Από την ομοιόμορφη στο σμόκιν: Τι συμβαίνει με denim

Μεταξύ των σημάτων που εργάζονται με το denim, το Levi's μοιάζει με το Coca-Cola ανάμεσα στις σόδα. Είναι πρωτοπόροι με σχεδόν μισό αιώνα ιστορίας και φέτος γιορτάζουν την 80η επέτειο από τη δημιουργία των πρώτων γυναικών τζιν. Όχι πολύ καιρό πριν, η εταιρεία είχε έναν νέο πρόεδρο, τον James Curley, που φορούσε σαν ροκ σταρ, τραγουδάει το προσωπικό ενός τραγουδιού σε μια κιθάρα, έρχεται με τους επισκέπτες σε μουσικά φεστιβάλ και τον καλεί να καλέσει μόνο JC. Αυτό το φθινόπωρο, ο Levi's ξεκίνησε μια νέα παγκόσμια εκστρατεία, Live in Levi's, στην οποία οι άνθρωποι από ανεξάρτητους μουσικούς έως απλούς εργάτες λένε τις ιστορίες τους για το αγαπημένο τους denim και τις μοιράζονται με το hashtag #liveinlevis. Πιάσαμε τον James Curley στο διάλειμμα μεταξύ των συναυλιών HAIM και Sleigh Bells στη Νέα Υόρκη και τον ζήτησα να μιλήσει για τη νέα εκστρατεία, την εξέλιξη του denim και τους λόγους απλοποίησης της παγκόσμιας μόδας.

Ο Levi's ξεκίνησε με το γεγονός ότι στα τέλη του 19ου αιώνα εφευρέθηκε ένα είδος στολή για τη ζωή, στην πραγματικότητα, δημιουργώντας casual ρούχα. Έτσι, πριν από δύο αιώνες, η διαφορά μεταξύ των ενδυμάτων εργασίας και της καθημερινότητας εξαφανίστηκε.

Πράγματι, από το 1875, οι Levi έχουν δημιουργήσει στολές για τους σύγχρονους ανθρώπους. Πρώτον, για τους εργαζόμενους, τους ανθρακωρύχους, τους χρυσοθηροκόμους, τους καουμπόι και ακόμη και τους στρατιώτες που φορούσαν τζιν και λευκά πουκάμισα του Λεβιού, που επέστρεφαν από το πεδίο των στρατιωτικών επιχειρήσεων. Στη συνέχεια, από τη δεκαετία του '50 του 20ού αιώνα, για μια νέα γενιά «επαναστατώντας χωρίς αιτία». Τα αστέρια της δεκαετίας του '50 δημιούργησαν ένα denim μέρος ενός επαναστατικού κινήματος, ένα πράγμα για τη ζωή και ένα σύμβολο της προόδου. Ο καθένας θυμάται το πρόσωπο εκείνης της εποχής - τον James Dean σε μπλε τζιν, ένα απλό λευκό μπλουζάκι και ένα κόκκινο μπουφάν μοτοσικλέτας, και τον Marlon Brando ή την Marilyn Monroe σε ίσια τζιν. Μέσα από τη δεκαετία του '70, οι ροκ μουσικοί μεταπήδησαν σε denim, για τους οποίους και τα τζιν έγιναν ένα είδος στολή. Τι είναι το εξώφυλλο του ένατου άλμπουμ του "The Rolling Stones", "Sticky Fingers"; Levi's! Ποιες είναι οι εικόνες από το Woodstock του 1969; Levi's! Το denim είναι συνώνυμο του rock and roll.

Στη συνέχεια δημιουργήσατε τζιν γυναικών και διαγράψατε μια άλλη όψη - το φύλο. Πώς συνέβησαν όλα αυτά;

Ποτέ δεν είχαμε αναγνώριση φύλου. Δημιουργήσαμε απλά ένα πράγμα που ενώνει όλους τους ανθρώπους: άνδρες και γυναίκες. Είδαμε ανθρώπους που είναι ίσοι στα δικαιώματά τους και τις ευκαιρίες τους, και απλά τους πρόσφεραν ένα ζευγάρι μπλε τζιν. Αυτή είναι μια δημοκρατία - όλοι φορούν τζιν: πολιτικοί και ροκ αστέρια, αστυνομικοί και εγκληματίες. Για εμάς, είναι σημαντικό οι άνθρωποι να φορούν την πρώτη θέση για τον εαυτό τους. Φυσικά, διαδραματίσαμε κάποιο ρόλο στην ελευθέρωση της γυναικείας μόδας. Αν ένα κορίτσι θέλει να φορέσει χαλαρά πράγματα, πάνινα παπούτσια, μαϊζάν, τότε τίποτα δεν πρέπει να το κρατά πίσω. Ακριβώς το ίδιο όπως και αν θέλει να εκφορτωθεί στα νεύρα. Τώρα, 80 χρόνια αργότερα, βλέπουμε ένα περίεργο πράγμα. Οι γυναίκες έχουν περισσότερη ελευθερία στη μόδα από τους άνδρες. Ένας άντρας σε κοκτέιλ τζιν με γυμνή κοιλιά, φυσικά, μπορεί να δημοσιευθεί, αλλά, βλέπετε, θα είναι πιο παράξενο από ένα κορίτσι σε φαρδιά παντελόνια. Τα κορίτσια έχουν λίγο περισσότερη επιλογή, επειδή έχετε πιο διαφορετικούς τύπους σχήματος από τους άνδρες.

Ένας άντρας σε κοκαλιάρικο τζιν με μια γυμνή κοιλιά, φυσικά, μπορεί να βγει, αλλά θα είναι πιο παράξενο από ένα κορίτσι σε φαρδιά παντελόνια

Ένα από τα πιο σημαντικά και σχετικά θέματα σήμερα είναι η ποικιλία της ομορφιάς. Η διαφήμισή σας Live in Levi διαφημίζει επίσης αυτή την πτυχή. Τζιν φοριούνται και ηλικιωμένοι - και παιδιά, και παχύ - και λεπτό.

Είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι η ποικιλομορφία δεν αποτελεί επιλογή, αλλά μια εικόνα του κόσμου. Η ποικιλία της ομορφιάς είναι εμάς. Ρίξτε μια ματιά γύρω - αυτοί είναι οι δρόμοι των σύγχρονων μεγαλοπρεπών. Και όλη αυτή η ποικιλία μπορεί εύκολα να συνδυαστεί με ένα μόνο πράγμα - απλά μπλε τζιν. Υπογραμμίσαμε αυτήν την ιδέα στην καμπάνια. Ζητάμε από τους πραγματικούς ανθρώπους να μιλάνε για το Levi, γιατί τα σήματα σήμερα δεν είναι αυτά που λένε για τον εαυτό τους, αλλά τι λένε οι άνθρωποι γι 'αυτούς.

ΣΤΗΝ ΝΕΑ ΕΠΟΧΗ, ΠΙΣΤΕΥΤΗΣΕΤΕ ΣΤΑ ΡΟΔΙΑ ΣΑΣ ΚΑΙ ΚΑΝΕΤΕ ΠΑΙΧΝΙΔΙ ΣΕ ΤΡΕΙΣ ΙΣΤΟΡΙΚΑ ΠΡΑΓΜΑΤΑ: ΤΖΕΝΙΑ 501, ΤΖΑΚΙ ΤΡΑΚΕΡ ΚΑΙ ΠΛΟΙΟ ΚΟΒΒΟΙ ΜΕ ΤΣΕΠΕΣ. ΤΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΜΑΤΑΤΕ ΠΡΩΤΑ. ΓΙΑΤΙ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΙΣΤΟΡΙΚΑ ΡΩΤΙΑ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΡΟΟΔΟΣ;

Σήμερα η επιλογή είναι πολύ μεγάλη, οι άνθρωποι χάνουν, αγοράζουν τα πάντα. Ως εκ τούτου, αναμφισβήτητα, το μέλλον για τα πράγματα στα οποία υπάρχει ύφος. Αφήστε τα πράγματα να είναι λιγότερα, αλλά θα είναι καλύτερα. Μας αρέσει η ενέργεια και η δυναμική της σύγχρονης μόδας, αλλά στόχος μας είναι να δουλέψουμε από καιρό και να προσφέρουμε την πιο εύκολη λύση για το πώς να φανείτε δροσερό και κομψό χωρίς να ενοχλείτε. Σε αντίθεση με τα σπίτια μόδας και τη μαζική αγορά, πρέπει να δημιουργήσουμε πράγματα που θα είναι σχετικά σε 10 χρόνια. Το έργο, όπως καταλαβαίνετε, δεν είναι εύκολο. Ωστόσο, ήμασταν τυχεροί: εμείς εφευρέσαμε αυτά τα πράγματα πριν από 140 χρόνια. Μπορείτε να βρείτε ένα ζευγάρι τζιν Levi σε σχεδόν κάθε ντουλάπα, και θέλουμε να είναι πάντα έτσι.

ΓΙΑ ΤΑ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ 10 ΧΡΟΝΙΑ, Η ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ ΕΠΑΝΑΣΤΑΣΗ ΣΤΗΝ ΜΟΝΑΔΑ ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΗΘΗΚΕ ΣΤΟ SNIKER CULTURE. Τα επίπεδα επιπέδων είναι τελικά νόμιμα ως βασικά ποδοσφαιρικά πανηγύρια της πόλης: υπάρχουν όλα και οπουδήποτε. COMFORT, ΟΜΟΡΦΙΑ ΚΑΙ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ. ΤΙ ΝΕΝΙΜ έχει την ευκαιρία να πάρει την ίδια θέση και να αλλάξει άλλα ρούχα: από την παραλιακή στην εργασία;

Τα τελευταία 10 χρόνια, η μόδα έχει απλουστευθεί. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται casualization στα αγγλικά. Ο βαθμός μετατοπίζεται προς λειτουργικά κομψά πράγματα για την καθημερινή ζωή. Κάθε μάρκα, μάρκα καταλαβαίνει αυτή τη διαδικασία με τον δικό της τρόπο, μέσα στο DNA της, δηλαδή, τα κύρια χαρακτηριστικά που βασίζεται η μάρκα. Απλά κοιτάξτε πίσω πριν από 10 χρόνια: σε κάποιο πολυτελές νυχτερινό κέντρο διασκέδασης δεν θα συναντήσατε έναν άνδρα με πάνινα παπούτσια και τζιν! Και τώρα; Μόνο αυτά τα πράγματα είναι φθαρμένα. Εάν αρνείται τζιν, τα κλαμπ απλά θα χρεοκοπήσουν. Τα τζιν από μόνοι τους δεν είναι πλέον περιστασιακά, είναι επίσης μέρος ενός εκλεπτυσμένου στυλ. Αν έχω μια πρόσκληση σε ένα πάρτι με έναν μαύρο κωδικό ντύσιμο, τι θα σκέφτεστε ότι θα έκανα; Φορέστε ένα παντελόνι denim! Και δεν είμαι ο μόνος που το κάνει αυτό. Για παράδειγμα, ο ιδρυτής του Virgin Group και ένας από τους πλουσιότερους ανθρώπους του Ηνωμένου Βασιλείου, Richard Branson, φορούν επίσης ένα σκουλαρίκι denim για κοινωνικές εκδηλώσεις.

ΠΩΣ ΚΑΙ ΠΟΤΕ Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΕΥΚΟΛΥΝΣΗ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ ΣΗΜΕΙΩΣΗ;

Αυτή η τάση προέρχεται από τη Δυτική Ακτή των ΗΠΑ. Οι άνθρωποι που ζουν στη δυτική ακτή, στην ίδια Καλιφόρνια, πάντα ντυμένοι με casual style. Απλά σκεφτείτε ότι οι πιο σημαντικές εταιρείες και μάρκες των τελευταίων 10 χρόνων έχουν κεντρικά γραφεία σε αυτό το μέρος της Αμερικής: Apple, Google, Facebook, Starbucks. Σε κοντινή απόσταση, στο Όρεγκον - Νίκη. Τρέξιμο, αθλητικές δραστηριότητες, σέρφινγκ, μουσική - όλα είναι Δυτική Ακτή. Ο Steve Jobs εργάστηκε στην Καλιφόρνια και φορούσε το Levi's. Τα τζιν φορούν τον Mark Zuckerberg και τον ιδρυτή του Twitter Jack Dorsey, επικεφαλής της Nike Mark Parker και του προέδρου της Starbucks Howard Schultz. Γιατί Επειδή το denim είναι το αντίθετο της εργασίας, επαγγελματικό κοστούμι. Το Levi's είναι και πάλι μια στολή για τους ανθρώπους - οι κινητήριες δυνάμεις της προόδου. Το σημαντικό είναι ότι αυτοί οι άνθρωποι αλλάζουν τον κόσμο με έναν χαλαρό τρόπο, έχουν αυτό που ονομάζεται χαλαρή περιστασιακή προσέγγιση και αυτή είναι η ουσία του σύγχρονου τρόπου ζωής. Πρόσφατα συναντήθηκα στο Google και αστειεύτηκε ότι θα έπρεπε να ανοίξουμε το pop-up κατάστημα της Levi στα κεντρικά γραφεία τους. Το αστείο είχε κάθε λόγο: η εταιρεία απασχολεί 20 χιλιάδες άτομα και το 80-90 τοις εκατό των εργαζομένων φορούν τζιν για εργασία. Η απλότητα του denim τονίζει ότι έχετε το μυαλό και τη δική σας φωνή. Δεν χρειάζεται να πεθάνετε με ένα κομψό κοστούμι και παπούτσια δερμάτινων ειδών. Τα πρότυπα έχουν αλλάξει.

οι κατασκευαστές πάνινα παπούτσια κάνουν το χώρο καινοτόμο σχέδιο. Στην περίπτωση των τζιν, νέες μάρκες και μεγάλα σπίτια πειραματίζονται, προσφέροντας τρελό denim ομορφιάς. Πώς στην περίπτωσή σας είναι η ανάπτυξη του σχεδιασμού των κλασικών που προωθείτε;

Φυσικά, σε σύγκριση με τα πάνινα παπούτσια έχουμε λιγότερο χώρο για ελιγμούς, αλλά δίνουμε περισσότερη προσοχή στο νόημα. Στο αρχέτυπο του σχεδιασμού μάρκας, υπάρχουν συντομεύσεις, ή, πιο σωστά, καρτέλες. Ωστόσο, προς το παρόν δεν είχαν το "περιεχόμενο" που εμφανίστηκε μόλις τώρα. Για παράδειγμα, κόκκινες ετικέτες σημαίνουν την κύρια συλλογή, η οποία βασίζεται σε εικονίδια, μοντέλα που είναι κλασικά όπως μπουφάν Trucker και 501 τζιν. Οι λευκές καρτέλες δεν είναι denim, casual της Καλιφορνίας, velveteen πράγματα, όλα είναι πολύ χαλαροί. Οι ετικέτες με πορτοκαλί σημαίνουν πράγματα που γίνονται στα vintage 60s και 70s: για παράδειγμα, σακάκια και σορτς από σουέτ.

Τώρα activewear επηρεάζει τη μόδα. Οι άνθρωποι οδηγούν ενεργό τρόπο ζωής και είναι πιο πιθανό να φορούν άνετα πράγματα που είναι κατάλληλα για όλες τις περιπτώσεις και δεν απαιτούν αλλαγή ρούχων περισσότερο από μία φορά την ημέρα. Πώς μια φαινομενικά μακρινή μάρκα αντιδρά σε αυτή την τάση;

Ενενήντα τοις εκατό των παπουτσιών καλαθοσφαίρισης της Nike Air Force δεν έχουν δει ποτέ γήπεδο μπάσκετ. Πενήντα τοις εκατό των elk δεν φτάνουν στο στούντιο γιόγκα. Αυτά τα πράγματα είναι όλα γύρω. Ποιος είναι ο λόγος; Τα ενδύματα και τα αθλητικά ενδύματα ικανοποιούν τη ζήτηση για άνεση και κινητικότητα ενός σύγχρονου τρόπου ζωής. Τα τζιν είναι επίσης άνετα και ανταποκρίνονται στη μεταβλητότητα της ζωής και της μόδας. Επιπλέον, αποτελούν τη βάση στην ντουλάπα. Ωστόσο, η τεχνολογία παραγωγής του denim, τα υλικά αναπτύσσονται πολύ πιο αργά από τα αθλητικά πράγματα. Συνεπώς, συνεργαζόμαστε με αθλητικές μάρκες. Θυμηθείτε τις συλλογές skate με το Supreme και τη Nike. Αλλάζουμε και ρυθμίζουμε, για παράδειγμα, έχουμε δημιουργήσει μια γραμμή Commuter: τα τζιν από αυτόν τον κυβερνήτη έχουν μια μεγαλύτερη ζώνη, το denim είναι πιο ελαστικό, τα μπουφάν έχουν αρκετό αριθμό κατάλληλων τσεπών, υπάρχουν ανακλαστικές λεπτομέρειες. Επιπλέον, τα πράγματα και τα παπούτσια από τη γραμμή απωθούν το νερό και τη βρωμιά, έχουν αντιβακτηριακές ιδιότητες, προστατεύονται από το σκούπισμα και είναι κατάλληλα για όλους όσους μετακινούνται γύρω από την πόλη σε δύο τροχούς: σκούτερ, ποδήλατα.

Σε μια από τις συνεντεύξεις, κάλεσα τη δουλειά σας στο Levi, ένα 140-year-old startup. Τι σημαίνει αυτό;

Τι είναι μια επιτυχημένη εκκίνηση; Αυτή είναι μια ενέργεια και μια ισχυρή ιδέα που πρέπει να φέρετε σε ολόκληρο τον κόσμο. Πρέπει να καταλάβετε τι θα φανεί το μέλλον με την εμφάνιση του προϊόντος σας. Μια εκκίνηση επιβιώνει μόνο με την προϋπόθεση ότι βρίσκετε τις σωστές λύσεις για την αντιμετώπιση καθημερινών δυσκολιών. Δεν βρήκατε μια λύση; Αποτυχία. Εάν είστε μια εταιρεία που είναι ήδη 140 ετών, πρέπει να συνεχίσετε να αγωνίζεστε και να ανακαλύπτετε ξανά, σαν να ήσαστε χθες.