Τα παλαιότερα δεν είναι χειρότερα: Τι συμβαίνει με την έννοια της "αντι-ηλικίας"

margarita virova

Allure αυτή την εβδομάδα, όταν η πρώην κύρια έκδοση για τα καλλυντικά και τώρα μετασχηματίζεται σε προοδευτική στιλπνότητα, δημοσίευσε μια στήλη από τον αρχισυντάκτη Michel Lee από το τεύχος του Σεπτεμβρίου: αναφέρει ότι η δημοσίευση δεν θα χρησιμοποιεί πλέον τον όρο "αντι-εικόνα". Επιπλέον, κανείς δεν πρόκειται να ζητήσει την εγκατάλειψη των υπηρεσιών που εκπροσωπούνται στην αγορά αυτή. Καταλαβαίνουμε πού προέκυψε η ώθηση για την καταπολέμηση της αρνητικής εμφάνισης αλλαγών εμφάνισης που σχετίζονται με την ηλικία και του τι είναι επικίνδυνο για το μάρκετινγκ «αντι-γήρανσης».

Στο γεγονός ότι το πρόθεμα «αντι-γήρανση» θεωρητικά μπορεί να συνδεθεί με οποιεσδήποτε πρακτικές ομορφιάς, έχουμε συνηθίσει: τα αντιγηραντικά καλλυντικά, την αντιγηραντική ιατρική, το μασάζ κατά της γήρανσης, τη γιόγκα κατά της γήρανσης και τη διατροφή κατά της γήρανσης. Η ζήτηση και η προμήθεια στον τομέα μιας ποικιλίας προληπτικών μέτρων για τη γήρανση είναι στο αποκορύφωμά τους: τα παρασκευάσματα αλλαντικών είναι πολύ δημοφιλή, καλά μελετημένα και ασφαλή και τα σπιτικά φάρμακα με πραγματική ρετινόλη εισέρχονται σταδιακά στην αγορά - η προαιρετική πολυτέλεια γίνεται ολοένα και πιο διαθέσιμη. Αλλά το θέμα δεν είναι τα επιτεύγματα της επιστήμης και τα πολύ εκπληκτικά εργαλεία που συνεχώς μελετώνται και επινοούνται: τελικά, το εύρος επιλογής και προσβασιμότητας δεν είναι κακό. Όμως, με την πάροδο του χρόνου, το μάρκετινγκ έχει μάθει να πωλεί υπηρεσίες για την «πρόληψη της γήρανσης» με αμφίβολους τρόπους και μάθαμε ότι η ηλικία είναι μια ασθένεια που πρέπει να αντιμετωπιστεί με όλη της τη δύναμη.

Τα έσοδα σε αυτόν τον τομέα της βιομηχανίας αυξάνονται σταθερά: στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2016, τα κέρδη της ανήλθαν σε περισσότερα από 150 δισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή 7% περισσότερα από ό, τι το 2015. Αυτό οφείλεται, μεταξύ άλλων, στο γεγονός ότι στις διαφημιστικές εκστρατείες και σε άλλους κινητήρες πωλήσεων, η ρητορική εντάθηκε, συνδέοντας τον αγώνα με τις αλλαγές που σχετίζονται με την ηλικία στην κατάσταση υγείας - παρά το γεγονός ότι σήμερα δεν υπάρχουν μέσα ικανά να επιβραδύνουν τη γήρανση του σώματος με πολύπλοκο τρόπο.

Οι στρατηγικές μάρκετινγκ παρουσιάζουν την ανάγκη καταπολέμησης της γήρανσης

Οι περισσότερες διαδικασίες και προϊόντα κατά της γήρανσης δεν λειτουργούν με την κατάσταση του σώματος, αλλά με την εμφάνιση του προσώπου και του σώματός σας: κάτι πιο σοβαρό, κάτι πιο αδύναμο. Αλλά η έρευνα και αξιοσημείωτες ανακαλύψεις σε αυτόν τον τομέα γίνονται σχεδόν κάθε χρόνο. Η ανάπτυξη του κλάδου οδήγησε σε στρατηγικές μάρκετινγκ που αντιπροσωπεύουν την "καταπολέμηση της γήρανσης" ως αναγκαιότητα, όχι ως προσθήκη, η οποία μπορεί να επιλεγεί σύμφωνα με τις δικές σας επιθυμίες.

Η έννοια της "αντι-ηλικίας" έχει εξομαλυνθεί τα τελευταία τριάντα χρόνια: εφαρμόζεται επίσης σε σοβαρές δαπανηρές ιατρικές διαδικασίες και σε πρακτικά δημοφιλείς μεθόδους, οι οποίες επίσης πωλούνται καλά. Η λέξη, που αντικατοπτρίζει την έννοια της γήρανσης ως κάτι κακό, έχει γίνει ένα μαγικό αυτοκόλλητο, το οποίο επισημαίνεται επιτυχώς ακόμη και με άχρηστα μέσα. Για παράδειγμα, είναι η ιστορία των εμπορικά διαθέσιμων προϊόντων με "ανυψωτικό αποτέλεσμα": καμία κρέμα που μπορεί εύκολα να αγοραστεί σε μια αλυσίδα δεν θα προσφέρει μακροχρόνια επεξεργασία του δέρματος "πίσω στα 25", μετά την οποία έρχεται ο αγοραστής. Η λέξη "επίδραση" σε αυτή την περίπτωση σημαίνει μια προσωρινή (μέχρι τη στιγμή που η κρέμα ή ο ορός εξαφανίζεται από την επιφάνεια του δέρματός σας) έναν ανελκυστήρα - με δώδεκα επιπλέον συνθήκες: εάν η συγκέντρωση των δραστικών ουσιών είναι επαρκής, αν γνωρίζετε πώς να το χρησιμοποιήσετε και, δυστυχώς, είναι δύσκολο να καλέσετε ώριμη.

Παρόλα αυτά, η ανάπτυξη και η γήρανση είναι αναπόφευκτες για τον καθένα μας: ο μεταβολισμός γίνεται πιο αργός με την ηλικία, οι μεταβολές της ορμονικής κατάστασης και το γεγονός ότι το δέρμα χάνει την ικανότητά του να αναγεννάται και το σωματικό βάρος αυξάνεται ελαφρά, είναι μόνο εξωτερική αντανάκλαση ολόκληρου του συνόλου των διαδικασιών. Η σύγχυση στις έννοιες οδηγεί στο γεγονός ότι ο στόχος αναμιγνύεται με το μυθικό: το γεγονός ότι το σώμα μας παύει να ταιριάζει στις απαιτήσεις της λατρείας της νεολαίας ισοδυναμεί με πιο σοβαρά φαινόμενα, όπως οι ασθένειες που συνοδεύουν τη γήρανση. Κανείς δεν θέλει να συναντήσει τον τελευταίο και η αντικειμενική πραγματικότητα στην οποία το σώμα μας αρχίζει να έχει άλλες ανάγκες με την ηλικία, υπάρχει πραγματικά: η συσσώρευση γενετικών μεταλλάξεων με την ηλικία αυξάνει τον κίνδυνο καρκίνου - η σημασία της προστασίας από τον ήλιο και οι τακτικές εξετάσεις αυξάνονται. Και είναι πιο σημαντικό από ό, τι ορατές ρυτίδες, γκρίζα μαλλιά ή χρωματισμό.

Το πνεύμα της εποχής αλλάζει, και είναι αξιοσημείωτο - δεν βλέπουμε σπάνια ενήλικες, όμορφες και δραστήριες γυναίκες στην οθόνη και διαφήμιση. Πριν από τρία χρόνια, η Charlotte Rampling έγινε το πρόσωπο του NARS, δεν ντρέπεται για τις ρυτίδες της, η τελευταία κάλυψη της Allure τιμά την Helen Mirren - ως πρόσωπο, μια εκπληκτική ηθοποιό και μια όμορφη γυναίκα.

Η αυξανόμενη ηλικία δεν είναι λόγος να διαγράψετε τις ικανότητες, τις επιθυμίες, τα ταλέντα και τη σεξουαλικότητα

Αναφερόμενος σε μια εξειδικευμένη αλλά δημοφιλής δημοτικότητα του πρακτορείου μοντελισμού Aldushka ή της θρυλικής Iris Apfel, η οποία μέχρι σήμερα είναι μια πρωτοφανής στυλ εικονιδίου, πιθανώς δεν αξίζει τον κόπο - αλλά υπάρχουν ακόμα πολλά παραδείγματα. Όλα για το γεγονός ότι η αυξανόμενη ηλικία δεν είναι λόγος να διαγράψετε τις ικανότητες, τις επιθυμίες, τα ταλέντα και τη σεξουαλικότητά σας.

Γιατί ο όρος "αντι-ηλικία" βυθίζεται καλύτερα στη λήθη; Κατηγορεί κατηγορηματικά την ηλικία ως εχθρό μας, ενώ είναι πολύ καλύτερο να γίνει φίλος μαζί του και να τον αντιληφθεί ως αλλαγή των περιστάσεων στις οποίες το σώμα μας έχει νέα χαρακτηριστικά και νέες ανάγκες - και απλά πρέπει να το ξέρετε και να μην φοβάστε. Η ομορφιά δεν περιορίζεται σε χρόνια και εκτός των τριακονταετών προϋποθέσεων δεν έρχεται το σκοτάδι και η εξαφάνιση και οι πρακτικές ομορφιάς που δεν κατευθύνονται στην υγιή ωρίμανση αλλά σε συγκαλυμμένη ηλικία συχνά προσθέτουν νευρώσεις και όχι οφέλη από την πραγματική ζωή. Πώς θέλουμε να δούμε και να νιώσουμε είναι ένα προσωπικό θέμα για όλους. Και εάν η βιομηχανία γίνει πιο φιλική και αποδυναμώσει τον έλεγχο, μαθαίνοντας να πουλήσει τους ανθρώπους να συμφωνούν με την ηλικία, το εισόδημά της δεν θα μειωθεί και είναι απίθανο να χάσει πελάτες που είναι σημαντικοί και ενδιαφέρονται να φροντίσουν τον εαυτό τους. Αρχίζοντας να ονομάζουμε καλλυντικά "αντι-γήρανσης" τουλάχιστον "σχετιζόμενα με την ηλικία" είναι μια μικρή τροποποίηση, αλλά συνεπάγεται μια αλλαγή στη στάση μας απέναντι στην ηλικία. Και αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο υπάρχει περισσότερη ελευθερία και ευαισθητοποίηση, με την οποία είναι ευκολότερο να ζούμε σε είκοσι, τριάντα και εξήντα.