Braventru: Μια μάρκα που υποστηρίζει λογική κατανάλωση

Η WONDERZINE ΠΑΡΟΥΣΙΑΖΕΙ ΝΕΟΥΣ ΣΧΕΔΙΑΣΤΕΣ και λέει πού και πώς μπορείτε να αγοράσετε τα πράγματα τους. Η ηρωίδα μας αυτήν την εβδομάδα είναι η Alina Kovaleva, ιδρυτής της μάρκας Braventru.

Για να αντέξουν τον ανταγωνισμό, οι ρωσικές μάρκες εξαρτώνται όλο και περισσότερο από ένα μικρό τμήμα όπως πλεκτά, δερμάτινα μπουφάν, γαμήλια ρούχα ή μινιμαλιστικά ρούχα. Μια σαφής ιδέα βοηθά όχι μόνο την ανάπτυξη, αλλά και σας επιτρέπει να βρείτε αμέσως το πιστό κοινό σας. Η αρχαία σχεδιάστρια Alina Kovaleva, δημιουργός της μάρκας Braventru, το όνομα της οποίας είναι συντομογραφία της φράσης "Be Brave and True", υποστηρίζει την απόρριψη της μαζικής αγοράς, με τα εκατομμύρια των αντιγράφων της και τον ρυθμό της παραγωγής μεταφορικών ταινιών. Το ακροατήριό της είναι άνθρωποι που υποστηρίζουν την ορθολογική κατανάλωση και τη λογική παραγωγή.

Σύμφωνα με την πρώτη της εκπαίδευση, η Alina είναι σχεδιαστής κοστουμιών για κινηματογράφο και τηλεόραση. Αποφοίτησε από τη Σχολή Καλών Τεχνών της VGIK, αλλά ακόμα και ενώ εργάζονταν στο δίπλωμα της, μπήκε στο μάθημα "Fashion Design. Βασικό μάθημα" στη Βρετανική Ανώτατη Σχολή Design. Παρεμπιπτόντως, ο Kovaleva σπούδασε στο ίδιο μάθημα με τη Σβέτα Σάλνικοβα - για το εμπορικό σήμα της: το οποίο μιλήσαμε την περασμένη εβδομάδα.

Ο σχεδιαστής θεωρεί σημαντικό αυτό Η ιστορία των πραγμάτων και των ανθρώπων ήταν πίσω από την παραγωγή ρούχων: «Η επιβράδυνση του ρυθμού παραγωγής επιτρέπει στους αγοραστές να ακολουθήσουν ολόκληρο το μονοπάτι - από τους πρώτους συνεταιρισμούς στο μαρκαδόρο μέχρι τη συσκευασία. όπου και από ποιον κατασκευάζονται αυτά τα πράγματα, από ποια υλικά. " Μια ιδιαίτερη θέση στις συλλογές του Braventru καταλαμβάνουν πράγματα με ντεκόρ με τη μορφή κεντημάτων χεριών. Για το εμπορικό σήμα, αυτό είναι μέρος της φιλοσοφίας - η αναβίωση των παραδοσιακών τεχνών, η υποστήριξη των τοπικών παραγωγών και τεχνιτών.

Η Alina εργάζεται σε μόνιμη βάση από ένα εργαστήριο στην κοντινή περιοχή της Μόσχας - τα ραβδοσκοπικά δείγματα συλλογών είναι ραμμένα εκεί: «Η δημιουργία ρούχων στη Ρωσία είναι ο κύριος αναπτυξιακός μας στόχος. Δεν είναι εύκολο. μαζική παραγωγή, χάρη στις προσπάθειες των μεμονωμένων τοπικών σχεδιαστών που αναπτύσσουν οι εγχώριες εταιρείες ένδυσης. " Το μεγάλο όνειρο της Kovaleva είναι να δημιουργήσει το δικό της εργαστήριο πλήρους κύκλου, ώστε η ομάδα του εμπορικού σήματος να μπορεί να ανταποκριθεί και να ελέγξει όλη τη διαδικασία δημιουργίας συλλογής, καθώς και να καλλιεργήσει νέους επαγγελματίες, να πειραματιστεί και να αναβιώσει τις παλιές παραδόσεις των βιοτεχνιών.

Τα ρούχα Braventru είναι βασικά πράγματα υψηλής ποιότητας με καλά σχεδιασμένο σχεδιασμό και προσοχή στη λεπτομέρεια. Όπως λέει ο ίδιος ο σχεδιαστής, δεν «αποσπούν την προσοχή», αλλά «συμπληρώνουν». Όλες οι συλλογές της μάρκας γίνονται σε μια ήρεμη ουδέτερη περιοχή, αν και ο Κοβαλέβ παραδέχεται ότι αναζητά το τέλειο φωτεινό χρώμα. Όλα τα ρούχα - από σορτς μέχρι φορέματα - συνδυάζονται τέλεια μεταξύ τους.

Όλα τα υφάσματα δεν αγοράζονται στη Ρωσία, οπότε το Braventru εξαρτάται από τη συναλλαγματική ισοτιμία: "Παρ 'όλα αυτά, προσπαθούμε να διατηρήσουμε το μπαρ και να μην αυξήσουμε τις τιμές". Τα πιο ακριβά πράγματα είναι εννοιολογικά, εκείνα που βγήκαν σε περιορισμένη έκδοση: τέτοια θα κοστίζουν το πολύ 75 χιλιάδες ρούβλια. Μπουφάν και παλτά ζητείται για 10-35 χιλιάδες ρούβλια για τα προϊόντα ζώνης, εξελιγμένα φορέματα, πουκάμισα - 7-20.000 ρούβλια. Βασικά πράγματα χωρίς διακόσμηση, συνοπτική μορφή και χρώμα - όχι περισσότερο από 5-10 χιλιάδες ρούβλια. Στο ηλεκτρονικό κατάστημα της μάρκας μπορείτε επίσης να βρείτε ρούχα από προηγούμενες συλλογές στην πώληση και αγορά αντικειμένων όχι πιο ακριβά από την περίφημη μαζική αγορά.

Η επικοινωνία είναι πάντα δύσκολη - τόσο στην αρχή όσο και τώρα. Εξηγήστε σε άλλους ανθρώπους γιατί αγαπούν την επιχείρησή μου και επενδύουν την ψυχή τους στην εργασία που κάνουν. Πρέπει πάντα να είμαστε έτοιμοι να μην σας καταλάβουν και θα το κάνουν με τον δικό τους τρόπο, όπως είναι συνηθισμένοι. Να είστε υπομονετικοί, και για άλλη μια φορά να δείξετε και να εξηγήσετε τα πάντα. Μέχρι τώρα, αντιμετωπίζω πολλά καθήκοντα μόνοι μου. Κάνοντας mindboards, σκίτσα, αρχικά σχέδια και διατάξεις, μερικές φορές ακόμη και την αποστολή παραγγελιών σε πελάτες. Μου αρέσει να συμμετέχω προσωπικά στη διαδικασία, αλλά καταλαβαίνω ότι σταδιακά πρέπει να ανατεθεί.