Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2020

Η τρέλα της χρονιάς: Ποιες συνεργασίες με τη μαζική αγορά έχουν φτάσει

"Οι Μοσχοβίτες έκαναν μια συντριβή στο κατάστημα H & M" "Η σφαγή στο κατάστημα H & M στο Λονδίνο", "Ένα και μισό χιλιάδες άνθρωποι παίρνουν το κατάστημα πλοίων H & M στο Παρίσι με καταιγίδα" - ένα ενημερωτικό δελτίο με ημερομηνία 5 Νοεμβρίου 2015, που θυμίζει περισσότερο τις εκθέσεις από τις εχθροπραξίες ή τις σκηνές από μια δυστοπία. Την ημέρα αυτή, διατίθεται προς πώληση η συλλογή Balmain x H & M.

Εξαιρετικά ακριβό από τα πρότυπα της μαζικής αγοράς, τα πράγματα αγοράστηκαν σε όλο τον κόσμο μέσα σε λίγα λεπτά και μετά από μερικές ώρες τα σακάκια και τα φορέματα με κεντημένα γυάλινα χάντρες και πούλιες εγκαταστάθηκαν στο Avito, στο eBay και σε άλλες ιδιωτικές διαφημίσεις. Πωλούνται σε μια υπερβολική τιμή, σχεδόν στην τιμή ενός πραγματικού Balmain - όχι μόνο ρούχα, αλλά και κρεμάστρες με σακούλες που φέρουν σύμβολα μάρκας. Ένα και ενάμιση μήνες μετά τη μαζική υστερία, θέλω να σκεφτώ με ψυχρά κεφάλια για το τι σημαίνουν αυτά τα γεγονότα για το λιανικό εμπόριο μόδας και πάνω απ 'όλα για όλους μας.

Ίσως οι ιστορικοί της μόδας να θυμούνται αυτή την ημερομηνία, γιατί στο σημείο αυτό η διαδικασία που ονομάζεται "εκδημοκρατισμός της μόδας", ο εκκινητής της οποίας θεωρείται η εταιρεία H & M, αντιστρέφεται, καλά, ή τουλάχιστον απενεργοποιείται κάπου, σαφώς όχι εκεί. Όλα άρχισαν καλά. Οι Σουηδοί δεν ήταν οι πρώτοι που έκαναν την ιδέα να παντρευτούν τη μαζική αγορά και τη μόδα σχεδιαστή, πριν γίνουν από τους επιχειρηματίες των αμερικανικών πολυκαταστημάτων JCPenney και Target, για τους οποίους δούλεψαν οι Roy Halston και Isaac Mizrahi.

Αλλά ήταν η H & M που άλλαξε αυτή τη συνεργασία σε ένα επιτυχημένο εργαλείο μάρκετινγκ. Οι παραγωγικές ικανότητες του γιγαντιαίου λιανοπωλητή καθώς και ο μοναδικός σχεδιασμός του συντάκτη του Karl Lagerfeld, του Ray Kawakubo ή του Jimmy Chu στην έξοδο προσέφεραν τον μέσο αγοραστή με αξιοπρεπή ρούχα και αξεσουάρ σε προσιτές τιμές. Οι πιο ευγενείς στόχοι έπρεπε να επιδιώξουν: να αποκτήσουν οι ευρύιους μάζες πιο εξοικειωμένοι με το δημιουργικό έργο των σχεδιαστών, να ενθουσιάσουν τη γεύση και να δώσουν στους ανθρώπους την ευκαιρία για λίγα χρήματα να φορούν όχι μόνο ένα πουκάμισο, αλλά ένα πουκάμισο με μια μοντέρνα και "μιλώντας" ετικέτα - γενικά, αποσαφηνίζοντας και δημοκρατίζοντας τη μόδα.

Τα μοντέλα γραμμής συνεργασίας είναι περισσότερο σαν να μην είναι ένα μοναδικό προϊόν, αλλά πειρατικά αντίγραφα προϊόντων σχεδιαστών.

Μετά από μια δεκαετία, όλα τα περισσότερο ή λιγότερο γνωστά εμπορικά σήματα έχουν αναπτυχθεί με συνεργασίες. Εκτός από τη Ζάρα, η εμπειρία της οποίας είναι ξεχωριστό θέμα για τη διατριβή κάποιου, επειδή αυτή η μάρκα, που είναι ο πιο επιτυχημένος λιανοπωλητής ειδών ένδυσης και αξεσουάρ στον κόσμο, όχι μόνο δεν επιδίδεται σε συνεργασίες αλλά καταρχήν δεν συμμετέχει στη διαφήμιση. Κάποιος πέτυχε καλύτερα, για παράδειγμα, το ίδιο δίκτυο των πολυκαταστημάτων Target, τα οποία παρήγαγαν αρκετά εντυπωσιακές συλλογές με τους Altuzarra, Peter Pilotto, Rodarte και Missoni και δεν θα επισημάνω το δάκτυλο σε κανέναν χειρότερο.

Καθώς η μόδα έγινε ολοένα και πιο επιρροή δημογραφικό φαινόμενο και τα ψώνια μετατράπηκαν σε σημαντική δραστηριότητα αναψυχής, δεν ήταν αρκετό να παράγει ρούχα. Τώρα, αν θέλατε τα πράγματα να πωλούν καλά, θα έπρεπε να συνδέεστε με τις εκφράσεις "μόδα", "ρούχα σχεδιαστή" και "περιορισμένη έκδοση", ακόμη και αν δεν είχαν πραγματικά παραχθεί σε περιορισμένες εκδόσεις, και Τα ρούχα σχεδιαστών είχαν μια πολύ διαμεσολαβημένη στάση.

Εάν αξιολογείτε με προσοχή τα μοντέλα από τις συνεργατικές γραμμές H & M, είναι προφανές ότι δεν μοιάζουν με ένα μοναδικό, ειδικά σχεδιασμένο προϊόν, αλλά με πειρατικά αντίγραφα προϊόντων σχεδιαστών: όλα μοιάζουν να είναι τα ίδια, αλλά χειρότερα, επειδή ράβονται από φθηνά υφάσματα και διακοσμούνται με αξεσουάρ χαμηλής ποιότητας. . Και η ίδια η εταιρεία τοποθετεί τις συνεργασίες της ακριβώς ως μια συλλογή, επανεκδίδοντας τα πιο διάσημα μοντέλα ενός συγκεκριμένου σχεδιαστή σε μια δημοκρατική εκδοχή.

Αυτή η κατάρρευση συνέβη μόλις κατά την εκτόξευση της συλλογής Balmain x H & M. Καλώντας τον Olivier Rousten, δημιουργικό διευθυντή της γαλλικής μάρκας, ο οποίος ειδικεύεται σε πομπώδη ρούχα για κοινωνικές εκδηλώσεις, η H & M βασιζόταν πρώτα απ 'όλα στην ψηφιακή και ποπ πολιτιστική συνιστώσα του έργου. Το κύριο κανάλι διαφήμισης έχει γίνει το Instagram του Olivier, το οποίο οι οπαδοί είναι 1.6 εκατομμύρια άνθρωποι.

Ο Olivier κτύπησε τα μάγουλά του με έμφαση, παντρεύτηκε τακτικά με τους φίλους του στο στήθος και σε συνδυασμό με τους πιο δημοφιλείς αμερικανικούς ποπ σταρ: Kendall Jenner (43 εκατομμύρια συνδρομητές), Kylie Jenner (45 εκατομμύρια), Gigi Hadid (7,2 εκατομμύρια) και Bella Ο Hadid (1,5 εκατομμύρια), ο Carly Kloss (3,3 εκατομμύρια) και ο Jordan Dunn (1,3 εκατομμύρια), ντυμένοι με ρούχα από τη συλλογή. Αυτοί με τη σειρά τους, όπως και οι πραγματικοί προσηλωτές της Αποκάλυψης, έφεραν τα νέα της επερχόμενης εκδήλωσης στους λογαριασμούς τους. Δεδομένης της συνολικής κάλυψης του κοινού, η διαφημιστική εκστρατεία αποδείχθηκε ακατανόητη, ακόμη και οι συγκλονιστικές τιμές δεν φοβίζουν τους μελλοντικούς αγοραστές. Μέχρι τη στιγμή που η συλλογή έπληξε τα καταστήματα, επαναλήφθηκε στα κοινωνικά δίκτυα και το γεγονός της αγοράς άρχισε να φαίνεται σαν μια απόφαση του συλλογικού μυαλού και όχι ενός ατόμου. Έτοιμη πλοκή για τα μυθιστορήματα του Philip Dick.

Αυτό που συνέβη αργότερα - τα πογκρόμ των καταστημάτων, οι μάχες, οι νευρικές καταστροφές εκείνων που δεν πήραν τίποτα, η συμμορία των αντιπροσώπων - είναι φυσικό. Φυσικά, οι στρατηγικές μάρκετινγκ της H & M αποδείχθηκαν έξυπνα ακριβείς, αλλά ταυτόχρονα είναι αρκετά αδέξιοι και ανεπιτήδευτοι. Θα ήταν μάλιστα γελοίο να περιμένουμε οποιαδήποτε άλλα αποτελέσματα, με τη συμμετοχή της οικογένειας Kardashian στο έργο. Εάν λάβουμε υπόψη το γεγονός ότι αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει πλέον εθνικό φαινόμενο παρά έξι γυναίκες με μαύρα μαλλιά με παρόμοιες μαλλιά, κατά κάποιον τρόπο, η διαδικασία εκδημοκρατισμού της μόδας είναι αρκετά επιτυχημένη, αλλά πηγαίνει σε ένα νέο επίπεδο. Το επίπεδο στο οποίο ο λιανοπωλητής αποκρύπτεται ολοένα και λιγότερο από τις ευγενείς προσδοκίες και καταβάλλει όλο και περισσότερες προσπάθειες σε συλλογές για να επιτύχει τα υπερ-κέρδη.

Από έναν πραγματιστικό συμβιβασμό, η συνεργασία μετατράπηκε σε μια αυτόνομη φούσκα σαπουνιού.

Αν μετρήσουμε την επιτυχία αυτών των κατηγοριών, τότε οι συνεργασίες φέτος έχουν τελικά κερδίσει όλες αυτές, συμπεριλαμβανομένης της «μόδας σχεδιαστών», μιας ατομικής μαζικής αγοράς και της κοινής λογικής. Προηγουμένως, οι καρποί τέτοιων συνδικάτων είχαν χαρακτηριστικά που ήταν δύσκολο να ανταγωνιστούν - μια αποδεκτή τιμή για έναν μέσο αγοραστή με αισθητά υψηλότερη ποιότητα και πρωτότυπο σχέδιο. Μετά την αποδέσμευση της συλλογής H & M x Balmain, έγινε φανερό ότι, με την προηγούμενη ποιότητα της μαζικής αγοράς, οι τιμές των μοντέλων συνεργασίας κινούνταν προς τα προϊόντα σχεδιαστών με άλματα.

Μια παρόμοια ιστορία συνέβη με τη συλλογή Kanye West για τα adidas Originals. Στην πραγματικότητα, τα βασικά ρούχα και υποδήματα από τη γραμμή Yeezy μιας εντελώς δημοκρατικής μάρκας γενικά κοστίζουν απολύτως υπέροχα χρήματα, όπως αυτό το γκρι τεντωμένο πουλόβερ για 116 χιλιάδες ρούβλια. Δεν είναι πλέον για μια τέτοια μαγευτική ευκαιρία να αγοράσει για τα συνηθισμένα χρήματα κάτι που δημιουργήθηκε υπό την αιγίδα ενός πολύ ακριβού εμπορικού σήματος ή εικονικού ονόματος. Από ένα ρεαλιστικό συμβιβασμό, η συνεργασία μετατράπηκε σε ένα πράγμα από μόνο του, μια αυτοδύναμη σαπουνόφουσκα, η οποία επεκτάθηκε σε απίστευτο μέγεθος. Ο κύκλος έκλεισε: οι τσάντες, τα παπούτσια και τα φορέματα έγιναν και πάλι ιερά αντικείμενα, μακριά από το να είναι δημοκρατικά.

Είναι ενδιαφέρον να παρατηρήσουμε τι θα οδηγήσει σε αυτό το φλερτ με τις βασικές εκδηλώσεις της ανθρώπινης φύσης. Πού είναι το σημείο βρασμού, μετά από το οποίο ακόμη και οι πιο αφοσιωμένοι θαυμαστές του Kanye ή του Maison Margiela θα αναρωτηθούν αν χρειάζονται πραγματικά αυτόν τον βομβαρδισμό ασήμαντης ποιότητας που υπόσχεται μια φανταστικώς ενσυναίσθητη σύνδεση με το είδωλο; Ίσως το έχουμε ήδη διασχίσει;

Φωτογραφίες:Balmain χ Η & Μ

Загрузка...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας