Ελευθερία, ισότητα, αδελφότητα: Τι πρέπει να ξέρετε για την ουκρανική μόδα

ΣΤΟ ΜΟΝΑΔΙΚΟ ΚΟΣΜΟ ΤΗΣ ΟΥΚΡΑΝΙΑΣ ΚΑΘΟΡΙΖΟΝΤΑΙ ΟΛΑ ΤΑ ΝΕΑ. Υπήρξαν πολλές ξένες δημοσιεύσεις αφιερωμένες σε ουκρανούς σχεδιαστές τα τελευταία δύο χρόνια - και δεν έχει σημασία αν ξεκίνησαν να τολμούν να Dazed και Vice ή να δεσμεύονται από τους Financial Times και τους New York Times. Οι επικεφαλίδες ήταν οι πιο ποικίλες - να γίνουν ένας λόγος.

Μια ομάδα ουκρανικών σχεδιαστών πήγε στη Φλωρεντία για να εκπροσωπήσει τη χώρα τους στην εκδήλωση Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Ο Anton Belinsky κέρδισε για πρώτη φορά το βραβείο μόδας της Mercedes-Benz και στη συνέχεια πήρε τον τελικό, ίσως τον πιο διάσημο διαγωνισμό στον κόσμο, αφιερωμένο στους νέους σχεδιαστές, το LVMH. Η Ksenia Schneider έρχεται με τζιν που έχουν γίνει λατρεία για το έτος - ως αποτέλεσμα, χτύπησε κάθε δεύτερη αναθεώρηση του κόσμου δρόμου στυλ. Από την πρακτική πλευρά, όλα είναι εντάξει - τα εμπορικά σήματα της Ουκρανίας μπορούν να βρεθούν σε καταστήματα σε όλο τον κόσμο: στο ιταλικό la Rinascente (WeAnnaBe), στη νιγηριανή Alana (Flow the Label), και στην κορεατική 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Καταλαβαίνουμε πώς ένα άτομο έδωσε μια αρχή σε όλα αυτά και γιατί η πολιτική δεν έχει καμία σχέση με αυτό.

Από τις 1 έως τις 5 Φεβρουαρίου, οι ημέρες της μόδας της Mercedes-Benz Kiev Fashion πραγματοποιήθηκαν στο Κίεβο - μια τοπική εβδομάδα μόδας, ξεκινώντας την παραμονή των κύριων εβδομάδων των τεσσάρων παγκόσμιων πρωτευουσών. Αυτή είναι έξι χρονών φέτος. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου πολλά έχουν αλλάξει και το πιο σημαντικό είναι η πολιτική και οικονομική κατάσταση στη χώρα όπου περνά. Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι η εκδήλωση εξακολουθεί να υπάρχει, αλλά πόσο ισχυρά προήγαγε την ουκρανική μόδα, καθιστώντας τη μία από τις σημαντικότερες τοπικές εκδηλώσεις στον κόσμο. Μπορεί να συγκριθεί μόνο με την εβδομάδα της Στοκχόλμης πριν από επτά χρόνια. Μόνο εάν το τελευταίο έγινε δημοφιλές μετά από ενδιαφέρον για σκανδιναβικό σχεδιασμό και αυξήθηκε λόγω κρατικής υποστήριξης, ο ενθουσιασμός γύρω από τις μέρες της Mercedes-Benz Kiev Fashion Days γεννήθηκε από τις φιλοδοξίες και την ακαταμάχητη ενέργεια ενός ατόμου - δημοσιογράφος και παρουσιαστής της τηλεόρασης Darya Shapovalova.

Εμφανίζονται το 2011, η Mercedes-Benz Κίεβο Ημέρες Fashion ήταν η αρχή μιας νέας ιστορίας της ουκρανικής μόδας. Μέχρι εκείνη την εποχή, η Ουκρανική Εβδομάδα Μόδας υπήρχε στη χώρα για δεκαπέντε χρόνια, η οποία, παρεμπιπτόντως, εξακολουθεί να υπάρχει. Ξεκίνησε, ωστόσο, μετά τις υπόλοιπες εβδομάδες, όταν οι αγοραστές είχαν ήδη διαμορφώσει την παραγγελία τους. Οι ημέρες μόδας της Mercedes-Benz στην Κίεβο έχουν αλλάξει δραματικά την κατάσταση - μετά από αυτό, αναζωπυρώθηκε το ενδιαφέρον για τον τοπικό σχεδιασμό. «Όταν ήρθα στις πρώτες μέρες της μόδας στην Κίεβο και έβλεπα την κλίμακα, συνειδητοποίησα ότι ήθελα να δημιουργήσω τη δική μου μάρκα», λέει η σχεδιάστρια Άννα Κ. Τώρα ένα 21χρονο κορίτσι παίρνει μια θέση στη λίστα των Forbes κάτω από 30 και συνδέει την ανακάλυψή της με την εκδήλωση, δίνοντας ελπίδα σε νέους συγγραφείς. Ειδικοί όροι δημιουργήθηκαν για το τελευταίο: ένα σχέδιο συνεργασίας με την British Scout της μόδας ξεκίνησε πριν από τέσσερα χρόνια στο πλαίσιο της εβδομάδας μόδας. Κάνουν ομαδικές εκθέσεις πολύ νέων σχεδιαστών που δεν είναι έτοιμοι για πλήρεις συλλογές. Ο ιδρυτής της πλατφόρμας Martin Robertson, μαζί με την ομάδα, επιλέγει προσωπικά τους συμμετέχοντες. Ήδη μετά από δύο ή τρεις σεζόν στο Fashion Scout, οι σχεδιαστές ξεκινούν να κάνουν δρώμενα από μόνα τους.

Η κλίμακα της εκδήλωσης είναι επίσης μια αξία της Shapovalova, η οποία πριν από την έναρξη είχε εκτεταμένες συνδέσεις στον κόσμο της μόδας: μεταξύ άλλων, αυτή και η ομάδα της έκανε συνεντεύξεις και εκπομπές κατά τη διάρκεια της Παγκόσμιας εβδομάδας μόδας. Έτσι, από την αρχή, δόθηκε ιδιαίτερη προσοχή στον ξένο Τύπο, στους αγοραστές, στους δασκάλους των σχολών μόδας, οι οποίοι αργότερα έγιναν οι σταθερές μέρες της μόδας της Mercedes-Benz στο Κίεβο. Για αρκετές σεζόν, η Liana Satenshtein, δημοσιογράφος και συγγραφέας της ψηφιακής έκδοσης του αμερικανικού Vogue, έρχεται. Λόγω αυτού, το site περιέχει τακτικά υλικά για την ουκρανική κουλτούρα. Κείμενα για τα τοπικά μοντέλα, η τραγουδίστρια Luna, η επιρροή της εθνικής ενδυμασίας στην παγκόσμια μόδα - τα χειροποίητα έργα της.

Οι νέοι σχεδιαστές παραδέχονται ότι είναι κουρασμένοι από το γεγονός ότι σε κάποια ξένα μέσα ενημέρωσης η γενιά τους ονομάζεται "Post-Maidan Designers", επειδή πιστεύουν ότι τα εμπορικά τους σήματα και η ίδια η βιομηχανία άρχισαν να διαμορφώνονται λίγα χρόνια νωρίτερα. «Δεν συσχετίζουμε το ενδιαφέρον για την ουκρανική μόδα από τον δυτικό Τύπο με τη σύγκρουση», λέει ο σχεδιαστής Dima Chayun από την πολλά υποσχόμενη μάρκα Chakshyn. Ο σχεδιαστής Anna K συμφωνεί μαζί του: «Όταν ξεκίνησαν όλα, μου φάνηκε ότι υποστηρίξαμε εν μέρει εξαιτίας της πολιτικής κατάστασης, αλλά τώρα δεν αισθάνεται καθόλου - όλοι εξετάζουν το αποτέλεσμα, επειδή το πιο σημαντικό πράγμα στη βιομηχανία είναι δημιουργείτε ένα προϊόν και η πολιτική πηγαίνει στο παρασκήνιο. "

Αν και οι αλλοδαποί δεν αρνούνται ότι η Ουκρανία είναι τώρα στο επίκεντρο της πολιτικής προσοχής, είναι έτοιμοι να κοιτάξουν πέρα ​​από το ελκυστικό infopowder. Αυτή τη φορά το γεγονός επισκέφθηκε για πρώτη φορά ο Alexey Timbul, λέκτορας της σχολής μόδας της Ακαδημίας του Πανεπιστημίου της Τέχνης του Σαν Φρανσίσκο και ανεξάρτητος συγγραφέας της Forbes USA: "Στην εποχή μας, είναι αδύνατο να χωρίσουμε τη γεωπολιτική και την ποπ κουλτούρα. να κατανοήσουμε τις αιτιώδεις σχέσεις, πόσο να δώσουμε προσοχή στην ποιότητα, τις δυνατότητες και την καινοτομία που δείχνει το Κίεβο στον κόσμο ". Η Aleksey παραδέχεται ότι το πρόγραμμα της εβδομάδας ήταν ανομοιογενές, αλλά δεν κατηγορεί την πλατφόρμα MBKFD - είναι αναπόφευκτη σε μια τόσο νέα βιομηχανία όπου πολλοί σχεδιαστές θα πρέπει να κάνουν περισσότερη δουλειά πριν την επωνυμία: «Για να ξεπεραστεί η ηγεμονία των ρούχων, πρέπει να πιστέψετε ειλικρινά στη μόδα Η αξία της Dashi και της ομάδας της είναι ότι φροντίζουν και καλλιεργούν αυτό το ενεργειακά έντονο και μακροχρόνιο έργο μέρα με τη μέρα ».

Το έργο, εν τω μεταξύ, έχει ήδη αποδώσει. Το κύριο πλεονέκτημα της εβδομάδας είναι η ευκαιρία να ξεκινήσει, η επιτυχία της οποίας εξαρτάται μόνο από τους ίδιους τους σχεδιαστές. Αλλά υπάρχουν ακόμα πολλοί παράγοντες που οφείλονται στην ουκρανική μόδα που εξακολουθεί να είναι ευρέως γνωστή. Για παράδειγμα, η εξορθολογισμένη παραγωγή. Έχοντας γεμίσει τα χτυπήματα, πολλοί σχεδιαστές συνειδητοποίησαν πόσο σημαντικό είναι να συμμορφωθούν με την εποχικότητα. Σχεδόν όλοι βλέπουν τα πράγματα πίσω στο σπίτι - είναι φθηνότερο και πιο βολικό για τον έλεγχο. Πολλοί έχουν δικό τους ατελιέ, που βρίσκονται στον ίδιο χώρο με τον εκθεσιακό χώρο, όπως για παράδειγμα η Lily Litkovskaya της μάρκας Litkovskaya με το ίδιο όνομα, η εργασία της οποίας μπορεί να ονομαστεί σκάφος: όλα τα κεντήματα πάνω στα πράγματα από την τελευταία συλλογή έγιναν με το χέρι.

Ο ίδιος χώρος καθιστά δυνατή όχι μόνο την παρακολούθηση κάθε βελονιάς, αλλά και την προσωπική εργασία με τους πελάτες. Υπάρχουν επίσης ξεχωριστά μικρά εργοστάσια που συλλέγουν μερικώς συλλογές ουκρανικών σχεδιαστών: για παράδειγμα, οι κύριοι εργάζονται για την Άννα Οκτώβρη, την Άννα Κ., Το Βωζιανόφ και το Σουσάν. Το σύνολο αφορούσε περίπου εκατό άτομα. Δημιούργησε ξεχωριστή επιχείρηση, ένα σταθερό μέρος της βιομηχανίας. Οι περισσότεροι σχεδιαστές, όπως το Flow the Label, εργάζονται κυρίως με ξένα υφάσματα και συχνά πηγαίνουν στην κύρια παγκόσμια έκθεση των υλικών Première Vision. Πολλά εμπορικά σήματα που εκτίθενται εκεί έχουν τώρα επίσης αντιπροσωπευτικό γραφείο στην Ουκρανία - για παράδειγμα, οι υπηρεσίες των παιδιών από την Chakshyn χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες τους.

Ταυτόχρονα, οι ουκρανοί σχεδιαστές αρνούνται να εικάζουν για την ιστορική κληρονομιά - παρόλο που φαίνεται ότι στο κύμα ενδιαφέροντος στο μετασοβιετικό χώρο, οι ξένοι περιμένουν απλά αυτό. Η εξαίρεση είναι το απίστευτα δημοφιλές εμπορικό σήμα Vita Kin, το οποίο έκανε ένα μόνο προϊόν με τη μορφή κεντημένων πουκάμισων. Ωστόσο, δεν εμφανίζεται στις εβδομάδες μόδας και αναπτύσσεται με ιδιαίτερο τρόπο. Στις μέρες της μόδας της Mercedes-Benz Κίεβο δεν θα δείτε ουκρανικά λαϊκά κοστούμια, μπλούζες με τον πρόεδρο ή συνθήματα.

Εάν οι σχεδιαστές στραφούν στο παρελθόν, είναι με εντελώς διαφορετικό τρόπο. Απελευθέρωση, πράγματα από ανακυκλωμένα υλικά, ηθική παραγωγή - αυτό που συζητείται πλέον στην παγκόσμια βιομηχανία μόδας. Και αυτό είναι κάτι που οι Ουκρανοί μπορούν να δείξουν τον κόσμο χάρη στη γιγαντιαία κατάρρευση του Lesnoy και στον τεράστιο όγκο των μεταχειρισμένων ρούχων που φορούν οι μοντέρνοι νέοι στην πόλη. Είναι τα παλιά ρούχα που γίνονται πηγή έμπνευσης εδώ. Για παράδειγμα, για τον Yasi Khomenko, ο οποίος δημιουργεί νέα πράγματα από τα παλιά: χρησιμοποιούνται ρούχα, ταπετσαρίες επίπλων και ακόμη και κουρτίνες. Πολλά πράγματα Γιάσι, για προφανείς λόγους, υπάρχουν σε ένα μόνο αντίγραφο. Η Anton και η Ksenia Schneider της μάρκας Ksenia Schnaider συνεχίζουν να αναπτύσσουν το θέμα της ανάποψης. Για μια νέα συλλογή, χρησιμοποίησαν το παλιό τζινιμ και άλλαξαν τις αθλητικές στολές τους από τη δεκαετία του '80, κάνοντας παντελόνια προπόνησης και μπλούζες. Η αναζήτηση για τα κατάλληλα πράγματα στο μεταχειρισμένο ειδικό έγινε από το άτομο από την ομάδα μάρκας.

Επιπλέον, κανένας από τους σχεδιαστές δεν προσποιείται ότι τα πράγματα τους υπάρχουν σε κενό. Αν μιλάμε ακόμη και για τον εκδημοκρατισμό της μόδας, τότε στο Κίεβο είναι ιδιαίτερα προφανές. Απολύτως ο καθένας μπορούσε να έρθει στις εμφανίσεις της Άννας Κ., Σάκσυν και Κσένια Σνάιντερ. Ο σχεδιαστής Dima Chayun εξηγεί ότι αφήνουν όλους τους οπαδούς μάρκας στην εκπομπή, επειδή αντιπροσωπεύουν μια νέα γενιά: «Σε πέντε χρόνια μπορούν να γίνουν δημοσιογράφοι ή οι πελάτες μας». Για λόγους σύγκρισης, για να φτάσετε στη Μόσχα εβδομάδες, πρέπει να περάσετε από όλους τους κύκλους της κόλασης με τη μορφή πολλών καλωδίων προστασίας. Ενώ η νέα συλλογή της Άννας Κ. Γενικά προβλήθηκε στο TsUM στη μέση του δικαστηρίου τροφίμων, έτσι οι περαστικοί το είδαν χωρίς να το γνωρίζουν. Μετά την επίδειξη Άννα Οκτώβρη, τα μοντέλα στέκονταν στη σειρά από το παράθυρο και πήγαιναν για δέκα λεπτά ώστε όλοι να μπορούν να τραβήξουν μια φωτογραφία μαζί τους. Η παράσταση Ksenia Schnaider ρυθμίστηκε ομοίως: στο τέλος του μοντέλου βρισκόταν σε ένα κύκλο και το ακροατήριο μπορούσε να καθίσει σε μια καρέκλα για να πάρει μια συλλογική selfie.

Τέλος, οι τοπικοί σχεδιαστές έχουν καθιερώσει συνεργασία με τους αγοραστές. Η Natalya Modenova, συνιδρυτής του εκθεσιακού χώρου More Dash και της εβδομάδας μόδας της Mercedes-Benz, διαπιστώνει ότι τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι νέοι συνάδελφοι όταν συναντώνται με τους πιθανούς αγοραστές είναι οι ίδιοι: βιώνουν, δεν μπορούν να το πω καθαρά, δεν γνωρίζουν τι χρειάζεστε για να προετοιμάσετε τις τιμές εκ των προτέρων. Γι 'αυτό, μαζί με τη Daria, αποφάσισαν να αναλάβουν τον κίνδυνο: εν μέσω της επανάστασης, ίδρυσαν το γραφείο More Dash, το οποίο πωλεί στο εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένων των Ουκρανών σχεδιαστών. Από τη δεύτερη σεζόν έχει δημιουργηθεί μια μάρκα: τώρα περιλαμβάνει το Flow the Label, την Άννα Οκτώβρη, τη Marianna Senchina, και από τη νέα σεζόν και το Chakshyn.

Αυτή τη φορά η συλλογή Litkovskaya προβλήθηκε στην αίθουσα μπάσκετ του Ινστιτούτου Φυσικής Αγωγής. Ο αθλητισμός και η θρησκεία είναι τα δύο σημεία εκκίνησης της ίδιας της παράστασης. Ως μία από τις πηγές της έμπνευσης, ο σχεδιαστής καλεί τη σειρά "Young Dad"

Η Ναταλία λέει ότι δεν υπάρχει άμεση σχέση μεταξύ των Ημέρες της μόδας της Mercedes-Benz στην Κίεβο και του εκθεσιακού χώρου More Dash: "Εάν ένα εμπορικό σήμα μπορεί να χτίσει με ικανοποίηση το έργο του και την PR χωρίς να χρειάζεται να διεξάγει ξεχωριστή παράσταση, τότε είμαστε έτοιμοι να συνεργαστούμε". Ο ίδιος ο οργανισμός εξετάζει προσεκτικά τους πιθανούς πελάτες και εξετάζει επίσης τις εφαρμογές: «Εξετάζουμε τη στρατηγική του εμπορικού σήματος, τον τρόπο με τον οποίο η εργασία είναι ήδη οργανωμένη μέσα και, φυσικά, η ίδια η συλλογή». Αυτό είναι ένα επιχειρηματικό σχέδιο: αν οι πωλήσεις μιας μάρκας αυξάνονται, το κάνει και η επιτροπή. Ορισμένες μάρκες όπως η Ksenia Schnaider ή η Jealousy οργανώνουν εκθέσεις στο εξωτερικό κατά τη διάρκεια των εβδομάδων μόδας - στην περίπτωση αυτή, ολόκληρη η οργάνωση πέφτει στους ώμους της ομάδας της μάρκας.

Το ενδιαφέρον για τους Ουκρανούς σχεδιαστές είναι αξιοσημείωτο στην πόλη: σε καφετέριες και καταστήματα μπορείτε να συναντήσετε ανθρώπους σε αναγνωρίσιμα πράγματα. Στο τέλος του 2016, το Κεντρικό Πολυκατάστημα άνοιξε στο Κίεβο, παρέχοντας πλατφόρμες για διάφορους λιανοπωλητές. Τώρα μπορείτε να βρείτε γωνίες, στις οποίες υπάρχουν η Άννα Κ., Η Βίτα Κιν, η ΛΑΚΕ, η Λιτκόφσκαγια και πολλοί άλλοι. Το Corner Concept Store είναι επίσης εξαιρετικό, όπου μπορείτε να βρείτε μόνο ουκρανικά πράγματα σχεδιαστές. Ουκρανοί εκπροσωπούνται επίσης στην κύρια ακριβά πολυ-εμπορικά σήματα της πόλης όπως το Atelier 1 ή Helen Marlen.

Ksenia Schnaider είναι ένα εμπορικό σήμα που ακολουθείται όχι μόνο από εκείνους που ενδιαφέρονται για την ουκρανική μόδα, αλλά και από τους σχεδιαστές της μαζικής αγοράς. Όχι πολύ καιρό πριν, ο Mango κυκλοφόρησε ένα μοντέλο τζιν ακριβώς όπως το Demi-Denims.

Ωστόσο, οι ιστορίες επιτυχίας των πωλήσεων είναι πολύ διαφορετικές. Αξίζει να σημειωθεί η μάρκα Ksenia Schnaider, η έντονη άνοδος της οποίας ξεκίνησε μετά τη συλλογή πτώση-χειμώνα του 2016, στην οποία εισήχθησαν για πρώτη φορά τα τζιν των Demi-Denims, που έγιναν επιτυχίες. Σύμφωνα με τον σχεδιαστή, οι φωτογραφίες από την παρουσίαση αυτή δημοσιεύθηκαν στο Vogue Runway και στη συνέχεια εμφανίστηκαν στο instagram για τη μόδα Σ_L_O. Λίγες εβδομάδες αργότερα, οι bloggers Eleonora Karizi και Anastasia Masyutkina τις έβαλαν στη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Μιλάνο και μπήκαν σε κάθε είδους εκθέσεις δρόμου. "Στη συνέχεια, πήγαμε στο Παρίσι, όπου η Capsule έλαβε τις πρώτες της παραγγελίες από την Ιαπωνία και την Κορέα στην εμπορική έκθεση", λέει ο Schneider. "Ήδη τον Οκτώβριο, δέκα φορές περισσότεροι αγοραστές ήρθαν σε εμάς, οι περισσότεροι από τους οποίους ήταν από την Ασία".

Αυτό είναι ένα καλό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η βιομηχανία, που περισσότερο από ποτέ χρειάζεται φρέσκο ​​αίμα, λειτουργεί. "Τώρα, οι νέοι σχεδιαστές έχουν πολύ ευνοϊκό χρόνο - ο καθένας θέλει κάτι καινούργιο. Οι άνθρωποι θέλουν να φορούν όχι μόνο αυτό που βλέπει και ξέρει ο καθένας", λέει η Natalia Modenova, εκτελεστική διευθύντρια της Mercedes-Benz Κίεβο Μέρες στο τέλος της εβδομάδας μόδας. Και πάνω απ 'όλα, αυτό ισχύει για τους ξένους αγοραστές, γεμάτοι με πράγματα που είδαν στο βάθρο πριν από έξι μήνες. Είναι χάρη στη δημιουργία κάτι εντελώς καινούργιου, το να προσελκύει το μάτι και την ανάπτυξη της βιομηχανίας ολόκληρης της χώρας. Και η δυνατότητα εδώ είναι να ζηλέψουμε τα υπόλοιπα.

Φωτογραφίες: Αντρέι Νόσκοφ