Παρακολουθήστε μόνοι σας: Γιατί οι άνδρες δεν πρέπει να φοβούνται τα καλλυντικά

Το θέμα μακιγιάζ των ανδρών Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης αυξάνουν με σιγουριά όχι τον πρώτο χρόνο, αλλά φαίνεται ότι τώρα ο κόσμος είναι περισσότερο από ποτέ πρόθυμος να αντιληφθεί το μακιγιάζ ως προνόμιο και των δύο φύλων. "Και πάλι" - γιατί οι άνδρες και το make-up δεσμεύουν μια πολύ μεγαλύτερη ιστορία από ό, τι νομίζετε.

Στο μακρινό παρελθόν, οι κοινωνικές σχέσεις ανέλαβαν μια τάξη διαίρεση, και τα καλλυντικά ήταν ένας από τους τρόπους για να υπενθυμίσω αυτό. Για παράδειγμα, στην αρχαία Κίνα, απαγορευμένα στρώματα του πληθυσμού απαγορεύονταν να ζωγραφίζουν τα νύχια τους - αυτό θεωρήθηκε το προνόμιο της ανώτερης τάξης, και στο τελευταίο το χρώμα της λάκας σήμαινε ότι ανήκε σε μια συγκεκριμένη δυναστεία. Για προφανείς λόγους, το μακιγιάζ του περασμένου αιώνα δεν εκπλήρωσε πλέον αυτή τη λειτουργία - ναι, οι υποκαλλιέργειες προσπάθησαν ανά πάσα στιγμή να απομονωθούν από εκείνους γύρω τους, αλλά δεν υπήρχε πλέον μια αβύσσια παρόμοια με αυτή ανάμεσα σε ευγενείς σε σκόνη και επισκευασμένους και μαυρισμένους αγρότες.

Επιπλέον, τον περασμένο αιώνα, πολλοί διάσημοι άνδρες φορούσαν μακιγιάζ και η επιστημονική και τεχνολογική επανάσταση επέτρεψε τη μετάδοση της επιλογής και της εμφάνισής τους σε έναν τεράστιο αριθμό ανθρώπων μέσω των μέσων ενημέρωσης. Για το δράμα της εικόνας, τα ασπρόμαυρα αστέρια και έπειτα ο έγχρωμος κινηματογράφος, έμοιαζαν με τις βλεφαρίδες τους και καθόρισαν τα μάτια τους, γεγονός που τους έκανε να φαίνονται κομψές. Αλλά αν το make-up για τους ηθοποιούς είναι παραδοσιακό και λόγω των νόμων της σκηνής, τότε το κοινό δεν ήταν τόσο ήρεμο σχετικά με τα eyeliner και κραγιόν σε άλλα δημόσια πρόσωπα. Bowie, Manson, ο υδράργυρος σε διαφορετικές χρονικές στιγμές κατέστρεψε την κατάσταση και εκπαίδευσε τη δημόσια ανοχή για την ετερότητα. Και οι τρεις αγαπούσαν να φλερτάρουν με το θέμα του φύλου, αλλά υπήρχαν επίσης επιθετικοί σολίστες του Kiss, στις τάξεις των "ανδρών με καλσόν", αποδεικνύοντας ότι το μακιγιάζ, τα φθαρμένα και τα κοντινά καλσόν δεν αντιβαίνουν με κανέναν τρόπο στην αρρενωπότητα.

Την τελευταία στροφή του αιώνα, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ερωτεύτηκαν να μιλούν για τους μετροσεξουαλούς - τους άνδρες που "φροντίζουν" υπερβολικά για τον εαυτό τους. Μέσα από τις προσπάθειες των δημοσιογράφων, η λέξη απέκτησε μια αρνητική σημασία - όταν το άκουσαν, πολλοί φαντάζαν τον Patrick Bateman, ο οποίος: α) έκανε μάσκες για το πρόσωπο, β) είχε σεξουαλική επαφή με την αντανάκλαση του. γ) καλά, κάτι άλλο ήταν λάθος μαζί του. Ο δημοσιογράφος Mark Simpson, ο οποίος εφευρέθηκε η έννοια του «μετροσεξουαλικού», τον περιέγραψε το 1994 ως «ένας νεαρός άνδρας με υψηλό εισόδημα, που δεν σχετίζεται με σχέσεις, ζει ή εργάζεται σε μια αριστοκρατική μητρόπολη (επειδή υπάρχουν τα καλύτερα καταστήματα). στις σελίδες των περιοδικών όπως το GQ, στη δεκαετία του '90 είναι παντού και τώρα ασχολούνται με ψώνια "(περίεργο είναι ότι ο Simpson ήταν ο πρώτος που χρησιμοποίησε τη λέξη" retrosexual "- ο Don Draper του Madman είναι ο πλέον κατάλληλος για να απεικονίσει τον τύπο όσο το δυνατόν περισσότερο).

Η αναλυτική εταιρεία κατανάλωσης NPD Group έχει καθορίσει αυτόν τον νέο γύρο των σχέσεων των ανδρών με τα καλλυντικά. Το 2002, στην Αμερική, 9% περισσότερα δαπανήθηκαν για την περιποίηση των προϊόντων (αποκλειστικά ανδρική φροντίδα) από ό, τι το 2000. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνάς της, 9 από τους 10 συμμετέχοντες πίστευαν ότι η αυτοεξυπηρέτηση ήταν απαραίτητη για έναν επιχειρηματία και οι μισοί δεν είδαν κάτι ανέντιμο για έναν άνθρωπο σε διαδικασίες μανικιούρ και καλλυντικών. Οι ευρωπαίοι καταναλωτές δεν έμειναν πίσω από τους αμερικανούς: το 40% περίπου των ανδρών αγόραζαν τα καλλυντικά εκείνη την εποχή (ναι, το έκαναν) και οι πιο δημοφιλείς μεταξύ τους ήταν μια ενυδατική κρέμα.

Ταυτόχρονα (το 2000, πιο συγκεκριμένα) ιδρύθηκε μία από τις πιο γνωστές εταιρείες παραγωγής καλλυντικών ανδρών, τον Jack Black. Η μάρκα παράγει προϊόντα για το σώμα, το πρόσωπο, τα μαλλιά και τα αρώματα - ό, τι ένας σύγχρονος άνθρωπος μπορεί να φανεί και να νιώσει καλύτερα χωρίς να θέτει σε κίνδυνο αυτό που εκτιμά περισσότερο από όλα - την αρρενωπότητά του. Οι ιδρυτές της Jack Black γνωρίζουν όχι μόνο το φόβο των αγοραστών να χάσουν το τελευταίο: λένε ότι ένα τόσο ασήμαντο εμπορικό σήμα, περισσότερο σαν μάρκα ουίσκι, επιλέχθηκε επειδή μοιάζει με την πεμπτουσία όλων όσων είναι κοντά σε παιδιά: "Αυτό το όνομα θα είναι άνετο να προφέρεσαι σε μια συνομιλία με φίλη - επειδή δεν είναι θηλυκό και δεν είναι περίπλοκο".

Η τάση να μην καλούν τα καλλυντικά για τους άνδρες με το όνομά τους εξακολουθεί να ισχύει: ο διευθύνων σύμβουλος της μάρκας ορυκτών καλλυντικών Jane Iredale παραδέχθηκε ότι και αυτοί συνέχισαν για τους πελάτες που σκέφτηκαν με στερεότυπα και απλώς ανασυσκευάστηκαν τα προϊόντα από την κύρια γραμμή έτσι ώστε να μην φαίνονται θηλυκά. Ο ιδρυτής της Mënaji (ένα εμπορικό σήμα που πωλείται στη Nordstrom) γενικά παραδέχτηκε ότι δεν χρησιμοποιούν "M-word" (μακιγιάζ - Ed.) Επειδή είναι ταμπού. Τα ονόματα των "δοχείων" των ανδρών είναι ξεχωριστή δικαιολογία για πειράγματα: έτσι ώστε να μην φοβούνται οι πελάτες που εισέρχονται στο νέο έδαφος ούτως ή άλλως, τα εμπορικά σήματα εγκαταλείπουν το συνηθισμένο λεξιλόγιό τους και αποκαλούν τον αντιγηραντικό ορό Protein Booster Skin Serum και το concealer είναι Urban Camouflage.

Παρά την αρκετά κατανοητή προσοχή ορισμένων σημάτων (και ίσως χάρη σε αυτήν), όλο και περισσότεροι άντρες συνηθίζουν να φροντίζουν τον εαυτό τους. Ο Damon Jones, εκπρόσωπος της Procter & Gamble, ο οποίος είναι ιδιοκτήτης της Gilette και της τέχνης ξυρίσματος, ο οποίος πρόσφατα ήρθε στη Ρωσία, λέει ότι τώρα "η κατανάλωση ενέργειας στην αυτο-φροντίδα είναι φυσιολογική όχι μόνο για τις γυναίκες - όλοι τους αρέσει να φαίνονται καλές και η μετροσεξουαλικότητα έχει γίνει ο κύριος λόγος". Μερικές μάρκες δεν φοβούνται να καλέσουν τα πράγματα με τα ονόματά τους και να παράγουν όχι μόνο βασικά εργαλεία όπως πλύσιμο πηκτωμάτων και κρέμες ενυδάτωσης, αλλά και εκείνα που εκτελούν αποκλειστικά διακοσμητική λειτουργία - κρύπτες και μπρούντζερ (αν και το μακιγιάζ των ανδρών συνήθως δεν καλύπτεται πλέον από μεταμφίεση "ελαττώματα").

Τώρα βιώνουμε μια πολύ ενδιαφέρουσα περίοδο - για πρώτη φορά εδώ και πολύ καιρό διαπιστώνουμε τη διάβρωση και την αναθεώρηση των ορίων φύλου. Οι άντρες και οι γυναίκες αρχίζουν να αντιλαμβάνονται το σώμα τους με νέο τρόπο και τους μετασχηματισμούς τους - φυσικούς και τεχνητούς. Και πάλι, το Διαδίκτυο συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό στην ελευθερία της έκφρασης: όσο περισσότερο βλέπουμε την ποικιλομορφία στον κόσμο, τόσο περισσότερο είναι προικισμένη με θετικές συνειρμούς, όσο ευρύτερα είναι τα όρια των ζωνών άνεσής μας. Αυτό, βέβαια, ισχύει και για το μακιγιάζ. Κρίνοντας από τον τρόπο με τον οποίο οι ρόλοι των φύλων αλλάζουν τώρα, η μέρα δεν είναι πολύ μακριά, όταν πολλοί άνδρες δεν θα πρέπει να αποδείξουν ότι ο Smoke Aiz δεν τους εμποδίζει να κατανοήσουν τα καθήκοντά τους ή να είναι καλός πατέρας.