Τι είναι πιο κερδοφόρο να αγοράσετε - φθηνά ή ακριβά καλλυντικά

Είναι ένας από τους πιο νευρικούς χρόνους του χρόνου: Οι εποχιακές πωλήσεις και ο πυρετός των ψώνια του νέου έτους δυστυχώς διασταυρώνονται με την οικονομική κρίση και την υπόσχεση να μην ξοδεύουν χρήματα στο πρώτο σαββατοκύριακο. Έχουμε ήδη συζητήσει την κρίση και πώς να την επιβιώσουμε και σήμερα καταλάβαμε γιατί είναι ευκολότερο να δαπανήσουμε δέκα φθηνά κραγιόν από ένα πιο ακριβό, αλλά πιο επιθυμητό και πώς να ξεπεράσουμε την εξάρτηση από μικρές αγορές που αδειάζουν ανεπαίσθητα το πορτοφόλι.

Οι πιο δυνατές πωλήσεις αυτής της χρονιάς, η "Μαύρη Παρασκευή" και η Κυριακή Δευτέρα, έχουν ήδη τελειώσει, αφήνοντας πίσω τους την καταστροφή τόσο σε σκούπισμα μετρητών όσο και σε πορτοφόλια. Γιατί είναι τόσο δύσκολο να ελέγξετε τον εαυτό σας, βλέποντας τις αγαπημένες λέξεις "εκπτώσεις" και "πώληση"; Γιατί να επενδύσετε σε υψηλής ποιότητας και δαπανηρά πράγματα τόσο οδυνηρά οδυνηρά, αλλά να βάζετε 10 σωλήνες με κραγιόν για $ 3 στο μετρητή πληρωμής - καθόλου; Η ντοπαμίνη και η ελπίδα της ανθρώπινης καλοσύνης διαδραματίζουν σίγουρα ρόλο στις επιδρομές των ληστών στο Rive Gauche, αλλά οι περισσότεροι από αυτούς προσελκύονται από την ψεύτικη ιδέα της οικονομίας και της οικονομίας - ναι, αγόρασα μόλις 5 φυσαλίδες βερνικιού για να συμπληρώσω τη συλλογή 80 κονσερβών μου, αλλά ήταν μια φτηνή λάκα, και δεν πέρασα τίποτα! Και κάθε ένα από τα δέκα κραγιόν κοστίζει λιγότερο από τον πρωινό καφέ, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θεωρείται καθόλου άχρηστο, πολύ φθηνό.

Από αυτά τα τούβλα χωρίς λογικό κόστος σχηματίζεται το Σινικό Τείχος της Κίνας, το οποίο χωρίζει από ένα λαμπρό μέλλον, διακοπές, αγορά ενός αυτοκινήτου και σωρούς από άλλα πράγματα που δεν δίνουν άμεση συναισθηματική ανακούφιση, αλλά βελτιώνουν δραστικά τη ζωή μακροπρόθεσμα. Η αδυναμία να κοιτάξετε στην άλλη πλευρά αυτού του τείχους δεν βοηθά καθόλου το κίνητρο: χωρίς να αγοράσετε ένα μέλος του γυμναστηρίου με έναν προσωπικό γυμναστή, ποτέ δεν γνωρίζετε ότι μπορείτε να ανεβείτε στον έβδομο όροφο χωρίς δύσπνοια και χωρίς καλές θερμικές εσώρουχες η χαρά των χειμερινών περιπάτων δεν θα φανεί ποτέ πραγματική.

Όλα τα φτηνά προϊόντα είναι κακά; Φυσικά όχι. Τα καλλυντικά στην αγορά μάζας είναι λιγότερο πιθανό από αυτά που είναι συνηθισμένα να υποθέσουν, κατώτερα σε ποιότητα και πιο ακριβά, οπότε αν δεν το έχετε αγοράσει στη μετάβαση, είναι απίθανο να βρείτε δραματικές διαφορές. Μπορείτε να αγοράσετε με ασφάλεια τα διακοσμητικά προϊόντα από το ράφι των καλλυντικών για τους εφήβους και να μην ανησυχείτε για την πρόσθετη παλέτα σκιών, αλλά δεν πρέπει να σκουπίζετε τα προϊόντα φροντίδας. Αυτό μπορεί να είναι και επιβλαβές: τα ανεπιτυχή πειράματα με προσοχή θα πρέπει να αντιμετωπιστούν από έναν αισθητικό για σημαντικά ποσά και όλες οι αποταμιεύσεις θα πετάξουν τη γάτα κάτω από την αποστράγγιση. Ο λογικός χαρακτήρας των δαπανών είναι αυτό που είναι πραγματικά απαραίτητο, και δεν είναι καθόλου μια κλειδαριά αχυρώνα σε ένα πορτοφόλι και κουπόνια για το κραγιόν, αλλά όχι περισσότερο από ένα στο χέρι. Εάν έχετε καλό δέρμα και δεν έχετε κολλήσει σε μια μάσκα ύπνου (στο Urban Outfitters, παρεμπιπτόντως, υπάρχουν τρομερά όμορφα και μόνο για 800 ρούβλια), ίσως να μην χρειαστεί να ξοδέψετε χρήματα για MAC concealer (μέχρι 1390 ρούβλια). Η σκεπτόμενη εξοικονόμηση είναι διαφορετική από την αγορά φτηνών πραγμάτων, και αυτό συχνά ξεχνιέται.

Και αν το επιλεγμένο άρωμα δεν λειτουργεί, και η τιμή της βούρτσας συνταξιοδότησης μιας γιαγιάς θα κάνει δύσκολη την απόκτηση του ροζέ;

Εάν το όφελος από την αγορά ακριβά πράγματα είναι τόσο σαφές που σταματάει κάθε φορά που είμαστε έτοιμοι να χαράξουμε μερικές χιλιάδες για το "τέλειο άρωμα" ή για την πορεία μασάζ που έχουμε ονειρευτεί εδώ και μισό χρόνο; Ένα σύνολο εσωτερικών μονάδων, αυτό είναι τι. Η άμεση ανταμοιβή δεν λειτουργεί, επειδή η πορεία του μασάζ θα διαρκέσει έξι μήνες και δεν υπάρχουν χρήματα στην κάρτα αυτή τη στιγμή - φαίνεται στον εγκέφαλο ότι δεν υπάρχει όφελος σε αυτό και ένα μέλλον στο οποίο η πλάτη δεν βλάπτει και η στάση έχει βελτιωθεί - καλά, όταν έρχεται . Αλλά τι γίνεται αν το επιλεγμένο άρωμα δεν λειτουργεί και μια βούρτσα της οποίας η αξία είναι ίση με τη σύνταξη της γιαγιάς δεν θα είναι αρκετά καλή για να κάνει ένα κοκκινωπό πρόσωπο; Τα καλλυντικά δεν μπορούν να επιστραφούν, και η συνειδητοποίηση αυτού, μαζί με το φόβο να κάνουμε ένα ανεπανόρθωτο λάθος και γενικά να συμβάλουμε στο νεφελώδες μέλλον, θα χαλάσουν το αίμα χειρότερα από την τελευταία εποχή της αμερικανικής ιστορίας τρόμου.

Ο Dan Ariely, καθηγητής στο πανεπιστήμιο του Duke και ο συγγραφέας πολλών βιβλίων σχετικά με την παράλογη συμπεριφορά, εξηγεί πολύ καλά γιατί μερικές φορές, με την κυριολεκτική έννοια της λέξης, μας βλάπτει να πληρώσουμε: μια προσωρινή σχέση ανάμεσα στα χρήματα που δαπανώνται και στην ευχαρίστηση θα πρέπει να είναι αδιάσπαστη και όσο ευρύτερο το χάσμα μεταξύ της πρώτης και της δεύτερης δράσης είναι, θα είναι "ο πόνος της πληρωμής". Λίγο διαφορετικό από τα μικρά ζώα από το πείραμα για τον εθισμό στην κοκαΐνη, θα προτιμούσαμε να επιλέξουμε την άμεση ευχαρίστηση ενός άλλου φθηνού γάλακτος σώματος από το ράφι των σούπερ μάρκετ παρά να περάσετε χρόνο και προσπάθεια για να βρείτε και να παραγγείλετε ένα βαρύ κουτάλι πολυτελείας κρέμας. Κατ 'αναλογία, οι πατάτες τηγανισμένες στο βούτυρο θα ευχαριστηθούν πολύ νωρίτερα από ό, τι το αποτέλεσμα της καθημερινής άσκησης γίνεται ορατό.

Μέχρι στιγμής, η καλύτερη λύση στο πρόβλημα των παράλογων δαπανών υπό το πρόσχημα της οικονομίας είναι ο σχεδιασμός, και μόνο αυτό. Κάντε μια λίστα με τα επιθυμητά καλλυντικά που χρειάζεστε και μην την αντικαταστήσετε με φθηνά ομόλογα, αν γνωρίζετε ακριβώς τι χρειάζεστε. Και μην ξεχάσετε το Pinterest - οι πίνακες θα σας βοηθήσουν να απεικονίσετε το στυλ, να καταλάβετε τι λείπει η τσάντα μακιγιάζ και να σας δώσουν εκατοντάδες νόστιμες και φτηνές συνταγές τροφίμων. Επιστρέφοντας στη μελέτη του Arieli: διαπίστωσε ότι παρά το γεγονός ότι η καθυστέρηση ανάμεσα στην πληρωμή και την παραλαβή της αγοράς εντείνει την ενόχληση, η αύξηση του προϊόντος ευχαρίστησης αυξάνεται μόνο - οι δαπάνες ξεχνούνται και οι δαπανηρές συσκευασίες θεωρούνται δώρο.

Ίσως τώρα είναι η στιγμή για να λάμψει η αγάπη των ηλεκτρονικών αγορών με μια νέα δύναμη και να προχωρήσουν στις απαραίτητες και προγραμματισμένες αγορές, οι οποίες αυξάνουν επίσης τα πνεύματά σας αν έχετε χρόνο να ξεχάσετε γι 'αυτά. Και το κύριο πράγμα σε όλα αυτά τα οικονομικά προβλήματα είναι να θυμάστε ότι η ποιότητα ζωής είναι εξίσου σημαντικός παράγοντας ύπαρξης με ένα σχέδιο σκληρών δαπανών, οπότε πρέπει να ακολουθήσετε τη διαθήκη του πράκτορα του FBI Dale Cooper και να δώσετε στον εαυτό σας ένα μικρό δώρο μία φορά την ημέρα - αλλά μόνο μία είναι καλύτερη.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: 1, 2, 3, 4 μέσω Shutterstock