Γιατί το στυλ του δρόμου έχει ξεπεράσει και αυτό που μας περιμένει στη συνέχεια

Τι ανησυχεί Είναι η βιομηχανία της μόδας μεγαλύτερη: το εργατικό δουλεμπόριο της Μπανγκλαντές ή τα ανήλικα μοντέλα σε ειλικρινείς πυροβολισμούς; Φυσικά, ίσιο στυλ. Σχετικά με το μέλλον της φωτογραφίας δρόμου τώρα δεν είναι μόνο τεμπέλης. Όλα, από την Suzy Menkes, ένα μακροχρόνιο άρθρο από το Circus of Fashion σε μια πρόσφατη συνέντευξη με τον blogger Garands Dore, μιλά για μια παρακμή ή ακόμα και το προσεχές ηλιοβασίλεμα ενός δρόμου. Ο Wonderzine κατανοεί πού και πότε εμφανίστηκε αυτό το φαινόμενο, πώς εμπορευματίστηκε και τι θα συμβεί στη μόδα του δρόμου στο μέλλον.

Ο πατέρας του ονόματός του είναι ο Bill Cunningham, ο οποίος κατά λάθος φωτογραφίζει τη Greta Garbo σε ένα δρόμο στη Νέα Υόρκη το 1978. Το πλάνο αυτό εκτυπώνει τους The New York Times: αυτή είναι η πρώτη φορά που παρουσιάστηκαν διασημότητες φωτογραφίες στην εφημερίδα. Ο Cunningham αρχίζει να πυροβολεί περαστικούς και όχι - για το NYT και το κάνει τώρα - σε 80 χρόνια. Στις αρχές της δεκαετίας του '80, ο βρετανικός καλλιτέχνης τέχνης Vogue Terry Jones δημιούργησε το i-D, ένα περιοδικό που δημοσιεύει φωτογραφίες από τους συνηθισμένους Λονδρέζους από τους δρόμους, όπως τους ανθρώπους του κόμματος. Στη δεκαετία του 1990, ο πρωτοπόρος της ασιατικής οδού Shoichi Aoki παίρνει τη σκηνή: ξεκινάει το περιοδικό FRUiTS, το οποίο τεκμηριώνει τη ζωή των νέων από την περιοχή Harajuku στο Τόκιο. Τι θα συμβεί στη συνέχεια, πιθανώς γνωρίζετε. Το 2005 έρχεται και ο Scott Schumann κλείνει το showroom του για να περάσει χρόνο με την κόρη του. Αποφάσισε να πυροβολήσει ανθρώπους στους δρόμους της Νέας Υόρκης - η ιδέα είναι παρόμοια με τη συμπερίληψη ενός κελιού σε μια συλλογή αφιερωμένη στην παράδοση της Σκωτίας. Όλες αυτές οι αλλαγές είναι ότι ο Schumann βάζει τις φωτογραφίες του στο Sartorialist blog σχετικά με το κύμα του mastering της μόδας στο Διαδίκτυο και κερδίζει αμέσως τη συμπάθεια των ανθρώπων από όλο τον κόσμο. Την ίδια στιγμή, ο κύριος αντίπαλος του Scott Schumann, Tommy Tone, συγγραφέας του Jak & Jil, αρχίζει να ασχολείται με το δρόμο. Οι φωτογράφοι της οδού καταγράφουν τους απλούς ανθρώπους, κοιτάζοντας τους οποίους όλοι καταλαβαίνουν ότι η εμφάνιση είναι δροσερή: απλά βάλτε κάποιο περίεργο καπέλο ή συνδυάστε ένα φόρεμα από την Topshop με σκουλαρίκια Marni. "Το στυλ της οδού άρχισε ξαφνικά να επηρεάζει τους ανθρώπους, άρχισαν να αναζητούν έμπνευση όχι στα περιοδικά ή στην πασαρέλα, αλλά σε εικόνες από το δρόμο, ήταν δημοκρατικές και φρέσκες", γράφει ο Αμερικανός συντάκτης GQ Welsh Welsh για την άνοδο της φωτογραφίας στο δρόμο.

Μέχρι το 2010, υπάρχουν πολλοί φωτογράφοι δρόμου και θέλουν να τραβήξουν φωτογραφίες στην Εβδομάδα Μόδας και όχι τις καθημερινές στους δρόμους. Το στυλ του δρόμου σε καλύτερο στιλ απεικονίζεται καλύτερα από τον Phil O, τον δημιουργό του Street Peeper: "Είμαι σε shows στη Νέα Υόρκη, Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Ο Ράι, ο Τάμου, ο Ιβάν, ο καναδός φίλος του, η Χριστίνα, η Βίκυ, ο Ιρλανδός που μου έδωσε ένα τσιγάρο, έναν Κορεάτη ο οποίος είχε ληστέψει στο Μιλάνο, τον Αδάμ, τον Κουτ, τον Βατούρου, έναν άλλο Ιάπωνα, έναν φοβερό μοτίβο, έναν παλιό και φοβερό μοντέλο , ένας μοντέρνας με πολύ κακά δόντια, Marcy, Shini, Yu, ένας άντρας από την ιαπωνική Vogue με μακριά μαλλιά, Lee και t τις λεπτές ιαπωνικές γυναίκες και εκείνες που θυμάμαι ». Γιατί συμβαίνει αυτό; Αποδεικνύεται ότι το στυλ του δρόμου είναι εύκολο να δημιουργήσει έσοδα. Οι Scott Schumann και Tommy Ton καλούνται να γυρίσουν για το GQ.com και το Style.com, το πρώτο κάνει το έργο Art of Trench για την Burberry, το δεύτερο γυρίζει τις διαφημιστικές εκστρατείες για την Lane Crawford και τη Symphony. Χάρη σε αυτές, η εκστρατεία για την οποία το blogger του δρόμου πυροβολεί-κορίτσι μπορεί να θεωρηθεί ως ξεχωριστό είδος της φωτογραφίας. Και μπορεί να διαφημίσει πράγματα που δεν σχετίζονται με τη μόδα: για παράδειγμα, το παγωτό. Από την άλλη πλευρά, το street-style είναι η κύρια πηγή κίνησης για το διαδίκτυο. Οι ιστότοποι συνεργάζονται με ελαφρώς λιγότερο φημισμένους φωτογράφους, πράγμα που αρκεί για να φτιάξουν ένα όνομα. Για παράδειγμα, ο Tamu MacPherson από το All Pretty Birds γυρίστηκε για το Grazia.it και έγινε συντάκτης του. Την ίδια χρονιά, οι φωτογράφοι του δρόμου, μαζί με τους συντάκτες των προσωπικών blogs - Chiara Ferany και Rumi Neely - γίνονται μέρος της μόδας: τοποθετούνται στις μπροστινές σειρές παραστάσεων (οι Dolce & Gabbana είναι οι πρώτοι που το κάνουν) και προσκαλούνται σε πάρτι.

Λίγο αργότερα όμως γίνεται σαφές ότι το κύριο πράγμα στα ιστολόγια δρόμου δεν είναι οι συγγραφείς τους και όχι η καλλιτεχνική αξία των εικόνων τους: οι λάτρεις της μόδας και όχι οι επαγγελματίες φωτογράφοι ασχολούνται με το δρόμο. Για αρκετές εποχές, η μόδα του δρόμου δημιουργεί μια ολόκληρη πισίνα διασημοτήτων - αστέρια του δρόμου. Τα κορίτσια αναγνωρίζονται μόνο με το όνομα, όπως τα σούπερ μοντέλα της δεκαετίας του '90: είναι συντάκτες των περιοδικών Άννα, Τζιοβάννα και Σάλα, συμβούλους από την κόλαση, Michel και Natali, ρωσική πακέτο μόδας - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Τι να απαριθμήσετε - Ο ιστότοπος StyleCaster συνέταξε έναν οδηγό σε 50 βασικές ηρωίδες στυλ δρόμου. Η Suzy Menkes στο περίφημο άρθρο The Circus of Fashion χαρακτηρίζει τα κορίτσια από τα blogs: "Είναι διάσημα επειδή είναι διάσημα". Μια κοινότητα οπαδών δημιουργείται γύρω από τις ηρωίδες της μόδας της οδού: η Instagram και το Twitter έχουν περισσότερους οπαδούς από μερικούς ηθοποιούς του Χόλιγουντ (η μάρκα Nanette Lepore λέει ότι είναι πιο χρήσιμη από κοινωνικά δίκτυα παρά κορίτσια. Πρέπει να παραδεχτείτε ότι τα εμπορικά σήματα δεν θα μπορούσαν να χάσουν την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν έναν τόσο ισχυρό πόρο επιρροής στους ανθρώπους - και η μόδα του δρόμου έγινε εργαλείο για την τοποθέτηση προϊόντων. Πόσα μπορούν να αντέξουν οικονομικά να φορέσουν από το κεφάλι μέχρι το δάχτυλο στο Gucci ή Louis Vuitton και να αλλάξουν αυτά τα ρούχα πέντε φορές την ημέρα; Είναι δύσκολο για τους γίγαντες της Givenchy και του Kenzo να παρουσιάσουν μια φούστα φούστα; Γιατί υπάρχουν τόσα πράγματα σε blogs δρόμου που προορίζονται μόνο για την πασαρέλα και σπάνια πηγαίνουν σε τακτικά καταστήματα; Εδώ είναι ένας από τους πραγματικούς αριθμούς: η υπηρεσία Sociality εργάζεται για την τοποθέτηση προϊόντων από 20 μάρκες και 200 ​​από τα προϊόντα τους σε μία εβδομάδα μόδας. "Αν το 50% των πραγμάτων σε ένα τόξο παρουσιάζεται σε ένα κορίτσι, αυτό σημαίνει ότι το ύφος της είναι μισό της;" - αθροίζει το Refinery29.com. Αυτός δεν είναι ο μόνος τρόπος να κερδίσετε με τη βοήθεια των αστέρι μόδας δρόμου. Θυμηθείτε τις κοινές γραμμές της Άννας Dello Russo και της H & M και της Caroline Issa και της L.K. Bennett.

Τι έχουμε το 2013; Σχετικά με το επικείμενο ηλιοβασίλεμα ή το θάνατο της φωτογραφίας στο δρόμο δεν μιλάει: αυτό το φαινόμενο είναι πιο ζωντανό από όλους όσους ζουν. "Δεκάδες γύπες περιμένουν τους επισκέπτες της επίδειξης και απλά λεηλατούν την ματαιοδοξία τους", ο Alan O'Neill από την Elle περιγράφει την τρέχουσα κατάσταση. Αλλά πιστεύοντας ότι οι άνθρωποι έχουν χάσει την εμπιστοσύνη τους στο δρόμο, όχι μόνο σε εικόνες κοριτσιών αλλά και σε παιδιά. Έτσι, πρώτα ο συντάκτης της Αμερικανικής GQ Will Welsh και στη συνέχεια ο επικεφαλής της ρωσικής εκδοχής της έκδοσης Μιχαήλ Ιδόφ γράφουν ότι δεν υπάρχει πλέον φυσικότητα στο στυλ των ανδρών, αλλά υπάρχει ένα κλισέ όπως ένας Ιταλός σε ένα άψογο κοστούμι με άψογη λεπτομέρεια. Το κύριο πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι πρέπει να διαχωρίσετε τα blogs σε παγκόσμιο και τοπικό επίπεδο. Αν οι φωτογράφοι δρόμου τραβήξουν φωτογραφίες στην εβδομάδα της μόδας στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι και δεν ασχολούνται με την εργασία σε άλλες εποχές του χρόνου, εκείνοι που ντύνονται ειδικά για τα blogs είναι πιθανό να μπουν στο πλαίσιο. Θυμηθείτε τη φωτογραφία από την αρχική σελίδα του Style.com, στην οποία δύο παιδιά σε κοστούμια στηρίχτηκαν σε ποδήλατα στο Pitti Uomo; Ο συνάδελφός μου και ο φιλοξενούμενος της έκθεσης, Ρίτα Ζουμπάτοφ, εξέπληξε την αφοσίωση των παιδιών: βρισκόταν κάτω από τον ήλιο των 30 βαθμών για μισή ώρα στην ίδια θέση και περίμενε τον Tommy Tone να έρθει σε αυτούς. Τα πράγματα είναι διαφορετικά από τα τοπικά ιστολόγια: πρέπει να τα βλέπετε αν θέλετε να δείτε το αυθεντικό ύφος των κατοίκων μιας πόλης στον κόσμο. Έτσι, οι όμορφοι Ασιάτες θα πρέπει να αναζητηθούν στο Lamoutre.com, Ισραηλινοί - στο Thestreetswalker, Λος Άντζελες - στο Histyley.com, Αργεντινοί - στο Onthecornerstreetstyle, Φινλανδοί - στο Hel-looks. Εδώ αξίζει να ψάχνετε για κάτι πραγματικό - και δημιουργήθηκε δεν επηρεάζεται από την επιθυμία να μπει στο φακό ενός φωτογράφου του δρόμου. "Η καλύτερη μόδα εμφανίζεται στους δρόμους, έτσι ήταν και θα είναι," λέει ο Bill Cunningham. Φυσικά, δεν είναι για εβδομάδες μόδας. Ποιο είναι το μέλλον του στυλ του δρόμου; Ο Scott Schumann τον βλέπει ζοφερή και επιστρέφει σε γυρίσματα ανθρώπων στους δρόμους τις καθημερινές.