Η λάμψη μιας νέας γενιάς: Πώς ουκρανική Vogue έχει γίνει τόσο δροσερό
Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το τεύχος Μαρτίου του Vogue Ουκρανία βγήκε με ένα υπερήφανο takeaway στο εξώφυλλο του "5 χρόνια στην Ουκρανία." Το 2013, όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το περιοδικό, τα γυαλιστερά μέσα μαζικής ενημέρωσης υπήρχαν ήδη με επιτυχία στην αγορά των μέσων ενημέρωσης: η Elle, το παζάρι του Harper, η Marie Claire και η L'Officiel. Καθένας από αυτούς κατέλαβε μια θέση και βρήκε ένα ακροατήριο, αλλά πολλοί Ουκρανοί που ενδιαφέρονται για την ατζέντα της μόδας προσβλέπουν στην κύρια έκδοση της μόδας στη χώρα - και περίμεναν.
Η Masha Tsukanova, που εργάστηκε για έξι χρόνια στην Kommersant-Weekend, έγινε αρχισυντάκτης της Vogue Ukraine, ενώ ο διευθυντής μόδας ήταν ο Philip Vlasov, ο οποίος ξεκίνησε την καριέρα του στη ρωσική Vogue, Elle και InStyle Man. Τον Μάρτιο του 2013, κυκλοφόρησε το πρώτο τεύχος της ουκρανικής έκδοσης του Vogue και μετά από λίγες μέρες ξέσπασε ένα σκάνδαλο: πολλοί Ουκρανοί εξοργίστηκαν ότι το περιοδικό δημοσιεύθηκε στα ρωσικά. Αφήστε τότε μια τέτοια απόφαση να καταδικάστηκε δημοσίως, σήμερα μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι αυτό το επικίνδυνο, αλλά στρατηγικά σωστό βήμα επέτρεψε να επεκταθεί το ακροατήριο πολύ πέρα από τα σύνορα της χώρας.
Η Tsukanova έκανε μια μετριοπαθώς συντηρητική έκδοση με έντονα δημοσιογραφικά υλικά, εστιάζοντας στα αιτήματα των αναγνωστών - και ενδιαφέρονται κυρίως για την τοπική μόδα. Έτσι, το περιοδικό έγραψε για τις πρώτες νίκες των ουκρανικών σχεδιαστών στο σχέδιο Pitti Guest Nation, έκανε υλικό με τους ιδρυτές των δύο κύριων εβδομάδων μόδας στη χώρα, την Darya Shapovalova (Ημέρες της μόδας της Mercedes-Benz στο Κίεβο) και την Irina Danilevskaya (ουκρανική εβδομάδα μόδας) σε πυροβολισμούς μόδας. Ο ίδιος ο συντάκτης έκανε μεγάλες συνεντεύξεις με τους σημαντικούς ντόπιους σχεδιαστές Svetlana Bevza, Lilia Pustovit και Vita Kin - εκείνη τη στιγμή όλοι οι λιανοπωλητές του κόσμου έφτασαν στην ουρά για το τελευταίο κέντημα.
"Πριν από πέντε χρόνια, σχεδόν όλα τα γυαλιστερά ξένα μέσα ενημέρωσης ήταν παρόντα στην ουκρανική αγορά, ο ανταγωνισμός ήταν υψηλός.Φυσικά, ένα εμπορικό σήμα όπως το Vogue έχει ένα μεγάλο πλεονέκτημα έναντι των άλλων - είναι ένα όνειρο πολλών, μια μόδα Βίβλος και μια μάρκα που δεν χρειάζεται εισαγωγή. Η Alyona Doletskaya, ο πρώτος συντάκτης της Vogue Russia, είπε πως έπρεπε να αγωνιστούν από την αρχή με το γεγονός ότι το κοινό δεν γνώριζε το brand.I νομίζω ότι το ουκρανικό Vogue ήταν πολύ ευκολότερο - το έδαφος είχε ήδη προετοιμαστεί από τη ρωσική έκδοση, από την ίδια Alena. Υπήρχαν εντελώς διαφορετικές προκλήσεις: να βρεθεί η φωνή σας όχι μόνο στη δική σας χώρα, αλλά και στο πλαίσιο ολόκληρης της διεθνούς οικογένειας Vogue και να δικαιολογηθεί η εμπιστοσύνη των αναγνωστών στην Ουκρανία .. Μου φαίνεται ότι η ομάδα πέτυχε και οι δύο και η Masha Tsukanova και η Olya Sushko είναι υψηλές επαγγελματίες στον τομέα τους », - λέει η Daria Shapovalova - ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής της Mercedes-Benz Κίεβο Days της μόδας, καθώς και συνιδρυτής του εκθεσιακού χώρου Περισσότερα Dash.
Κάτω από την Tsukanova, εμφανίστηκαν στο περιοδικό τα υλικά που ήταν τολμηρά για το γυαλιστερό, όπως ένα άρθρο σχετικά με την κατάψυξη των αυγών και μια φωτογραφία με τον τραγουδιστή ONUKA Nata Zhizhchenko, για τον οποίο οι συντάκτες πήγαν στο Τσερνομπίλ. Όσοι ήταν στην avant-garde της τοπικής κουλτούρας: ο θεατρικός συγγραφέας Natalia Vorozhbit και ο Πρόεδρος του Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Οδησσού Victoria Tigipko, οι τηλεοπτικοί παρουσιαστές Olga Freimut και Masha Yefrosinina, καθώς και υποσχόμενες συγγραφείς, βιντεοσκοπητές και καλλιτέχνες έρχονταν συνεχώς στην προσοχή της έκδοσης. Πολλοί, ακόμη και πέρα από τα σύνορα της Ουκρανίας, εξακολουθούν να ονειρεύονται να πάρουν μια συλλογή του "μαύρου" τεύχους Νοεμβρίου του 2015 και έναν αριθμό τέχνης με τη Μαρίνα Αμπράμοβιτς στο εξώφυλλο.
Τον Νοέμβριο του 2015, ο Γιούλια Πέλιπας, στυλίστας και αγαπημένος των φωτογράφων του δρόμου, πήρε τη θέση του Φιλίπ Βλάσοφ, ο οποίος συνεργάστηκε με ουκρανικά ποπ σταρ και με το παζάρι Harper's Ukraine πριν από την είσοδό του στη Vogue. Σχεδόν ένα χρόνο αργότερα, ο αρχισυντάκτης άλλαξε - έγινε η Olga Sushko, η οποία συνεργάστηκε με την Tsukanova στον εκδοτικό οίκο Kommersant-Ukraine και από το 2014 είναι υπεύθυνη για τον τρόπο διαβίωσης στην Ουκρανική Vogue. Την ίδια περίπου εποχή, το περιοδικό άλλαξε τους ιδιοκτήτες: από τον Οκτώβριο, το δικαίωμα έκδοσης μεταφέρθηκε στην εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης Hold Group Ουκρανία. Είναι δύσκολο να πούμε πόσο οι πρόσφατες αλλαγές έχουν επηρεάσει το περιεχόμενο της έκδοσης, αλλά φαίνεται ότι η ομάδα έλαβε καρτέλ από τους εκδότες για ελεύθερη έκφραση.
Σε αντίθεση με την προηγούμενη Glavred, Sushko βάζει στην πρώτη γραμμή ενός ισχυρού οπτικού στοιχείου. Έτσι, το ενημερωμένο Vogue συλλέγει συστηματικά ευλογίες από ξένους συναδέλφους και τα εξώφυλλα του είναι διάσπαρτα σε φόρουμ και κοινωνικά δίκτυα. "Μου φαίνεται ότι το μυστικό εδώ είναι ότι ο επικεφαλής συντάκτης του περιοδικού έχει συγκεντρώσει μια ισχυρή ομάδα με ένα ενοποιημένο και σύγχρονο όραμα και η διοίκηση του εκδοτικού οίκου τους εμπιστεύεται και τους επιτρέπει να δημιουργούν χωρίς να εστιάζουν σε αυτό που πιστεύουν ότι θα είναι εμπορικά επιτυχημένο" Editor Vogue, Συνέντευξη, Δημιουργός καναλιών τηλεπικοινωνιών Blueprint και Good Morning, Karl Katya Fedorova.
Φαίνεται ότι σήμερα Vogue Ουκρανία είναι πραγματικά μια ιστορία για μια ισχυρή ομάδα που αισθάνεται το πνεύμα της εποχής και καταλαβαίνει αυτό που λείπει από τη στιλπνότητα. "Ίσως αισθανόμασταν αλλαγές στον αέρα πριν από τις άλλες δημοσιεύσεις αδελφών, συνειδητοποιήσαμε ότι η τοπική Vogue δεν είναι μία από τις πέντε μεγαλύτερες (ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Παρίσι, Ιταλία, Ιαπωνία) και με μικρούς προϋπολογισμούς μπορεί επίσης να παράγει μια ποιότητα, καλλιτεχνική, ένα διεθνές προϊόν.Πριν από τα υπόλοιπα ξεκινήσαμε να δημιουργούμε σχέδια αφίσας και ψηφιακά καλύμματα, θεματικούς και καλλιτεχνικούς αριθμούς, να συνεργαστούμε με μια νέα γενιά φωτογράφων και στιλιστών με μια νέα ματιά, χάρη στην οποία το εκατό τοις εκατό έκανε το οπτικό τους περιεχόμενο », λέει η τέχνη-di Πρύτανης Σεργκέι Κοβαλέβ.
Η αισθητική του περιοδικού είναι πραγματικά αξιέπαινη. Σε μια εποχή που τα μέσα επικοινωνίας είναι online, η ομάδα έχει επικεντρωθεί όχι στην ταχύτητα αλλά στην ποιότητα. προφανώς επιλέγουν τέτοια καλύμματα ώστε να θέλουν να διατηρήσουν τα θέματα ως αντικείμενα. Ένας κλασικός τύπος φόρμουλας με μεγάλο αριθμό τίτλων, ένα συμβατικό αστέρι ενός μεγάλου διαμετρήματος ή μια επιτυχημένη ηρωίδα από τη λίστα A, που φωτογραφήθηκε μόνο από μια συγκεκριμένη γωνία, δεν είναι μια ιστορία για τη Vogue Ουκρανία. Εδώ, όλα είναι ακριβώς το αντίθετο: το ελάχιστο των σπηλαίων και η μη τυποποιημένη θέση τους, μια μη επιλεκτική επιλογή ηρωίδων και μοντέλων, ένα ουδέτερο υπόβαθρο, αθόρυβη διόρθωση χρώματος. Για παράδειγμα, αυτό φαίνεται στο τεύχος Μαΐου του 2017 με τη μόνη απομάκρυνση - "Φεμινισμός μιας νέας γενιάς".
Ήταν εδώ ότι το μοντέλο της αφρικανικής καταγωγής Alek Vek εμφανίστηκε στο εξώφυλλο (μια εξαιρετικά σπάνια περίπτωση για την ουκρανική στιλπνότητα, εκτός από το ότι η Naomi Campbell ήταν στην Elle και L'Officiel), η Vita Filonenko με τα μάτια κλειστά και ο Doutzen Cruz σε γυαλιά ηλίου, b / w Στο Fashion Spot συζητούν ότι το θέμα με την Anna Rubik μπορεί εύκολα να συγχέεται με το Vogue Paris, διάσημο για το προκλητικό στυλ του.
Το πιο σημαντικό, για πέντε χρόνια, η ουκρανική εκδοχή του περιοδικού δεν έχει ξεχάσει ποτέ τη μητρική του κουλτούρα, τους μοναδικούς πολιτιστικούς κώδικες και τους ήρωές της. Αυτό δεν είναι μόνο για τη μόδα - εδώ θα μπορούσατε να διαβάσετε μια συνέντευξη με τον επιμελητή του συγκροτήματος μουσείων "Mystetsky Arsenal" και τον διοργανωτή της έκθεσης τοπικών καλλιτεχνών στο εξωτερικό Alisa Lozhkina, ηγετική ηθοποιός στο "Pacific Rim" Ιβάν Sakhno, σκηνοθέτης και ιδιοκτήτης του κλάδου " Όπως και ο ηγέτης της εκκίνησης του Cardiomo και ο δημιουργός μιας συσκευής που βοηθά στην ανίχνευση της καρδιακής νόσου εγκαίρως, η Xenia Belkina. Η Vogue UA, σε συνεργασία με το Ουκρανικό Ινστιτούτο Ιστορίας της Μόδας, πραγματοποίησε ένα βίντεο σχετικά με ανδρική και θηλυκή φορεσιά από τα τέλη του 19ου - αρχές του 20ού αιώνα. Έχουν γράψει περισσότερες από μία φορές για εθνοτικά έργα και πολιτιστικές πρωτοβουλίες στη χώρα και χρησιμοποίησαν παραδοσιακά κοστούμια για τη μαγνητοσκόπηση, τα αναμιγνύοντας με πράγματα από τις τελευταίες συλλογές.
Σήμερα, ακολουθήστε τα μικρά, φρέσκα για την πλήρωση τοπικών εκδόσεων της Vogue πολύ πιο ενδιαφέρουσα από τις μητρικές εκδόσεις. Το περιοδικό με τον Gigi Hadid στο εξώφυλλο της Vogue Arabia θα είναι εμπορικά επιτυχημένο, αλλά αυτό κάνει την οπτική σημασία του; "Παρατήρησα ότι η" μικρή "Vogue πρόσφατα έγινε πιο απότομη από τους μεγάλους ομολόγους της. Εκτός από την Ουκρανία, ένα εξαιρετικό περιοδικό για την φτωχή Πορτογαλία και η Πολωνία φαίνεται πολλά υποσχόμενοι, μου φαίνεται ότι η ρωσική Vogue έχασε την ταυτότητά της σε κάποιο σημείο επειδή Οι επιθυμίες και οι ανώτεροι διευθυντές του διαφημιζόμενου δεν προσπάθησαν να φτιάξουν τη φωνή τους και το μοναδικό οπτικό στυλ. Φυσικά, είναι πιο δύσκολο γιατί η κυκλοφορία και η ευκαιρία να κερδίσουν περισσότερα, επομένως περισσότερη προσοχή από τη διοίκηση και άλλα . Derzhko Ελπίζω ότι με την άφιξη ενός νέου αρχισυντάκτη Μάσα Φεντόροβα αυτό θα αλλάξει «, - συμπληρώνει Fedorov. Αφήστε τη Vogue να παραμείνει πάντα η ναυαρχίδα του κόσμου της πολυτέλειας, ακριβό, αλλά το απρόσωπο προϊόν σήμερα χάνει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Κερδίστε εκείνους που δεν φοβούνται να αναλάβουν κινδύνους και να κάνουν κάτι δικό τους, πρωτότυπο. Vogue Ουκρανία κάνει μέχρι τώρα.
