Ο επικεφαλής σχεδιαστής της Uniqlo Yukihiro Katsuta: "Όλοι κουρασμένοι από τα πράγματα"

Οι στάσεις απέναντι στα ρούχα αλλάζουν. Από τη μία πλευρά, οι ντουλάπες των ανθρώπων είναι ήδη γεμάτες με ρούχα και η τάση για συνειδητή κατανάλωση ρούχων αναπτύσσεται σταδιακά, για παράδειγμα, η χρήση ανακυκλωμένων υλικών, η αγορά ειδών από vintage και η ανταλλαγή ρούχων με φίλους. Από την άλλη πλευρά, φαίνεται σκόπιμα να γίνει ένα σημάδι κακής γεύσης και οι νέοι με κανονικό τρόπο τείνουν να φορούν ρούχα πολύ υπό όρους και από ανάγκη, αφιερώντας περισσότερο χρόνο στην προσωπική ανάπτυξη, εργασία και σχέσεις με τους συγγενείς. Μιλήσαμε με τον διευθυντή του στούντιο σχεδιασμού της ιαπωνικής μαζικής αγοράς Uniqlo για το ποιος χρειάζεται σήμερα ρούχα, πώς να πουλήσει τα πράγματα, όταν υπάρχει παγκόσμια εγκατάλειψη ρούχων και που χρειάζονται συνεργασίες.

 Εργάζεστε σε έναν γίγαντα της μαζικής αγοράς που έχει ως στόχο να δημιουργήσει ρούχα που όλοι θα ήθελαν, τα οποία ο καθένας μπορεί και θα θέλει να αγοράσει. Πώς το χειρίζεστε;

Σκεφτόμαστε την ένδυση ως εργαλείο. Και πώς αυτά τα εργαλεία θα χρησιμοποιηθούν από τους ανθρώπους, όπου θα τα φορέσουν και γιατί. Φυσικά, τα ρούχα πρέπει να έχουν μια θέση, μια ιδέα. Χωρίς αυτό, δεν υπάρχει σύγχρονη μόδα. Ωστόσο, εάν ξεκινήσετε από τη βασική αιτία, το ερώτημα «γιατί φορούν ρούχα;», Η δημιουργία ρούχων που θα είναι κατανοητά σε όλους δεν γίνεται τόσο αδύνατο έργο. Εξάλλου, οι ανάγκες των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο είναι παρόμοιες.

 Πρόσφατα προωθείτε μια νέα έννοια - ρούχα για τη ζωή. Ποια είναι η διαφορά από τα περιστασιακά ή αθλητικά πράγματα;

Τώρα το όριο μεταξύ αθλητισμού και περιστασιακής φθοράς έχει γίνει θολή. Τα αθλητικά ρούχα πρέπει να είναι κυρίως λειτουργικά, αλλά οι ίδιες απαιτήσεις έχουν ήδη γίνει για τα καθημερινά ρούχα - θα πρέπει να είναι άνετα. Επιπλέον, στον τομέα του αθλητισμού υπάρχουν οι πιο προηγμένες εξελίξεις στον τομέα της τεχνολογίας, στον σχεδιασμό και στη μόδα. Επομένως, αποδεικνύεται ότι όλα αυτά που χρειάζονται οι άνθρωποι είναι όμορφα, λειτουργικά ρούχα. Ως εκ τούτου, εστιάζουμε στην περιοχή, η οποία βρίσκεται κάπου μεταξύ αυτών των δύο περιοχών - ανάμεσα σε αθλήματα και ρούχα για κάθε μέρα. Εμείς ισορροπία μεταξύ της μόδας και της τεχνολογίας και να κάνει τα ρούχα που δεν έχει σημασία πού εσείς φορούν. Είναι πάντα όσο το δυνατόν απλούστερο και κατανοητό, και πάντα θα υπάρχει ανάγκη για αυτό. Επιπλέον, οι άνθρωποι για μεγάλο χρονικό διάστημα δεν χωρίζουν τα πράγματα στην ντουλάπα τους σε κατηγορίες: αυτό είναι σε ένα εστιατόριο, αυτό είναι για μια συνέντευξη. Στο προσκήνιο δικό του στυλ. Αν κοιτάξετε στους δρόμους της Νέας Υόρκης, όλοι φορούν ακριβώς αυτό που τους αρέσει και αυτό που μοιάζει με την πολύ προσωπική τους εμφάνιση. Εφαρμόστε στον ιδρώτα και τα πάνινα παπούτσια για brunch - με τη σειρά των πραγμάτων. Ως εκ τούτου, δεν έχει σημασία για μας που πηγαίνετε στο odezh μας: για πρωινό, γιόγκα, για εργασία. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η μόδα γίνεται όλο και πιο ρεαλιστική και ευκολότερη. Οι καταναλωτές χρειάζονται λιγότερες τάσεις και λόγους, γίνονται πιο πρακτικοί.

 Υπάρχει μια αίσθηση ότι οι άνθρωποι κουράζονται να καταναλώνουν ρούχα. Ότι οι ντουλάπες είναι γεμάτες με τα μάτια, όλα τα βασικά ρούχα έχουν ήδη αγοραστεί και η μόδα πετάει την πλήξη επειδή είναι πολύ επιθετική στην εκμετάλλευση των τάσεων και της διαφήμισης. Πώς αισθάνεται η μαζική αγορά, δεδομένου ότι το καθήκον της είναι να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αγοράζουν πολλά και συχνά υπό αυτές τις συνθήκες;

Ναι, όλοι είναι κουρασμένοι από τα πράγματα. Είμαι επίσης κουρασμένος από τα ρούχα, δεν μου αρέσει να ψωνίζω! Η ιαπωνική μαζική αγορά, για παράδειγμα, δεν εκμεταλλεύεται τις τάσεις τόσο πολύ. Δεν ασκούμε πίεση στην ψυχή των ανθρώπων, αλλάζουμε σταδιακά, όπως ένα σαλιγκάρι, διατηρώντας παράλληλα μια σταθερή συνείδηση. Οι άνθρωποι πρέπει να απολαμβάνουν τη διαδικασία του styling περισσότερο, του πώς και με τι συνδυάζουν τα ρούχα, αντί να προσπαθούν να αρπάξουν μια αόριστη τάση και να αγοράσουν πιο μοντέρνα πράγματα. Δεν μας νοιάζει τι θα συνδυάσετε τα ρούχα μας, γίνεται μια σταθερά στην ντουλάπα - μια συγκεκριμένη μονάδα σταθερότητας γύρω από την οποία μπορείτε να πειραματιστείτε. Επιπλέον, είναι αξιοσημείωτο ότι οι άνθρωποι έχουν κουραστεί από την ανάγκη αξιολόγησης κάποιου άλλου. Γενικά δεν θέλουν να αξιολογηθούν και αρχίζουν να φορούν, πρώτα απ 'όλα, για τον εαυτό τους, και εδώ επιστρέφουμε ξανά στην άνεση και τη λειτουργικότητα. Οι άνθρωποι έχουν κουραστεί να συγκρίνουν τα προϊόντα και να σκεφτούν ποια λευκή μπλούζα θα φανεί καλύτερα, τα οποία παντελόνια θα ταιριάζουν καλύτερα. Υπάρχει μια τάση για συνέπεια: εδώ είναι τα παντελόνια, και μου ταιριάζουν καλά, ή μου αρέσουν ακριβώς - θα τα φορέσω πάντα. Βλέπουμε το καθήκον μας να προσφέρουμε τέτοια ρούχα, στα οποία δεν θα υπάρχουν ερωτήσεις και αμφιβολίες. Έτσι, μπορούμε να βελτιώσουμε ένα συγκεκριμένο ύφασμα ή κάτι για αρκετούς μήνες για να το καταστήσουμε τέλειο και να καλύψουμε όλες τις απαιτήσεις. Δηλαδή, εργαζόμαστε για την αξία, τη χρησιμότητα των πραγμάτων. Για παράδειγμα, στο ύφασμα δεν σχηματίστηκαν τα σφαιρίδια. Με την ευκαιρία, αυτή είναι η καινοτομία μας της επόμενης σεζόν στη γραμμή των μάλλινων πράγματα. Ή να σκεφτείτε την προσγείωση των πραγμάτων για μήνες, βελτιώστε τη σιλουέτα της. Από αυτή την άποψη, μοιάζουμε μάλιστα με μάρκες πολυτελείας: ενδιαφέρουμε για μια μακρά και σχολαστική δουλειά για ένα συγκεκριμένο πράγμα για να το καταστήσουμε τέλειο - αλλά κρατάμε δημοκρατικές τιμές για τα πράγματα. Για παράδειγμα, το κασμιριού υψηλής ποιότητας, το οποίο είναι φθηνό, θα χρειαστεί πάντα μεταξύ των παιδιών και μεταξύ των ενηλίκων και των ηλικιωμένων.

Υποθέτω ότι αυτό επιτυγχάνεται σε βάρος των τεράστιων όγκων παραγωγής και των μεγάλων παραγγελιών για τα εργοστάσια με τα οποία εργάζεστε;

Φυσικά Όλα τα εργοστάσια που εργαζόμαστε με τους συνεργάτες μας είναι ουσιαστικά από την ίδρυση της εταιρείας. Επιπλέον, κάνουμε μεγάλες παραγγελίες για αρκετά χρόνια εκ των προτέρων, και τα εργοστάσια είναι πάντα βέβαιοι στο μέλλον και οι τιμές δεν αυξάνονται.

Οι άνθρωποι κουράζονται να αξιολογούνται και αρχίζουν να φορούν, πρώτα απ 'όλα, για τον εαυτό τους.

Θέλω να επιστρέψω στο στυλ. Βασικά πράγματα με καλό στυλ αποκτούν χαρακτήρα. τα ρούχα σας, μεταξύ άλλων, ΕΙΝΑΙ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΑ με το φανταχτερό στυλ: Συχνά χρησιμοποιείτε πολυεπίπεδη ή μπορείτε να δέσετε ένα πουκάμισο denim σαν ένα φουλάρι γύρω από το λαιμό σας. Έχετε μια μεγάλη ομάδα stylists με επικεφαλής την πρώην στυλίστρια Lady Gaga και δημιουργική διευθύντρια της ιταλικής μάρκας Diesel Nicola Formichetti, η οποία, παρεμπιπτόντως, γεννήθηκε στην Ιαπωνία. Ποιο ρόλο διαδραματίζει το Formichetti στην επωνυμία σας;

Το styling είναι πολύ σημαντικό για εμάς. Έχουμε συνεργαστεί με τον Νικόλα από το 2006. Είναι πραγματικά ταλαντούχος στυλίστας και πάντα τον συμβουλεύουμε. Η σχέση μας με το Νίκολα μοιάζει με αυτό: κάθε εποχή έρχεται σε μια μεγάλη ντουλάπα Uniqlo και δείχνει πώς μπορείτε να συνδυάσετε οικεία πράγματα με έναν νέο τρόπο. Είναι ένας σεφ στην κουζίνα που εργάζεται με συστατικά γνωστά σε αυτόν. Επιπλέον, φυσικά, εργάζεται απευθείας με το στούντιο σχεδιασμού μας, με μάρκετινγκ, με εμπόρους. Μπορεί να επηρεάσει την εμφάνιση συγκεκριμένου χρώματος ή σιλουέτας στη συλλογή. Τα συνηθισμένα γκρι πουκάμισα και αμάνικα μπλουζάκια στην συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι περιλαμβάνουν το έργο του. Αλλά όλοι δουλεύουμε σε μια δέσμη. Αν το γραφείο μας στο Λος Άντζελες σηματοδοτεί την τάση για το normcore, φυσικά θα αντιδράσουμε σε αυτό.

 Φαίνεται ότι τώρα όλες οι εταιρείες κάνουν ακριβώς ότι παράγουν συνεργασίες. Η Adidas μπορεί να απελευθερώσει μέχρι 5-6 διαφορετικές κάψουλες σε μια εποχή. είναι σαφές ότι κυρίως οι συνεργασίες αποτελούν πρόσχημα για ειδήσεις, μάρκετινγκ, θέρμανσης ενδιαφέροντος για μια εταιρεία.

Η συνεργασία είναι μια ευκαιρία να πούμε λίγο περισσότερο για τη φιλοσοφία της μάρκας, χωρίς να αλλάξουμε τον γενικό φορέα της εταιρείας. Όμως, όλοι, είναι κουρασμένοι από ατελείωτες συνεργασίες. Στο Uniqlo, σπάνια, αλλά αυτό που ονομάζεται, παράγει εύστοχα τέτοιες συλλογές. Πιστεύουμε για πολύ καιρό πριν ξεκινήσουμε μια νέα συνεργασία, αφού δεν θέλουμε να συγχέουμε τον αγοραστή. Για παράδειγμα, πριν από δύο χρόνια, υπήρξε μια κορυφή στη δημοτικότητα των τυπωμένων υλών και παρατήρησα δροσερούς βρετανούς σχεδιαστές που δουλεύουν με εκτυπώσεις - έτσι εμφανίστηκαν οι συνεργασίες με τους Βρετανούς. Απολάμβανε τεράστια δημοτικότητα. Τώρα οι άνθρωποι ενδιαφέρονται λιγότερο για εκτυπώσεις, αντίστοιχα, δεν υπάρχουν τέτοιες συνεργασίες πια. Το πιο δύσκολο είναι να παράγουμε βασικά πράγματα από εποχή σε εποχή και να σκεφτόμαστε πώς να τα υποβάλουμε με νέο τρόπο την επόμενη σεζόν. Για παράδειγμα, για δύο εποχές κυκλοφόρησε μια συνεργασία με έναν Ιάπωνα σχεδιαστή, στον οποίο παρουσιάστηκαν ενδύματα για όλη την οικογένεια ταυτόχρονα. Ή, να πάρουμε το ενδιαφέρον για την τέχνη, συνεργαστήκαμε με το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης της Νέας Υόρκης, αλλά πιστεύαμε ότι εκτός από τα ρούχα, θα μπορούσε να είναι ενδιαφέρον για τους πελάτες μας και είδαμε δωρεάν την είσοδο στο μουσείο τις Παρασκευές όλο το χρόνο. Δεν είναι μόνο το μάρκετινγκ, αλλά μια κοινωνική πτυχή: αγοράζετε καφέ το πρωί, πηγαίνετε σε ένα μουσείο, βλέπετε τέχνη και στη συνέχεια αγοράζετε ένα T-shirt από μια συνεργασία. Τώρα εργαζόμαστε σε ξεχωριστή γραμμή ρούχων σε παριζιάνικο στυλ με γαλλική γυναίκα, συγγραφέα και μιούζικαλ Lagerfeld - Ines de la Fressange.

Εδώ και πάλι. Εργάζεστε σε ένα συγκεκριμένο στυλ, όχι σε ένα σχέδιο.

Το Inés de la Fressange είναι ο συγγραφέας του πολύ δημοφιλούς βιβλίου Parisian και της Style. Αυτό είναι μπεστ σέλερ. Και το βιβλίο περιέχει σαφείς κώδικες, συμβουλές για τα κορίτσια, πώς να δουλεύεις με τα συνηθισμένα πράγματα. Πώς, πάλι, να στυλίσουμε βασικά πράγματα, πώς να τα καταθέσουμε. Την ίδια στιγμή, η ίδια η Ίνς λέει ότι αγοράζει τα βασικά πράγματα για τον εαυτό της στο κατάστημά μας στο Παρίσι. Σε συνεργασία, είναι σημαντικό για εμάς όχι με ποιον τον παράγουμε, αλλά με ποιο προϊόν καταλήγουμε και θα κατανοήσουμε τον αγοραστή. Και τον βοηθάμε να αρχειοθετήσει ασύμματα.

Α Δεν νομίζετε ότι έχει το παριζιάνικο στυλ έχει ως χάλυβα και κοιτάζει κατά της γήρανσης; Εάν φοράτε σανδάλια με κάλτσες NIKE στο Παρίσι, θα εκπλήξετε όλους. Δεν γελάω, όλοι δίνουν προσοχή στις κάλτσες μου με σανδάλια. Εξηγούμαι στους Γάλλους ότι στη Ρωσία όλοι περπατάμε έτσι. Σίγουρα το αστείο εδώ.

Νόμιζα ότι οι Γάλλοι ήταν λίγο παλιομοδίτικοι. Αλλά δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι ο συντηρητισμός των Γάλλων είναι καλός μόνο στο γεγονός ότι είναι ισχυροί στον συνδυασμό των βασικών συνηθισμένων πραγμάτων. Ξέρουν πώς να ντυθούν εύκολα, χωρίς να ενοχλούν. Αυτό είναι που μπορείτε και θέλετε να προσπαθήσετε.

 Έτσι, αποδεικνύεται ότι η μαζική αγορά ξεκινάει από έτος σε έτος τα πιο εκτεταμένα προϊόντα: λευκά μπλουζάκια, τζιν, γκρίζα παντελόνια. ΑΛΛΑ ΕΧΟΥΝ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ Πέντε BASIC T-SHIRTS, ΜΑΕΚ, ΚΑΛΟΚΑΙΡΙΝΕΣ ΤΖΕΝΕΣ ΚΑΙ ΚΑΝΕΤΕ ΟΤΙ, ΓΙΑΤΙ ΠΗΓΑΙΝΩ ΣΕ ΣΑΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΑΣΕΤΕ ΠΡΑΓΜΑΤΑ;

Είναι σαν ένα iPhone. Το έχετε, αλλά συνεχίζετε να το αγοράζετε κάθε φορά που βγαίνει μια νέα έκδοση. Έτσι, σιγά-σιγά βελτιώνουμε σταδιακά τα ρούχα, την περικοπή τους, τα υφάσματα. Και όπως με το iPhone, την ίδια ιστορία με την τεχνολογία - τις βελτιώνουμε και κάθε εποχή κυκλοφορούμε μια νέα έκδοση αυτού του ή αυτού του πράγματος. Αυτό φαίνεται να έχεις ένα άσπρο μπλουζάκι και προσφέρουμε αυτό που δεν θα τσαλακωθεί. Φυσικά, θέλει να αγοράσει. Επιπλέον, είμαστε για μια συνειδητή σχέση μεταξύ του περιβάλλοντος και της ένδυσης. Ας πούμε ότι η σειρά Heattech Thermal Εσώρουχα είναι περισσότερο από ρούχα για περπάτημα στο κρύο. Αυτά είναι λεπτές μπλουζάκια, μπλούζες, που αισθάνεται σαν ένα δεύτερο δέρμα, πρακτικά απαράδεκτο κάτω από τα ρούχα και το οποίο μπορεί να φορεθεί ως ένα ανεξάρτητο ρούχο. Αυτά τα ρούχα είναι άνετα, δεν είναι ζεστά, μπορούν να φορεθούν σε ένα μη θερμαινόμενο δωμάτιο και να εξοικονομήσουν ενέργεια θερμότητας. Για παράδειγμα, στα παριζιάνικα διαμερίσματα δεν πνίγονται το χειμώνα, μπορείτε να φορέσετε θερμικά εσώρουχα στο σπίτι και να αισθανθείτε άνετα. Ο κόσμος της μόδας πρέπει να ανταποκριθεί στα αιτήματα του πλανήτη και να σκεφτεί τη μελλοντική γενιά - τι θα έχουν όταν θα φύγουμε.

Φωτογραφίες: Uniqlo