Εικονικοί υπεύθυνοι: ποιες είναι οι επικίνδυνες μέθοδοι

margarita virova

Στις αρχές Φεβρουαρίου, ο Pat McGrath, ο σημαντικότερος καλλιτέχνης μακιγιάζ της νεωτερικότητας, ονόμασε τη δεκαεννιάχρονη κοπέλα από το Λος Άντζελες Μιχαήλ Σάιζου (διαβάστε το "mi-uela") ως μούσα της - μια καλή απογείωση σταδιοδρομίας για έναν επίδοξο blogger instagram. Λίγο πριν από αυτό, όμως, η δραστήρια και μοντέρνα Μικέλα έφτασε: δεν είναι ένα ζωντανό άτομο, αλλά ένα μοντέλο που δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας γραφικά υπολογιστή. Τώρα όλος ο κόσμος μιλάει για τους εικονικούς εχθρούς και τις προοπτικές τους στον κόσμο της μόδας και της ομορφιάς.

Μια εικονική γυναίκα που δημιουργείται με τη βοήθεια των "ζωντανών" υφών, δεν διαφέρει ελάχιστα από μια πραγματική κοπέλα που έχει ξαναγυρίσει - με αποτέλεσμα να αρχίζουν να παίζουν στο ίδιο έδαφος, μειώνοντας κατά το ήμισυ την επιβλαβή επιρροή

Τώρα, το instagram της Mikuela έχει πάνω από εξακόσια χιλιάδες συνδρομητές, οι δημοσιεύσεις στο Διαδίκτυο γράφουν γι 'αυτήν, το βίντεό της είναι πολύ πραγματικό, αν και ένας μικρός αριθμός απόψεων, και στην περιγραφή του προφίλ εμφανίζεται "ο Μαύρος ζει στην ύλη". Τα μεγάλα εμπορικά σήματα προσφέρουν τις διαφημιστικές της θέσεις και έχει ήδη καταφέρει να "αποσυρθεί" για την εκτύπωση. Γράφει απρόσωπη μουσική - στο γενικευμένο πνεύμα των Rihanna και των κλαδιών FKA, αλλά το κύριο πράγμα που το έργο της Mikuela είναι διαφορετικό είναι η ομοιότητά της με όλους τους οπαδούς της γρίπης ταυτόχρονα, σαν να είναι η προσωπικότητά της συνταγμένη από τη λίστα των πιο δημοφιλών hashtags. Ταυτόχρονα, ο λογαριασμός είναι ενεργός εδώ και αρκετά χρόνια - ωστόσο, πριν από δύο χρόνια, οι συνδρομητές δεν θαυμάζαν αλλοδαπά δεδομένα, αλλά υποστήριζαν αν ήταν ένα πραγματικό κορίτσι, πάρα πολύ παθιασμένο με την επεξεργασία φωτογραφιών ή το προϊόν της δημιουργικής εργασίας των καυτών Sims. Στη συνέχεια, το blogger σαφώς φοβάται το πιθανό κοινό - τώρα για CGI-fashionista έχουν έρθει επιτυχημένες φορές.

Μια παρόμοια ιστορία, ξετυλιγμένη όμως πολύ πιο γρήγορα, συνέβη με το νέο πρόσωπο της Fenty Beauty: ήταν το "πρώτο ψηφιακό supermodel στον κόσμο" Shudu Graham, γενικά, παρόμοιο με τον ιδανικό εκθέτη των αξιών και της έννοιας της μάρκας Rihanna. Η φράση "ψηφιακή γρίπη" είναι σταθερά κολλημένη στους τίτλους των άρθρων σχετικά με τις πιο πρόσφατες μεθόδους μάρκετινγκ - και με βάση τη συχνότητα και τους τόνους αυτών των δημοσιεύσεων, τα εικονικά μοντέλα θα γίνονται όλο και περισσότερο και θα διαφημίζουν όλο και περισσότερο ενεργά. Ενώ δεν υπάρχει κάτι ουσιαστικά νέο στη χρήση του CGI ή στη δημιουργία εικονικών χαρακτήρων, αυτή η γενιά supermodels από το στυλό του Photoshop είναι πραγματικά τρομακτικό. Και το ζήτημα δεν είναι σε απαισιόδοξες σκέψεις για το μέλλον στο στυλ του "Black Mirror", αλλά στην καλή παλιά αντικειμενοποίηση.

Δεν είναι καθόλου το ότι όλοι θέλουν να κατηγορούν "εγκλήματα κατά της ανατομίας": η φωτογραφία της διαφήμισης έχει φτάσει εδώ και πολύ καιρό σε ένα ξεχωριστό επίπεδο ύπαρξης, όπου οι άνθρωποι που ζουν δεν είναι σαν οι απλοί άνθρωποι, αλλά ενσωματώνονται στα ιδανικά των μαρκών και των περιοδικών. Τα φίλτρα και το master photoshop κάνουν συχνά ζωντανές γυναίκες την ομοιότητα μιας τεχνητά δημιουργηθείσας εικόνας. Οι παραδόσεις των εικόνων των υπολογιστών που είναι γνωστές στα δημοφιλή παιχνίδια είναι επίσης ζωντανές: οι αριθμοί σπάζουν τους νόμους της φυσικής, οι φανταστικές αναλογίες των προσώπων είναι παρόμοιες με το αποτέλεσμα του έργου ενός χειρουργού τελειομανής. Τα σύγχρονα γραφικά υπολογιστών είναι αρκετά ικανά να ξεπεράσουν την επίδραση της "δυσοίωνης κοιλάδας": η επιφάνεια των δερμάτων και των τρίχας 3D μοντέλα φαίνονται όλο και πιο ρεαλιστικά. Έτσι, μια εικονική γυναίκα, που παράγεται με τη βοήθεια των "ζωντανών" υφών, φαίνεται λίγο διαφορετική από μια πραγματική κοπέλα, περνούσε μέσα από ρετουσάρισμα - ως αποτέλεσμα, αρχίζουν να παίζουν στο ίδιο έδαφος, μειώνοντας κατά το ήμισυ την επιβλαβή επιρροή.

Ας μην υπάρξει καμιά ενοχλήση στα γραφικά των υπολογιστών από μόνη της, υπάρχει ένας ιδιαίτερος κυνισμός για να κερδίσετε χρήματα στα συγκροτήματα μας με τη βοήθειά του: τώρα θα είναι ιδιαίτερα εύκολο να παίξετε για την γυναικεία ανασφάλεια

Ενώ οι κάτοχοι λογαριασμών Mikuela παραμένουν ανώνυμοι, ο συγγραφέας του δεύτερου χαρακτήρος είναι γνωστός - αυτός είναι ο φωτογράφος Cameron-James Wilson, ο οποίος παραδέχεται ότι κατά τη δημιουργία του Graham καθοδήγησε το μοντέλο Dacia Toth, καθώς και κούκλα Barbie με τη μορφή "Princess of South Africa". Ως μέρος του πειράματος της τέχνης, ο Shuda μοιάζει ίσως ενδιαφέρον - αλλά στο πλαίσιο της διαφήμισης και του λαϊκού πολιτισμού, γίνεται μια άλλη πανανθρώπινη φαντασία για μια ιδανική γυναίκα και, εκτός αυτού, για έναν άνθρωπο και με μια αμφίβολη αναφορά. Μια συλλογική νεύρωση σχετικά με το θέμα ενός ανέφικτου "ιδεώδους" γεννιέται από μια μη ρεαλιστική αναπαράσταση του σώματος και τα εικονικά πειράματα με αυτή την έννοια καθιστούν δυνατή την πλήρη εξάπλωσή του. Και ας "ζουν τα μοντέλα δεν πεινάνε", πρέπει να υποφέρετε, απλά οτιδήποτε άλλο. Οι δημιουργοί των εικονικών κοριτσιών δεν προσπαθούν να φτάσουν στον δρόμο της φαντασίας, αλλά, αντίθετα, ονειρεύονται τουλάχιστον λίγο, αλλά να εξαπατήσουν το ακροατήριό τους - για να τους κάνουν να πιστεύουν σε ασήμαντα αληθινά αστέρια instagram.

Δεν είναι καθόλου το γεγονός ότι ο Mikuel χαρακτηρίζεται ως επιρροή: ένας σημαντικός blogger όχι μόνο επηρεάζει την αίσθηση ομορφιάς των συνδρομητών, αλλά και τους κάνει να αγοράσει. Το τελευταίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τα εμπορικά σήματα - η εικονική μόδα είναι ήδη αθλητική μπουφάν Moncler κάτω? Ο Μάρκ δεν χρειάζεται καν να στέλεχος και να στείλει ένα πραγματικό σακάκι. Και ας μην υπάρξει αναστάτωση στα γραφικά των υπολογιστών από μόνη της, υπάρχει ένας ιδιαίτερος κυνισμός για να κερδίσετε χρήματα στα συγκροτήματα μας με τη βοήθειά του: τώρα θα είναι ιδιαίτερα εύκολο να παίξετε στην ανασφάλεια των γυναικών στην εμφάνιση.

Ναι, μιλάμε για κορίτσια. Η Mikuela έχει είτε έναν φίλο είτε έναν φίλο που ονομάζεται Ronnie Blavko με ακριβώς τα ίδια βασικά δεδομένα: είναι επίσης προϊόν γραφικών υπολογιστών, επίσης dandy, και επίσης ζει σε instagram. Μόνο εδώ ο αριθμός των συνδρομητών του δεν φτάνει τις πέντε χιλιάδες, παρά τις τακτικές αναφορές στις θέσεις ενός φίλου. Φαίνεται ότι οι άνθρωποι απλά δεν ενδιαφέρονται να κοιτάξουν έναν υπό όρους άνδρα, ενσωματώνοντας την εικόνα όλων των μοντέρνων νεαρών ατόμων ταυτόχρονα, και ως εκ τούτου, δεν θα κάνουν χρήματα.

Προς το παρόν, ο γενικός ενθουσιασμός προκαλείται μάλλον από την καινοτομία του φαινομένου, επομένως είναι απίθανο τα σύντομα προσαρμοσμένα μοντέλα υπολογιστών να αντικαταστήσουν σύντομα τις αδελφές Hadid. Παρ 'όλα αυτά, το παιχνίδι δεν φαίνεται πολύ ηθικό. Σε μια συνέντευξη που έδωσε το ψηφιακό μοντέλο στην δικτυακή πύλη Business of Fashion, φαίνεται να είναι ένα εντελώς ανεξάρτητο πρόσωπο: μιλάει για σχέδια για το μέλλον, δεν θέλει να την ρωτήσουν για την εθνότητα και καλεί τον εαυτό της καλλιτέχνη. Η Μικέλα εκφράζει ανοιχτά τις απόψεις και τη δέσμευση για την καταπολέμηση της αδικίας, μιλώντας υπέρ των δικαιωμάτων των μειονοτήτων. Αυτό, ωστόσο, μοιάζει με ένα φόρο τιμής στη μόδα, μια προσομοίωση ακτιβισμού που δεν είναι γεμάτη από κινδύνους: ένας blogger δεν μπορεί να είναι στη θέση ενός πραγματικού προσώπου που υπογράφει με ένα πραγματικό όνομα. Χρειαζόμαστε "κακό" ακτιβισμό, όταν ακόμη και "καλό" δεν είναι αρκετό; Η ερώτηση είναι ανοικτή. Είναι ηθική η διαβεβαίωση των γυναικών ότι δεν είναι αρκετά καλές; Όχι, σίγουρα όχι.