Ιστορία μιας μάρκας: Lacoste
Στο φως, υπάρχουν πολλά μέλη που αγαπάμε από και προς. Κυνήγουμε για τα πράγματα τους, έτοιμοι να αγοράσουν όλο το σιδηρόδρομο για την πώληση και ανυπομονούμε να παρουσιάσουμε νέες συλλογές. Ήρθε η ώρα να καταλάβουμε ποιο είναι το φαινόμενο της ελκυστικότητάς τους. Σήμερα μιλάμε για μια λατρευτική γαλλική μάρκα, γνωστή για το πόλο της με έναν κροκόδειλο, αλλά χωρίς να περιορίζεται σε αυτά: για παράδειγμα, η μάρκα έχει ακόμη και μια γραμμή βάθρου, την οποία μπορείτε να αγοράσετε τώρα στη Ρωσία.
Η γαλλική μάρκα Lacoste ιδρύθηκε από τον θρυλικό τενίστρη Rene Lacoste το 1933. Πριν από τη δημιουργία της δικής του μάρκας ρούχων, έγινε δύο φορές η πρώτη ρακέτα του κόσμου και οκτώ φορές ο πρωταθλητής του "Grand Slam". Αυτός ο άνθρωπος γνώριζε από πρώτο χέρι ότι η στολή του τένις της δεκαετίας του '20: ένα λευκό πουκάμισο με μακρύ μανίκι, παντελόνι και ένα πλεκτό πουλόβερ, ήταν απλά άβολα. "Μόλις έβλεπα τον φίλο μου να πάει στο γήπεδο πόλο, μου φάνηκε πολύ πρακτικό και παραγγέλλω μερικά βαμβάκι από μαλλί και βαμβάκι από έναν ράφι ενός φίλου στο Λονδίνο, μετά από λίγο, όλοι οι παίκτες του τένις άρχισαν να πηγαίνουν στα ίδια" Το περιοδικό Rene Lacoste People το 1979. Φυσικά, παίζοντας τένις ήταν πολύ πιο άνετα σε ένα πουκάμισο με κοντό μανίκι, τα κουμπιά που ανοίχτηκαν στο πόλο σάς επέτρεψαν να αναπνεύσετε βαθιά και το ανυψωμένο κολάρο δεν επέτρεπε στο λαιμό να καίει στον ήλιο.
Το λογότυπο με τη μορφή πράσινου κροκόδειλου εμφανίστηκε ως αποτέλεσμα ενός στοιχήματος από τη Lacoste με τον καπετάνιο της γαλλικής εθνικής ομάδας τένις Άλαν Moore. Την παραμονή του Κυπέλλου Davis στη Βοστώνη, ο Renee υποστήριξε μαζί του ότι θα κερδίσει τον αγώνα με έναν αντίπαλο της Αυστραλίας. Διακυβεύεται μια μικρή θήκη από κροκόδειλο, την παραμονή του φανταστικού τενίστας στο παράθυρο ενός από τα καταστήματα. Δυστυχώς, έχασε το τουρνουά, αλλά για το τολμηρό του χαρακτήρα, το θάρρος και την επιμονή στο γήπεδο, η Lacoste πήρε το ψευδώνυμο "αλλιγάτορας". Το ίδιο το λογότυπο, το οποίο ως εκ τούτου κοσμούσε όλα τα πράγματα από την ντουλάπα του Rene, ζωγράφισε ο φίλος του, ο καλλιτέχνης Robert Georges. Έτσι, η Lacoste είχε μια προσωπική μάρκα ακόμα και πριν γεννηθεί η ίδια η έννοια του "brand".
Το 1933, ο Rene ολοκλήρωσε την καριέρα του σε μεγάλα σπορ και, μαζί με τον ιδιοκτήτη του μεγαλύτερου εργοστασίου πλέξης στη Γαλλία, Andre Housing, ίδρυσε το σήμα La Société Chemise Lacoste. Στη συνέχεια, εμφανίστηκε το πρώτο πόλο L.12.12., Όπου L υποδήλωνε το όνομα της μάρκας, 1 - βαμβάκι, 2 - κοντό μανίκι και 12 - αριθμός μοντέλου από ένα πουκάμισο με κοντά μανίκια και ένα περιλαίμιο. Ήταν ο πρώτος που έβγαλε ένα λογότυπο στην μπροστινή πλευρά των πουκάμισων και ήταν ο πρώτος που κυκλοφόρησε μια συλλογή πολύχρωμων polos. Στις αρχές της δεκαετίας του '50, το εμπορικό σήμα εισήλθε στην αμερικανική αγορά, ενώ συγχωνεύθηκε με την αμερικανική μάρκα Izod. Αρχικά, παρείχαν δωρεάν τένις, τένις, γκολφ και ιστιοπλοΐα στους John F. Kennedy, Dwight Eisenhower και Bing Crosby. Μόλις οι συνηθισμένοι αγοραστές παρατήρησαν ότι το Izod Lacoste polos ήταν πλούσιος και διάσημος, η επιχείρηση ανέβαινε. Άλλες μάρκες άρχισαν να τροποποιούν το λογότυπο (θυμηθείτε το πόνυ Ralph Lauren, τον αετό του αμερικανικού αετού και το ψάρι Tommy Bahama). Μερικοί δεν ντρεπόταν να αντιγράψουν εντελώς τον κροκόδειλο: η διαμάχη με την κινεζική εταιρεία Crocodile Garments διήρκεσε δέκα χρόνια, μέχρι το 2003 το δικαστήριο διέταξε τους λογοτέλους να αλλάξουν το λογότυπο.
Το 1963, η εταιρεία με επικεφαλής τον γιο του Rene Lacoste Bernard, ο οποίος άρχισε αμέσως να επεκτείνει την παραγωγή. Ενδύματα, παπούτσια, δερμάτινα αξεσουάρ, ρολόγια και γυαλιά εμφανίστηκαν στις συλλογές Lacoste. Το 1984 κυκλοφόρησε το πρώτο άρωμα ανδρών Lacoste Pour Homme. Η μάρκα έφτασε στο αποκορύφωμά της μόλις στη δεκαετία του '80, όταν το στυλ preppy μπήκε στη μόδα. Οι μελλοντικοί φοιτητές των αριστοκρατικών κολέγια των ΗΠΑ τόνισαν την κατάστασή τους ως εξαιρετικό φόρεμα: φορούσαν πλεκτά παντελόνια, μάλλινα γιλέκα με ρόμβους, loafers και, φυσικά, το θρυλικό πόλο Lacoste.
Στη δεκαετία του '90, το grunge αντικαταστάθηκε από τις preppies και το Izod Lacoste polos έγινε mainstream - άρχισαν να πωλούνται στο δίκτυο φτηνών πολυκαταστημάτων Wal-Mart. Τα μονοπάτια της Lacoste και της Izod αποκλίνουν το 1993, όταν οι Αμερικανοί παρέμειναν με τη δημοκρατική τιμολογιακή πολιτική τους και οι Γάλλοι ήθελαν να αποκαταστήσουν το κύρος τους στο εμπορικό σήμα και παράλληλα να κερδίσουν ένα νέο κοινό. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, τα καταστήματα μοναδικής μάρκας Lacoste άρχισαν να ανοίγουν στους πιο πολυτελείς δρόμους της Νέας Υόρκης, από τη Madison Avenue μέχρι το Rodeo Drive, και μια polo πόλο κροκοδείλου μετακόμισε από το χαμηλού κόστους Wal-Mart σε ακριβές Macy's και Bloomingdale's.
Η μάρκα άρχισε να χορηγεί τουρνουά τένις, διαγωνισμούς γκολφ και υποστήριξη για τους αθλητές, μεταξύ των οποίων ήταν ο Andy Roddick, ο Richard Gasquet, ο Jose Maria Olazabal και ο Colin Montgomery. Η θέση του δημιουργικού διευθυντή ανατέθηκε στον Christof Lemaire, ο οποίος είχε προηγουμένως συνεργαστεί με τους Yves Saint Laurent, Thierry Mugler και Christian Lacroix. Κατάφερε να αναβιώσει το εμπορικό σήμα και να ανανεώσει την εικόνα του. Η φωτεινή και casual Lacoste, η οποία άρχισε να εμφανίζεται στη Fashion Week της Νέας Υόρκης, ήθελε και πάλι να φορέσει. "Είμαι περήφανος που ενημέρωσα το ύφος της Lacoste, προσέλκυσε ένα νεώτερο και πιο μοντέρνο κοινό. Είμαι βαθιά πεπεισμένος ότι η Lacoste έχει μια μοναδική θέση στον κόσμο της μόδας", δήλωσε ο Christophe το 2010, όταν άφησε το σήμα για τη θέση του δημιουργικού σκηνοθέτη Hermès.
Ο νέος σχεδιαστής Lacoste ήταν ο Πορτογάλος Felipe Oliveira Baptista. Με την άφιξή του, η μάρκα άρχισε να παράγει περισσότερες συνεργασίες με άλλες μάρκες. Σε συνεργασία με την ηθοποιό Leslie Mann, η περιορισμένη έκδοση Lacoste Pink Croc Collection εμφανίστηκε αποκλειστικά σε ροζ χρώμα. Στο πλαίσιο του έργου του συλλέκτη των διακοπών, ο κινέζος καλλιτέχνης Li Xiaofeng έκανε πόλο από πορσελάνη με το χέρι. Αργότερα, ο εικονογράφος Mika Lidberg ανέπτυξε τη συλλογή Lacoste L! VE με λαμπερές ζωϊστικές εκτυπώσεις. "Οι εκτυπώσεις μου είναι γεμάτες από παράλογα πλάσματα και απίθανες ιστορίες. Υπάρχει κάτι που αγαπούσα στην παιδική μου ηλικία: δεινοσαύροι, ιπτάμενοι δίσκοι, ζούγκλες, μονόκεροι", παραδέχτηκε Lydberg
Το 2012, η Lacoste ξεκίνησε να γιορτάζει την 80η επέτειο της μάρκας, εγκαινιάζοντας το έργο "Polo of the Future". Στην επίσημη σελίδα του Facebook για τη μάρκα, νέοι καλλιτέχνες μοιράστηκαν τις σκέψεις τους για το ποιο θα είναι το μελλοντικό πόλο. Ο συγγραφέας της πιο ενδιαφέρουσας ιδέας κλήθηκε να συνεργαστεί σε περαιτέρω σχέδια Lacoste. Προς τιμήν της επετείου, πυροβολήθηκε επίσης μια ταινία μικρού μήκους για την εξέλιξη του πουκάμισου από το 1933 έως το 2013. Πέρυσι, η μάρκα ξεκίνησε μια περιορισμένη έκδοση 12 κιτ προσαρμοσμένων εξειδικευμένων Polo. Κατά τη διάρκεια του έτους, η Lacoste κυκλοφόρησε κάθε μήνα σε ένα νέο μπλουζάκι με τα περιγράμματα του μελλοντικού σχεδίου. Κάθε πόλο συνοδευόταν από ένα πινέλο και ένα βάζο βαφής, σπρέι και φύλλο.
Τον Φεβρουάριο του 2014, η Lacoste έκανε μια συγκινητική διαφήμιση. Η πλοκή του βίντεο περιστρέφεται γύρω από το φιλί, που δίνει τις ίδιες ακραίες εντυπώσεις όπως το άλμα στην άβυσσο. Το σύνθημα του βίντεο λέει: "Η ζωή είναι ένα όμορφο άθλημα!" - και σε αυτή τη σκέψη, η μάρκα σίγουρα δεν είναι μόνος.
Φωτογραφίες: ευγένεια της lacoste