Ποιος εφευρέθηκε η Goldmans - το πρώτο εμπορικό σήμα για τις γυναίκες στη Ρωσία

Στη νέα κατηγορία "συνεργάτες" θα μιλήσουμε για κορίτσια που κατέληξε σε μια κοινή αιτία και πέτυχε την επιτυχία του. Αλλά ταυτόχρονα να εκθέσει το μύθο ότι οι γυναίκες δεν είναι σε θέση να φιλικά συναισθήματα, και μπορεί μόνο να ανταγωνιστεί επιθετικά. Σήμερα, οι ηρωίδες μας είναι η Γιούλια και η Γένια Γκόλντμαν - οι ιδρυτές του μοναδικού brand streetwear στη Ρωσία. Είναι αδελφές, η Τζούλια είναι καλλιτέχνης και η Ζένια είναι κάποτε επαγγελματίας snowboarder. Έφτιαξαν το σήμα Goldmans το 2010 και χρησιμοποιούν προκλητικές επιγραφές και σχέδια στα ρούχα τους. Αλλά σε αντίθεση με πολλούς, δεν αναφέρονται σε τοπικά συνθήματα σχετικά με τα ρούχα ως μάρκετινγκ, αλλά προτιμούν να δημιουργούν μεγάλα χρήματα. Μιλήσαμε με τους ιδρυτές της Goldmans για τα έργα και τα σχέδιά τους.

Σκοπός - δημιουργικότητα

Τζούλια: Έγραψα ελαιογραφίες, συμπεριλαμβανομένου του μεγάλου καμβά - δεν μπορούν όλοι να το αγοράσουν. Έτσι, η Zhenya κάποτε προσφέρθηκε να μεταφέρει εικόνες σε μπλουζάκια. Το πρώτο που αγοράσαμε στο "Auchan". Θυμάμαι ότι υπήρχε ένα σχέδιο μιας γυναίκας σε ένα δερμάτινο σακάκι με πράσινα μαλλιά διαβάζοντας ένα βιβλίο στο μετρό. Ένας άλλος μπαμπάς με δύο παιδιά, τραβηγμένο με μολύβια, και ένα κορίτσι σε ένα καπέλο με καουμπόη σε ένα άλογο - έχω φορέσει ένα t-shirt μέχρι τώρα, για οκτώ χρόνια τώρα.

Δεν θέλαμε να δημιουργήσουμε νέα ρούχα, στόχος ήταν να μοιραστούμε τη δημιουργικότητα - έτσι ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να αγοράζουν αυτά τα μπλουζάκια και να τα φορούν επειδή τους άρεσαν οι εικόνες.

Μαζί: Αλλά η ιδέα απέτυχε αμέσως. Συνειδητοποιήσαμε ότι οι πίνακες δεν είναι προσαρμοσμένες και στα μπλουζάκια δεν φαίνονται τόσο δροσερά όσο στον καμβά. Με την πάροδο του χρόνου, αρχίσαμε να κάνουμε πιο κατάλληλα σχέδια και σκίτσα. Όλες οι εικόνες είναι δικές μας και ακόμα κι αν πρόκειται για κολάζ, δεν είναι μόνο εικόνες από το Διαδίκτυο, αλλά επεξεργασμένες από εμάς.

Τρέλαμε πολύ αργά, όχι σε βιασύνη. Δημιουργήσαμε μια ομάδα στο δίκτυο VKontakte, δημοσιεύσαμε κάτι εκεί, αλλά αρχικά ήταν κάπως αδρανής. Σταδιακά, άρχισαν να φτιάχνουν μπλουζάκια με το δικό τους στυλ, επειδή αυτά που πωλούνταν στο Auchan δεν ήταν πλέον ικανοποιημένα. Δεν επικεντρωνόμασταν σε συγκεκριμένα είδη ρουχισμού και δεν περιορίζονταν σε κανένα - το κύριο είναι ότι τα ρούχα θα μπορούσαν να χωρέσουν και το σχέδιο ήταν ορατό. Έτσι προστέθηκαν φούστες και μαγιό. Στη συνέχεια η Τζούλια ζωγράφισε δερμάτινα σακάκια και φορέματα με το χέρι. Για πολύ καιρό δεν πρόσθεσαν παντελόνια, επειδή δεν μπορείτε να εκτυπώσετε τίποτα σε αυτά, αλλά τώρα πιστεύουμε ότι το σχέδιο για τα παντελόνια είναι πολύ δροσερό.

Τζούλια: Σίγουρα δώσαμε την πρώτη συλλογή, αν και όλα διατέθηκαν προς πώληση. Είχαμε μια ακριβή δυσμενής σφραγίδα, και τα πρώτα πράγματα πουλήθηκαν κυριολεκτικά με κόστος. Δεν γνωρίζαμε τίποτα γι 'αυτό. Για παράδειγμα, T-shirts με φωτογραφίες για 666 ρούβλια ταχυδρομήθηκαν στην αγορά Lambada. Όπως αποδείχθηκε, στη Μόσχα είναι ακριβό να κάνουμε όλα αυτά. Αλλά εξακολουθούμε να μην επιδιώκουμε το στόχο να κερδίσουμε βαριά ή να ανοίξουμε καταστήματα σε όλες τις πόλεις. Απλά να κάνουμε ό, τι θέλουμε. Και είναι υπέροχο ότι έχουμε ένα κοινό που του αρέσει πάρα πολύ.

Μαζί: Το δολάριο Goldmans όχι μόνο δημιουργεί πράγματα - συνεργαζόμαστε με διαφορετικούς δημιουργικούς ανθρώπους και κάνουμε κοινά έργα.

Τζούλια: Πρόσφατα, για παράδειγμα, μαζί με τον γνωστό μας cameraman, πυροβόλησαν ένα βίντεο: κάλεσαν τον μουσικό Πασά από την ομάδα των Holy Palms, τον ζήτησαν να συνθέσουν μουσική, πήγαν στο Bryansk και γυρίστηκαν τα πάντα στο τρένο - ήταν μια τόσο δημιουργική αλληλεπίδραση. Και τον Ιανουάριο έγινε μια παράσταση με τη μουσική ομάδα του Selbram. Δεν είχε τίποτα να κάνει με το εμπορικό σήμα μας, αλλά μετά την παράσταση ένας άντρας ήρθε επάνω σε μας και ρώτησε από πού μπορείτε να αγοράσετε ένα Goldmans T-shirt.

Μαζεύοντας: Συμμετείχαμε σε διαφορετικές αγορές, και όσοι έρχονται εκεί όλη την ώρα, συνήθως γνωρίζουν ήδη για μας. Σχεδόν μόλις άρχισα να φτιάχνουμε ρούχα, πήραμε το Faces & Laces - συμμετέχουμε σε αυτό για έξι ή επτά χρόνια.

Μας άρεσε πραγματικά το δημιουργικό μέρος του φεστιβάλ: εκεί μπορείτε να δημιουργήσετε και να δημιουργήσετε τη δική σας στάση. Είχαμε πολλές ιδέες. Μόλις, για παράδειγμα, οργανώσαμε μια λευκή αίθουσα δύο με δύο μέτρα - με λευκούς τοίχους και επένδυση με λευκά μπλουζάκια. Για δύο ημέρες, η Τζούλια έζησε στην πραγματικότητα εκεί - ένας τέτοιος καλλιτέχνης καλαμάρι, όπου θα μπορούσε να παρατηρήσει το έργο της. Μια άλλη φορά, είδαμε επεισόδια από ταινίες και οι άνθρωποι έπρεπε να τους μαντέψουν. Είχαμε ελάχιστα στηρίγματα, εμείς οι ίδιοι αλλάξαμε το σκηνικό. Μια τέτοια αλληλεπίδραση με το ακροατήριο: ποιος μαντέψει την ταινία, πήρε ένα μπλουζάκι.

Ενάντια στη μάζα και τις επιχειρήσεις

Μαζί: Δεν επιδιώξαμε να κατακτήσουμε τον κόσμο, να κατακτήσουμε τη Μόσχα και να την γεμίσουμε με τα εργαλεία μας. Το έργο Goldmans είναι απολύτως μη εμπορικό. Το σύνθημά μας με την Τζούλια - εναντίον των στερεότυπων, της μάζας και της ποπ. Είναι μέσα μας - που δείχνουμε συνήθως τα σχέδια και τις επιγραφές μας.

Στην πραγματικότητα, μας αρέσει να προκαλούμε το κοινό. Για παράδειγμα, πολλοί δεν καταλαβαίνουν γιατί γράψαμε "Slut" και "Whore" για τα πράγματα. (τα κορίτσια χρησιμοποίησαν τον μηχανισμό της αποκατάστασης - Approx. Ed.), αλλά πιο διασκεδαστικό. Είμαι ενάντια στο μάρκετινγκ, δεν έχουμε στόχο να αποδείξουμε κάτι σε κάποιον και μου φαίνεται ανόητο να το κάνω αν οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν ο ένας τον άλλον. Κάποιος τους αρέσει, μερικοί δεν το κάνουν, και αν δεν σας αρέσει, τότε περάστε.

Τζούλια: Εάν παύσει να είναι δημιουργικός, θα μετατραπεί σε μια επιχείρηση και θα φέρει μια δέσμη νέων προβλημάτων. Είμαστε κολλημένοι σε αυτό και χάνουμε το καλό που συμβαίνει τώρα. Έχουμε ανοίξει με κάποιο τρόπο μια αίθουσα εκθέσεων - σε ένα από τα κοινά έργα. Ονομάστηκε "Νατάσα". Υπήρξε έτος και έκλεισε.

Σύζυγος: Θέλαμε να ανοίξουμε ένα σημείο παραλαβής όπου οι άνθρωποι μπορούν να έρθουν, να δουν και να δοκιμάσουν τα πράγματα - θα ήταν βολικό. Έχουμε ψάξει για ένα δωμάτιο για πολύ καιρό και μέχρι το τέλος ήμασταν ήδη απελπισμένοι, αποφασίσαμε να μην σχεδιάσουμε τίποτα. Αλλά στη συνέχεια ένα δωμάτιο στο εγκαταλελειμμένο σπίτι στο Baumanskaya εμφανίστηκε, και συνειδητοποιήσαμε ότι ήταν αδύνατο να χάσει μια τέτοια ευκαιρία. Έκαναν τις ίδιες τις επισκευές, έβαλαν παρκέ, η Τζούλια ζωγράφισε τους τοίχους. Η είσοδος στο εκθεσιακό χώρο ήταν πολύ μη κανονική - μακριά από την πιο ελκυστική είσοδο.

Τζούλια: Το δωμάτιο ήταν στον τέταρτο όροφο, αλλά μερικοί άνθρωποι έφτασαν μόνο στον τρίτο όροφο, φοβόντουσαν να ανέβουν περισσότερο και να φύγουν.

Σύζυγος: Νομίζω ότι αν ασχολούσαμε με την ανάπτυξη αυτού του εκθεσιακού χώρου, θα είχαμε όλα εξαιρετικά. Επειδή αποδείχθηκε πολύ δροσερό, και οι επισκέπτες είπαν πως όλα είναι ατμοσφαιρικά σε αυτό. Αλλά χρειάζεται περισσότερος χρόνος, που δεν είναι. Αντιμετωπίζετε ένα οικονομικό ζήτημα, δεν θέλετε να καθίσετε και να πωλήσετε τον εαυτό σας, πρέπει να μισθώσετε ένα άτομο που θα το κάνει για σας, αλλά δεν υπάρχουν χρήματα. Πωλήσαμε, συγχωνεύσαμε με δύο άλλες μάρκες και εναλλάσσονταν - δούλευαν για τρεις ή τέσσερις ημέρες. Μας ταιριάζει, δεν υπήρχε μεγάλη ροή ανθρώπων και εκείνοι που ήρθαν ήταν ικανοποιημένοι με ένα τέτοιο καθεστώς.

Πώς τακτοποιούνται τα πράγματα

Μαζί: Αυτό μπορεί να ακούγεται ασταθές, αλλά εμπνέεται από τη μουσική (μέταλλο, κάθε παλιό σχολείο σαν ροκ της δεκαετίας του '60 και του '70), ταινίες, καλλιτέχνες και φυσικά το περιβάλλον. Έτσι, είχαμε μια συνεργασία με ένα πάρτι σκέιτερ, και οι ίδιοι τα παιδιά μας εμπνεύστηκαν. Κάνουμε σχεδόν τα πάντα μαζί, μόνο η Julia ζωγραφίζει ως επί το πλείστον. Είμαστε πολύ άνετοι και καυγάδες, αν και αναπόφευκτοι, αλλά βρισκόμαστε πάντα σε συμβιβασμό.

Επενδύσαμε τα χρήματά μας στην μάρκα, ξεκίνησε κυριολεκτικά από τριάντα χιλιάδες ρούβλια. Τώρα κερδίζουμε ελάχιστα χρήματα, αλλά δεν μπορούμε να πούμε ότι αυτό είναι αρκετό για τη ζωή. Αφιερώνω τον περισσότερο χρόνο μου για το snowboarding. Ήμουν ενεργός αθλητής, αν το έλεγα. Τώρα συνεχίζω να οδηγώ και όλα τα έργα μου σχετίζονται με τον αθλητισμό. Έχω μια αναδυόμενη ιστορία, την οποία διοργανώνω το φθινόπωρο για εννέα χρόνια, το χειμώνα συλλέγω στρατόπεδα ή διδάσκω snowboarding.

Τζούλια: Συνεχίζω να ζωγραφίζω, προσπαθώ να αναπτύξω, να οργανώσω διάφορα έργα και να συμμετάσχω σε πολλά είδη εκθέσεων και βιντεοσκοπημάτων, σπουδάζω γλυπτική.

Σύζυγος: Συνήθως παράγουμε ρούχα κάθε τέσσερις εποχές: μπλουζάκια, μπλούζες, σορτς, κάλτσες, φούστες, μπλούζες, σακίδια, μαγιό και μπλούζες. Δεν περιορίζουμε τον εαυτό μας, κάνουμε όσα μοντέλα μπορούμε να φανταστούμε. Μερικές φορές γράφουν σε εμάς: "Τα κορίτσια, είστε σπουδαίοι, έτσι κάνετε σπουδαία!" Και μερικές φορές - αγόρασαν το πέμπτο μπλουζάκι από εμάς, γιατί μου αρέσει πολύ.

Κάθε χρόνο στέλνουμε μια αίτηση για Faces & Laces, αλλά το έργο Faces & Laces Locals μας υποστηρίζει τόσο ενεργά, για την οποία τον ευχαριστούμε πάρα πολύ. Βρισκόμαστε στον δικτυακό μας τόπο εκτός σύνδεσης, βοηθούν με την PR και δίνουν συμβουλές. Έχουμε επίσης συνεργαστεί με το πολυκατάστημα εδώ και αρκετά χρόνια - τα παιδιά παραγγέλνουν τακτικά τα πράγματα μας.

Δεν είχαμε ιδιαίτερη εμπειρία παρουσίασης συλλογών, όπως κάνουν και άλλες μάρκες. Μου φαίνεται ότι έχει γίνει πλέον μοντέρνα η δημιουργία ενός είδους κίνημα, η οργάνωση των κομμάτων - δεν έχουμε κάνει κάτι τέτοιο, αν και αυτό είναι ενδιαφέρον. Συνήθως απλά ανακοινώνουμε τη συλλογή στα κοινωνικά δίκτυα και παραδίδουμε στα καταστήματα.

Όταν ξεκινήσαμε, κάλεσα τους φίλους μας για μαγνητοσκόπηση. Τα μοντέλα μας είναι συνήθως απλοί άνθρωποι. Ψάχνουμε για έναν ενδιαφέροντα άνθρωπο και αν τον συναντήσουμε, μπορούμε να βρούμε και να προσφέρουμε άμεσα στο playbook μας. Υπήρξε μια ιστορία όταν έπρεπε να ανταλλάξουμε μοντέλα: ένα κορίτσι με μια μη τυποποιημένη φιγούρα τοποθετήθηκε σε μια βολή στα εσώρουχά της. Δεν δίστασε, και να πάρει εξαιρετικές φωτογραφίες.

Τζούλια: Θυμάμαι ότι ένα κορίτσι που μας έγραψε στον εαυτό της συμμετείχε στα Χριστούγεννα. Κοιτάξαμε τις φωτογραφίες της, δεν ήταν μοντέλο, αλλά τη κάλεσαν και το πήραν - όλα ήταν ωραία. Αλλά στην τελευταία φωτογράφηση ένα από τα μοντέλα δεν ήρθε, και έπρεπε να ενεργήσω σε αντικατάστασή του. Αν και δεν ήμουν απολύτως έτοιμος, ήταν αυθόρμητος.

Τι συμβαίνει στη συνέχεια

Μαζί: Δυσκολίες στην παραγωγή - μια κλασική ιστορία. Τα περισσότερα από τα προβλήματα που σχετίζονται με το χρονοδιάγραμμα - αυτό είναι μια σταθερή καθυστέρηση, και όχι για μερικές ημέρες, αλλά ένα ολόκληρο μήνα. Είμαστε κουρασμένοι από αυτό, έτσι εγκαταλείψαμε την προηγούμενη παραγωγή. Αλλά την τελευταία φορά που παραγγείλαμε μια μεγάλη παρτίδα των πραγμάτων, έτσι υπάρχουν ακόμα αποθέματα.

Τζούλια: Πιστεύουμε ότι είναι δυνατή η συλλογή από το γεγονός ότι είναι ήδη otshito. Έχουμε επινοήσει κάτι συνεχώς, αλλά πρέπει να επαναπροσδιορίσουμε τα σχέδια, στη συνέχεια να ράψουμε το μοτίβο - είναι μια μακρά ιστορία. Και όταν δεν υπάρχει παραγωγή, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε κάτι νέο.

Μαζί: Αρχικά, θα βρούμε ένα νέο εργοστάσιο. Είναι αλήθεια ότι είμαστε πολύ περιποιημένοι στο χρόνο. Η Γιούλια μαθαίνει ασταμάτητα, έγινα μαμά και βρωμίζω με το μωρό μου. Αλλά έχουμε πολλές ιδέες και, φυσικά, θέλω να μεγαλώσω.

Φωτογραφίες: Goldmans / Vkontakte