Ενδυμασία LOH: Ροζ παλτά και κιμονό από το Μινσκ

ΣΤΟ ΕΒΔΟΜΑΔΙΚΟ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ "NEW MARK" παρουσιάζουμε νέους σχεδιαστές και τους λέμε πού και γιατί να αγοράζουν τα πράγματα τους. Η ηρωίδα μας αυτή την εβδομάδα είναι το μοντέλο και σχεδιαστής Yolli Darkovich από το Μινσκ. Μαζί με την ομάδα κάνει πρακτικά και ενδιαφέροντα ρούχα στο πνεύμα της εποχής με την ένδυση της μάρκας LOH.

Πίσω από το μη τρίβιο όνομα της ένδυσης LOH είναι μια νέα λευκορωσική μάρκα. Η δημιουργός της, Jolly Darkovich από το Μινσκ, εμπνέεται από τα πάντα και ακολουθεί τον κανόνα "όλα ταιριάζουν σε όλα". Η πρώτη της πλήρης συλλογή αποτελούταν από ένα σακάκι κεντημένο με πούλιες και φραγκοστάφυλο, ένα σακάκι από βινύλιο, ένα παλτό από ένα φόρεμα με floral εκτύπωση - όλα είναι αυθεντικά, φορετά και όχι επιτηδευμένα με τον δικό του τρόπο. Κρίνοντας από το μοναδικό εργαλείο προώθησης - instagram, το εμπορικό σήμα έχει ήδη το δικό του κοινό, το οποίο είναι πολύ ευαίσθητο στις μικρο-τάσεις. Χειροποίητα παλτά από πλαστική γούνα, πράγματα με επιγραφές, κομμένα παντελόνια με "φούντες" είναι εύκολο να φανταστούν μαζί με βασικά πράγματα από τη μαζική αγορά, καθώς και με άλλους από τη συλλογή ενδυμάτων LOH.

Η Yolli παραδέχεται ότι πήρε το σχέδιο των ρούχων κατά τύχη, πήγε σε ταξίδια και έζησε χωρίς σπίτι για δυόμισι χρόνια: «Το ράψιμο άρχισε ακριβώς σε αυτήν την όχι πολύ κατάλληλη στιγμή. Προσπάθησα να φέρω υφάσματα από οπουδήποτε και να καταγράφω εμπειρία και εντυπώσεις από την εμπειρία». Η ώθηση για τη δημιουργία μιας μάρκας για ένα κορίτσι, σύμφωνα με την αποδοχή της, δεν ήταν, όλα έγιναν ομαλά και σαν από μόνη της: "Τα ρούχα σταδιακά ραμμένα και με την πάροδο του χρόνου κατέστη σαφές ότι υπήρχε ήδη πάρα πολύ, αλλά για κάποιο λόγο εγώ δεν τολμούσα να το φορέσω ". Το κορίτσι σημειώνει ότι στο Μινσκ είναι δύσκολο να δούμε όπως σας αρέσει. Αυτά τα επιχειρήματα και την έφεραν στην ιδέα της δημιουργίας μιας μάρκας. "Αν δεν μπορώ να φορέσω όλα αυτά, τότε ίσως κάποιος θα επιτύχει", αποφάσισε ο σχεδιαστής.

Το ύφασμα Yolli βρίσκει και επιλέγει τον εαυτό του, και το πιο συχνά φέρνει από τα ταξίδια. Ως επί το πλείστον από τη Βρέστη, την οποία αποκαλεί "δική της κλωστοϋφαντουργική mecca". Τώρα υπάρχουν τρεις άνθρωποι στην ομάδα της μάρκας: η ίδια η Yolli, ο Dasha - ο σχεδιαστής και ο ραδιοφορέας - και ο Kostya - ο υπεύθυνος για το οικονομικό στοιχείο. Η ιστορία ενός πράγματος ξεκινά με ένα υλικό: "Αφού αγοράσω ένα ύφασμα, βάζω έναν κύκλο υλικού και καθίσω για να σκεφτώ τι μπορεί να βγει από κάθε περικοπή". Προηγουμένως, το κορίτσι έκανε σκίτσα, αλλά με την πάροδο του χρόνου δούλεψαν τόσο καλά με τον σχεδιαστή ότι η ανάγκη γι 'αυτό εξαφανίστηκε: «Καταλαβαίνει τα πάντα, ακόμα κι αν κυλάω τα χέρια μου στον αέρα».

Η πολιτική τιμολόγησης για τον σχεδιαστή δεν είναι πρωταρχική, αλλά σημαντική. Αρχικά, δεν σκεφτήκαμε το οικονομικό στοιχείο, αλλά, βεβαίως, το εμπορικό σήμα απέχει πολύ από το να είναι φιλανθρωπικό σχέδιο. Τα έξοδα είναι αναπόφευκτα και η τιμή των πραγμάτων αποτελείται από το κόστος των υλικών και την πολυπλοκότητα του σχεδιασμού. Ο ευκολότερος τρόπος να αγοράσετε ρούχα είναι να γράψετε στην ομάδα μάρκας απευθείας στο Instagram ή στο Facebook. Όπως λέει ο Yolli, τα παγκόσμια σχέδια διαμορφώνονται όπως συμβαίνουν, ενώ τα τοπικά είναι αμετάβλητα: μην σταματάτε να κάνετε αυτό που αγαπάτε. Μια τέτοια φιλοσοφία δεν μπορεί να δωροδοκήσει.

Τώρα είμαστε ακόμα στην αρχή της ιστορίας. Για μένα, το πιο δύσκολο ήταν και παραμένει η στιγμή που πρέπει να αφήσεις πράγματα. Όλοι τους - μια ισχυρή προσωπική εμπειρία, προβληματισμό σχετικά με το θέμα του χρόνου και τον κόσμο γύρω. Είμαι απολύτως ερωτευμένος με όλους. Αλλά δεν χάνω την ψυχραιμία, στο τέλος είναι ηλίθιο να νομίζεις ότι τα παντελόνια είναι τόσο σημαντικά.