Σοβιετικός τρόπος και θάνατος της πολυτέλειας: 8 βιβλία για να αρχίσουν να καταλαβαίνουν τη μόδα

η βιομηχανία της μόδας παίρνει μια σταθερή θέση στη ζωή μας - και ομιλία, φυσικά, όχι μόνο για τα ρούχα στο ντουλάπι. Τα ρούχα είναι η ενσάρκωση των παγκόσμιων κοινωνικών τάσεων που ακούραστα διερευνούν για να ξεδιπλώσουν τα πιο διαφορετικά φαινόμενα της ζωής μας. Έχουμε συλλέξει μερικά βαρετά έργα για τη θεωρία της μόδας που θα ανοίξει τη βιομηχανία της μόδας από μια ασυνήθιστη πλευρά και θα δώσει τροφή για σκέψη για το σκοπό της ένδυσης.

Ρόλαντ Μπάρθ

"Fashion System"

Ο διαρθρωτικός φιλόσοφος Roland Barth έδωσε στην επιστήμη της μόδας όχι λιγότερο από, ας πούμε, η Coco Chanel έδωσε στον κόσμο του σχεδιασμού και του στυλ. Ο Γάλλος ήταν ο πρώτος που θεωρούσε τη μόδα ως σύστημα σημάτων, συμβόλων και εννοιών - αυτή η προσέγγιση έγινε αργότερα το σημείο εκκίνησης για πολλές άλλες σπουδές μόδας.

Ο Bart εισάγει την κατανόηση της μόδας ως μύθο, το οποίο καταλαμβάνει μία από τις κεντρικές θέσεις στο σύστημα δημόσιας κατανάλωσης (η πορεία του δομικισμού βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη μελέτη της καταναλωτικής κοινωνίας). Ο φιλόσοφος υποστηρίζει τους υποτύπους της μόδας και τις χωρίζει σε "καθημερινή" και "εκπροσωπείται". Το τελευταίο ισχύει μόνο για γυαλιστερές και διαφημιστικές εκστρατείες που μας κάνουν να ονειρευόμαστε και να αγοράζουμε. Πώς αυτή η επιθυμία έρχεται στο μυαλό μας μέσω της γλώσσας περιοδικών μόδας και η ευθυγράμμιση των εικόνων μπορεί να μάθει από το βιβλίο.

Teri Agins

"Το τέλος της μόδας"

Η μόδα έχει πάψει πάρα πολύ να είναι το προνόμιο των γαλλικών αγοραστών και των εκλεπτυσμένων ατελιέ, ένα είδος προνομίου των πλουσίων. Η βιομηχανία της μόδας, ακόμη και όταν δεν μιλάμε για τη μαζική αγορά, αλλά για τις μεγάλες μάρκες όπως η Gucci ή η Balenciaga, δεσμεύεται για την προσβασιμότητα και την επικοινωνία με τους πελάτες. Αλλά παρά το γεγονός ότι η αποχώρηση της μόδας στο mainstream έγινε σαφώς εμφανής μόνο τώρα (εν μέρει, βέβαια, χάρη στα κοινωνικά δίκτυα), αυτή η διαδικασία ξεκίνησε εδώ και πολύ καιρό.

Βρείτε τη στιγμή της μετανάστευσης της μοντέρνας σχεδίασης στον τομέα του μάρκετινγκ θα βοηθήσει τη μόδα-αρθρογράφος The Wall Street Journal c είκοσι χρόνια εμπειρίας. Το βιβλίο του Teri Agins αναγκάζεται ακόμη να διαβάσει στα πανεπιστήμια - μπορεί να βρει την απάντηση στο ερώτημα ποιες αλλαγές στο δεύτερο μισό του 20ού αιώνα οδήγησαν στην τρέχουσα κατάσταση των πραγμάτων, καθώς και πολλές ενδιαφέρουσες ιδέες από τον κόσμο της μόδας.

Μπάρμπαρα Γουίνκεν, Μάρκ Χιούστον

"Μόδα Zeitgeist: Τάσεις και Cyclesin το σύστημα μόδας"

Όταν εμφανίζονται crocs στις πασαρέλες, μπλουζάκια με τον όμιλο Kino, καθώς και κάθε είδους παραλλαγές των αρχειακών συλλογών των Raf Simons και Martin Margiela, η συζήτηση για τον μεταμοντερνισμό εμφανίζεται μόνος του. Φαίνεται ότι όλη η σύγχρονη μόδα είναι η ανακύκλωση των παλαιών ιδεών.

Από πού προέρχονται οι τάσεις - υλοποιούνται από το χάος του παρελθόντος ή σχεδιάζονται από εξειδικευμένους οργανισμούς μαζί με τους υπεύθυνους για τη διάβρωση, τους εμπόρους και τους σχεδιαστές; Απάντηση αδιαμφισβήτητα δύσκολη - οι συγγραφείς του εγχειριδίου για τη μόδα και την κοινωνιολογία Barbara Winken και Mark Hewson πρότειναν μια δημοφιλής θεωρία σχετικά με την κυκλική φύση της μόδας, με βάση μια διεξοδική μελέτη της μόδας από τα τέλη του 20ου αιώνα. Ο Winken και ο Hewson αναλύουν τα έργα του Yoji Yamamoto, του Ray Kawakubo, του Martin Margiela, του Karl Lagerfeld, του Jean-Paul Gauthier και άλλων σχεδιαστών που άρχισαν να εργάζονται με τον μεταμοντερνισμό και αναλύουν το φαινόμενο της μόδας, επεξεργάζοντας το δικό τους παρελθόν.

Christopher Bruard και Caroline Evans

"Μόδα και νεωτερικότητα"

Η μόδα και η κοινωνία είναι αλληλένδετα πράγματα και φαίνεται ότι τα τελευταία δύο χρόνια κανείς δεν έχει καμία αμφιβολία γι 'αυτό. Οι εκλογές στις Ηνωμένες Πολιτείες, η νέα άνοδος του φεμινισμού, η διάβρωση των ορίων φύλου και πολύ περισσότερο - οι κοινωνικές και πολιτικές τάσεις αντικατοπτρίζονται στις συλλογές των σχεδιαστών. Γιατί συμβαίνει αυτό - δηλαδή, πώς η νεωτερικότητα δημιουργεί μόδα και αντίστροφα - οι Christopher Bruard και Carolyn Evans αναλύονται στο βιβλίο τους.

Giurgia Bartlett

"FashionEast: Ένα φάντασμα που περιπλανιέται μέσω της Ανατολικής Ευρώπης"

Φαίνεται ότι στην ΕΣΣΔ δεν υπήρχαν πολλά - συμπεριλαμβανομένης της μόδας. Φυσικά, αυτό δεν συμβαίνει καθόλου: ακόμη και αν οι «παριζιάνικες τάσεις» θεωρούνταν μια αντανάκλαση του φανταστικού καπιταλισμού, υπήρχε μια συγκεκριμένη βιομηχανία μόδας στην επικράτεια των Σοβιετικών, η οποία, αντίθετα με τη δυτική, δεν έφερε ιδεολογική αλλά ιδεολογική πίεση. Η Dzhurdzha Bartlett γνωρίζει πολλά για αυτό - και ξέρει πόσο συναρπαστικό είναι να πούμε για πολλά πράγματα: πώς αναπτύχθηκε η σοβιετική μόδα μετά την επανάσταση, μέχρι την κατάρρευση της Ένωσης, πώς οι ρωσικές γυναίκες σχεδιαστές ανέπτυξαν τα πρώτα πρωτότυπα ρούχων με βάση το φύλο στο πλαίσιο του κονστρουκτιβισμού βρήκαμε το "κόκκινο Dior" στο πρόσωπο του Slava Zaitsev.

Μαρία Γκρέντε Άρντεζεν

"Κωδικός ενδυμασίας"

Ένα άλλο βιβλίο που αναδεικνύει τη μόδα ως έναν από τους κεντρικούς πυλώνες της καταναλωτικής κοινωνίας και τη δημοσιογραφική μόδα ως την ενσάρκωση της δύναμης πάνω από τα μυαλά και τη συνήθεια της αγοράς. Με πολλούς τρόπους, η Maria Greende Arntzen περπατά κατά μήκος των πυλώνων του ίδιου Bart, θεωρώντας τη βιομηχανία της μόδας ως θεσμό.

Αυτό που κάνει αυτό το βιβλίο εντυπωσιακά διαφορετικό από τους ιδεολογικούς εμπνευστές είναι ο εκσυγχρονισμός του και πόσο επιδέξια ταιριάζει στο πλαίσιο. Ο συντάκτης αποσύρει τα καλύμματα από την πέμπτη μεγαλύτερη βιομηχανία στον κόσμο και θέτει ζητήματα όπως η υπερπαραγωγή, οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις και οι χαμηλοί μισθοί στις χώρες του τρίτου κόσμου. Όπως λένε, σας κάνει να σκεφτείτε - συμπεριλαμβανομένου του πόσα περιττά πράγματα καταναλώνουμε πραγματικά και με τι είναι γεμάτο.

Colin McDowell

"Ανατομία μόδας"

Το βιβλίο μπορεί πραγματικά να συγκριθεί μόνο με μια εγκυκλοπαίδεια - είναι τόσο σχολαστική και πολύπλευρη που καλύπτει τη μόδα ως φαινόμενο. Αν και η «Ανατομία της μόδας» δύσκολα μπορεί να ληφθεί μαζί σας λόγω του εντυπωσιακού μεγέθους της έκδοσης (θα βοηθήσει πάντα την ηλεκτρονική έκδοση), είναι πολύ πιθανό να διατηρηθεί ο τόμος ως βιβλίο αναφοράς. Αυτό το είδος δουλειάς δεν θα είναι ντροπή να περάσει από την κληρονομιά: ο συγγραφέας συγκέντρωσε σε ένα μέρος μία από τις πιο πλήρεις ιστορίες της μόδας, με μια λεπτομερή ανάλυση των φαινομένων της, από την έννοια των μαλλιών στην Αρχαία Αίγυπτο και το μυστικό των στενών παντελόνι των δικαστικών ευγενών του 8ου αιώνα στην Vankienne Westwood του Punk.

Ντάνα Τόμας

"Πώς η πολυτέλεια έχασε τη λάμψη της"

Η Dana Thomas - δημοσιογράφος, συγγραφέας πολλών περίεργων βιομηχανικών ερευνών, δημοσίευσε το πρώτο βιβλίο "How Luxury Lost its Luster", το 2008. Ο Θωμάς αρνείται να ρίξει όρους και λέει συναρπαστικά την ιστορία της αγοράς ειδών ένδυσης πολυτελείας, ρίχνοντας αστεία και ποδήλατα. Το έργο αναλύει προοδευτικά πώς η μόδα από την προνομιούχα τέχνη έχει γίνει ένα μεγάλο σούπερ μάρκετ και πώς ακόμη και τα σπίτια μόδας κατάσταση έχουν γίνει γρήγορα-fashion.

Ο Θωμάς μετακινείται ανελέητα από τις μεγάλες ανησυχίες, εξηγώντας σε ποιες μεθόδους η LVMH και η Kering κατέφυγαν για κέρδος, είτε πρόκειται για την παραγωγή μιας τσάντας λατρείας, είτε για άρωμα είτε για την εκμετάλλευση εικόνων διασημοτήτων.