Διασημότητα ομορφιά: Ποιος χρειάζεται διασημότητες καλλυντικά
margarita virova
Αυτό το φθινόπωρο θα μας θυμηθεί όχι μόνο από την εφεύρεση Υπάρχουν εκατοντάδες επιλογές για το στυλ φρύδι, αλλά και μια πραγματική παραφροσύνη στα καλλυντικά, στα οποία οι διασημότητες έχουν ένα χέρι. Ο καθένας συνεχίζει να συζητά τα ραβδιά περίγραμμα που κυκλοφόρησε κάτω από το όνομα Kim Kardashian, ο αναμενόμενος φούρνος έγινε από τη γραμμή καλλυντικών Fenty και η Victoria Beckham κάνει μια δεύτερη, τρομερά ακριβή και πολύ όμορφη συλλογή για την Estee Lauder. Λέμε τι συμβαίνει.
Όπως διαπιστώσαμε εδώ και καιρό, η εξουσία των διασημοτήτων σε θέματα μόδας και τρόπου ζωής και η συνάφεια τους στα κοινωνικά δίκτυα είναι τα καλύτερα εργαλεία για την πώληση οτιδήποτε. Η ουσία του φαινομένου έχει αλλάξει ελάχιστα με την πάροδο των χρόνων την ύπαρξη του ινστιτούτου των αστεριών. Πίσω στη δεκαετία του 2000, κάθε δεύτερη δημοφιλής ηθοποιός ή μοντέλο επισκέφθηκε το πρόσωπο οποιασδήποτε μάρκας ή άφησε το autograph της στο μπουκάλι (δυστυχώς, το πιο συχνά όχι λαμπρό) άρωμα. Το κοινό ήταν πάντα πρόθυμο να πληρώσει για να μοιάζει με διασημότητα: η διασημότητα έχει μια γνώμη και μια ονειρική ζωή με τα κατάλληλα χαρακτηριστικά. Το όνομα μιας διασημότητας γίνεται μάρκα από μόνη της - πολλοί το καταλαβαίνουν αυτό και δημιουργούν τη δική τους επιχείρηση παρακάμπτοντας τις συνεργασίες.
Πριν από τρία χρόνια, η Madonna προσπάθησε τα προϊόντα MDNA Skin στην ασιατική αγορά - στις 26 Σεπτεμβρίου, οι μάσκες και οι οροί θα είναι διαθέσιμες στις ΗΠΑ. Αυτό είναι πολύ σοβαρό: έχουν αναπτύξει όλα τα προϊόντα στην Ιαπωνία, επίσης, κοστίζουν πολλά χρήματα, τα δοχεία έχουν περίπλοκο σχεδιασμό. Το κύριο προϊόν είναι μια μαγνητική μάσκα αργίλου, η οποία είναι προσαρτημένη στη συσκευή για την αφαίρεσή της. Ο ορός, όπως λένε, αναπτύχθηκε ειδικά για τον τραγουδιστή και η ίδια δεν διστάζει να επαινεί και να επιδείξει τα προϊόντα της επωνυμίας της στο instagram. Απόλαυση, συνεχής απόλαυση, παρόλο που δεν έχουμε εξηγήσει πώς τα καλλυντικά, προσπαθώντας για τη φυσικότητα, μπορούν να ισχυριστούν ότι είναι μια μαγική κρέμα που μειώνει τις ρυτίδες και αφαιρεί σημάδια κόπωσης.
Ωστόσο, η τρέχουσα διαδικασία έχει ειδικό πεδίο. Ήδη από την πρώτη εβδομάδα από την έναρξη των πωλήσεων, η μεγάλη επιτυχία ξεπέρασε την Fenty Beauty - το καλλυντικό λανσάρισμα της μάρκας της Rihanna, η οποία είχε ήδη αναγνωριστεί πλήρως ως διακριτικός σχεδιαστής. Φυσικά, το ενδιαφέρον για το εμπορικό σήμα προέκυψε πολύ καιρό πριν την ευκαιρία να γνωρίσει άμεσα τα προϊόντα του. Η τραγουδίστρια φορούσε το δικό της highlighter, το lip gloss εμφανίστηκε στο προηγούμενο show της συλλογής Fenty x Puma και παρουσίασε τα πάντα αμέσως κατά τη διάρκεια της τελευταίας. Η ιδέα είναι σαφώς για την ιδέα της ισότητας: τα τοινικά θεμέλια παρουσιάζονται σε σαράντα αποχρώσεις από το ελαφρύτερο έως το πιο σκοτεινό, το ολογραφικό χείλος γυαλιού πηγαίνει για όλους, κορίτσια με πολύ διαφορετικές εμφανίσεις απομακρύνονται στο teaser της συλλογής καλλυντικών της Rihanna. Πολλή ψυχαγωγία instagram - ένα χρυσό highlighter με το επικίνδυνο όνομα Trophy Wife, μαγνήτες για γλυπτική μπαστούνια, χαρτοπετσέτες μπορεί να χρησιμοποιηθεί για roll-ups. Το τελευταίο, όπως ανακαλύφθηκε από τους συναδέλφους, είναι η ιδέα του Γαλακτοκομικού Μακιγιάζ, αλλά ο αγοραστής δεν ενδιαφέρεται αν όλα είναι πολύ καλά.
Η αποτελεσματικότητα των διασημοτήτων κερδίζει δυναμική όταν τις βλέπετε μέσα από το πρίσμα των κοινωνικών δικτύων - αυτές είναι πιο ογκώδεις και αντιφατικές εικόνες από εκείνες που μας δείχνουν στην οθόνη, σε κλιπ και γυαλιστερά φωτογραφίες. Είναι άνθρωποι που ζουν και κάνουν πραγματικά κάτι για τους οπαδούς τους. Το κραγιόν Kylie Jenner αποδείχθηκε ότι ήταν πραγματικά καλό ματ κραγιόν σε σχετικά χαμηλή τιμή και άρχισαν να αποσυναρμολογούνται σε λίγες ώρες σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα και στη συνέχεια επαίνεσαν τις σκιές, το ροζέ και τις πολύπλοκες συλλογές διακοπών. Και παρόλο που για σύντομο χρονικό διάστημα η ύπαρξή της μπερδεύτηκε με ένα σκάνδαλο με την blogger Vlada Haggerty (η χειροτεχνία της έγινε η βάση του λογότυπου της Kylie Cosmetics και στη συνέχεια αποδείχθηκε ότι τα προϊόντα της μάρκας ColourPop και το περιεχόμενο των μπουκαλιών που υπογράφει η Kylie είναι σχεδόν αδέλφια. $ 6, και το δεύτερο - $ 29), αυτό δεν φοβόταν το νεότερο κοινό του clan Kardashian-Jenner. Όπως αποδείχθηκε, οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για τη συμμετοχή στη ζωή ενός διασημότητας.
Μέχρι στιγμής, δεν υπάρχει τίποτα σαφές για τη νέα γραμμή Kanye West με τον τίτλο εργασίας Donda, όλα τα μάτια είναι για τον Kim Kardashian και τα διφορούμενα αποτελέσματα των ντεμπούτων ομορφιάς της. Τα ξηρά προϊόντα είναι συνηθισμένα, τα προϊόντα κρέμας διακρίνονται από ένα πολύ στεγνό επισήμανσης και μια αποτυχημένη βούρτσα. Ωστόσο, υπάρχουν και θετικές κριτικές. Τώρα όλοι αναρωτιούνται τι να περιμένουν από την KKW Beauty περαιτέρω: υπάρχει μια υπόθεση ότι η διασημότητα θα προσπαθήσει να κυριαρχήσει το τμήμα αρωματοποιίας, στο οποίο τα μέλη της οικογένειας δεν έχουν ακόμη φθάσει. Παρεμπιπτόντως, έχουν επίσης μια σειρά από προϊόντα για τα μαλλιά Kardashian Beauty - στη Ρωσία είναι σαφώς ακριβά, αλλά είναι επίσης πιο πιθανό να επαινούν.
Η ισχύς του εμπορικού σήματος και η πραγματική έννοια των καλλυντικών "αστέρι" συνδέονται σχεδόν εξ ορισμού, και αρχίζει η διαφήμισή του αρχικά υψηλότερη. Αλλά τα καλά καλλυντικά είναι καλοί τεχνολόγοι, δίκαιη παραγωγή και έλεγχος ποιότητας. Είναι λογικό ο νεοσύστατος γκουρού ομορφιάς να αποδείξει τη συνέπεια του προϊόντος στις πιο σημαντικές κατηγορίες. Και υπάρχουν καλά παραδείγματα. Η μάρκα IMAN δεν έχει γίνει αντιληπτή ως υποπροϊόν του μοντέλου Iman για μεγάλο χρονικό διάστημα - ήταν η πρώτη καταφανής μάρκα για τα μέσα ενημέρωσης που πρόσφερε τολικές θεμελιώσεις που ήταν πραγματικά κατάλληλες για το σκοτεινό δέρμα. Η αυστραλιανή μάρκα Kora Organics επαίνεσε για συνθέσεις που είναι ασφαλείς για το ευαίσθητο δέρμα και ο δημιουργός, πρώην "άγγελος" του Μυστικού της Victoria, Miranda Kerr, κάνει την πλήρη της ταλάντευση. Φυσικά, τα καλλυντικά, κατασκευασμένα με την υποστήριξη των αστεριών, προσελκύουν μια ανεπιτυχώς μεγάλη προσοχή και κυριολεκτικά αναγκάζονται να αγοράσουν, αλλά αυτό δεν είναι ένα πρόβλημα κοκκινίσματος και τζελ φρυδιών. Εκτός αυτού, ποιος απαγορεύει τη χρήση του διαφημιστικού θορύβου προς όφελος - όπως συνέβη και με τη Rihanna.
Φωτογραφίες: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Καλλυντικά