Η Playboy πέθανε: Υπάρχει μέλλον για περιοδικά πορνό;

Στις 28 Σεπτεμβρίου, ο ιδρυτής του περιοδικού Playboy, Hugh Hefner, πέθανε., τους οποίους φίλοι και θαυμαστές ονομάζονταν Hef. Μετά το θάνατο ενός 91χρονου εκδότη που σπάνια εμφανίστηκε στην είδηση ​​τα τελευταία δύο χρόνια, αποδείχθηκε ότι "ο πιο διάσημος άντρας της Αμερικής" είχε πολλούς οπαδούς και φίλους, μεταξύ των οποίων και από τη Ρωσία, και γεμίζουν τα κοινωνικά δίκτυα με πένθιμες δημοσιεύσεις για το "τέλος μιας όμορφης εποχής" ". Είναι συνηθισμένο να μιλούν καλά για τους νεκρούς - γι 'αυτό κάθε δεύτερο μέσο κυκλοφόρησε υλικό για την επιχειρηματική ιδιοφυΐα του Hefner ή για τον αγώνα του για σεξουαλική ελευθερία, δικαιώματα LGBT, θετικούς για τον ιό HIV ή αφροαμερικάνους. Ωστόσο, η εποχή των παραδοσιακών ερωτικών περιοδικών, που συνδέονται στενά με το όνομα του Hefner, τελείωσε πραγματικά - και δεν το λυπούμε λίγο.

Δ

υπήρχαν και τα πιο δημοφιλή ερωτικά αγαθά ήταν καρτ ποστάλ με ειλικρινείς φωτογραφίες, οι οποίες αγοράστηκαν από στρατιώτες που λαχταρούσαν για ένα ζεστό σπίτι και μια κοινωνία των γυναικών. Αυτές οι κάρτες, στην πραγματικότητα, ενέπνευσαν τον Hefner, ο οποίος κατάφερε να πολεμήσει τους τελευταίους μήνες του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου. Η πρώτη εκτύπωση του περιοδικού με τη Marilyn Monroe έληξε σε λίγες μέρες: στη συντηρητική αμερικανική κοινωνία, όπου η γενιά του baby boomer μεγάλωνε, η έκδοση με γυμνές ομορφιές έγινε σύμβολο απαγορευμένης απόλαυσης και ένα σημαντικό στάδιο ωρίμανσης για κάθε έφηβο αγόρι που βρήκε το Playboy κάτω από το γονικό κρεβάτι .

Ο συντάκτης ήταν περήφανος όχι μόνο για τη σεξουαλική του θετική αποστολή, αλλά και για τη λογοτεχνική επικεφαλίδα, όπου ακόμη και οι Margaret Atwood και Germain Greer δημοσίευσαν, αλλά παρά τις ενημερωτικές συνεντεύξεις και τα υψηλής ποιότητας κείμενα, μερικές φορές ακόμη και φεμινιστικά, το περιοδικό αγοράστηκε κυρίως για φωτογράφους. Είναι ενδεικτικό ότι όταν κυκλοφόρησαν στην κυρίαρχη έκδοση του Playboy, το οποίο ήταν πιο δημοφιλές στους ομοφυλόφιλους άνδρες απ 'ό, τι στις γυναίκες, υπήρχαν πολύ λιγότερα αναλυτικά κείμενα και πιο «τυπικά θηλυκό» περιεχόμενο: φωτογραφίες γυμνών και ελάχιστων αντρών αραιώθηκαν με ωροσκόπιο και συνταγές. Αν και το Playgirl, το οποίο άλλαξε την ιδέα του αρκετές φορές, υπήρχε για σαράντα χρόνια, ποτέ δεν ήταν τόσο δημοφιλές και δεν επηρέασε τόσο τη λαϊκή κουλτούρα όσο και το Playboy - και τα ερωτικά περιοδικά για τις γυναίκες ήταν πάντα και παραμένουν μάλλον ένα υποκουλτουρικό φαινόμενο.

Μεγαλώνοντας σε μια συντηρητική οικογένεια, ο Hefner ονειρευόταν να απαλλαγεί από τη χώρα της ηθικής της Πουριτανίας - και πέτυχε, αλλά εξήντα χρόνια αργότερα, το περιοδικό που ίδρυσε φαινόταν γελοία συντηρητικός και η αποστολή του δεν είναι πολύ σαφής. Η ανεύρεση φωτογραφίας ενός γυμνού ατόμου οποιουδήποτε φύλου ή διασημοτήτων σήμερα δεν είναι ιδιαίτερα δύσκολη και η συζήτηση για τη σεξουαλικότητα διεξάγεται σε εντελώς διαφορετικό επίπεδο: οι μελέτες λένε ότι ακόμη και οι έφηβοι έχουν ελάχιστο ενδιαφέρον για το σεξ. Είναι ήδη δύσκολο να εκπλήξεις κάποιον με γυμνό σώμα - αλλά ο σεξισμός παλιάς σχολής, ο οποίος έδειξε πεισματικά ακόμη και μέσα από τις «φεμινιστικές» δηλώσεις του Hefner, ήδη από τη δεκαετία του 1970, προκάλεσε τουλάχιστον σύγχυση. Ο Hefner πίστευε ειλικρινά ότι η Playboy και ο ίδιος ήταν μέλος του κινήματος για τα δικαιώματα και την ελευθερία των γυναικών - ναι, το περιοδικό ήταν πραγματικά ο κινητήρας της σεξουαλικής επανάστασης, αλλά πολέμησε τα στερεότυπα μόνο όταν περιόριζαν την ελευθερία του σεξ χωρίς υποχρέωση. Κάποιες κινήσεις του Hefner, όπως η δημοσίευση μιας φωτογραφίας του μοντέλου των τρανσέξουαλ, ήταν πολύ τολμηρές για την εποχή τους - αλλά αμφιλεγόμενα ζητήματα στην πολιτική της έκδοσης

υπήρχαν πολύ περισσότερα. Σε μια συνέντευξη με την Vanity Fair, ο Hefner επιβεβαίωσε ότι αντιλαμβάνεται τις γυναίκες ως κυρίως σεξουαλικά αντικείμενα και πρόσθεσε αμέσως ότι η Playboy αγωνιζόταν πάντα για το δικαίωμα των γυναικών να επιλέγουν μόνοι τους. Σε αυτή την περίπτωση, ο εκδότης επιβεβαίωσε μόνο το πρώτο μέρος της δήλωσής του: ο Hefner εργάστηκε σκληρά για την εικόνα του τρελού Casanova, εμπνευσμένος από την πολυγαμία των ανδρών με το παράδειγμά του και οργάνωσε οργίες για διάσημους φίλους κάθε εβδομάδα. Οι γυναίκες που δεν πληρούσαν τις παραμέτρους του σεξουαλικού λαγού δεν υπήρχαν για τον Hefner και το περιοδικό του και ο αγώνας της ελευθερίας αφορούσε την καταπολέμηση των δικαιωμάτων των νεαρών κοριτσιών με παραδειγματικές παραμέτρους να κάνουν σεξ με τον ιδρυτή του περιοδικού, να ζουν σε ένα αρχοντικό του Playboy και να παίρνουν χρήματα γι 'αυτό τα έξοδα τσέπης και την πλαστική χειρουργική. Είναι λογικό ότι ο Hefner και το περιοδικό του υποστήριζαν προσιτές αποβολές και αντισύλληψη - διότι έδωσαν την ευκαιρία να κάνουν σεξ ελεύθερα, χωρίς να επιβαρύνονται με τις οικογένειές τους.

Το 1963, η Gloria Stein, μια εικόνα του φεμινισμού, έγραψε την εικόνα του φεμινισμού, που ήταν τότε αρχάριος δημοσιογράφος: δεν είναι δύσκολο να υποθέσουμε ότι τα συνηθισμένα "λαγουδάκια" προσλαμβάνονται όχι για τις προοδευτικές απόψεις τους, αλλά μόνο για την ικανοποίηση των απόψεών τους. (και όχι μόνο τις απόψεις) των ανδρών επισκεπτών και αντιμετωπίζουν τα κορίτσια όχι καλύτερα από τους υπαλλήλους των συνηθισμένων κλαμπ strip. Στο αρχοντικό του Playboy βασιζόταν επίσης η ιδιότυπη τάξη: οι συμπαίκτες των κοριτσιών υποχρεώθηκαν να έρθουν κατ 'οίκον το αργότερο εννέα το βράδυ, να φορούν την ίδια πυτζάμα φανέλας πριν πάνε για ύπνο και κατά τη διάρκεια των βίαιων πάρτι μπορούσαν να αφήσουν το τραπέζι Hefner μόνο για την τουαλέτα. Όλα αυτά δεν ταιριάζουν με τις φεμινιστικές ιδέες καθόλου, αλλά δείχνει αρκετά καλά ότι ο ιδεολόγος του Playboy, με όλη την επιχειρηματική του νοημοσύνη, ήταν ουσιαστικά ένας έφηβος, ονειρεύεται μια υπερτροφική σεξουαλική φίλη που ήταν έτοιμη για όλα, αλλά αληθινή μόνο σε αυτόν.

Το κορίτσι, που θα απελευθερωθεί αρκετά για να διασκεδάσει τον ιδιοκτήτη, αλλά ταυτόχρονα αρκετά υπακοή για να τον ελέγξει (σύμφωνα με τον Hefner, τραυματίστηκε σε μεγάλο βαθμό από το χωρισμό από την πρώτη σύζυγό του, την οποία έπιασε την εξαπάτηση). Ήταν αυτή η γυναικεία εικόνα που μεταδόθηκε από το Playboy - και πίσω από αυτήν άλλα ερωτικά περιοδικά, οι δημιουργοί των οποίων εμπνεύστηκαν από την επιτυχία του Hefner. Ωστόσο, ως ανταποκριτής του Newsweek, ο οποίος επισκέφτηκε το αρχοντικό του Playboy, έγραψε ποιητικά, "οι σχέσεις δεν μπορούν να οικοδομηθούν μόνο στο φύλο, οπότε δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ο εκδότης και η Αμερική τελικά έσπασαν". Σε αυτό το πλαίσιο, οι αναφορές ότι ο Χέφνερ σχεδόν έχασε την ακοή του λόγω της κατάχρησης του Viagra φάνηκε τεράστια ειρωνεία: ο «κύριος θηλαστικός της Αμερικής» συμμετείχε τόσο πολύ στην πραγματοποίηση των φαντασιώσεων του ότι δεν άκουσε τα προειδοποιητικά μηνύματα που προκάλεσαν την παρακμή του είδους που δημιούργησε και την παρακμή της αυτοκρατορίας Playboy .

Το σεξ του Playboy δεν πωλεί πια - τα οικονομικά στοιχεία επιβεβαιώνουν αυτό. Το 2016, το περιοδικό εγκατέλειψε φωτογραφίες από εντελώς γυμνά μοντέλα, αλλά μετά από ένα χρόνο του πειράματος αναγκάστηκε να επιστρέψει στην παλιά έννοια. Οι εκδότες ήθελαν να προσελκύσουν ένα νέο κοινό και να πάνε σε ένα κοινωνικό δίκτυο όπου η γυμνότητα απαγορεύεται, αλλά η προσφορά δεν έπαιξε: οι πωλήσεις του περιοδικού μετά την αναταξινόμηση κατέρρευσαν. Ωστόσο, η Playboy Enterprises Corporation δεν έχει κερδίσει χρήματα για μεγάλο χρονικό διάστημα αποκλειστικά για εκδόσεις: τουλάχιστον το 40% των εσόδων της εταιρείας φέρει δικά της αναμνηστικά και την πώληση αδειών χρήσης του εμπορικού σήματος Playboy, το πολύ προφίλ κουνελιών που τυπώνεται σε μπλουζάκια και σε τηλεφωνικές θήκες. .

Παρόλα αυτά, η επιχείρηση του Hefner χάνει αξία και οι πωλήσεις του περιοδικού συνεχίζουν να πέφτουν, γεγονός που ταιριάζει στη γενική τάση: οι παραδοσιακές εκδόσεις για τους άνδρες (ακόμη και οι γίγαντες όπως το GQ και το Esquire) και τα πιο σκληρά περιοδικά πορνό όπως ο Hustler χάνουν την αναγνωσιμότητα και το θάνατο Τα μέσα ενημέρωσης προφητεύουν από τη δεκαετία του 1990. Πολλές βετεράνοι δημοσιεύσεις έχουν μεταφερθεί στο διαδίκτυο, αλλά το Playboy στο Διαδίκτυο δεν φαίνεται να είναι πολύ απαραίτητο: υπάρχουν πολλά erotica και πορνό για κάθε γούστο στο διαδίκτυο. Στη Ρωσία, προσαρμοσμένη για την πενιχρή επιλογή δημοσιεύσεων, όλα συμβαίνουν περίπου με τον ίδιο τρόπο: ακόμη και στο προοδευτικό FurFur, αρχικά υπήρξε η επικεφαλίδα «Κορίτσι της Εβδομάδας», την οποία το περιοδικό αργότερα αρνήθηκε. Οι κλασικές ερωτικές εκδόσεις καταγράφηκαν μεταξύ του αυξανόμενου φεμινιστικού κινήματος, το οποίο σαφώς δεν ενέκρινε όλους τους οπαδούς του Playboy και την πορνογραφική βιομηχανία στην οποία χιλιάδες άνθρωποι δουλεύουν και στροβιλίζουν τεράστια χρηματικά ποσά και ο ανταγωνισμός αυτός είναι πέρα ​​από τις εξουσίες τους.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: Getty εικόνες