Καταναλωτισμός: Τι και πώς να αγοράσετε στο Asos
Η Wonderzine αναλύει, πώς τα κατατάσσονται τα διάσημα ηλεκτρονικά καταστήματα: τι να αγοράσετε σε αυτά, πώς να εξοικονομήσετε χρήματα και τι να αναζητήσετε κατά την παράδοση. Το πρώτο κατάστημα στη νέα κατηγορία είναι το Asos, το οποίο ξεκίνησε τη ρωσική έκδοση πριν από ένα μήνα. Ο ιστότοπος μεταφράστηκε σε ρωσικά, με ρητή παράδοση σε όλη τη χώρα και εμφανίστηκε ένα βολικό σύστημα επιστροφής. Ένας λιανοπωλητής που πωλεί τη δική του σειρά ρούχων και αξεσουάρ και πάνω από εκατό εμπορικά σήματα ήταν δημοφιλής σε εμάς πριν, αλλά κανείς δεν χρησιμοποίησε όλες τις δυνατότητές του. Η Wonderzine μίλησε με τους κύριους σχεδιαστές της μάρκας Asos για τους Ρώσους πελάτες και επίσης έλεγε ποιες είναι οι γραμμές του καταστήματος, πώς επιλέγουν οι σχεδιαστές και τι είναι αξιοσημείωτο για το Marketplace - ένα πανηγύρι από όλο τον κόσμο.
Μπορείτε να γράψετε ένα βιβλίο για την οικοδόμηση μιας επιχείρησης Asos.: Το φαινόμενο της εταιρείας είναι τόσο ενδιαφέρον όσο οι ιστορίες της Apple ή Starbucks. Στο 2000ο έτος, ο Asos ξεκίνησε με την έννοια του As See On Screen - που πωλεί ρούχα όπως διασημότητες - και ομάδες τριών νέων ανθρώπων, και τώρα χιλιάδες άνθρωποι εργάζονται για τον γιγαντιαίο αποστολέα αγροτεμαχίων σε 200 χώρες. Το γεγονός είναι ότι η Asos προσφέρει κάτι για όλους: γυναίκες και άντρες, έγκυες γυναίκες, άτομα με μη τυποποιημένες γραμμές μεγέθους, νέους και ηλικιωμένους, λάτρεις του μινιμαλισμού και της γοτθικής, όσοι πηγαίνουν σε ένα μουσικό φεστιβάλ και όσοι πηγαίνουν σε ένα πάρτι με στυλ Δεκαετία του '80.
Ο Reitler κυκλοφορεί ρούχα με το δικό του όνομα.. Είναι χωρισμένο σε μια δωδεκάδα γραμμές, και κάθε ένα από αυτά διακρίνεται από την ποιότητα της ραπτικής και τα υφάσματα, και ως εκ τούτου η μέση τιμή. Σχετικά με τις γραμμές κατάταξης - ακριβώς κάτω. Η Asos πωλεί αρκετές εκατοντάδες άλλες μάρκες και είναι δύσκολο να διακρίνει κανείς μια προκατάληψη σε οποιοδήποτε τμήμα της αγοράς. Και οι δύο δημοκρατικές μάρκες, όπως το River Island και το Vero Moda, τα αθλητικά παπούτσια και ρούχα adidas και Nike, τα εμπορικά σήματα Boy London και Carhartt και οι γραμμές σχεδιασμού Chalayan, House of Holland, Marc από τον Marc Jacobs παρουσιάζονται.
Επί 13 χρόνια Asos πήρε την αμερικανική, γερμανική και γαλλική έκδοση, και τώρα πρόκειται να εισέλθει στην κινεζική αγορά. Επιπλέον, εάν ο δημιουργός του καταστήματος, Nick Robertson, καλεί την ίδια ρωσική προσαρμογή του καταστήματος απλά ως επιχείρηση, τότε οι Κινέζοι θα γίνουν ένα πιο παγκόσμιο έργο. Για παράδειγμα, όλα τα προϊόντα θα αποθηκευτούν στην Κίνα, και όχι σε διαφορετικές ευρωπαϊκές χώρες, όπως στην περίπτωσή μας. Η επόμενη καινοτομία του καταστήματος είναι η ναυτιλία, η οποία μπορεί να παρακολουθείται σε πραγματικό χρόνο, αλλά μόνο στη Βρετανία.
Asos γραμμές
Η βρετανική εταιρεία λιανικής πώλησης παράγει επίσης το δικό της σήμα, χωρισμένο σε γραμμές: και αν οι γραμμές H & M ή Topshop έχουν μέγιστο αριθμό πέντε, τότε εδώ μιλάμε για την πρώτη δεκάδα.
Αναβιώστε
Τι είναι αυτό: Κόμμα ρούχα, όπως φορέματα με τραίνο σε πούλιες.
Τιμές: 2.000-13.000 ρούβλια
Λευκό
Τι είναι αυτό: Μια σειρά μινιμαλιστικών πραγμάτων από τους στυλίστες της Asos. Περπατώντας πουκάμισα, φούστες στο πνεύμα της ιαπωνικής avant-garde και τζιν κοστούμια, κατά κανόνα, διατηρούνται μέχρι τις πωλήσεις.
Τιμές: 2.000-12.000 ρούβλια
Μαύρο
Τι είναι αυτό: Συλλογές φιλοξενούμενων σχεδιαστών. Τώρα στην πώληση - δερμάτινα είδη από τον Marcus Lupfer.
Τιμές: 5 000-11 000 τρίψτε.
Σαλόνι
Τι είναι αυτό: Κομψά φορέματα για όλες τις περιπτώσεις, με λουλούδια κεντήματα και πέτρινες εφαρμογές
Τιμές: 3500-8000 τρίψτε.
Ανακτημένο Vintage
Τι είναι αυτό: Μια ομάδα vintage κυνηγών ψάχνει για αντικείμενα και υφάσματα από τις προηγούμενες εποχές και τα ανακυκλώνει με έναν σύγχρονο τρόπο.
Τιμές: 600-4000 τρίψτε.
Αφρική
Τι είναι αυτό: Μια από τις πιο αξιόλογες πρωτοβουλίες του Asos. Ρούχα εθνοτικού τύπου ράβονται χειροκίνητα στο εργαστήριο Soko, παρέχοντας έτσι θέσεις εργασίας στους κατοίκους της Κένυας. Η παραγωγή είναι βιώσιμη: συνεπάγεται ηθική στάση απέναντι στο περιβάλλον και έμφαση στα ανακυκλωμένα υλικά.
Τιμές: 1 500-3 000 τρίβει.
Asos
Τι είναι αυτό: Η κύρια γραμμή του καταστήματος περιλαμβάνει βασικά μπλουζάκια και μπλούζες, μπλούζες λεοπάρδαλης και πολλά πολυεστερικά φορέματα.
Τιμές: 1.000-5.000 ρούβλια
Δεδομένου του ιδιαίτερου κλίματος, οι ρωσικές γυναίκες είναι πάντα πρόθυμες να ντυθούν από το κεφάλι μέχρι τα νύχια, και αυτό είναι εμφανές σε όλα τα blogs της μόδας από τη Ρωσία. Κατά την ανάπτυξη των συλλογών μας, σκεφτόμαστε τις παγκόσμιες τάσεις που θα ενδιαφέρουν τους αγοραστές 20 χρόνων σε όλο τον κόσμο. Επομένως, δεν λαμβάνουμε υπόψη τις προτιμήσεις μιας συγκεκριμένης χώρας όταν δουλεύουμε. Αλλά βλέπουμε ότι οι Ρώσοι πελάτες αγαπούν να ντύνονται και να αγοράζουν φορέματα πολύ καλά. Σπάνια αποκτάτε βασικά πράγματα ή κάτι ανδρογόνο.
Πώς δημιουργείται η συλλογή; Έχουμε 28 σχεδιαστές, καθένας από τους οποίους είναι υπεύθυνος για ένα είδος προϊόντος, για παράδειγμα, τζιν ή πλεκτά. Κάθε εποχή συγκεντρώνουμε στο γραφείο μας, βρίσκεται στο κτίριο του πρώην εργοστασίου καπνού της Art Deco και ξεκινάμε το brainstorming. Οι σχεδιαστές μιλούν για την έρευνά τους, η οποία πραγματοποιείται σε εκθέσεις και σε κλαμπ, vintage καταστήματα και blogs με περιοδικά. Κάθε δύο μήνες πρέπει να αφιερώνονται σε δύο διαφορετικές τάσεις, επειδή οι πελάτες μας είναι κυριολεκτικά εθισμένοι στην επιδίωξη νέων προϊόντων, οπότε πρέπει να συμμορφώνεστε. Οι συλλογές αποτελούνται από τρία τμήματα - βάση, πιο μοντέρνα πράγματα και τολμηρά πράγματα με χαρακτήρα - τα ονομάζουμε κεράσια στην τούρτα, προσελκύουν την προσοχή των πελατών. Πιστεύω πραγματικά ότι το καλό σχέδιο είναι εμπορικό, γιατί ποιος θέλει να δημιουργήσει πράγματα που κανείς δεν φοράει;
Αγορά
Αγορά - μια πλατφόρμα μέσω της οποίας τα ρούχα μπορούν να πωληθούν από οποιοδήποτε άτομο ή εταιρεία στον κόσμο. Οι άνθρωποι πωλούν τα αντικείμενα της ντουλάπας, μπορούν να βρεθούν στο τμήμα Ιδιώτες, για λόγους ευκολίας, υπάρχει μια ειδική κάρτα στην οποία σημειώνονται οι πωλητές από διαφορετικές χώρες - συμπεριλαμβανομένου του Καζακστάν, του Μεξικού και της Κορέας. Τα καταστήματα Vintage, τα πολλά εμπορικά σήματα και οι ανεξάρτητες μάρκες βρίσκονται στο τμήμα Boutiques. Κάθε πωλητής στέλνει την παραγγελία από μόνος του, αλλά αν δεν έρθει και ο αποστολέας δεν απαντά στις επιστολές σας, πρέπει να επικοινωνήσετε με την Asos. Υπάρχει επίσης η καταπολέμηση της παραποίησης / απομίμησης και άλλων χρήσιμων επιλογών. Στο Marketplace, κάθε μάρκα λαμβάνει ανατροφοδότηση από τους πελάτες - εκφράζουν τη στάση τους στο θέμα, δίνοντάς του ένα αρνητικό, αρνητικό ή ουδέτερο σημάδι.
Bukki
Μια νεαρή μάρκα του Λονδίνου ειδικεύεται σε μπουφάν τζιν και σορτς με ένθετα έντυπα και δημιουργεί επίσης και δύο χρώματα πουκάμισα από αφρικανικά υφάσματα.
Τιμές: 750-3255 ρούβλια
Θετική ανατροφοδότηση: 87 %
H.S! από τον Hayley Scanlan
Η Hayley Scanlan είναι η καλύτερη νεαρή σχεδιάστρια του 2012 στην μητρική της Σκωτία. Νέα συλλογή της δεύτερης γραμμής H.S! αποτελείται από κορυφές, φούστες και φορέματα με εκτύπωση φιδιού.
Τιμή: 2000-7300 ρούβλια
Θετική ανατροφοδότηση: Δεν υπάρχουν κριτικές
Fabitoria
Η μάρκα από την Ταϊβάν είναι ήδη αρκετά διάσημη, τώρα πωλείται στο Marketplace. Το κύριο πλεονέκτημά του είναι οι φούστες με εκτυπώσεις φωτογραφιών και οι δομικές κορυφές με πάνελ. Ρούχα κατασκευασμένα με το χέρι.
Τιμή: 8110-13500 ρούβλια
Θετική ανατροφοδότηση: Δεν υπάρχουν κριτικές
Στην πραγματική ζωή
Το ολοκαίνουργιο In Real Life εμπνέεται από την υπόγεια κουλτούρα. Η συλλογή της εφιστά την προσοχή στις κορυφές - φθηνά μπλουζάκια από γούνα δύο τόνων και τυπωμένα μπλουζάκια.
Τιμή: 2500-6500 ρούβλια
Θετική ανατροφοδότηση: Δεν υπάρχουν κριτικές
Ο λευκόχρυσος
Το εμπορικό σήμα είναι διαθέσιμο μόνο στο διαδίκτυο, με έδρα το Ανατολικό Λονδίνο και εμπνευσμένο από το στυλ του δρόμου. Στην πραγματικότητα, έχετε όμορφα ογκώδη φορέματα και παπούτσια σε μια τεράστια πλατφόρμα.
Τιμή: 1600-4500 ρούβλια
Θετική ανατροφοδότηση: 99 %
Ανδρικά ρούχα κάνουν 12 άτομα, κάθονται δίπλα ο ένας στον άλλο για να ανταλλάξουν ιδέες. Έχουμε τελειώσει τη διαμόρφωση των τάσεων για την εποχή SS 2014. Ξεκινάμε την εργασία για την εποχή με ταξίδια σε όλο τον κόσμο, συλλέγοντας δείγματα γραφικών και υφασμάτων. Έτσι δημιουργούμε 20 τάσεις και επιλέγουμε 5 από αυτές για 1 σεζόν. Εργαζόμαστε στο λιανικό εμπόριο, έτσι υπαγορεύει ένας συνδυασμός εμπορικών και μη εμπορικών πωλήσεων. Πάντα προσπαθούμε να προσθέσουμε κάτι νέο και φρέσκο στο σχεδιασμό, αλλά εξακολουθούμε να νιώθουμε ότι όλα τα ρούχα μας είναι μοντέρνα - έτσι πωλείται και θέλουμε ακόμα το αυτοκίνητο να προσφέρει στον πελάτη το επιθυμητό και να κερδίσει χρήματα. Στην Asos, πρέπει να σκεφτούμε σε παγκόσμιο επίπεδο, να λάβουμε υπόψη μας περισσότερες στιγμές - θα είμαστε ανόητοι αν αρχίσουμε να εστιάζουμε μόνο στα παιδιά της Βρετανίας και να ξεχάσουμε την αλλαγή του κλίματος στην Αυστραλία.
Asos Συνεργασίες
Τα γραμματόσημα δημιουργούν μια πολιτική συνεργασίας με δύο τρόπους. Μερικοί, όπως η H & M και η Gap, συνεργάζονται με διάσημους σχεδιαστές όπως ο Albert Elbaz και η Stella McCartney. Άλλοι, όπως το Topshop και το Uniqlo, προτιμούν να ανακαλύπτουν και να προωθούν τα νέα ταλέντα - δούλεψαν με τους Christopher Kane και G.V.G.V. πριν αυτά τα εμπορικά σήματα γίνουν δημοφιλή. Η Asos συνδυάζει τις δύο προσεγγίσεις. Πριν από δύο χρόνια, οι συλλογές για το κατάστημα δημιούργησαν τα ανερχόμενα αστέρια της βρετανικής σκηνής μόδας Jonathan Saunders, Louise Gray και Holly Fulton. Τώρα ο λιανοπωλητής συνεργάζεται με τους Marcus Lupfer και Puma ως μέρος της συλλογής Asos Black. Τα καπέλα για το κατάστημα δημιουργήθηκαν από τον Pierce Atkinson, συγγραφέα πολλών καπέλων με τα κεράσια της Anna Dello Russo. Πρόσφατα τα φορέματα της Milli Goddard για την Asos εμφανίστηκαν προς πώληση: ο απόφοιτος της Central Saint Martins και η αγαπημένη του Nicola Formichetti ενημέρωσαν την ακριβή γραμμή Salon.
Συλλογή Marcus Lupfer για τον Asos Black
Τι είναι αυτό: Μια συλλογή δερμάτινων ειδών από τη βρετανική σχεδιάστρια και την Asos. Πριν από την πώληση, τα περισσότερα από τα πράγματα έζησαν - φόρεμα, σακάκι, παντελόνι, παπούτσια και τσάντες.
Τιμές: από 1400 ρούβλια σε 6 800 ρούβλια (με έκπτωση)
Συλλογή Puma για την Asos Black
Τι είναι αυτό: ανδρική γραμμή που δημιουργήθηκε από έναν αθλητικό γίγαντα ειδικά για τον Asos. Αξίζει να δίνετε προσοχή στα ανεμοφράκτες, τα μπλουζάκια και την εκπαίδευση.
Τιμές: από 1 000 ρούβλια σε 3 500 ρούβλια
Θέλουμε οι αγοραστές να μας αφήσουν πάντα με μια παραγγελία και να πάρουν ό, τι θέλουν - ρούχα για δουλειά ή ένα μεγάλο βραδινό γλέντι - γι 'αυτό πωλούμε εκατοντάδες άλλες μάρκες. Η επιρροή στην επιλογή των εμπορικών σημάτων έχει διασημότητες και στυλ δρόμου. Αυτές είναι ίσως οι πιο σχετικές με την εποχή μας και τους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να διαμορφώσουμε τη βάση του καταστήματος. Προσπαθούμε να επιλέξουμε τις σωστές μάρκες, γι 'αυτό πρέπει να διεξάγουμε πολλές συναντήσεις στη Βρετανία και στο εξωτερικό, να επιλέξουμε τα σωστά πράγματα από τις συλλογές, να διαπραγματευτούμε αποκλεισμούς που μπορεί να είναι εμπορικά επιτυχείς στην Asos.