Ευχάριστο με χρήσιμες: 5 διαφημίσεις σε σημαντικά θέματα

Η διαφήμιση γίνεται πιο ανθρώπινη, και το θέμα δεν είναι μόνο στο περίφημο PR, καθώς είναι συνηθισμένο να δικαιολογείται οτιδήποτε βρίσκει η εξάτμιση στον πληθυσμό. Η διαφήμιση απλώς δεν θεωρείται πλέον κανόνας - ακόμη και η ίδια η μάρκα δεν μπορεί να διακρίνεται από το ισχυρό κοινωνικό μήνυμα στις διαφημίσεις οποιουδήποτε εμπορικού σήματος. Έχουμε επιλέξει αρκετές νέες διαφημιστικές καμπάνιες, όπου το περιεχόμενο και η φόρμα συγχωνεύονται σε ένα ισχυρό κοινωνικό άγγιγμα.

Cheerios

"Gracie"

Το Cheerios είναι το πιο δημοφιλές δημητριακό στις Ηνωμένες Πολιτείες, παραδοσιακά συνδεδεμένο με το οικογενειακό πρωινό. Περίπου ένα χρόνο πριν, κυκλοφόρησαν ένα εμπορικό σήμα στο οποίο έδειξαν μια πολυφυλετική οικογένεια. Ξαφνικά, αυτή η χαριτωμένη οικογενειακή διαφήμιση προκάλεσε ρατσιστικά σχόλια στο YouTube, αρνητικά σε τέτοιο βαθμό που οι δημιουργοί απενεργοποίησαν απλώς τη δυνατότητα σχολιασμού. Εκπρόσωποι της εταιρείας παραδέχθηκαν αργότερα ότι δεν πρόκειται να προβούν σε εκστρατεία εναντίον του ρατσισμού, αλλά έδειξαν μια παραδοσιακή πολυφυλετική οικογένεια για τις ΗΠΑ, υπονοώντας την αλλαγή της δημογραφικής εικόνας στη χώρα. Στο Super Bowl φέτος, το πιο δημοφιλές αθλητικό γεγονός στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου πολλές εταιρείες ξοδεύουν τεράστια χρηματικά ποσά στη διαφήμιση κατά τη διάρκεια του αγώνα, ο Cheerios παρουσίασε ένα άλλο βίντεο. Σε αυτό, οι ίδιοι ηθοποιοί (ένας μαύρος μπαμπάς, μια λευκή μαμά και η κόρη τους) - και κατά τη διάρκεια του χρόνου είχαν γεγονότα να αναπτύξουν: ο πατέρας ενημερώνει την κόρη του ότι η οικογένειά του σύντομα θα αναπληρώθηκε και το κορίτσι, που δεν είναι ιδιαίτερα ευχάριστο με αυτή την κατάσταση, διαπραγματεύεται και για το ίδιο κουτάβι.

Ο αυτισμός μιλάει

"Διάρκεια ζωής"

Ένα φιλόδοξο διαφημιστικό γραφείο BBDO της Νέας Υόρκης το οποίο εξυπηρετεί μόνο ένα στόχο - να ευαισθητοποιήσει την ανάγκη έγκαιρης διάγνωσης του αυτισμού. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα εμπορικής διαφήμισης που έχει γίνει απολύτως κοινωνικό. Το BBDO συνέδεσε τα τρία 15 δευτερόλεπτα βίντεο του Band-Aid, του Campbell's Soup και των πελατών AT & T σε μία ιστορία οικογενειακής ιστορίας με αυτιστικό παιδί. Αρχίζει με μια επίσκεψη στο γιατρό και μιλάει για τη ζωή μιας οικογένειας σε διαφορετικά στάδια, όπου η ίδια η οικογένεια φαίνεται απολύτως φυσιολογική. Αυτή είναι η ουσία της εκστρατείας - για να δείξει ότι η έγκαιρη διάγνωση του αυτισμού μπορεί να κάνει τη ζωή ενός παιδιού γεμάτη. Οι ίδιοι ηθοποιοί παίζουν σε όλες τις διαφημίσεις, και στην τελευταία, που δείχνει ώριμα μέλη της οικογένειας, εμφανίζεται ο Reese Bowen, ένας ηθοποιός με αυτισμό. Ο αληθινός πατέρας του συμμετείχε σε όλες τις διαφημίσεις και πλαισίωσε τις συνεντεύξεις της εκστρατείας με τους δύο. Το διαφημιστικό μήνυμα φαίνεται υπερβολικά περίπλοκο και είναι απολύτως αδύνατο να το διακρίνεις σε μεμονωμένα βίντεο, αλλά αυτό είναι ένα καλό παράδειγμα για το πώς μπορείς να προσαρμόσεις συνειδητά μια εμπορική εκστρατεία σε ένα σημαντικό κοινωνικό θέμα.

Smirnoff

"Η διαδρομή στο σπίτι"

Ναι, δεν ήσασταν λάθος - αυτός είναι ο Adam Scott και ο Alison Brie στη διαφήμιση Smirnoff vodka. Χωρίς αμφιβολία, οι αλκοολικές εταιρείες σε σχέση με τους νόμους για τη διαφήμιση έχουν το πιο δύσκολο, αλλά στην περίπτωσή τους η λέξη "κοινωνική" παίρνει το αρχικό της νόημα - την επικοινωνία και την απουσία φραγμών. Το διαφημιστικό βίντεο που προωθεί ένα ασφαλές ταξίδι στο σπίτι μετά το πάρτι, ακόμη και αν ζείτε 20 μέτρα μακριά, είναι στην πραγματικότητα μέρος της εκστρατείας "Exclusive for All" - ένα βίντεο σχεδόν τεσσάρων λεπτών για το πώς οι Adam Scott και Alison Bree αποφάσισαν να πάρουν ένα πάρτι κατά μήκος του τρόπου, γέλασαν στις ζώνες VIP, τον έλεγχο προσώπου, γενειοφόρους μπάρμαν και ελάττωμα. Αν και ο Smirnoff προσέλαβε κορυφαία αστέρια για να διαφημίσει, το υποκείμενο εξακολουθεί να είναι ολυστικό - όλοι είναι δικοί τους, ο καθένας είναι ίσος και αν είστε μεθυσμένοι, οδηγείτε στο σπίτι, ακόμα κι αν ο φίλος σας γελάει.

Nico & Powerade

"Η ιστορία του Nico Calabria για την προσβολή των προσδοκιών"

Ο Niko Calabria γεννήθηκε με ένα πόδι, αλλά χάρη στην οικογενειακή υποστήριξη μεγάλωσε από ένα χαρούμενο παιδί σε έναν σίγουρο άντρα. Το Διαδίκτυο τον γνώριζε ακόμα και πριν συμμετείχε στη διαφημιστική καμπάνια του αθλητικού ποτού Coca-Cola Powerade - σε μια στιγμή έπληξε το κοινό με ένα φαινομενικό στόχο κατά τη διάρκεια ενός κοινού ποδοσφαιρικού αγώνα με απόλυτα υγιή μέλη της ομάδας. Το διήμερο βίντεο αναφέρει την ιστορία του Νίκο από τα αρχεία του οικογενειακού βίντεο - για τα δάκρυα της απελπισίας, τη χαρά των νικών και την εκπαίδευση του χαρακτήρα. Ο τύπος δεν είναι επαγγελματίας αθλητής, αλλά συμμετείχε στην εθνική ομάδα των ακρωτηριασμένων. Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρη την ιστορία του Niko στην ιστοσελίδα και πραγματικά εμπνέει - αυτή η ιστορία, όπως η διαφήμιση, γίνεται μια ισχυρή ιστορία για τη δύναμη του χαρακτήρα και την ανάγκη υποστήριξης των ανθρώπων με σωματικές ατέλειες. Είναι δύσκολο να συναγωνιστείτε αυτό το βίντεο, ακόμη και για τη λαμπρή διαφήμιση του Duracell για τον κωφούς αθλητή Derek Coleman και τη διαφήμιση του Guinness για το μπάσκετ με αναπηρικές καρέκλες.

Medifast

"Η συνομιλία της Tina Shelley με τον εαυτό της"

Οι προσπάθειες απώλειας βάρους καθιστούν ακόμη και τους πιο αυτοπεποίθητους ανθρώπους πολύ ευάλωτους και σχεδόν κανείς δεν μπορεί να μιλήσει για αυτή τη γλώσσα της διαφήμισης - στις περισσότερες περιπτώσεις, οι αδύναμοι άνθρωποι διαφημίζουν τα κοκαλιάρικα. Μια ευχάριστη εξαίρεση από τον κανόνα ήταν η εμπορική εταιρεία της Medifast (υπάρχουν τρεις από αυτές στην εκστρατεία), όπου η ηρωίδα μιλάει με μια πιο λεπτή εκδοχή του, αλλά οκτώ μήνες αργότερα. Η διαφήμιση γυρίστηκε πραγματικά για σχεδόν ένα χρόνο, και με ένα μικρό πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο, έγινε σχεδόν το μόνο παράδειγμα της σωστής (ιατρικής) προσέγγισης για την απώλεια βάρους. Οι διαφημίσεις λήφθηκαν από πραγματικούς ανθρώπους που έχαναν βάρος, αλλά όχι από την κατάσταση μοντέλου: ένας άνδρας με ένα σφιχτό πουκάμισο που σπάει στις ραφές, μιλάει σε μια νέα εκδοχή του, μια ευχάριστη κυρία μιλάει ο ίδιος οκτώ μήνες αργότερα - και όλοι κλαίνε για το πώς άλλαξε.