Τι συμβαίνει με τη ρωσική μόδα
Olesya Iva
Κανένα είδος επιχείρησης, τέχνης ή πολιτισμού δεν σχετίζεται με ένα άτομο, ο τρόπος ζωής του και η φυσιολογία του είναι τόσο κοντά όσο και μόδα. Η μόδα είναι μια ιστορική διαδικασία και από την πολιτεία της μπορεί κανείς να κρίνει για πολλές άλλες διαδικασίες που λαμβάνουν χώρα στη χώρα. Το φαινόμενο της ρωσικής μόδας (ή η προφανής απουσία της) εξακολουθεί να εγείρει πολλές ερωτήσεις - λίγο λιγότερο από 5 ή 10 χρόνια πριν. Φαίνεται ότι εκτός από τον εμπειρογνώμονα Αλεξάντερ Βασίλιεφ, ακόμη και πατριωτικοί συντάκτες μεγάλης στιλπνότητας δεν μιλούν σοβαρά γι 'αυτήν. Ξεκινάμε μια σειρά από υλικά σχετικά με το τι μοιάζει τώρα η ρωσική βιομηχανία μόδας, ποιοι είναι οι κύριοι παίκτες της, τι λείπει και στους οποίους πρέπει να προσέξουμε.
Μέχρι το 2014, όλα τα μεγάλα δυτικά εμπορικά σήματα ήρθαν στη Ρωσία, από την Gucci και την Prada έως την H & M και την Topshop (αν και εξακολουθούμε να θρηνούμε την απουσία COS και άλλων ιστοριών). Έχει επίσης δημιουργηθεί μια ομάδα ρωσικών γραμματοσήμων. Έχει ένα θεμέλιο: η μαζική αγορά απέναντι από τα όχι πολύ πρωτότυπα INCITY, Love Republic και Zarina και πιο ενδιαφέρουσες Oh, my, Kira Plastinina και Trends Brands καλύπτει όχι μόνο τις πρωτεύουσες, αλλά και τις περιοχές. Το μεσαίο τμήμα, το οποίο συμπεριλαμβάνω και εγώ είμαι, Cyrille Gassiline και Luda Nikishina, πωλείται ευρέως online και έχει ήδη βρει τον αγοραστή του. Η κορυφή του παγόβουνου είναι ρωσικές σουίτες όπως η Gazinskaya και η Sergeenko - όπως οι μοντέρνες τιτάνες όπως η Colette και η Net-A-Porter αγοράζουν και οι εκπομπές τους συζητούνται από το The Times και το Style.com. Για παρουσιάσεις μόδας, υπάρχουν τουλάχιστον δύο εβδομάδες μόδας με ένα μεγάλο όνομα: Mercedes-Benz και Aurora Fashion Week. Οι πιο ποικίλοι τύποι καταστημάτων είναι ανοικτοί στους πελάτες, από τα πολυκαταστήματα Tsvetnoy και TsUM, το Aizel multibrand, το Rehab Shop και το Podium, τα περισσότερα 20 καταστήματα Kuznetsky και το SVMoscow στο δημοκρατικό Click-boutique και το Monoroom, καθώς και το Oldich και το Vintage Voyage vintage FOTT και Brandshop για άντρες. Η ασταθής ρωσική στιλπνότητα θα είναι σύντομα 20 ετών: η ELLE, το Bazaar του Harper και το Vogue βρίσκονται στην αγορά από τη δεκαετία του 1990, η Interview, το Numéro και το PORT πλησιάζουν. Φαίνεται ότι η ανάπτυξη της βιομηχανίας της μόδας τελικά γίνεται από επαγγελματίες: η ίδια εταιρεία RusMod της Oksana Lavrentieva, που έκανε τον Alexander Terekhov από το εμπορικό σήμα, είναι ένα πραγματικό οικονομικό θαύμα, και τα πρακτορεία PR Lunar Hare και RSVP, τα οποία οδηγούν μάρκες όχι χειρότερα από την Karla Otto.
Φαίνεται ότι η βιομηχανία της μόδας αναπτύσσεται μόνο στη Μόσχα; Στη βόρεια πρωτεύουσα μας υπάρχει και κίνηση. Ιστορικά, η μόδα με την ευρωπαϊκή έννοια εμφανίστηκε στην Αγία Πετρούπολη και στη συνέχεια στην υπόλοιπη Ρωσία. Αν σήμερα οι σχεδιαστές της Μόσχας επηρεάζονται από τους πελάτες και τα οικονομικά τους, τότε η Πετρούπολη αναπτύχθηκε αρχικά με ξεχωριστό ανεξάρτητο τρόπο. Ακόμη και η εβδομάδα μόδας της εβδομάδας μόδας της Αγίας Πετρούπολης Aurora Fashion Fashion Week μετά την καθυστερημένη εργασία της Μόσχας Cycles & Seasons φαίνεται πιο αξιοπρεπής μεταξύ των ρωσικών εβδομάδων μόδας: εδώ έρχονται ακόμη και οι Comme des Garçons (έχουν πολλούς μάρκες στην Αγία Πετρούπολη), Marques'Almeida και Thom Browne. Επιπλέον, η Aurora ασχολείται με τη δημιουργία μιας επαγγελματικής κοινότητας και διεξάγει μια σειρά εκδηλώσεων με διαλέξεις της Fashionomica και διατηρεί ένα blog στο πνεύμα της Business of Fashion. Αυτό που κάνει η Πετρούπολη είναι να δημιουργήσει μια κοινότητα και όχι μια χορηγική εκδήλωση όπως οι εβδομάδες μόδας στη Μόσχα και είναι προς αυτή την κατεύθυνση η ομάδα AFW να κινηθεί χωρίς να ξεχνάμε ό, τι όλοι συγκεντρώσαμε εδώ για - δείχνει: Οι Artyomov, Bevze και Shumov δεν θα πάνε πολύ μακριά. Το παράθυρο για την Ευρώπη είναι πράγματι τέτοιο: Το AFW αφορά περισσότερο την αλληλεπίδραση με τη Δύση και είναι παρόμοιο με αυτό που κάνει η Daria Shapovalova για την Ουκρανία.
Για να κατανοήσουμε τις διεργασίες που λαμβάνουν χώρα στη Ρωσία, πρέπει να εγκαταλείψουμε τη Μόσχα - πρώτα, στο Omsk ή στην Πετρούπολη
Είναι κάτι άλλο - πώς μάλιστα η ρωσική μόδα μοιάζει. Η πολυτέλεια και η μαζική αγορά είναι καλά ανεπτυγμένες, αλλά τα μικρά καταστήματα με εξαιρετικά επιτυχημένες αγορές μπορούν να μετρηθούν στα δάχτυλα του ενός χεριού. Τι μπορούμε να πούμε σχετικά με δημοκρατικά vintage καταστήματα, όπου μπορείτε να ντυθείτε για 100 ευρώ από το κεφάλι μέχρι τα πόδια και ταυτόχρονα δροσερό. Στη Μόσχα και στην Αγία Πετρούπολη υπάρχουν δύο μάλλον αδύναμες εβδομάδες μόδας, όταν σε όλες τις πρωτεύουσες της μόδας (αυτή είναι η Νέα Υόρκη, το Μιλάνο, το Λονδίνο και το Παρίσι) διαχειρίζονται με κάποιο τρόπο, αν και υπάρχουν δέκα φορές πιο ενδιαφέροντες σχεδιαστές και καταστήματα εκεί. Περιοδικά που θέλετε να διαβάσετε και να αποθηκεύσετε - το απόγευμα με φωτιά (Anzor Kankulov και Alena Stanislavovna, όλη σας η ελπίδα είναι σε σας). Οι ρωσικοί σχεδιαστές, που δεν ντρέπονται να τοποθετηθούν δίπλα σε ξένους, μπορούν εύκολα να μετρηθούν στα δάχτυλα του ενός χεριού. Και είναι πιο ακριβά από τον Alexander Wang, τον Carven ή τον Phillip Lim, που θέλουν να σταθούν δίπλα τους. Είναι σαφές ότι οι μονάδες σχεδιαστών φθάνουν στο Première Vision, η παραγωγή είναι δύσκολο να βρεθεί, οι μοδίστρες και οι σχεδιαστές είναι πλέον ακριβά και δεν υπάρχει καθόλου επένδυση.
Από έξω, η Μόσχα μοιάζει με μια πόλη στην οποία η μόδα ως βιομηχανία έχει ήδη διαμορφωθεί και λειτουργεί με διαφορετική επιτυχία, αλλά οι νέοι σχεδιαστές έχουν ακόμα μια σκληρή αρχή εδώ. Για να κατανοήσουμε πιο βαθιά τις διαδικασίες που λαμβάνουν χώρα στη Ρωσία, πρέπει να εγκαταλείψουμε τη Μόσχα - αρχικά, στο Όμσκ ή στην Πετρούπολη. Ορισμένοι σχεδιαστές της Αγίας Πετρούπολης είναι ένα ολόκληρο ξεχωριστό στρώμα - μια πόλη όπου η μόδα έχει ξεπεράσει την ανεξαρτησία και την avant-garde, με καλή τύχη μπορεί να γίνει η ρωσική Αμβέρσα, παράγοντας τους πιο προοδευτικούς νέους σχεδιαστές στη χώρα. Είναι εκεί που η μόδα είναι πιο ζωντανή τώρα και εκεί μπορούμε να βρούμε απαντήσεις σε όλα τα σημαντικά ερωτήματα: πώς συνδέονται η μόδα και η τέχνη, πώς να κάνει μια επιχείρηση από το πάθος της μόδας ανεξάρτητα και χωρίς επενδυτές που χρειάζονται τη μόδα των ανδρών στη Ρωσία, πώς είναι τα πράγματα με τη μόδα εκπαίδευση στη Ρωσία και ποιος χρειάζεται σήμερα την avant-garde και πώς οι πολιτιστικοί κώδικες επηρεάζουν την αντίληψή μας για τη μόδα. Όλα αυτά είναι στα ακόλουθα υλικά.
Φωτογραφίες: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Βόλτα της ντροπής, Osome2Some