Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2024

Σε ποιον γίνεται: Γιατί οι μάρκες δεν λαμβάνουν υπόψη τις παραμέτρους μας

ΑΚΟΜΑ ΚΑΙ ΕΑΝ ΥΠΑΡΧΟΥΝ ΧΡΟΝΙΑ ΣΥΜΒΑΣΗ Ο ΒΑΡΟΣ ΣΑΣ ΔΕΝ ΑΛΛΑΖΕΙΑυτό δεν σημαίνει ότι όλο αυτό το διάστημα θα αγοράσετε το ίδιο μέγεθος στα αγαπημένα σας καταστήματα. Οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν ένα πρόβλημα: τα πράγματα σπάνια ταιριάζουν τέλεια - εκτός από τα ρούχα διαφορετικών εμπορικών σημάτων, αλλά με τους ίδιους αριθμούς στην ετικέτα δεν κάθονται τα ίδια. Δεν υπάρχει ανάγκη για μια μεγάλη έρευνα ντετέκτιβ - απλά περπατήστε μέσα από τις αίθουσες τοποθέτησης στο εμπορικό κέντρο για να βεβαιωθείτε ότι κάθε μάρκα εμφανίζεται με ένα διαστατικό πλέγμα με τον δικό του τρόπο. Οι χαρακτήρες επιστολών είναι ακόμα πιο δύσκολοι: για να μαντέψετε από το μάτι ποιες παράμετροι αντιστοιχούν στις επιλογές από XS σε XL είναι δύσκολη. Και αν σκεφτούμε ότι μέσα σε κάθε ένα από αυτά είναι εφικτό ένα βήμα μερικών εκατοστών, τι να κάνει με διπλές σημάνσεις όπως XS-S είναι απολύτως ακατανόητη.

Ο τρόπος με τον οποίο τα εμπορικά σήματα θέτουν μεγέθη και για ποια "μεσαία" σχέδια σμικρύνουν τα πράγματα για τον καθένα τραβάει σε θεωρίες συνωμοσίας. Υπάρχουν περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις: γιατί στην Αμερική οι ίδιες παράμετροι για εβδομήντα χρόνια από το 12ο μέγεθος μετατράπηκαν σε 6ο; Γιατί μερικοί άνθρωποι δεν απελευθερώνουν το 14ο μέγεθος τζιν, αν και φοριούνται από το 67% των Αμερικανών γυναικών; Επιθυμούν οι εταιρείες να μειώσουν το ποσοστό των ρούχων που επιστρέφουν οι πελάτες στο διαδίκτυο λόγω των προβλημάτων μεγέθους; Στις ΗΠΑ, είναι 40%. Σήμερα, όταν τα πρότυπα ομορφιάς αλλάζουν προς την κατεύθυνση της διαφορετικότητας, είναι ιδιαίτερα περίεργο ότι πολλοί αγοραστές δεν μπορούν να βρουν κατάλληλα μοντέλα.

Πώς οι μετρήσεις των γυναικών προήλθαν από τους άνδρες

Κατά το πρώτο εξάμηνο του περασμένου αιώνα, οι άνθρωποι, ανεξάρτητα από τον πλούτο, έβραζαν τα πράγματα ή τα κατάλαβα. Αλλά η κρίση της δεκαετίας του '30 στην Αμερική και στη συνέχεια ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος οδήγησε στο γεγονός ότι η ατομική προσαρμογή έχει γίνει πολύ ακριβή για πολλούς. Έτοιμα ρούχα μπήκαν στην αγορά, αλλά δεν υπήρχε σύστημα καθολικού μεγέθους. Οι αρχές των ΗΠΑ, για παράδειγμα, αποφάσισαν να διαμορφώσουν ένα πρότυπο και στράφηκαν στους στατιστικολόγους Ruth O'Brien και William Shelton για μια εθνική μελέτη μεταξύ των γυναικών. Αποφάσισαν να εγκαταλείψουν την ξεπερασμένη μέθοδο καθορισμού του μεγέθους του στήθους, όπως στην περίπτωση της παραγωγής στρατιωτικών στολών για τους άνδρες. Περιττό να πούμε ότι οι διαστάσεις σε αυτή την περίπτωση δεν θα μπορούσαν να είναι ακριβείς.

Ωστόσο, οι ίδιοι οι στατιστικολόγοι υιοθέτησαν τη λανθασμένη μέθοδο - για να μετρήσουν το ύψος και το βάρος και έτσι να καθορίσουν το μέγεθος. Για τη μελέτη, οι Shelton και O'Brien προσκάλεσαν περίπου 15.000 φτωχές γυναίκες που πληρώθηκαν για τη συμμετοχή τους χρήματα. οι στατιστικές δεν έλαβαν υπόψη ότι μετά από οικονομικές κρίσεις, η ποιότητα ζωής του πληθυσμού θα αλλάξει και οι άνθρωποι θα κερδίσουν βάρος. Ως αποτέλεσμα, σχηματίστηκε ένα πρότυπο, το οποίο αποκαλείται ανεπίσημα ως "κλεψύδρα", αποτελούσε τη βάση των μοτίβων, σύμφωνα με τα οποία οι γυναίκες οδήγησαν τους εαυτούς τους για σχεδόν τριάντα χρόνια - από τη δεκαετία του 50, όταν εγκρίθηκε, έως τη δεκαετία του 80, όταν καταργήθηκε ως μη εργαζόμενος . Η αποτυχία της προσέγγισης αποδεικνύεται από μια μελέτη που διεξήχθη από μια ιδιωτική εταιρεία τεχνολογίας κλωστοϋφαντουργικών ειδών ένδυσης: μεταξύ των 11 χιλιάδων ερωτηθέντων ηλικίας 18 έως 80, οι ίδιες παράμετροι αντιστοιχούσαν στο 8%, ενώ για τη συντριπτική πλειοψηφία περίπου επτά τύποι αριθμών ξεχωρίζουν.

Σε άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένης της ΕΣΣΔ, πραγματοποιήθηκαν ετήσιες μετρήσεις του πληθυσμού: το ύψος, το βάρος και το σύνταγμα ελήφθησαν υπόψη. Σύμφωνα με την Lyudmila Norsoyan, ιδρυτή της Fashion Factory School, οι στατιστικές αυτές έλαβαν υπόψη όλες τις αποχρώσεις της μορφής και τις χρησιμοποίησαν για να σχεδιάσουν και να ελέγξουν το μέγεθος του δικτύου: «Τέτοιες βασικές μετρήσεις στον 21ο αιώνα δεν έγιναν πλέον. μη-αντιπροσωπευτικό, με μια έρευνα μικρών δειγματοληπτικών ομάδων και λαμβάνοντας υπόψη ότι από τότε ο πληθυσμός έχει αλλάξει δραματικά, ακόμη και οπτικά (ανάμειξη ανθρώπων, κλιματική αλλαγή, τρόφιμα και νερό, ριζική αλλαγή φυσικής εργασίας για αργές ασκήσεις) , - όλες οι αναλύσεις και οι συστάσεις για τα σχέδια ένδυσης έχουν μακρά και απελπιστικά ξεπερασμένη, "- λέει ο Lyudmila.

Πώς να ψάξετε για "μέση" γυναίκα

Απλά δεν υπάρχει ενιαίο σύστημα παγκόσμιου μεγέθους. Σε διάφορα μέρη του κόσμου υπάρχουν οργανώσεις που αναπτύσσουν πρότυπα διαστάσεων που χρησιμεύουν ως ένα είδος σύστασης - τα εμπορικά σήματα τα παίρνουν ως βάση και προσαρμόζονται στις ανάγκες του κοινού τους. Για παράδειγμα, στις ΗΠΑ, ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός ASTM International, ο οποίος από το 1995 δημοσιεύει ανθρωπομετρικές μετρήσεις του πληθυσμού, ασχολείται με την τυποποίηση. Και παρόλο που οι εμπειρογνώμονες λένε ότι η πρώτη τους έκθεση βασίζεται στο σύστημα που υιοθετήθηκε τη δεκαετία του 1950 ("Οι παλαιοί αριθμοί συνεχίζουν να είναι άσεμνοι", λένε), το ίδρυμα ενημερώνει περιοδικά τη δική του έρευνα, η οποία λαμβάνει υπόψη την επιθυμία των ανθρώπων να είναι πιο "λεπτότερες" - τουλάχιστον στο σύστημα μεγέθους. Για παράδειγμα, το μικρότερο μέγεθος το 1958 σημειώθηκε με τον αριθμό 8, το 1995 - 2, και το 2011 - δύο μηδενικά.

Υπάρχει επίσης ένα πρότυπο ευρωπαϊκής διάστασης, το οποίο αναπτύχθηκε από τον Ευρωπαϊκό Οργανισμό Τυποποίησης: υποτίθεται ότι μετά το 2007 τα μέλη της ένωσης θα αντικαταστήσουν τα ξεπερασμένα δεδομένα διαστάσεων. Μόνο ένα μέρος αποτελείται από μετρήσεις του κεφαλιού, του αυχένα, της προτομής, της μέσης, των ισχίων, του ύψους, του μήκους των βραχιόνων και ούτω καθεξής - δεν είναι απαραίτητο να το ακολουθήσουμε. Μεγάλες μάρκες συνεργάζονται μαζί του, όπως για παράδειγμα η Monki, που επιλέγει μοντέλα για την τοποθέτηση ρούχων, των οποίων οι αναλογίες αντιστοιχούν σε αυτή την προσέγγιση. "Παρ 'όλα αυτά," λένε στο γραφείο της μάρκας, "ο σχεδιασμός μας συχνά αντιπροσωπεύει υπερμεγέθη στυλ, που μας επιτρέπει να προχωρήσουμε σε μεγαλύτερα μεγέθη. Δημιουργούμε πάντα μια συλλογή που λαμβάνει υπόψη διαφορετικούς τύπους αριθμών, που αντικατοπτρίζεται, για παράδειγμα, σε στυλ τζιν - υψηλής και χαμηλής προσαρμογής, εποπτείας και άμεσων μοντέλων. Επιπλέον, προσθέσαμε το μέγεθος XL για να καλύψουμε το αίτημα του ακροατηρίου μας. "

Ο τρόπος με τον οποίο οι μάρκες ανταποκρίνονται στην προαναφερθείσα επιθυμία να είναι ονομαστικά "πιο αδύναμη" έλαβε ακόμη και ένα ειδικό όνομα - "μέγεθος ματαιοδοξίας". Τα γραμματόσημα αυξάνουν ειδικά τις παραμέτρους μεγέθους, αλλά ενώ μερικοί ανοιχτά αρνούνται αυτήν την προσέγγιση, άλλοι υποψιάζονται ότι παραμένουν σιωπηλοί. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι οι κατασκευαστές παίρνουν σκόπιμα τα ακροατήρια για να τα συνδέουν με τον εαυτό τους: έχοντας αγοράσει ένα μικρότερο πράγμα, ένας άνθρωπος όχι μόνο αισθάνεται καλύτερα, αλλά λαμβάνει κίνητρο να επιστρέψει εκεί που το βρήκε. Μερικές μελέτες δείχνουν ότι αυτό αυξάνει την αυτοεκτίμηση του πελάτη.

Οι κατασκευαστές προσαρμόζουν το μέγεθος επίσης επειδή εργάζονται σε πολύ διαφορετικές αγορές. Όπως εξηγείται στην έδρα της H & M, παρά το γεγονός ότι η μάρκα χρησιμοποιεί τις ίδιες διαστάσεις παντού, οι παράμετροί της θα διαφέρουν στις διάφορες χώρες. Σχεδιαστής Fy: r Svetlana Salnikova εξηγεί την κατάσταση περαιτέρω: "Τα ασιατικά σχέδια δημιουργούνται για μια πιο ανδροειδή μορφή, τα ιταλικά ή τα γαλλικά προϊόντα έχουν στενά μανίκια και βραχίονες, οι γερμανικές έχουν, αντίθετα, ευρύτερες μορφές.

Έτσι, αν οι αμερικανικές και ευρωπαϊκές διαστάσεις είναι πιο συχνά επισημαίνονται με τη σημείωση που είχαμε συνηθίσει (από XS σε XL), τότε τα ασιατικά πρότυπα μπορεί να μην είναι κατανοητά από τον συνηθισμένο αγοραστή. Επιπλέον, δεν ταιριάζουν με τις παραμέτρους. Στην Ιαπωνία, για παράδειγμα, υπάρχουν οι ονομασίες SA, MB, LA, οι οποίες, θεωρητικά, πρέπει να συμπίπτουν με το S, M και L, αλλά στην πραγματικότητα αποκλίνουν κατά αρκετά εκατοστά. Ως εκ τούτου, στο κατάστημα των ασιατικών μαρκών οι Ευρωπαίοι συχνά πρέπει να αγοράζουν "μεγάλα" μεγέθη.

Με βάση τις δοκιμές και τις παρατηρήσεις των πωλήσεων, τα εμπορικά σήματα εντοπίζουν τις ανάγκες που εξακολουθούν να αποκαλύπτονται. Για παράδειγμα, το JNBY, το οποίο χρησιμοποιούσα αρχικά, επικεντρώθηκε μόνο στην κινεζική αγορά και αργότερα αντιμετώπισε το πρόβλημα ότι τα πρότυπά τους συχνά δεν κάθονται σε «μη ασιατικά» στοιχεία. η εταιρεία άρχισε να παράγει προσαρμοσμένα μοντέλα για ξένες αγορές: αυξημένες οπές στα μανίκια, επεκτάθηκε το κάτω μέρος του παντελονιού και ούτω καθεξής ", δήλωσε ο Denis Yerhov, συνιδρυτής της έρευνας και συμβουλευτικής εταιρείας Αγαπητέ Progress.

Σε αυτή την περίπτωση, οι λεπτομέρειες της συλλογής μεγεθών και των σχεδίων δόμησης που βασίζονται σε αυτά τηρούνται από μάρκες μεγάλου μεγέθους μυστικά. Η Norsoyan υποδεικνύει ότι τα σήματα δεν μπορούν να διεξάγουν τις δικές τους μετρήσεις, αλλά απλώς αγοράζουν τοπικές βάσεις δεδομένων και εξάγουν συμπεράσματα σχετικά με τις ιδιαιτερότητες της αγοράς από μια έρευνα πελάτη. "Οι σχετικές συστάσεις καταλήγουν σε δράση στα τμήματα προϊόντων των εμπορικών σημάτων και των διαχειριστών προϊόντων στο μέγιστο όραμά τους (εδώ είναι ο ανθρώπινος παράγοντας!) Εισάγετε προσαρμογές στην παραγωγή."

Τι να κάνετε

Εμπειρογνώμονες όπως ο διευθυντής του προγράμματος σχεδίασης μόδας στη σχολή σχεδιασμού της Parsons Fiona Dieffenbacher υποστηρίζουν ότι είναι αρκετά ρεαλιστικό να αναπτύξουμε ένα ευρύ πλέγμα με διαστάσεις που όλοι οι σχεδιαστές θα λάβουν υπόψη τους τυχόν τύπους και χαρακτηριστικά του σχήματος - αυτό θα κάνει την παραγωγή ακριβότερη. "Εάν είστε ένα μεγάλο εμπορικό σήμα, δεν είναι θέμα. Θα έχετε πωλήσεις", είναι σίγουρη. Αλλά το κύριο πρόβλημα εξακολουθεί να είναι ότι πολλά εμπορικά σήματα εξακολουθούν να συνδέουν αδιαχώριστα τη μόδα με τις "ιδανικές" διαστάσεις, χωρίς να λαμβάνουν υπόψη ότι οι συνηθισμένες γυναίκες φορούν τα ρούχα τους, το καθένα με τα χαρακτηριστικά της μορφής.

"Στο μάρκα του συγγραφέα, ο δημιουργός θέλει να ντύσει τα όμορφα κορίτσια με" τέλειες "παραμέτρους, έτσι ώστε ο σχεδιασμός και τα ακόλουθα χαρακτηριστικά της κοπής και των σχεδίων να οξύνεται με συμβατικά" μοντέλο "μεγέθυνσης και μεγέθους, με το υποκείμενο« η μόδα υπάρχει μόνο για τα λεπτά και υψηλά ». , θαυμάζουμε τέτοιες συλλογές, αλλά μόνο μερικές μπορούν να τις φορούν ", λέει ο Norsoyan. Ορισμένοι σχεδιαστές, προσθέτει, στίλλουν σκόπιμα ρούχα σε αναλογίες "μοντέλου" - για παράδειγμα, Chanel, Prada, Thom Browne και άλλοι. "Και τα πιο συντηρητικά και τα πιο δημιουργικά - τα ρούχα φαίνονται καλά στα ψηλά και τα λεπτότερα κορίτσια. Κοιτάξτε το κύμα των εχθροπραξιών σχετικά με αυτό που συμβαίνει στην κοινότητα της μόδας: για την ανορεξία, αγνοώντας τα μοντέλα συν-μεγέθους, ακόμη και οι φωτογραφίες και τα βίντεο είναι ανελέητα για τις γυναίκες της συνηθισμένης εμφάνισης Το "Όμορφο" πωλεί οτιδήποτε άλλο, και οι μάρκες είναι αρκετά κυνικές σε αυτό το θέμα.Ο αγοραστής είναι, μετά από όλα, υπάρχουν πλούσιοι κορίτσια στον κόσμο με παραμέτρους μοντέλου.Φέρνουν όμορφα πράγματα, που γίνεται ο ιδεολογικός κινητήρας της μόδας και του εξοπλισμού. Από τις συλλογές, και διαφημίσεις μάρκες, "- εξηγεί ο σχεδιαστής.

Σε αυτή την περίπτωση, δεν υπάρχει τίποτα για έναν συνηθισμένο αγοραστή, πώς να ψάξει για το εμπορικό σήμα του, το μέγεθος του οποίου θα αντιστοιχούσε ακριβώς στις αναλογίες του αριθμού. Δεν είναι πάντοτε προσιτό, αλλά ακόμα μια διέξοδος είναι να αναζητήσετε ρούχα από τοπικές ή εξειδικευμένες μάρκες που δουλεύουν για ένα συγκεκριμένο κοινό ή μια συγκεκριμένη αγορά. Σύμφωνα με τη Salnikova, είναι σημαντικό για έναν σχεδιαστή να ράψει βασικά πράγματα που ταιριάζουν στο κοινό του: «Η βάση δεν πρέπει να αλλάζει με τις συλλογές, επειδή ο αγοραστής ξέρει ήδη πώς τα μοντέλα του εμπορικού σήματος κάθονται, τον αγαπά για συγκεκριμένα προϊόντα, είναι έτοιμος να αγοράσει online και δεν φοβάται μια δυσάρεστη έκπληξη ".

Φωτογραφίες:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com

Αφήστε Το Σχόλιό Σας