Γιατί τα αρώματα δεν χρειάζεται να χωρίζονται σε "θηλυκά" και "αρσενικά"

Σε έναν κόσμο όπου το διαστημικό σκάφος ταξιδεύει μέσα στο σύμπαν, και οι ιδέες για τη διγραμμικοποίηση των φύλων υποχωρούν, δημιουργώντας χώρο για μια νέα προσέγγιση στην αντίληψη του φύλου, η αρωματοποιία εξακολουθεί να χωρίζεται σε άνδρες και γυναίκες. Αποφασίσαμε να καταλάβουμε γιατί οι άντρες θεωρούνται άχρηστοι για να μυρίζουν το γιασεμί και οι γυναίκες προσφέρονται επίμονα "γλυκές" γεύσεις και τι πρέπει να κάνουν γι 'αυτό.

Σε αντίθεση με τις περισσότερες πατριαρχικές ιδέες, το στερεότυπο ότι ορισμένες οσμές αντιστοιχούν σε κάθε φύλο είναι σχετικά νέο. Οι Guerlain Voilette de Madame και Mouchoir de Monsieur, που κυκλοφόρησαν το 1901 και το 1904 αντίστοιχα, θεωρούνται τα πρώτα αρώματα με γνώμονα το φύλο που κυκλοφόρησαν. Η επαναστατική έννοια των ζευγαρωμένων αρωμάτων ανήκε στον Jacques Guerlain, έναν από τους πιο διακεκριμένους αρωματοποιούς της εποχής του. Σύμφωνα με έναν από τους θρύλους, το σετ σχεδιάστηκε ως γαμήλιο δώρο από ένα φιλικό ζευγάρι Gerlaine.

Ιστορικά, η αρωματοποιία δεν έχει κανένα φύλο: λόγω του υψηλού κόστους των φιαλών και της κατάφωρης έλλειψης αυτών, τα αρώματα ήταν πάντα ένα σημάδι ότι ανήκαν σε μια συγκεκριμένη τάξη και όχι σε ένα φύλο. Μία από τις κύριες λειτουργίες του αρώματος ήταν η μεταμφίεση των σωματικών οσμών, έτσι ώστε το άρωμα να συγκεντρωθεί και να εφαρμοστεί γενναιόδωρα: σε διαφορετικά χρόνια οι αρωματικές συνθέσεις χτίστηκαν γύρω από το μόσχο, το κεχριμπάρι, το σμύριδα, τα μπαχαρικά και φυσικά τα χρώματα, αλλά καμία από αυτές τις σημειώσεις δεν ταυτίζεται με την αρρενωπότητα ούτε με θηλυκότητα. Ακόμη και οι αποδεκτές ονομασίες "Κολωνία" και "Άρωμα" είναι ορολογία, μιλώντας αποκλειστικά για τη συγκέντρωση αρώματος (η κολόνια είναι η χαμηλότερη, το άρωμα είναι το υψηλότερο), αλλά όχι καθόλου τα σεξουαλικά χαρακτηριστικά του αρώματος. Όσον αφορά τη στόχευση των καλλυντικών με βάση το φύλο, οι έμποροι αγαπούν να μιλάνε για τη φυσιολογική διαφορά μεταξύ ανδρών και γυναικών οργανισμών, αλλά στα θέματα αρωμάτων μια τέτοια διαίρεση δεν είναι βιολογικά καθορισμένη. Σύμφωνα με μελέτες, το δέρμα των γυναικών έχει μικρότερο pH, γεγονός που δικαιολογεί την ύπαρξη προϊόντων ανδρικής περιποίησης του δέρματος. Ταυτόχρονα, η οξύτητα του ανδρικού δέρματος θεωρείται από ορισμένες μελέτες ότι είναι υψηλότερη και άλλες είναι χαμηλότερες: οι βιολόγοι δεν έχουν καταλήξει σε ένα σαφές συμπέρασμα. Είναι μόνο σαφές ότι η σχέση μεταξύ της οξύτητας του δέρματος με την ηλικία ή τη διατροφή είναι πολύ μεγαλύτερη από ό, τι μεταξύ αυτού και του δαπέδου.

Στην πραγματικότητα, η λεγόμενη χημεία του δέρματος, λόγω της οποίας το άρωμα «κάθεται» σε ένα άτομο ή όχι, είναι επίσης αντικείμενο αντιπαράθεσης: ο βιοφυσικός Luca Torin, για παράδειγμα, θεωρεί την ιδέα ότι το άρωμα αλληλεπιδρά με το ανθρώπινο δέρμα, έναν μύθο. Το Τορίνο, ένας από τους πιο αξιόπιστους κριτικούς αρωμάτων, υποστηρίζει ότι αισθανόμαστε όλες τις γεύσεις με τον ίδιο τρόπο, αλλά τις ερμηνεύουμε διαφορετικά. Οι ανθρωπολόγοι, εν τω μεταξύ, αντιτίθενται - συμπέραναν ότι διαισθητικά, επιλέγουμε το άρωμα με τέτοιο τρόπο ώστε να ενισχύουμε τη μυρωδιά του σώματός μας. Αλλά κανένας από τους ερευνητές δεν μιλά για τον διαχωρισμό των γεύσεων από φύλο.

Ο ιστορικός της αρωματοποιίας και ο δημιουργός του δικού του εμπορικού σήματος, Roger Dove, δηλώνει ότι «το ίδιο άρωμα ενός τριαντάφυλλου θα είναι ανδρικό σε έναν άντρα και μια γυναίκα σε μια γυναίκα - τα τριαντάφυλλα δεν έχουν κανένα φύλο». Παρ 'όλα αυτά, σηματοδοτεί μερικά Roja Dove αρώματα ως αρσενικό ή θηλυκό. Όπως μου ομολόγησε ο ίδιος ο Dove κατά τη διάρκεια της συνέντευξης, «το κάνω για τους άνδρες: πολλοί άνδρες, αν δεν βλέπουν την επιγραφή« Pour Homme »ή« For Men »στο μπουκάλι, είναι νευρικοί ότι τα γεννητικά όργανα τους θα εξαφανιστούν αν φορούν τέτοια μυρωδιά». Μια πολύ ακριβής περιγραφή της επιρροής του μάρκετινγκ στη σύγχρονη ζωή. Στο άρθρο "Συσκευασία αρωμάτων, αποπλάνηση και φύλο", που δημοσιεύτηκε το 2013 στο περιοδικό Culture Unbound, ένας ερευνητής από το Πανεπιστήμιο του Γκέτεμποργκ Magdalena Petterson McIntyre περιγράφει λεπτομερώς τους μηχανισμούς των επιπτώσεων της εμπορίας αρωμάτων στον αγοραστή. Η βιομηχανία καλλυντικών και ιδιαίτερα η βιομηχανία αρωμάτων, όπου δεν μπορεί να αναμένεται κανένα ορατό αποτέλεσμα, σε αντίθεση με τα διακοσμητικά ή φροντίδα καλλυντικών, πωλεί ένα όνειρο, εικόνες, φευγαλέα ομορφιά. Έτσι, το ίδιο το άρωμα καθίσταται συχνά δευτερεύον στο μπουκάλι και στην διαφημιστική εκστρατεία - και η διαφήμιση, όπως είναι γνωστό, είναι η κινητήρια δύναμη του εμπορίου μέσω κλισέ και κατανοητών πλαισίων.

Οι άνδρες πωλούν ανδρισμό, αθλητισμό, σεξουαλική ελκυστικότητα για τις γυναίκες (η μάρκα Axe έφερε αυτό το λόγο στο όριο που φαινόταν να συμπεριληφθεί στα εγχειρίδια μάρκετινγκ) και την ιδέα ότι το άρωμα θα το έκανε ακαταμάχητο. Οι γυναίκες μπαίνουν στον πειρασμό, την επιθυμία και, αν όχι, η σεξουαλική ελκυστικότητα πάλι, και η διαφήμιση του μπουκαλιού λειτουργεί συχνά ως υποκατάστατο για έναν εραστή: η ηρωίδα συμπιέζει τη μεγεθυμένη εκδοχή της στην αγκαλιά της ή βρίσκεται μαζί του στο κρεβάτι. Αν κοιτάξετε τη διαφήμιση αρωμάτων του εικοστού αιώνα, μπορείτε να δείτε ότι αυτή η επιθετική σεξουαλικότητα ήταν αναπόσπαστο μέρος της βιομηχανίας μόνο στη δεκαετία του ογδόντα. Ταυτόχρονα, ο διαχωρισμός των αρωμάτων με βάση το φύλο έγινε ο πιο εντυπωσιακός, αν και ήταν πολύ δημοφιλής πολύ νωρίτερα.

Στην παιδική ηλικία, διαιρέσαμε το χρώμα των πάνες, στην παιδική ηλικία, από τα θεματικά τμήματα στο κατάστημα παιχνιδιών και τώρα υποτίθεται ότι μυρίζει σαν το φύλο μας. Τα υδρόβια, τα βέτιβερ, το ξύλο και το δέρμα είναι παραδοσιακά αρσενικές νότες (τοποθετούνται ως χαρακτηριστικά των «αρσενικών» δραστηριοτήτων - από την οδήγηση μέχρι τον έλεγχο ενός μηχανοκίνητου σκάφους). Όλα τα είδη των λουλουδιών και των γλυκών - τα συστατικά του γυναικείου άρωμα. Τα μπαχαρικά και τα εσπεριδοειδή επιτρέπεται να είναι εδώ και εκεί, αλλά μόνο στο κατάλληλο - θηλυκό ή ανδρικό πλαίσιο.

Εξακολουθεί, φυσικά, να είναι η αρωματοποιία: πολλοί επιφανείς συγγραφείς, όπως ο Serge Lüthans, βγαίνουν με αρώματα όλη τη ζωή τους χωρίς να ανταλλάσσουν προδιαγραφές για το φύλο. Αλλά τα εξειδικευμένα αρώματα σχεδιάστηκαν αρχικά για έναν πιο ελεύθερο χρήστη, κινούνται με διαφορετικό τρόπο, δεν διαφημίζονται, και πολύ περισσότερο κοστίζουν. Τα αρώματα είναι αρχικά πιο ελίτ - ο αγοραστής γίνεται μέρος κλειστού συλλόγου. Η αρωματοποιία είναι πιο προσβάσιμη, η οποία χρησιμοποιεί ενεργά δείκτες φύλου, έχει σχεδιαστεί για γρήγορη έξυπνη αγορά και λειτουργεί με τις πιο κατανοητές εικόνες και σύμβολα. Σεξ, αποπλάνηση, ελκυστικότητα, θάρρος, αθλητισμός, ευδαιμονία, επαναλάβετε από την αρχή.

Ωστόσο, ακόμη και σε ένα τόσο συμβατικό μέρος όπως τα ράφια ενός πολυτελή καλλυντικά, οι τάσεις αιχμής κατακτούν το χώρο τους. Το 1994, η CK One βγήκε, το πρώτο αρωματικό πολύγλωσσος που ανατίναξε την αγορά (σύμφωνα με το WWD, τις πρώτες δέκα μέρες μετά την κυκλοφορία, το ποσό των πωλήσεων ήταν $ 5 εκατομμύρια). Ένα από τα κύρια πρόσωπα του αρώματος ήταν η Kate Moss, ένα σύμβολο της chic heroin και της light androgyny. Η επιτυχία της CK One προσπάθησε να επαναληφθεί από λίγους και χρειάστηκαν είκοσι χρόνια για να αρχίσουν να επιστρέφουν στο mainstream τα αρώματα πολλαπλών φύλων. Για παράδειγμα, η πιο δημοφιλής σειρά αρωμάτων Hermès - Les Jardins - προορίζεται τόσο για άνδρες όσο και για γυναίκες και το ίδιο CK κυκλοφόρησε φέτος ένα επιτυχημένο unisex CK 2. Η άρνηση του δυαδικού φύλου έφτασε ακόμη και σε διασημότητες-αρώματα που εκπέμπουν πάντα το πιο συμπαγές, η εικόνα του αστέρα - είτε είναι "σαγηνευτική" Britney Spears, "αισθησιακή" Jennifer Lopez ή "θαρραλέος" Antonio Banderas.

Έτσι, το 2014, η Farrell Williams, μαζί με την COMME des GARÇONS, κυκλοφόρησε το κορίτσι άρωμα με το σύνθημα «για κορίτσια και αγόρια» και την Ariana Grande με τον αδελφό της Frankie, ο οποίος καλεί το φύλο ουδέτερο. Επιπλέον, αν οι γυναίκες της δεκαετίας του 1990 πειραματιστούν με αρώματα ανδρών σε αναζήτηση φρεσκάδας και ανδρογόνων (αξίζει να θυμηθούμε τη δημοτικότητα του αρσενικού Acqua di Gio στα κορίτσια), τώρα ακόμη και οι άντρες βαθμιαία αρχίζουν να εξετάζουν προσεκτικά τα περιεχόμενα των γυναικείων μπουκαλιών των ανθοκόμων, χωρίς φόβο ότι τα γεννητικά όργανα τους θα πέσουν . Στο τέλος, μια μέρα δανεισμένη από έναν φίλο ή ένα αγαπημένο άρωμα είναι ο ευκολότερος και ασφαλέστερος τρόπος να παίξετε το κάμψη των φύλων, κάτι που είναι μερικές φορές επιθυμητό τόσο για γυναίκες όσο και για άντρες που έχουν κουραστεί από το πραγματικό πρόθεμα. Και πιέζοντας τα όριά σας είναι ακόμη πιο σημαντικό από ό, τι μυρίζοντας καλά.

Φωτογραφίες: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK