Σε τρεις ταινίες: Πώς η adidas αντικαθιστά τη Nike

Παρακολουθώντας τον αριθμό των νέων αθλητικών παπουτσιών που παράγουν οι γίγαντες όπως η adidas και η Nike κατά τη διάρκεια της σεζόν είναι μια διαλογιστική και ατελείωτη άσκηση: για παράδειγμα, στο site για τον πολιτισμό του δρόμου και τη μόδα Hypebeast, τα νέα για τα πάνινα παπούτσια εμφανίζονται κάθε μέρα και ακόμη και κάθε ώρα. Η βαθμολογία δεν είναι πλέον στα δεκάδες, αλλά τα εκατοντάδες νέα ζευγάρια που προσφέρονται σε εμάς, και οι κύριοι φορείς στην αγορά έρχονται στο προσκήνιο με τη σειρά τους.

Πριν από δύο χρόνια, το δημοφιλέστερο παπούτσι ήταν τα παπούτσια των αμερικανών συνταξιούχων New Balance. Τότε ο καθένας άλλαξε μαζικά τα παπούτσια τους στη Nike - το μοντέλο του Air Max έγινε γρήγορα ένα σφυρί και εξίσου γρήγορα αποδείχθηκε καθόλου. Ήρθε η ώρα να αναζητήσουμε ένα νέο αντικείμενο επιθυμίας: η μόδα για τα άσχημα και τα παλιά σχολικά παπούτσια, που θυμίζουν τη δεκαετία του '90, επιστρέφει και μαζί της η adidas, μια μάρκα που βρίσκεται σε μια άλλη αναγέννηση.

Φαίνεται ότι η μόδα σε τρεις λωρίδες παρέμεινε βαθιά στο παρελθόν. Από τότε, η adidas έδωσε τη θέση της στη Nike στη λίστα με τα καλύτερα αθλητικά σήματα στον πλανήτη όσον αφορά τις πωλήσεις, τις καινοτόμες τεχνολογίες και ακόμη και την παραγωγική ικανότητα της εταιρείας. Αλλά ο κόσμος αλλάζει ταχύτατα και ξαφνικά αποδεικνύεται ότι η adidas γίνεται πιο μοντέρνα από κάθε άποψη.

Η Nike και η adidas είναι καινοτόμες αθλητικές εταιρείες, αλλά η adidas έχει ισχυρές θέσεις στον πολιτισμό του δρόμου. Αυτή τη στιγμή, όταν η μόδα είναι κυριολεκτικά εμμονή με τους δρόμους, η adidas βρίσκεται στο προσκήνιο. Το σημείο καμπής ήταν η αναβίωση του μοντέλου τένις του πάνινα παπούτσια adidas Stan Smith, στο οποίο εντοπίστηκε η Phoebe Failo, μετά από την οποία περισσότεροι άνθρωποι σε αυτά τα αθλητικά παπούτσια μπήκαν στο φακό των φωτογράφων του δρόμου ακόμα και στο συντηρητικό Παρίσι παρά στη Νέα Υόρκη. Το hot στα πέλματα της adidas κυκλοφόρησε αρκετές ερμηνείες του μοντέλου: με τον Ιαπωνικό Shigeki Fujishiro, με τον Raf Simons και όχι μόνο.

Κατά τη γνώμη μου, όλα είναι προφανή. Η Nike προσελκύει με τον νεωτερισμό της - οι άνθρωποι εκεί συμβαίνουν με τους καιρούς και το προϊόν αποδεικνύεται κατάλληλο. Εδώ και την τεχνολογική καινοτομία, και ένα πραγματικά ενδιαφέρον σχέδιο, και με την επεξεργασία ιστορία. Η Nike δεν φοβάται να δοκιμάσει κάτι πραγματικά νέο και ασυνήθιστο και επομένως είναι πάντα στο προσκήνιο. Τα πάνινα παπούτσια, τα οποία φορούν σαν κάλτσες, φαίνονται;

Όσο για την adidas, τώρα αξίζουν μόνο μοντέλα προσοχής της σειράς Originals. Με την νεωτερικότητα, η εταιρεία δεν έχει περάσει πολύ καλά τα τελευταία χρόνια, αλλά με την αιωνιότητα έχει εξελιχθεί πλήρως - ένα κλασικό τριών λωρίδων θα είναι πάντα ενδιαφέρον για όσους προσελκύονται από την περισσότερη τεχνολογία και την έλξη στην κληρονομιά και τον μινιμαλισμό. Επιπλέον, το εμπορικό σήμα έχει μια ισχυρή σειρά Consortium, στην οποία παρουσιάζονται οι ιστορικές σιλουέτες με νέα ζωή, απελευθερώνοντάς τα σε σύγχρονα υλικά και ενημερωμένη μορφή. Σε παγκόσμιο επίπεδο, αυτά είναι δύο απόλυτα αντάξια. Ειλικρινά, δεν θα τα συγκρίνω ακόμη και σε επίπεδο καλύτερων / χειρότερων, διότι, παράξενα, είναι απλά διαφορετικά. Αλλά αν έπρεπε να επιλέξω σοβαρά μεταξύ της Nike και της adidas αυτή τη στιγμή, θα επέλεγα το ASICS.

Στον αθλητισμό και τα ρούχα του δρόμου το adidas dog έφαγε. Η σειρά των αθλητικών δραστηριοτήτων με την Stella McCartney είναι τόσο επιτυχημένη και όμορφη που ζητά να φορεθεί στην πόλη. Αυτό που κάνει την adidas εντυπωσιακά διαφορετική από τη Nike και φέρνει το εμπορικό σήμα πιο κοντά στη μόδα και τους ανθρώπους είναι η κατεύθυνση της Adidas Originals streetwear πράγματα. Σήμερα, προς αυτή την κατεύθυνση, η μάρκα επανεκδίδει τα μοντέλα των προηγούμενων ετών και απελευθερώνει έναν ατομικό αριθμό συνεργασιών ανά εποχή, προσπαθώντας να ευχαριστήσει όλους, φαίνεται (ότι, βλέπετε, δεν είναι εύκολο). Μερικές φορές φαίνεται ότι το normcore και η τάση για τα "άσχημα" παπούτσια είναι γενικά οι πονηρές μηχανορραφίες των adidas Originals. Εκπαίδευση με τρεις ρίγες και λευκές κάλτσες με λογότυπο ξαφνικά άρχισαν να φορούν όχι ντροπή, αλλά αντίθετα, μοντέρνα. Άσχημα παπούτσια και περίεργα πάνινα παπούτσια (κοιτάξτε το μοντέλο Crazy του adidas), σανδάλια από καουτσούκ για την ψυχή - όλα αυτά γίνονται το κύριο παπούτσι της εποχής και η άγρια ​​κατάσταση των πραγμάτων γίνεται αντιληπτή με ζεστασιά. Και παρόλο που η ίδια τάση είχε θέσει η Phoebe Failo, η ιδέα προφανώς έβλεπε στους δρόμους του Μπρούκλιν, όπου η Adidas Originals είναι αγαπημένη.

Η πιο επιτυχημένη συνεργασία της adidas Originals είναι η συλλογή με την τελετή έναρξης, το εμπορικό σήμα και το κατάστημα δημιουργικών διευθυντών των Kenzo Carol Lim και Umberto Leon, με τις οποίες η adidas Originals συνεργάζεται εδώ και περισσότερο από ένα χρόνο και κάνει το σωστό: κάθε μάρκα κερδίζει από τη συνεργασία OC. Κοιτάξτε την επιτυχημένη συνεργασία τους με τη DKNY, η οποία ωφέλησε σε μεγάλο βαθμό τη δεύτερη επωνυμία και θυμηθείτε προηγούμενες συλλογές από την Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, ΜΜ6, Rodarte, Chloe Sevigny, Yves Salomon, Μ.Ι.Α. - όλα διασκορπισμένα σαν ζεστά κέικ. Αυτή τη σεζόν, το adidas Originals x Opening Ceremony περιλάμβανε επίσης ξεχωριστή γραμμή ενδυμασίας taekwondo, η οποία επιστρέφει το ενδιαφέρον για αυτή τη μοντέρνα μορφή πολεμικών τεχνών και φαίνεται τόσο δροσερή που πολλοί θα θέλουν να την φορούν έξω από το γυμναστήριο. Μπορείτε ήδη να δείτε ποια είναι τα δύο brands που προετοιμάζονται για την επόμενη σεζόν: την άλλη μέρα παρουσίασαν ένα νέο άσχημο-όμορφο παπούτσι (όχι παπούτσια, όχι παπούτσια) από την επόμενη σεζόν, μοιάζοντας με ένα ζευγάρι που ο Raf Simons έκανε για την adidas αυτή τη σεζόν. Επιπλέον, ένα τόσο δημοφιλές εμπορικό σήμα όπως η adidas δεν φοβάται να συνεργαστεί με τους πιο εξωφρενικούς (Jeremy Scott) και εννοιολογικούς (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) σχεδιαστές, καθώς και με τη μαζική αγορά Topshop. Με την ευκαιρία, τα τεχνητά παλτά θα εμφανιστούν στις συλλογές adidas Originals το φθινόπωρο.

Οι βασικές αγορές για την adidas σήμερα είναι η Ρωσία, η Ιαπωνία, η Τουρκία, η Βραζιλία και ορισμένες χώρες της Λατινικής Αμερικής. Για την Ιαπωνία δημιουργούνται όλες οι εννοιολογικές ιστορίες. Για τη Βραζιλία (γελοία, αλλά αυτή είναι πραγματικά μια γιγαντιαία αγορά ποδοσφαιριστών και των οπαδών τους), η μάρκα μαζί με την The Farm Company έχουν ήδη κυκλοφορήσει μια ειδική "βραζιλιάνικη συνεργασία" για το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA - με βάση φωτεινά τροπικά εκτυπώματα. Και η Ρωσία και η Τουρκία, αν και νέες αγορές, είναι ευαίσθητες. Επιπλέον, εδώ adidas αγάπη ζεστό, για μεγάλο χρονικό διάστημα και, φαίνεται, σε οποιαδήποτε μορφή. Λίγο περισσότερο και η adidas θα γίνει σαν McDonalds - θα είναι ευπρόσδεκτη σε οποιαδήποτε οικογένεια.

Μετά από όλα, με τα χρόνια, η adidas επιλέχθηκε από ανθρώπους κοντά όχι μόνο στο άθλημα και στο πνεύμα των δρόμων αλλά και από τους μουσικούς. Ο Μάρκος δεν το ξεχνάει και αμοιβαία - ο Μ.Ι.Α. είναι τώρα σε σχέση με την αδερφή. και Νίκη Μίνα. Οι Kanye West, Farrell Williams και Rita Ora προετοιμάζουν επίσης τις συλλογές τους για το εμπορικό σήμα, το οποίο θα δούμε σύντομα. Για όσους είναι αλλοδαποί στην προσοχή των αστεριών, η adidas αρχίζει να είναι φίλοι με μοντέρνους νέους σχεδιαστές, προσβλέπουμε ιδιαίτερα στη συνεργασία της μάρκας με τη Mary Katranza.

Τι συμβαίνει με τη Nike; Σήμερα, το εμπορικό σήμα ενδιαφέρεται περισσότερο για το τρέξιμο και φαίνεται ότι οι σχεδιαστές του τηρούν την αρχή του "λιγότερο είναι περισσότερο". Όλα τα νέα και επανεκδιδόμενα μοντέλα αθλημάτων είναι εξαιρετικά μινιμαλιστικά: το Nike Roshe Run Slip On, μοντέλο Air Jordan Future Volt ή υφασμένα αθλητικά παπούτσια. "Freaks" είναι παρόντες εδώ, απλά κοιτάξτε το Nike Air Flightposite Knicks. Η Nike εξακολουθεί να είναι η πιο καινοτόμος αθλητική εταιρεία, το ερευνητικό της εργαστήριο εργάζεται συνεχώς σε εντελώς νέες τεχνολογίες, οι οποίες στη συνέχεια χρησιμοποιούνται στην ανατύπωση των λατρευτικών μοντέλων των πάνινα παπούτσια. Ένα εντυπωσιακό παράδειγμα είναι το Air Max με έναν ορατό αερόσακο.

Η Nike διαθέτει διάφορα εικονικά μοντέλα σχεδιασμένα για αθλήματα, αλλά γοητεύει γρήγορα τους υποστηρικτές της οδικής κουλτούρας. Για παράδειγμα, αυτό συνέβη με τα παπούτσια Air Max, τα οποία έχουν γίνει το σύμβολο μιας ολόκληρης γενιάς ή τα μπάσκετ Air Force, τα οποία συμβολίζουν την κουλτούρα του hip-hop. Η Nike είναι πολύ επιλεκτική στις συνεργασίες που δεν πρέπει να συγκαλύπτουν το κύριο πράγμα: ο αθλητισμός είναι ζωή. Το τρέξιμο έχει μια ξεχωριστή θέση στην ιστορία της Nike, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη - η εταιρεία ιδρύθηκε από τον πανεπιστημιακό προπονητή Bill Bowerman και τον καλύτερο δρομέα του, τον Phil Knight. Από τις συνεργασίες της Nike, συνεργαστήκαμε με τον Ricardo Tisci (ο οποίος, φυσικά, εμπνέεται από τους δρόμους), καθώς και με τους γάλλους: APC και την επόμενη σεζόν με το εμπορικό σήμα Pigalle (δείτε αν οι ταραχές θα προκαλέσουν τις ίδιες αναταραχές με τη συλλογή Supreme Nike) . Η Nike συνεχίζει να συνεργάζεται με την ιαπωνική καλλιτέχνη Yuko Kanatani, η οποία ζωγραφίζει τις γκέτες και τις κορυφές καλλιεργειών με ακρυλικά χρώματα σύμφωνα με τις καμπύλες του θηλυκού σώματος.

Σήμερα, η Nike εργάζεται για την οικοδόμηση κοινότητας ανθρώπων. Διοργανώνει εκθέσεις όπως η "Τέχνη και Επιστήμη του Μοντέρνου Ποδόσφαιρου" στη Σιγκαπούρη, ανοίγει τρέχοντα καταστήματα (για παράδειγμα, στο Covent Garden του Λονδίνου) και διοργανώνει συλλόγους όπου οι συμμετέχοντες συναντώνται και γνωρίζονται. Η Nike αναπτύσσει εφαρμογές για κινητά που, πάλι, εισάγουν τους ανθρώπους στην κοινότητα της Nike + και βοηθούν να εκπαιδεύσουν ή να τρέξουν μόνοι τους. Όλα αυτά κάνουν την εταιρία κάπως διαφορετική από την adidas: η Nike μετατρέπει τις αγορές σε μια κοινωνική εμπειρία (εδώ μπορείτε να θυμηθείτε τη νέα συνεργασία της Nike με το πολυκατάστημα Liberty), και η adidas απευθύνεται σε μαζικούς πολιτιστικούς κώδικες.

Η adidas είναι μια ευρωπαϊκή μάρκα με ιστορία πάνω από μισό αιώνα, η οποία είχε τεράστιο αντίκτυπο στην ανάπτυξη των παγκόσμιων αθλημάτων. Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι, την ίδια στιγμή, η αυτοκρατορία της adidas περιελάμβανε έναν τεράστιο γαλαξία κατασκευαστών αγαθών για αθλήματα, πολλά από τα οποία σήμερα υπάρχουν ανεξάρτητα, αλλά οφείλονται πολύ στη γερμανική μάρκα. Η adidas τοποθετείται ως παραδοσιακή αλλά σχετική σύγχρονη μάρκα. Εργάζοντας με την πλουσιότερη κληρονομιά του αρχείου της, η ίδρυση της οποίας τοποθετήθηκε στη δεκαετία του '80, οι Γερμανοί δίνουν επίσης μεγάλη προσοχή στους κυβερνήτες τρίτων. Κάποιος δεν μπορεί παρά να θυμάται την επιτυχημένη δουλειά adidas x Star Wars, τη σύνθεση με τον David Beckham, το εκπληκτικό έργο ενός από τους σημαντικότερους ιαπωνικούς σχεδιαστές Kazuki Kuraishi, το οποίο κάνει για το σήμα κάθε χρόνο σε συνεργασία με τους συμπατριώτες της Neighborhood, Alyasha και στη συνέχεια τον Mark McNairy. Η adidas κυκλοφόρησε κοινές συλλογές με την Burton, αναπτύσσοντας την σειρά premium σειράς Blue, μία σειρά περιορισμένης έκδοσης Consortium και, αν και ένα αμφιλεγόμενο αλλά πολύ ορατό έργο με τον Jeremy Scott. Πρόκειται για ένα παραδοσιακό ευρωπαϊκό σχέδιο, πλούσια κληρονομιά και φρέσκια εμφάνιση. Μην ξεχνάτε πόσο ισχυρή είναι η θέση της μάρκας εδώ στη Ρωσία, όπου από τη δεκαετία του '80 η αγάπη του λαού για αυτό το εμπορικό σήμα δεν έχει εξαντληθεί.

Η Nike είναι το παπούτσι του μέλλοντος, όπως λένε οι ίδιοι οι δημιουργοί. Ναι, και να αμφιβάλλουν τα λόγια τους, για να είμαι ειλικρινής, δεν είναι απαραίτητο. Ως επί το πλείστον επικεντρώνεται στην λειτουργία και το μπάσκετ, η μάρκα δεν κουράζεται να επενδύει τους προϋπολογισμούς στην ανάπτυξη τεχνολογίας για τα προϊόντα της. Με ένα πλούσιο υποκουλτουρικό υπόβαθρο, η Nike εγκαταστάθηκε σταθερά στα πόδια πολλών μελών των υποκαλλιεργειών και ο περίφημος Air Max τους έγινε σχεδόν ομοιόμορφη. Τα άνετα και φωτεινά αθλητικά πάνινα παπούτσια πάντα ήταν και θα είναι δημοφιλή και οι μεγαλοεπιχειρηματικοί ηγέτες με την Ιορδανία, το Κόμπε και το LeBron, οι οποίοι έχουν γίνει ουσιαστικά ξεχωριστή μάρκα, καλή και ικανή εργασία μέσα στις γραμμές Quickstrike και TierZero εξασφαλίζουν ότι ο αγώνας μεταξύ τους η adidas δεν θα τελειώσει ποτέ.

Φυσικά, αυτό ή το σήμα αυτό μπορεί να είναι αισθητό σε άνοδο, όταν ένα σημαντικό μέρος των ανθρώπων φορά τα πάνινα παπούτσια της. Αλλά, ούτως ή άλλως, κάθε τέρας της βιομηχανίας έχει τους πιστούς θαυμαστές της, που προτιμούν τα προϊόντα της, ανεξάρτητα από το τι. Και μεταξύ αυτών υπάρχουν σκληροπυρηνικοί θαυμαστές που σε καμία περίπτωση δεν βάζουν σε άλλα παπούτσια. Ποιος είναι πιο δροσερός: η adidas ή η Nike; Για μένα, η απάντηση είναι προφανής: κανείς. Αυτά τα εμπορικά σήματα είναι πολύ δύσκολο να συγκριθούν μεταξύ τους, καθώς αντιτίθενται ριζικά, αν και είναι αιώνιοι αντίπαλοι για μια θέση στα πόδια των ανθρώπων. Μου φαίνεται ότι για την πλειοψηφία είναι σαν την πρώτη αγαπημένη μπάντα. Τους ακούσατε στο 13 - και θα ακούσετε στους 50.