Πώς το make-up έχει γίνει εργαλείο για κοινωνικές εκστρατείες

Masha Vorslav

Το μακιγιάζ είναι γνωστό για αυτή τη δήλωση. Τις περισσότερες φορές, αυτή η φράση κατανοείται στενά, λένε, η απόφαση να βάλει ένα κραγιόν κρασί, ή τα χείλη δήλωσης, ζωγραφίζεται με αρκετό θάρρος και νεωτερικότητα. Φυσικά. Αλλά το make-up έχει ένα πολύ μεγαλύτερο κοινωνικό υπόβαθρο από ό, τι συνηθίζαμε να πιστεύουμε. μπορεί να εντοπιστεί από τις πολύ φορές που οι άνθρωποι ανακάλυψαν λεύκανση σκόνη μολύβδου και έμαθαν πώς να κοκκινιστή κοκκινίζει. Μόνο αν πριν τα καλλυντικά ήταν δείκτης πλούτου, σήμερα σχεδόν όλοι έχουν πρόσβαση σε ποιοτικά προϊόντα χάρη στην H & M και σε άλλα αξιόλογα εμπορικά σήματα της μαζικής αγοράς. Με άλλα λόγια, το make-up ξεφορτώθηκε το βάρος του ελιτισμού και ανέλαβε νέες λειτουργίες - συμπεριλαμβανομένης μιας τόσο σημαντικής, που επισύρει την προσοχή στα κοινωνικά προβλήματα.

"Όχι, δεν είμαι παντρεμένος ακόμα, αλλά είμαι υπερήφανος που συμμετέχω στην εκστρατεία κατά της κακοποίησης παιδιών", εξηγεί το hashtag # polishedman και τη χρυσή λάκα στο δαχτυλίδι του δακτύλου, ο νικητής του Bach δείχνει Sam Wood. Το ξύλο έχει 153.000 συνδρομητές σε instagram, και η θέση του έχει κερδίσει 8 χιλιάδες αρέσει: λιγότερο από μια φωτογραφία με ένα κορίτσι, αλλά περισσότερο από ένα selfie.

Η εκστρατεία "Polished Man" ξεκίνησε από τον ιδρυτή του φιλανθρωπικού οργανισμού YGAP Elliot Costello. Το 2013 επισκέφθηκε την Καμπότζη, όπου συναντήθηκε με την 10χρονη Teya. Εκείνο το βράδυ, η Θέα ζωγράφισε τα χέρια τους με τον ίδιο μπλε δείκτη ως δείγμα της εκτίμησης και την επόμενη μέρα ο Costello ανακάλυψε περισσότερα για την Thea. Η κοπέλα υπέστη αποκατάσταση μετά από δύο χρόνια σεξουαλικής κακοποίησης από υπάλληλο ορφανοτροφείου που στάλθηκε στη μητέρα της μετά το θάνατο του πατέρα της, με την ελπίδα ότι θα είναι ασφαλής εκεί.

Μετά από αυτή τη συνάντηση, ο Costello έδωσε μια κοινωνική δράση: προς τιμήν του κάθε πέμπτου παιδιού που υπέφερε από βία από ενήλικες, οι άνδρες ζωγραφίζουν το νύχι με ένα δάχτυλο με λαμπερό βερνίκι. Γιατί οι άνδρες; Υπάρχουν πολλές εξηγήσεις ταυτόχρονα. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία "Polished Man", το 90% των σεξουαλικών εγκλημάτων εναντίον παιδιών διαπράττονται από άνδρες, γεγονός που καθιστά τη χειρονομία των κατάλληλων ανδρών πιο εκφραστική. Επιπλέον, τα καλλυντικά στους άνδρες της Δυτικής κοινωνίας εξακολουθούν να θεωρούνται ως κάτι από το συνηθισμένο και ένας συνηθισμένος άνδρας με βαμμένα νύχια θα προκαλέσει, αν όχι και να μπει, ένα ευρύ κοινό - και για την κοινωνική εκστρατεία αυτό είναι μόνο ένα συν.

Όχι λιγότερο καρποφόρα ιστορία πίσω από την εκστρατεία "Do not Cover It Up", η οποία ξεκίνησε από τη βρετανική οργάνωση κατά της οικιακής βίας Καταφύγιο και προσωπικά Lauren Luke. Στο βίντεο, το οποίο είναι δολοφονικά παρόμοιο με τα τυπικά σεμινάρια blogger ομορφιάς, ο Luke εμφανίζεται με ένα μώλωπιο πρόσωπο και μώλωπες και δείχνει πόσο τόνων είναι καλύτερο να κρύβονται οι μώλωπες. «Μπορεί να είναι λίγο οδυνηρή, αλλά τίποτα», σχολιάζει χαρούμενα η κοπέλα, αγγίζοντας το εκτεταμένο φουστάνιο κάτω από το μάτι με το πινέλο. Στα τελευταία δευτερόλεπτα, το βίντεο με τίτλο "Πώς να φανεί καλό το πρωί" κόβεται, επειδή η ηρωίδα Lauren ακούει κάποιον να έρθει στο σπίτι και με φόβο σβήνει την κάμερα.

Το μήνυμα της εκστρατείας δεν μπορεί ακόμη να διευκρινιστεί, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν πιστώσεις: το 65% των γυναικών που πάσχουν από ενδοοικογενειακή βία το κρύβουν και επομένως δεν μπορούν να λάβουν βοήθεια. Σε μια συνέντευξη για το "Do not Cover it Up", ο Luke εξηγεί ότι μια τέτοια βία μπορεί να είναι όχι μόνο φυσική, αλλά ψυχολογική και οικονομική. "Σε κάθε περίπτωση, όταν αισθάνεσθε ότι η επιρροή του συντρόφου σου είναι βία, εξηγεί ο Λουκάς και καλεί όλα τα θύματα να θυμούνται ότι δεν είναι μόνοι και να βρουν τη δύναμη να ζητήσουν βοήθεια.

Λιγότερο προκλητική από την πρώτη ματιά, οι μέθοδοι στα κοινωνικά δίκτυα λειτουργούν επίσης με ένα κτύπημα. Όλοι θυμόμαστε την καμπάνια #nomakeupselfie, στην οποία τα κορίτσια απλά δημιούργησαν εγωιστές χωρίς μακιγιάζ. Η πρωτοβουλία κατέλαβε επίσης διασημότητες, έτσι ώστε κατά τις πρώτες έξι ημέρες μόνο στην Αγγλία, οι συμμετέχοντες κατάφεραν να συγκεντρώσουν 8 εκατομμύρια λίρες. Σχεδόν όλοι τους πήγαν στο κέντρο έρευνας για τον καρκίνο, αν και δεν είχε καμία σχέση με την οργάνωση της δράσης και εξέφραζε έκπληξη μόνο για την άνευ προηγουμένου αύξηση των δωρεών. Παρεμπιπτόντως, η οργάνωση Make Good Feel Better επέλεξε το μακιγιάζ ως μέσο υποστήριξης των γυναικών με καρκίνο: οι συνεργάτες με καλλιτέχνες μακιγιάζ πιστεύουν ότι η εμφάνιση που τους αρέσει βοηθά τις γυναίκες να μην χάσουν την παρουσία τους ακόμη και σε πολύ δύσκολες στιγμές.

Μετά από τη δημοτικότητα του #nomakeupselfie των γυναικών, εμφανίστηκε μια συμμετρική "ανδρική" δράση κάτω από τα hashtags # fulllmakeupselfie και #manupandmakeup. Είχε έναν παρόμοιο στόχο - να επιστήσει την προσοχή στην υποαπασχόληση της έρευνας για τον καρκίνο του προστάτη και το νευροβλάστωμα. Η συμμετοχή σε αυτό προφανώς έγινε από άνδρες χωρίς αίσθημα χιούμορ: δεν θα κοιτάξετε πολλούς εαυτούς με αναποτελεσματικό μακιγιάζ και καμπυλωμένα πρόσωπα χωρίς χαμόγελο. Είναι αλήθεια ότι δεν υποστήριξε κανείς ούτε μια μοναδική προσωπικότητα, γι 'αυτό εξαφανίστηκε πολύ σύντομα, έχοντας κρατηθεί μόνο στις κορυφαίες ειδήσεις για μερικούς μήνες.

Ο αγώνας κατά της φτώχειας, των ασθενειών και άλλων κοινωνικών προβλημάτων δεν βοηθά φυσικά τις ίδιες τις θέσεις στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς δεν ήταν υπερβολικά τεμπέλης για να υπενθυμίσει τη σουηδική UNICEF μία φορά. Στο βίντεο της "Likes Do not Save Lives", το αγόρι Rahim σημειώνει σαρκαστικά ότι τώρα που η σελίδα της UNICEF FB έχει συλλέξει 177.000 συμπαθεί, εσείς και ο αδελφός σας μπορεί να διατρέξετε τον κίνδυνο να αρρωστήσετε με πολιομυελίτιδα.

"Τα χρήματα σώζουν ζωές, αλλά δεν τους αρέσουν" (και reposts) - αυτή η απλή αλήθεια δεν πρέπει να ξεχαστεί. Ωστόσο, οι μετοχές κοινωνικής υποστήριξης, όπως το "Polished Man", "Do not Cover It Up" και #NOakeupselfie, δεν πρέπει να μειωθούν: τελικά, η εκπαιδευτική τους ικανότητα είναι ανεκτίμητη. Η επίλυση προβλημάτων ξεκινά ακριβώς με την αναγνώριση και τη συζήτησή τους: όσο περισσότερο εξηγούμε τι είναι η ενδοοικογενειακή βία και πώς μπορεί να υπολογιστεί ο καρκίνος σε πρώιμο στάδιο, τόσο περισσότερο αυτά τα φαινόμενα αποτυπώνονται στη μνήμη και τόσο πιο δύσκολο είναι να τα αγνοήσουμε. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι δεν μπορεί κανείς να περιορίσει τον εαυτό του στην ομιλία μόνο, αλλά σήμερα, ευχαριστώ τον Θεό, η δωρεά μπορεί να γίνει με μερικά κλικ του ποντικιού και μια συζήτηση για την επόμενη απάνθρωπη πράξη μπορεί να προβληθεί σε μια φιλική συνομιλία - και σε μία.

Φωτογραφίες: Κοιτάξτε καλά αισθανθείτε καλύτερα