"Δεν αγαπάς την Κίνα, αλλά χρήματα": Πώς Dolse & Gabbana έγινε μη grata μάρκα
Η περασμένη εβδομάδα σημειώθηκε για το Dolce & Gabbana και αν, παρά τις ασαφείς δηλώσεις, οι σχεδιαστές είχαν υποστεί μόνο μικρές απώλειες φήμης, τώρα πιστούς πελάτες καταστρέφουν μαζικά αντικείμενα της μάρκας αξίας δεκάδων χιλιάδων δολαρίων και τα καταστήματα αρνούνται να συνεργαστούν εδώ και πολλά χρόνια. Λέμε πώς συνέβη.
Κείμενο: Άννα Αρίστοβα
Ο λόγος για το ξέσπασμα της καταιγίδας ήταν η νέα εκστρατεία #DGlovesChina, που χρονολογείται να συμπέσει με μια μεγάλη επίδειξη μάρκας στη Σαγκάη. Σε μια σειρά από βίντεο που δημοσιεύθηκαν στο Instagram και το κοινωνικό δίκτυο Weibo στις 19 Νοεμβρίου, το κινέζικο μοντέλο τρώει ιταλικά πιάτα όπως πίτσες και καναλιές επιδόρπιο με ξυλάκια, ή μάλλον αδυσώπητα προσπαθώντας να το κάνει - ίσως οι δημιουργοί περιέλαβαν μια τέτοια κίνηση ως "ειρωνικό", αλλά το αστείο δεν ήταν παρά μια επιτυχία. "Τι, είναι ακόμα πολύ μεγάλο για σένα;" - η φωνή θέλει να ρωτάει. Η αντίδραση ακολουθήθηκε αμέσως: οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων κατηγόρησαν τη μάρκα του ρατσισμού και της κατάχρησης του κινεζικού πολιτισμού. "Η εκστρατεία επικεντρώνεται στην Κίνα, αλλά η μάρκα ανήκει στο παραδοτικό όραμα της σύγχρονης Κίνας, που δεν συμπίπτει με την πραγματικότητα", ανέφεραν οι συντάκτες του ιστολογίου της Diet Prada. Η κατάσταση επιδεινώθηκε επιτέλους από τα στιγμιότυπα αλληλογραφίας του Stefano Gabbana με τον χρήστη instagram Mikaela Pranova, στον οποίο ο ίδιος ο σχεδιαστής κατηγορεί τους Κινέζους για ρατσισμό εξαιτίας της «κατανάλωσης σκύλων» και κάνει άλλες προσβλητικές δηλώσεις - και αυτό είναι σχεδόν το ένα τρίτο Τα έσοδα της Dolce & Gabbana προέρχονται από την Κίνα.
Είκοσι τέσσερις ώρες αργότερα, το βίντεο εξαφανίστηκε από τις σελίδες της Dolce & Gabbana και οι εκπρόσωποι της μάρκας έσπευσαν να δηλώσουν ότι η μάρκα και οι λογαριασμοί του Stefano Gabbana είχαν χάσει - ζήτησαν συγγνώμη για την "ανησυχία που προκάλεσε" και πρόσθεσαν ότι οι δικηγόροι ερευνούν τι συνέβη. Η έκδοση για το "hacking" υποστηρίχθηκε από τον Stefano Gabbana: "Το instagram μου ήταν hacked.Οι δικηγόροι εργάζονται σε αυτό τώρα.Αγαπώ την Κίνα και την κινεζική κουλτούρα.Λυπούμαι που συνέβη", έγραψε στη σελίδα του (κατά τη στιγμή της δημοσίευσης η φωτογραφία είχε ήδη διαγραφεί - αντί Αυτός ο σχεδιαστής δημοσίευσε στο βίντεο βίντεο με μια γάτα). Πριν από την ανακοίνωση της διάρρηξης, ο Stefano δημοσίευσε τον Storiz, οπότε αμφισβητήθηκε αμέσως η έκδοση για την αξιοπιστία της διάρρηξης.
Η νέα καμπάνια ήταν μόνο μια ώθηση για τη μακρόχρονη σύγκρουση μεταξύ της ιταλικής μάρκας και του κινεζικού ακροατηρίου.
Αφού έμαθαν τα προσβλητικά σχόλια του Stefano Gabbana, τα μοντέλα και οι διασημότητες που προσκλήθηκαν στην έκθεση άρχισαν να αρνούνται μαζικά να συμμετάσχουν στο show της Σαγκάης (η χρονολογία εκείνης της ημέρας, με την προϋπόθεση της ανωνυμίας, είπε στο Dazed ένα από τα μοντέλα που υποτίθεται ότι ήταν στο βάθρο). Επιπλέον, ένα άλλο μοντέλο γαλλο-κινεζικής καταγωγής Estelle Chen δήλωσε ότι η Dolce & Gabbana "δεν αγαπά την Κίνα, αλλά χρήματα". "Η Κίνα είναι πλούσια όχι μόνο στα χρήματα, αλλά και στις αξίες της, στον πολιτισμό και στους ανθρώπους που δεν ξοδεύουν ένα σεντ σε ένα εμπορικό σήμα που δεν τις σέβεται όλα", έγραψε στην Instagram. Λίγες ώρες πριν από την εκδήλωση, η μάρκα ανακοίνωσε την ακύρωση της επίδειξης - και μια μέρα αργότερα εμφανίστηκε ένα βίντεο μήνυμα στη σελίδα Dolce & Gabbana, όπου ο Domenico Dolce και ο Stefano Gabbana είπαν ότι είχαν σκεφτεί τι συνέβη και ζήτησε συγγνώμη σε όλο τον κινεζικό λαό. «Οι οικογένειές μας μας έχουν διδάξει πάντα να σεβαστούμε διαφορετικούς πολιτισμούς και, ως εκ τούτου, θα ήθελα να ζητήσω συγγνώμη αν ερμηνεύσαμε εσφαλμένα τον πολιτισμό σας», υπογράμμισαν οι σχεδιαστές «πάντα λατρεύαμε την Κίνα, συχνά επισκεπτόμαστε και επισκέπτονται διαφορετικές πόλεις. την κουλτούρα και έχουμε πολλά να μάθουμε, γι 'αυτό ζητούμε συγχώρεση εάν κάναμε λάθος στο πώς εκφράσαμε τον εαυτό μας ».
Όμως, αν το σκεφτεί κανείς, έχουν παρατηρηθεί για περισσότερο από ένα χρόνο λάθη στην «αυτο-έκφραση» και τα σκάνδαλα γύρω από το Dolce & Gabbana - η νέα εκστρατεία απλώς προκάλεσε μια μακρόχρονη σύγκρουση μεταξύ της ιταλικής μάρκας και του κινεζικού ακροατηρίου, καθώς και του σύγχρονου κόσμου, όπου δεν υπάρχει χώρος για παρενόχληση ρατσισμού. Αρκεί να υπενθυμίσουμε την καμπάνια του περασμένου έτους, για την οποία κατηγορήθηκε η Dolce & Gabbana ότι «απεικονίζει το Πεκίνο ως υποανάπτυκτη πόλη» ή τα γεγονότα του 2012, όταν απαγορεύθηκε στους κατοίκους του Χονγκ Κονγκ να φωτογραφίζουν τη μπουτίκ Dolce & Gabbana, ενώ αλλοδαποί και κάτοικοι της ηπειρωτικής Κίνας είχαν το δικαίωμα να το κάνουν. Και αυτό δεν μετράει άλλες προσβλητικές δηλώσεις του Stefano Gabbana έξω από το πλαίσιο της Κίνας - ξεκινώντας από το γεγονός ότι απροσδόκητα ονόμασε την τραγουδίστρια Selena Gomez "άσχημη" και τελειώνει με το γεγονός ότι οι σχεδιαστές επέκριναν την εμφάνιση παιδιών σε οικογένειες ομοφυλοφίλων και τεχνητή γονιμοποίηση. Το κεράσι στο κέικ ήταν δήλωση του περασμένου έτους ο Gabbana ότι δεν θεωρεί τη σεξουαλική παρενόχληση βία.
Οι αναλυτές υποδηλώνουν ότι μια τέτοια κατάρρευση της φήμης είναι μη αναστρέψιμη και θα οδηγήσει αναγκαστικά σε πτώση των πωλήσεων και ο Stefano θα απομακρυνθεί από την εργασία
Όσο για την κριτική, η Gabbana φαίνεται να κάνει ήδη ό, τι θέλει - και μάλιστα άρχισε να δημιουργεί έσοδα από το θυμό του κοινού, απελευθερώνοντας τα μπλουζάκια με το σύνθημα "#Boycott Dolce & Gabbana" μετά από κατηγορίες για υποστήριξη για την Melania Trump. "ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΧΤΥΧΟΙ !!!!" έγραψε τον Stefano στη λεζάντα της φωτογραφίας.
Αυτό που το σκάνδαλο θα μετατραπεί μακροπρόθεσμα είναι ακόμα δύσκολο να προβλεφθεί: ορισμένοι εμπειρογνώμονες πιστεύουν ότι το παράπτωμα της Dolce & Gabbana θα ξεχαστεί με τον ίδιο τρόπο όπως το πρόσφατο περιστατικό που αφορά τη μάρκα Balenciaga (όταν δεν είχαν επιτραπεί οι κινέζοι αγοραστές στην μπουτίκ των Παρισίων). Οι αναλυτές υποθέτουν ότι μια τέτοια κατάρρευση φήμης είναι μη αναστρέψιμη και θα οδηγήσει αναγκαστικά σε πτώση των πωλήσεων και ο Stefano θα απομακρυνθεί από τις επιχειρήσεις. Ποιος έχει δίκιο, οι αριθμοί θα δείξουν, αλλά ένα πράγμα το 2018 είναι ήδη σαφές - η στάση «δεν θα είμαι τίποτα γι 'αυτό», και η υπερηφάνεια για την πολιτική λανθασμένη στάση τους, ευτυχώς, δεν είναι πλέον στη μόδα.
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: Dolce & Gabbana
