Σύμφωνα με τους νόμους που λειτουργούν το μοντέλο των επιχειρήσεων;
Δείτε τις εκδόσεις Media, σε συνδυασμό με το Adidas Originals, εξερευνήστε σενάρια δημοτικότητας σε τέσσερις βιομηχανίες - μόδα, ταινία, μουσική και επιστήμη, καθώς και συζητήσεις με ανθρώπους που, παρά τους νόμους του είδους, έχουν επιλέξει ένα μοναδικό μονοπάτι και έχουν φτάσει στο στόχο τους. Έχοντας ασχοληθεί με το πόσοι άνθρωποι ενεργούν και πόσο λίγοι κάνουν, θα μάθουμε τι ακριβώς κάνει το Superstar, αν όχι δόξα, όχι χρήμα, και όχι επαγγελματική αναγνώριση.
Δεν είμαστε τέλειοι. Αυτό δεν είναι μυστικό σε κανέναν, αλλά για πολλούς εξακολουθεί να υπάρχει λόγος για άγχος, τον οποίο τροφοδοτεί καθημερινά η παγκόσμια βιομηχανία ομορφιάς. Είμαστε πεπεισμένοι ότι μπορούμε να ζήσουμε στη ζώνη άνεσης υπό όρους χωρίς να υποφέρουμε από το ασυμβίβαστο της φωτεινής διαφημιστικής εικόνας, αλλά ο κόσμος γύρω μας εξακολουθεί να αγωνίζεται για ένα ανέφικτο ιδεώδες. Η ροή των πυροβολισμών στο Tumblr και οι τολμηρές εκστρατείες προώθησης με "μη τυποποιημένους" χαρακτήρες, οι όμορφες γυναίκες της ηλικίας, τα καλλυντικά πολυτελείας διαφήμισης, τα γυρίσματα χωρίς ρετουσάρισμα και οι πολυάριθμες συζητήσεις για την επιτυχία των μοντέλων μεγέθους - όλα αυτά είναι μέχρι σήμερα πιο απαιτητικά στα μέσα ενημέρωσης παρά στην πραγματικότητα.
Εκατομμύρια αντίγραφα και επιτυχημένες πωλήσεις προσαρμόζονται στα πρότυπα που οι πιο κανονικοί άνθρωποι ονειρεύονται στους εφιάλτες. Δυστυχώς, είναι τα όνειρά τους.
Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι δεν είναι όλοι υποχρεωμένοι να πληρούν τα αναφερόμενα πρότυπα. Όλα αυτά αποτελούν μέρος μιας συγκεκριμένης, αν και πολύ ευρείας αγοράς, η οποία υπάρχει σύμφωνα με τους καθιερωμένους νόμους της. Για να εκπνεύσουμε και να χαλαρώσουμε, αρκεί απλώς να καταλάβουμε ότι το μοντέλο των επιχειρήσεων είναι μια βιομηχανία, όπως και πολλοί άλλοι, ανήσυχοι και παράλογοι σε ορισμένες περιοχές. Η ελάχιστη εξοικείωση με τους κανόνες επαγγελματικής χύτευσης συμβάλλει στην κατανόηση αυτή.
Κοιτάζοντας κάθε μοντέρνο γυρίσμα ενός μεγάλου περιοδικού ή διαφήμιση ενός άλλου κερδοφόρου τιμολογίου, είναι εύκολο να παρατηρήσουμε: ζούμε στο πυκνό πλαίσιο των σαφώς καθορισμένων προτύπων τέλειας εμφάνισης, τα οποία, αν και έχουν διαμορφωθεί από ιστορικά πρότυπα όχι πολύ καιρό πριν, δεν άλλαξαν δραματικά τα τελευταία 20-30 χρόνια. Σήμερα, τα περισσότερα προϊόντα - από υψηλή μόδα έως γιαούρτι - πωλούμε καλά καλλωπισμένους μυς και κορίτσια με μακριά πόδια, επίπεδα στομάχια, τέλεια επιδερμίδα. Μερικές φορές ακόμη και χωρίς τα γόνατα ή τις ρινοπλαστικές πτυχές. Το έγκλημα της ρετουσαρίσματος ενάντια στην ανατομία, ευτυχώς, βαθμιαία εξασθενεί.
Η Λένα Μπουλγιγίνα και η Λένα Σπασόβα
Ανακυκλωτές Pixel Bespoke
"Με την εφεύρεση του Adobe Photoshop στις αρχές της δεκαετίας του 1990, ο ρετουσέρης πήρε ένα εργαλείο με το οποίο μέσα σε λίγα λεπτά κατέστη δυνατή η επίτευξη του ίδιου αποτελέσματος που είχαν εργαστεί στο εργαστήριο φωτογραφιών για μήνες. τραπέζι και σαρωτικές τροφές χωρίς διάκριση. Τώρα αλλάζει και οι αρμόδιοι ειδικοί μετά την επεξεργασία "εκτοξεύουν τα σωματίδια σκόνης" από τις ρινοβαβικές πτυχές αντί να τα λιώνουν ".
Η τυποποιημένη ομορφιά σε στιλπνότητα δεν απαιτείται ως περιστασιακή καπρίτσια, αλλά ως βασικό στοιχείο για την ομαλή λειτουργία της βιομηχανίας.
Παρόλο που οι γενικά αποδεκτοί κανόνες του επαγγέλματος ενός ρετουκάρου απέχουν πολύ από το να κάνουν παραχωρήσεις για τη συνήθη ανθρώπινη εμφάνιση: για παράδειγμα, τα κορίτσια που δεν αντιστοιχούν σε τυπικά μεγέθη μοντέλων είναι επανδρωμένα με τους ίδιους κανόνες. Έτσι, όταν η Lena Dunam μιλάει με ένα μη τυπικό τρόπο για το photoshop σε μια συνέντευξη με τη Vogue, κανείς δεν έχει απορίες σχετικά με μια τόσο απλή σοφιστεία: οι κανόνες είναι οι κανόνες. Επιπλέον, μην ξεχνάτε ότι τα αστέρια και τα μοντέλα που είναι έτοιμα να δείξουν το σώμα τους χωρίς photoshop, μάλλον σπάνια και όχι μια συνηθισμένη περίπτωση γυαλάδας.
Ναίλια Σινσιτσίνα
ιδρυτής του Οργανισμού Οκτώ
"Όταν κάνουμε βλαστούς μόδας, δεν ζητάμε καν το μέγεθος των κοριτσιών, επειδή όλα τα μοντέλα είναι συνήθως τα ίδια - κοκαλιάρικο, επίπεδο και ψηλό. Δεν χρειάζεται να δώσω αριθμούς, απλά να πω" αυτό είναι ένα μοντέλο "- και όλοι γνωρίζουν τι Οι παραμέτρους είναι υπό αμφισβήτηση: Είναι κατανοητό: καταλαβαίνετε εκ των προτέρων πώς θα τοποθετηθεί αυτό το πράγμα στο κορίτσι. το μοντέλο ακόμα και με κάποια λεία, οι φωτογράφοι είναι αναστατωμένοι - καταλαβαίνουν ότι οι εικόνες πρέπει να ξανασκεφτούν.
Έκανα πολλά castings και τα κορίτσια δεν τα άλλαξαν καθόλου. Εκείνοι με τους οποίους οι ίδιοι οι φωτογράφοι επιθυμούν να εργαστούν δεν είναι τόσο πολλοί - και είναι πολύ παρόμοιοι μεταξύ τους. Όλοι, για παράδειγμα, έχουν μια ελαφρώς ανδρογόνο εμφάνιση, σχεδόν χωρίς θηλυκότητα με την κλασική έννοια. Στον τομέα της διαφήμισης, οι απαιτήσεις συμμόρφωσης με τις παραμέτρους του μοντέλου δεν είναι τόσο αυστηρές. Αλλά εδώ υπάρχουν μερικές αποχρώσεις: η εμφάνιση των μοντέλων διαφήμισης πρέπει να είναι αυστηρά σλαβική, ευρωπαϊκή - ακόμη και αν αφαιρέσουμε τα παιδιά.
Έρχεται στο γεγονός ότι οι πελάτες στέλνουν ένα σύντομο μήνυμα με το ιδανικό μέγεθος του κεφαλιού ενός παιδιού, με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά: παχουλά μάτια, παχουλός μάγουλα. Τα περισσότερα προϊόντα έχουν ειδικές, πολύ σαφείς οδηγίες για το εξωτερικό. Και δεν υπάρχει κανένας υπαινιγμός για ένα υπό όρους ανατολή μέσα τους. Πάντα υπήρξε. Έλαβα μια σύντομη αναφορά στη ζωή μου, στην οποία αναφέρθηκε ότι αφαιρούμε ανθρώπους από την εθνότητα του Καυκάσου - αυτή ήταν μια διαφήμιση για τον τηλεφωνικό φορέα του Αζερμπαϊτζάν ».
Οι αντιπροσωπείες μοντέλων συνήθως προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα στενής επιλογής.
Μια χωριστή μελέτη μπορεί να αφιερωθεί σε αυτό που ακριβώς διαμορφώνει τις τάσεις της αγοράς - ζήτηση ή προσφορά, ενημερωτικά δελτία πελατών ή τις απαιτήσεις της κοινωνίας που έχουν συνηθίσει σε ορισμένα πρότυπα. Η βιομηχανία της μόδας προτιμά να παίζει με τους ίδιους κανόνες της ελάχιστης αντίστασης - και έχει τους ίδιους νόμους με την ευρεία αγορά εργασίας. Για τα μοντέλα, βεβαίως, υπάρχουν πολύ σαφή πρότυπα και ένα όριο για επαγγελματικές δεξιότητες. Τα κορίτσια και οι νέοι, των οποίων η εμφάνιση δεν ανταποκρίνεται στον καθιερωμένο κανόνα, είναι απίθανο να είναι σε θέση να συνειδητοποιήσουν τον εαυτό τους σε αυτό τον τομέα - υπάρχουν φυσικά οι εξαιρέσεις τους εδώ, αλλά, κατά κανόνα, δεν απομακρύνονται πολύ από το συνηθισμένο πρότυπο.
Svetlana Mart
Διευθυντής της διαχείρισης μοντέλων στυλ επιδόσεων της Ρωσίας
"Τα γενικά αποδεκτά πρότυπα 90-60-90 έχουν υποστεί αλλαγές εδώ και πολύ καιρό, ενώ τα παγκόσμια πρακτορεία προτιμούν τα κορίτσια με τους γοφούς μέχρι τα 89 εκατοστά, αλλά για παράδειγμα το Παρίσι δήλωσε την περασμένη σεζόν ότι ο αριθμός είναι 88. Είναι εξίσου δύσκολο να δουλέψουμε με μοντέλα που έχουν ισχία 83- 85 εκατοστά σημαίνει ότι εξακολουθεί να υπάρχει ένα πρότυπο: σήμερα είναι 87-89 εκατοστά.Για να φτάσουμε σε παγκόσμιο επίπεδο, το μοντέλο πρέπει να εργαστεί σκληρά και να διατυπώσει έναν συγκεκριμένο στόχο για τον εαυτό του.Αν ο πράκτορας είναι επαγγελματίας και αισθάνεται την αγορά, το μοντέλο θα πέσει προς τη σωστή κατεύθυνση.
Εκατερίνα Ευσεβέβα
Προέδρου Μοντέλου Διευθυντής διαχείρισης και δάσκαλος πασαρέλας
"Όχι ο καθένας μπορεί να είναι ένα μοντέλο, όπως δεν μπορούν όλοι να γίνουν Bill Gates ή ένας μηχανικός αυτοκινήτων. Πρώτα απ 'όλα, οι οργανισμοί αξιολογούν τη συνολική εμφάνισή τους, τότε οι παράμετροι του σώματος, αλλά ακόμη και με ιδανικά δεδομένα, οι σημαντικότεροι παράγοντες είναι η εμπειρία, η αίσθηση του σκοπού, - όπως και σε κάθε άλλη επιχείρηση: Στην εποχή μας ο πραγματικός ορισμός ενός επαγγέλματος έχει γίνει πολύ ασαφής, κάθε δεύτερος κορίτσι θεωρεί τον εαυτό του πρότυπο. Ωστόσο, αν μιλάμε για την οικοδόμηση μιας επαγγελματικής σταδιοδρομίας μοντελοποίησης, τότε αυτό είναι σοβαρό και μια σκληρή δουλειά.Ένα από τα βασικά στάδια - το πέρασμα ενός πρότυπου σχολείου ή μαθημάτων Δεν υπάρχει επιτυχημένη πρακτορείο μοντέλων δεν θα συνεργαστεί με το κορίτσι από το δρόμο, ακόμα κι αν είναι πολύ όμορφο.
Όπως και κάθε επιχείρηση, η βιομηχανία ομορφιάς είναι ένας αγώνας για τις πωλήσεις και τις απόψεις.
Πρέπει να το αντιληφθείτε ανάλογα: όλες αυτές οι εικόνες δεν δημιουργούνται για να αποκτήσουν μια φόρμουλα ιδανικής εμφάνισης, αλλά για να προσελκύσουν το ακροατήριο σε ένα συγκεκριμένο προϊόν - είτε πρόκειται για ρούχα, καλλυντικά ή κάποιο τρόπο ζωής. Υπάρχουν πολλές ενδεικτικές περιπτώσεις: το online κατάστημα εσωρούχων Adore Me, για παράδειγμα, δεν περιορίζεται στην επιλογή των ιδανικών κοριτσιών για διαφημιστικά εσώρουχα αλλά και στη διεξαγωγή δοκιμών A / B για την πιο επιτυχημένη διαμόρφωση φωτογραφιών. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της σελίδας κάθε προϊόντος δημοσιεύονται φωτογραφίες, οι οποίες έφεραν περισσότερες πραγματικές πωλήσεις: τα μοντέλα με τα χέρια διπλωμένα πάνω από τα κεφάλια τους πωλούν τα σουτιέν καλύτερα, ειδικά αν έχουν χρυσά μπούκλες. Αυτός είναι ένας μαθηματικός υπολογισμός που δεν έχει σχεδόν τίποτα να κάνει με την πραγματική ζωή: δεν έχει σημασία πόσο όμορφη είστε, εξακολουθεί να αποδειχθεί ότι πωλείτε ένα προϊόν χειρότερα εάν το χέρι σας είναι στο ισχίο σας. Γνωρίζοντας αυτό, μπορείτε απλά να χαλαρώσετε και να καταλάβετε - δεν έχει νόημα να καθοδηγείται από αυτά τα πρότυπα, βέβαια, αν δεν πουλάτε εσώρουχα κάθε μέρα.
Αν και τα πρότυπα της ομορφιάς έρχονται μερικές φορές στο σημείο του παραλογισμού, εξακολουθούν να επηρεάζουν τις κρίσεις και τις εκτιμήσεις μας - τουλάχιστον όσον αφορά τους εαυτούς μας. Το πιο ενδιαφέρον όταν υπάρχουν άνθρωποι που δεν ακολουθούν τους γενικούς κανόνες, αλλά δημιουργούν τη δική τους. Το 2014, η Avdotya Alexandrova έδωσε το έργο LUMPEN - τη βάση πορτραίτων ανθρώπων με την πιο μη τυποποιημένη εμφάνιση.
Αυτά τα πρόσωπα πέφτουν από το γενικά αποδεκτό πρότυπο ομορφιάς, αλλά ανταποκρίνονται πλήρως στις ιδέες της πιο όμορφης Avdotya.
Αυτοί οι άνθρωποι ήθελαν να δουν κάποια μέρα στις οθόνες και τα καλύμματα των περιοδικών. Σε αντίθεση με τους νόμους της βιομηχανίας της μόδας, πολλοί "lumpen" έξι μήνες αργότερα έγιναν αστέρια - σήμερα, οι ευρωπαίοι σχεδιαστές και φωτογράφοι τους προσκαλούν να λάβουν μέρος σε εκθέσεις και φωτογραφίες. Παρακολουθήστε μια συνέντευξη βίντεο με την Avdotya για το πώς κατόρθωσε να κάνει ένα μη τυποποιημένο νέο κανόνα, τον Απρίλιο του Wonderzine.
