Lölä Nordic, επέλεξε για εμάς δέκα ενδιαφέρουσες μάρκες ειδών ένδυσης, οι σχεδιαστές των οποίων αγγίζουν το θέμα του φεμινισμού, εμπνέουν τα κορίτσια και προσπαθούν να αλλάξουν τον κόσμο γύρω τους.

Αρκετά άσχημο

Ένα έργο που δημιουργήθηκε από μια ομάδα κοριτσιών από το Βίλνιους. Υπάρχουν τρεις, με το δικό τους δημιουργικό ψευδώνυμο: Justine, Auguste και Just. Ο Justine είναι υπεύθυνος για το σχεδιασμό, ο Auguste είναι ο καλλιτεχνικός διευθυντής που διαμορφώνει τις οπτικές και δημιουργικές στρατηγικές και ο Just είναι ο υπεύθυνος παραγωγός. Είναι ενωμένες από την αγάπη των ασυνήθιστων ρούχων και του ειρωνικού σχεδιασμού. Με τη βοήθεια των πραγμάτων, ενσωματώνουν τις ιδέες τους για την ομορφιά, την ισότητα, την ελευθερία επιλογής και την αυτο-έκφρασή τους.

Η πρώτη τους συλλογή εμπνεύστηκε από το κίνημα #freethenipples - ως αποτέλεσμα, εμφανίστηκαν πουκάμισα με κεντημένες θηλές και κονκάρδες που μπορούν να συνδεθούν με οποιοδήποτε πράγμα. Δύο κοστούμια με κορδόνια, διακοσμημένα με εφαρμογές σε σχήμα χαμόγελου με κόκκινα χείλη και αραιά δόντια, λαμπερό ροζ γούνινο παλτό φτιαγμένο από πλαστική γούνα με μακρύ ντεμακιγιάζ και αντλίες από το ίδιο υλικό, ροζ τσόχα κοστούμι καθώς και απίστευτο παλτό με πολλές ογκώδεις λεπτομέρειες σε σχήμα θηλυκού τα στήθη - το Pretty Ugly όχι μόνο δημιουργούν τα πράγματα, αλλά και εφευρίσκουν χαρακτήρες ενός παραμυθιού που εφευρέθηκε από αυτούς, επιδιώκοντας να πάρουν τη θέση τους στην πραγματικότητα. Το όνομα της μάρκας περιγράφει με ακρίβεια την αισθητική κοντά στα κορίτσια: Το Pretty Ugly είναι ένα μέρος όπου "αυτό που οι μητέρες σας σκέφτηκαν ήταν άσχημα μετατράπηκε σε κάτι απίστευτα όμορφο".

Εγώ και εσύ

Οι Mayan Toledano και Julia Baylis συναντήθηκαν σε ένα κολέγιο στη Νέα Υόρκη: η συνεργασία τους είχε ως αποτέλεσμα τη μάρκα ενδυμάτων Me and You. Toledano και Baylis αποφάσισαν να κάνουν τα άνετα και όμορφα πράγματα που εγκωμιάζουν τη φιλία, την αλληλεγγύη και την αδελφοσύνη των γυναικών, αλλά και να καταπολεμούν τα στερεότυπα με τη βοήθεια φωτογραφιών και ακτιβισμού.

Me and You συμφωνείτε επίσης για ενδιαφέρουσες συνεργασίες και παίρνετε έργα τρίτων: για παράδειγμα, ένα βίντεο για την Kotex και μια φωτογράφηση έξι LA καλλιτεχνών για το περιοδικό Paper, μεταξύ των οποίων και ο Arvid Bistrom, είναι επίσης έργο των Mayan και Julia. Η συλλογή Me and You περιλαμβάνει κυρίως πλεκτά και αξεσουάρ: μπλούζες και μπλουζάκια με εκτυπώσεις, ζεστή πιτζάμες, εσώρουχα. Τα πιο αναγνωρίσιμα μοντέλα της μάρκας είναι, ίσως, κιλότες και μενταγιόν με τις λέξεις "Φεμινιστές", καθώς και ευαίσθητα φορέματα με την εκτύπωση "Μην αγγίζετε".

Mademe

Η μάρκα της Νέας Υόρκης που δημιουργήθηκε από την Erin Magee, η οποία εργάστηκε ως διευθυντής προϊόντων στο Supreme. Ο Mages έβλεπε ότι η μεγάλη πλειοψηφία των μεγάλων εμπορικών σημάτων του δρόμου, συμπεριλαμβανομένου του Ανώτατου, απευθύνεται σε άνδρες. Εμπνευσμένη από την αισθητική του κινήματος των grotrls και την εμπειρία των μαρκών όπως η X-Girl και η Milk Fed, που έβγαιναν στη δεκαετία του 90, αλλά από το τέλος της δεκαετίας είχαν χάσει την ασφάλεια τους, η Magee ξεκίνησε το δικό της σχέδιο για να διορθώσει το status quo.

Σήμερα, η MadeMe χτίζει τη φήμη της με τη βοήθεια μεγάλων και μέτρια επιτυχημένων συνεργασιών: συλλογές καψουλών με τους Stussy, Schott, Vans, καθώς και με το ίδιο θρυλικό X-Girl, που εφευρέθηκε από τον Kim Gordon. Τα μοντέλα της MadeMe δεν είναι λιγότερο αξιόλογες ηρωίδες: στην καμπάνια MadeMe x Schott εμφανίστηκε η ραπ τραγουδίστρια Princess Feminist Princess Nokia και για το βιβλίο συνεργασίας X-Girl, η κόρη Kim Gordon και Thurston Moore Koko Gordon-Moore.

Coucou suzette

Η ιστορία της Coucou Suzette ξεκίνησε με ένα μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα στο Etsy, όπου ένας εικονογράφος, ένας κοσμηματοπώλης και ένας απόφοιτος του παριζιάνικου l'École Boulle άρχισαν να πωλούν αστεία εικονίδια με βάση τα σχέδια τους. Πολύ σύντομα, οι φωτεινές και ειρωνικές εικόνες μεταναστεύουν από μεταλλικές καρφίτσες σε κάλτσες, εσώρουχα, παπούτσια, είδη ένδυσης και αντικείμενα οικιακής χρήσης. Τώρα η Coucou Suzette έχει τη δική της ιστοσελίδα, συνεργασίες με διάφορα εμπορικά σήματα, και αυτό φαίνεται να είναι μόνο η αρχή.

THINX

Αμερικανική μάρκα λευκών ειδών, που έχει σχεδιαστεί για να προστατεύει από τα σημεία της εμμηνόρροιας και τη διαρροή. Η μάρκα εμφανίστηκε χάρη στη φιλία τριών φίλων που αποφάσισαν ότι η πρόοδος στον τομέα της γυναικείας υγιεινής είναι αδικαιολόγητα αργή. Σήμερα, η ομάδα THINX έχει αναπτυχθεί και εργάζεται από κοινού για να προσφέρει στις γυναίκες νέους τρόπους να φροντίσουν τον εαυτό τους κατά τη διάρκεια των περιόδων τους.

Το σκάνδαλο με τη διαφημιστική τους καμπάνια, που δεν ταιριάζει στο μετρό της Νέας Υόρκης (η διοίκηση δεν θέλησε να το χάσει, αναφέροντας ότι η λέξη "περίοδος" μπορεί να σοκάρει τα παιδιά), προκάλεσε μεγάλη απήχηση στον τύπο - έτσι βρέθηκε THINX σε όλο τον κόσμο. Η διαφήμιση, λοιπόν, τελικά συμφωνήθηκε. Εκτός από την εργασία για το εμπορικό σήμα, η ομάδα άνοιξε το Ίδρυμα THINX, το οποίο βοηθά τις γυναίκες.

Εμπορικοί χρήστες

Ο ιδρυτής της μάρκας Merch Junkies Zara Mirkin προέρχεται από τη Νέα Ζηλανδία και από την παιδική ηλικία αγαπούσε τη ροκ κουλτούρα και στιλ των μουσικών της δεκαετίας του '70. Αφού μετακόμισε στο Μπρούκλιν, συμμετείχε στη φωτογραφία και εργάστηκε ως στυλίστας, συλλέγοντας στα ντουλάπια της vintage αντικείμενα και τα κακοποιημένα εμπορεύματα των αγαπημένων ομάδων. Σύντομα, ο Mirkin άρχισε να κάνει το διασκεδαστικό όνειρο των ονείρων της. Για παράδειγμα, αναδημιουργούσε ένα σακάκι βομβιστή με μια εφαρμογή του "Bowie" στην πλάτη, που όλοι όσοι είδαν την ταινία "Είμαι η Χριστίνα" πιθανόν ονειρευόταν.

Έτσι, μια ολόκληρη συλλογή από πράγματα άρχισε να διαμορφώνεται χρησιμοποιώντας κεντήματα, εκτυπώσεις και ρίγες με τα σύμβολα του Kiss, T. Rex, The Runaways και άλλων εικόνων μιας περασμένης εποχής. Στη συνέχεια ήρθαν τα λινά και τα μπλουζάκια με το λογότυπο της ομάδας του Τσάι, Courtney Love. Τα πράγματα έχουν ήδη ξεσπάσει στα περιοδικά μόδας, ιδίως για το περιοδικό i-D, μια φωτογραφία συνεδρία αφιερωμένη στο Merch Junkies πυροβολήθηκε από τον Peter Collins. Ο Mirkin επίσης οδηγεί ενεργά το instagram της μάρκας, όπου ανεβάζει όχι μόνο τα έργα του, αλλά και πολλές σπάνιες παλιές φωτογραφίες μουσικών και ομάδων που την εμπνέουν.

Νέον φεγγάρι

Βρετανική μάρκα εσώρουχα, η οποία βασίζεται σε ένα άνετο κομμάτι και άνετα υλικά, καθώς και την προώθηση του σώματος-θετική. Το Neon Moon δεν χρησιμοποιεί το Photoshop στα βιβλία του και δεν προσπαθεί να κρύψει σκόπιμα τα χαρακτηριστικά των σωμάτων των μοντέλων. Λένε επίσης ότι όλα τα μοντέλα κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων επιλέγονται από το ίδιο το μοντέλο - χωρίς επιβαλλόμενες οδηγίες από τους παραγωγούς και τους φωτογράφους. Η Neon Moon εξασφαλίζει ότι η παραγωγή τους είναι ηθική και δημιουργεί επίσης άνετες συνθήκες εργασίας για τους υπαλλήλους του εργοστασίου ένδυσης.

Άλλες

Αν συναντήσατε ποτέ ένα T-shirt με το έντυπο "Το Μέλλον είναι Γυναίκα", μπορείτε να πείτε ότι είστε ήδη εξοικειωμένοι με την Otherwild in absentia. Το έργο ενώνει στούντιο, κατάστημα, εργαστήριο και κοινότητα ομοϊδεάτων ανθρώπων: καλλιτέχνες, συγγραφείς, σχεδιαστές. Εκτός από το πιο φημισμένο μοντέλο - το προαναφερθέν μπλουζάκι - παράγεται μια ποικιλία από όχι λιγότερο αξιοσημείωτα πράγματα με την μάρκα Otherwild, από πλεκτά με φεμινιστικά σύμβολα και εκτυπώσεις, όπως μακρύ μανίκια με τις λέξεις "Gender is a Drag", με είδη οικιακής χρήσης, μεταξύ των οποίων μπορείτε να βρείτε και μια σπιτική κουβέρτα με την επιγραφή "Home sweet homo".

Ραφές

Ρωσικό φεμινιστικό έργο, οι συμμετέχοντες των οποίων ασχολούνται με την παραγωγή και διακόσμηση ενδυμάτων. Το "Shvemy" είναι ένας ανεξάρτητος συνεταιρισμός ραπτικής και ταυτόχρονα μια ομάδα καλλιτεχνών. Οι συμμετέχοντες αντιτίθενται στην κουλτούρα της κατανάλωσης, επομένως ασχολούνται με την απλή επισκευή ρούχων.

Μια φορά την εβδομάδα, το "Shvemy" διεξάγει master classes, προσκαλώντας όλους να μάθουν πώς να ράβουν και να διακοσμούν τα ρούχα. Ο συνεταιρισμός δημιουργεί επίσης εννοιολογικά πράγματα, σκηνικά για παραστάσεις και θεατρικές παραστάσεις, αφίσες υφασμάτων και πανό για εκδηλώσεις και ενέργειες. Κατά την τελευταία τριετία της ρωσικής τέχνης, το "Shvemy" έκανε μια παράσταση "12-ωρη εργάσιμη ημέρα", όπου αναπαράγει την κατάσταση μιας πραγματικής εργάσιμης ημέρας σε ένα εργοστάσιο ενδυμάτων με απάνθρωπες συνθήκες εργασίας.

Wildfang

Οι δημιουργοί της μάρκας Wildfang, Emma McLroy και Julia Parsley, δηλώνουν ότι ενωμένοι με την ιδέα της δημιουργίας μιας πλήρους μάρκας ρούχων για τους tomboys (από το αγγλικό tomboy - tomboy girl, tomboy). Μαζί άρχισαν να αναπτύσσουν μοντέλα γυναικείων ενδυμάτων με ένα κομμάτι, παραδοσιακά θεωρούμενο αρσενικό. Σήμερα, η συλλογή Wildfang έχει σχεδόν τα πάντα, από τα παπούτσια και τα αξεσουάρ έως τα εξωτερικά ενδύματα. Έχουν επίσης το δικό τους ιδιοκτησιακό πράγμα, που πωλούνται σε όλη την έκταση του Διαδικτύου - ένα μπλουζάκι με την επιγραφή "Wild Feminist".

Για βοήθεια στο έργο για το υλικό, ο συγγραφέας ευχαριστεί επίσης τον συνιδρυτή της narvskayadostava Olya Shapovalova.