"Μιλούν την ίδια γλώσσα εδώ": Έκανα μια αγορά που προωθεί τη βιώσιμη μόδα

Σταθερή μόδα, δηλαδή, αυτή που ασχολείται με ζητήματα ηθικής και οικολογίας, κερδίζει δυναμική - συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας. Ένα από τα έργα που επικεντρώθηκαν στην υπεύθυνη προσέγγιση της πώλησης ενδυμάτων είναι η PLACE (ddmm): η αγορά τοπικών εμπορικών σημάτων, ένα κέντρο διαλέξεων και μια φιλανθρωπική επιχείρηση που είναι ενωμένη με αυτό το όνομα. Στις 17 Μαρτίου, η τρίτη χώρα θα διεξαχθεί στη Μόσχα: ζητήσαμε από την Ksenia Shabalin, που τον εφευρέθηκε, για την πορεία της στον κόσμο της μόδας και για το πώς να φτιάξει ένα έργο μεγάλης κλίμακας σχεδόν μόνο.

Κείμενο: Σβετλάνα Παντερίνα

Πρώτα καταστήματα

Γεννήθηκα και μεγάλωσα στο Pskov. Εκεί είχαμε ένα μικρό δεύτερο χέρι με έναν φίλο, πουλούσαμε πράγματα μέσω της VKontakte. Και παρόλο που δεν γνώρισα την ίδια ευφορία από τα ευρήματα όπως έκανε, το κατάστημα με βοήθησε να καταλάβω τις αρχές της εργασίας σε αυτόν τον τομέα. Για παράδειγμα, ποιο περιεχόμενο αποφασίζει: πυροδότησα σιδερώστρα και εναρμονισμένα στυλιζαρισμένα αντικείμενα εναντίον ενός λευκού τοίχου - ενώ οι ανταγωνιστές εκθέτουν τα ζαρωμένα ρούχα τους στο κίτρινο φως στο φόντο της ντουλάπας. Και όλοι πήγαμε πολλές φορές πιο γρήγορα.

Αποφοίτησα από πανεπιστήμιο της Αγίας Πετρούπολης και εργάστηκα στο νομικό τμήμα για τρία χρόνια. Δεν μπορώ να πω ότι ήμουν ιδιαίτερα συναρπασμένος από τη μόδα - γνώρισα ανθρώπους που είχαν πολύ μεγαλύτερη αγάπη. Μάλλον ενδιαφέρονταν για την τέχνη, την ψυχολογία και την επικοινωνία. Μετά την έξοδο από το νόμο, μπήκα στο σχέδιο του ρωσικού δωματίου Denis Shevchenko - αυτό ήταν το πρώτο ηλεκτρονικό κατάστημα ρωσικών σχεδιαστών. Κάναμε ένα ολόκληρο αυτοκίνητο με ρούχα και πήγαμε σε ένα φωτογραφικό στούντιο στα περίχωρα, όπου έπρεπε να είμαι ταυτόχρονα μοντέλο, στυλίστας και καλλιτέχνης μακιγιάζ - όλα αυτά θα έπρεπε να ξεκινήσουν το 2011. Δύο χρόνια αργότερα ανοίξαμε ένα μικρό κατάστημα εκτός σύνδεσης, όπου έπρεπε να μιλήσετε με πραγματικούς πελάτες - έτσι έμαθα να επικοινωνούν και να θέτουν ερωτήσεις.

Συνειδητοποίησα ένα πράγμα: οι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν όταν είναι δυσαρεστημένοι με κάτι. Θέλουν να φαίνονται καλύτερα, αναζητούν κάτι καινούργιο στη ζωή, ονειρεύονται να αισθάνονται σίγουροι σε ένα γεγονός - τα ρούχα λύουν ένα ψυχολογικό πρόβλημα. Έμαθα ότι τα κορίτσια με αξιολάτρευτα γόνατα μπορούν να μισούν τα γόνατά τους και τα κορίτσια με πολυτελή ισχία δεν μπορούν ποτέ να φορούν φούστα-έτος. Αποδείχθηκε ότι τα ρούχα δεν αφορούν καθόλου τα ρούχα.

Τότε ο Denis πρότεινε να φτιάξεις το GATE31. Ήταν ένα πολύ όμορφο έργο: μια ακριβής έννοια, μια προσεκτική επιλογή των μαρκών, ένα δροσερό εσωτερικό, μια μεγάλη ομάδα. Πέρασα στο κατάστημα όλη την ώρα, παρακολούθησα τους ανθρώπους, άκουσα σχόλια. Θυμάμαι ότι το πρωί ανοίγω το ρολό μπροστά από την είσοδο, αλλά αντίθετα υπάρχει μια γυναίκα με μια κόρη και λέει: «Ήρθαμε σε σας κατά τα πρώτα ψώνια του Sapsan και μετά το μεσημέρι επιστράφηκα στη Μόσχα», Μεγάλωσα, πήραμε νέους χώρους, ήρθαμε με διαφορετικά θέματα για τα καταστήματα: εδώ είναι η κλασική θηλυκότητα, εδώ είναι ο μινιμαλισμός, εδώ είναι κάτι άλλο. Ένα χρόνο αργότερα, είχαμε τριάντα άτομα στην ομάδα και σε τέσσερα καταστήματα, σε δύο - δέκα καταστήματα και εξήντα άτομα. Δεν κοιμηθήκαμε πολύ, δουλέψαμε πολύ: θεωρήθηκε φυσιολογικό να αναθέσουμε μια βολή για ένδεκα βράδια και να δουλέψουμε μέχρι τέσσερις το πρωί, όλοι καίγονταν και χαρούμενοι. Είμαστε ακόμα φίλοι με πολλούς συναδέλφους.

Κατείχα τις θέσεις του αγοραστή και του δημιουργικού διευθυντή: ολόκληρο το οπτικό τμήμα του GATE31 ήταν πάνω μου. Ήμασταν πρωτοβουλία, μπορούσαμε να πετάξουμε στο Παρίσι με δικά μας έξοδα για να πυροβολήσουμε. Αλλά σε κάποιο σημείο άρχισα να αναρωτιέμαι: γιατί το κάνω αυτό; Συνειδητοποίησα ότι το κατάστημα ιδεών είναι πιο κοντά σε μένα και όχι στη μαζική αγορά. Έτσι έγινα ο διαχειριστής μάρκας της μάρκας MY812: η σχεδιαστής Albina Zueva έκανε τα πάντα πολύ όμορφα και πολύ ήσυχα. Οργανώσαμε γυρίσματα στο Παρίσι, το οποίο στη συνέχεια διαδόθηκε στον Τύπο, άρχισε να λαμβάνει σχόλια και νέους πελάτες, άνοιξε ένα εκθεσιακό χώρο στη Μόσχα. Ήθελα επίσης να πάω στη Μόσχα τον εαυτό μου - έτσι, πριν από ένα χρόνο ανέβηκα και δημιούργησα τη δική μου υπηρεσία LOVE, η οποία ασχολείται με τη στρατηγική ανάπτυξη των μαρκών.

Αγορά PLACE

Μόλις στο δείπνο, είπα σε ένα φίλο: απλά να συγκεντρώσει όλα τα δροσερά εμπορικά σήματα και να πει στον κόσμο για αυτά. Έτσι εμφανίστηκε η ιδέα του καταστήματος PLACE, το οποίο είναι προσωρινά ανοικτό, στην προκειμένη περίπτωση μια μέρα. Ήθελα να κάνω αυτήν την ημέρα διακοπές, έτσι ώστε οι άνθρωποι να ξέρουν ότι μπορούν να έρθουν για πολύ καιρό, ότι θα είναι ενδιαφέρον για αυτούς ότι ο τόπος θα πρέπει να συναντηθούν και να κοινωνικοποιηθούν. Συγκεκριμένα, ζητώ από τους σχεδιαστές που συμμετέχουν στο σχέδιο να έρθουν αυτοπροσώπως: κανείς δεν μπορεί να πει καλύτερα για το σήμα ή να απαντήσει σε δύσκολες ερωτήσεις από ό, τι κάνουν. Έκανα όλη την επιλογή για το pop-up, το οποίο διεξήχθη για πρώτη φορά τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, μόνος μου - έβαλα ειδικά γραμματόσημα έτσι ώστε οι επισκέπτες να μην αγοράζουν τίποτα, αλλά μια ολόκληρη εικόνα. Έχω δημιουργήσει ένα περιβάλλον στο οποίο θα ήθελαν οι αγοραστές και οι σχεδιαστές: εσωτερικοί χώροι, μουσική, ένα μέρος, όλα θα πρέπει να είναι φιλικά και αισθητικά ταυτόχρονα.

Η πλατφόρμα για την πρώτη θέση ήταν το Ρίχτερ: ένα ιστορικό αρχοντικό, στο ισόγειο του οποίου βρίσκονταν εστιατόριο, μπαρ, βιβλιοθήκη, γκαλερί σύγχρονης τέχνης και χώρος συνάντησης. Συναντήθηκα με την ευκαιρία της ιδρυτή της Anastasia Efimova - απλώς ήθελε να κάνει μια ζώνη μόδας στο Richter και έχω ήδη μια ιδέα. Επιλέξαμε τους συμμετέχοντες σχεδιαστές σύμφωνα με τα κριτήρια: έπρεπε να έχουν μια διαμορφωμένη αντίληψη, μια αξιοπρεπή οπτική γκάμα και ποιότητα των προϊόντων, καθώς και μια προθυμία να συνεργαστούν. Το τελευταίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό, επειδή τα ενδιαφέροντα εμπορικά σήματα μπορεί να μην ανταποκρίνονται στο instagram για εβδομάδες ή να ανταποκρίνονται σε μονοσυσσωρεύσιμα. Και είναι σημαντικό για μένα να συστήσω μόνο ανθρώπους με δοκιμασμένες δοκιμές.

Τον περασμένο Ιούνιο έγραψα μια ιδέα, συνέταξα μια παρουσίαση και βρήκα έναν γραφίστη. Σχεδόν όλοι συμμετείχαν σε ένα - αλλά δεν θα το κάνω πια. Τρεις εβδομάδες πριν από την εκδήλωση, η Alice και η Violetta από την Υπηρεσία 18/38 άρχισαν να με βοηθούν, και χάρη σε αυτούς, καλλιτέχνες και συγγραφείς εσωτερικών αντικειμένων εντάχθηκαν σε μάρκες μόδας. Διαχωρίσαμε το χώρο σε δωμάτια, το καθένα από τα οποία αντιστοιχεί σε μια κοινωνική τάση: την καθολικότητα των φύλων, μια νέα ματιά στη θηλυκότητα, την αειφόρο ανάπτυξη, το τρύγο και ούτω καθεξής. Έκανα μια λίστα με ενδιαφέροντα εμπορικά σήματα - υπήρχαν περίπου εξήντα από τη Ρωσία, τη Γεωργία και την Ουκρανία - και πήγαν να συναντηθούν. Δεν πήγα στη Γεωργία, αλλά πήρα στην Ουκρανία. Μια τοπική μάρκα είπε ότι "η ρωσική αγορά είναι για μας η Μογγολία", ο άλλος λέει ότι δεν θα συνεργαστούν με τη Ρωσία για πολιτικούς λόγους. Κατάλαβα ότι δεν είχα τίποτα να καλύψω, γιατί το παράθυρό τους στην Ευρώπη ανοίγει ολοένα και περισσότερο.

Αλλά στη Ρωσία, πραγματοποιούσα περίπου σαράντα πέντε συναντήσεις μέσα σε ένα μήνα, ταυτόχρονα κάνοντας το site, επιλύοντας θέματα δημόσιων σχέσεων και εξοπλισμού - ήταν ενδιαφέρον, αλλά πολύ δύσκολο. Για παράδειγμα, έφτασα στο στούντιο στην Vatnique, ζήτησα συγγνώμη για καθυστέρηση μιας ώρας και αμέσως πήγα κάτω για δουλειά: "είσαι δροσερός, είμαι δροσερός, ας συνεργαστούμε;". Οι φίλοι μου MY812, M_U_R και More is More, η Corporelle μόλις είπε: το κάνουμε, θα σας υποστηρίξουμε. Υπήρχαν τύποι με τους οποίους γευματίζετε για δύο ώρες, είστε στο ίδιο μήκος κύματος και τελικά ρωτούν: «Και πόσο θα μας πληρώσετε για αυτό;». Υπήρχε μια μάρκα που είπε: "Δεν θέλουμε να είμαστε στο ίδιο δωμάτιο με κάποιον, να μας δώσετε ένα χωριστό χώρο, σαμπάνια και όλες τις προσωπικότητες εκεί". Ήταν επίσης τέτοια που, λόγω της ηλιθιότητας μου, έγραψα στην παρουσίαση των σχεδιαστών που θα ήθελα να δω στο PLACE, αλλά δεν έβαλα υποσημείωση ότι ο κατάλογος ήταν συντονισμένος. Μετά από αυτό, ένας καλός αλλά μη επιβεβαιωμένος συμμετέχων μου έστειλε ένα εξωφρενικό μήνυμα και πολλά σημάδια αρνήθηκαν να συμμετάσχουν με τις λέξεις "έχετε κακή φήμη".

Την προηγούμενη μέρα δεν κοιμήθηκα για δύο ημέρες. Δύο μέρες πριν την έναρξη, συνειδητοποίησα ότι χρειάστηκα βοηθούς και κάλεσα εθελοντές - ήρθαν έξι χρυσά κορίτσια, που πήραν πάνω τους ό, τι μπορούσαν. Την ημέρα της εκδήλωσης δεν έφεραν παραγγελία με καθρέφτες - και ο γραφικός σχεδιαστής πήγε στην Ikea. Στις 8 το πρωί οι σχεδιαστές άρχισαν να σταματούν, αλλά στο χώρο του "Ρίχτερ" έκαναν ακόμα την τελική επεξεργασία καλλυντικών. Η υπηρεσία καθαρισμού παρέμεινε, ανταλλάξαμε ματιά με τους εθελοντές και όλοι πήραν ένα κουβά με κρύο νερό και πήγαν να πλύνουν μέχρι να εμφανιστούν τα καθαριστικά. Αλλά όταν οι σχεδιαστές κρεμούσαν τα ρούχα, έφεραν εικόνες και αντικείμενα τέχνης, όλα έρχονταν στη ζωή. Υπήρχαν πολλοί επισκέπτες, περισσότεροι από δύο χιλιάδες άνθρωποι. Γενικά, το PLACE αφορά τους ανθρώπους, την επικοινωνία και τους γνωστούς. Το επόμενο πρωί έλαβα περισσότερα από σαράντα μηνύματα ότι αυτό σίγουρα δεν είναι αγορά, είναι κάτι το ιδιαίτερο. Όσον αφορά τον προϋπολογισμό, πήγα σε ένα μείον, έστω και μικρό, - υπήρχαν ορισμένα απρόβλεπτα έξοδα και έπρεπε να ενεργήσω για την κατάσταση.

Δεύτερο PLACE και αγαπημένα εμπορικά σήματα

Ο δεύτερος χώρος ήταν μια μικρή πριν από τα Χριστούγεννα συνάντηση φίλων. Συνάντησα τη Λίζα και τη Νστάγια από τη μάρκα VAK - αποδείχθηκε ότι το στούντιο είναι πολύ κοντά στο σπίτι μου. Στη συνέχεια, οι φίλοι μου από την Αγία Πετρούπολη μου έγραψαν, αν δεν σχεδιάσω να οργανώσω κάτι πριν από το Νέο Έτος - έτσι έγινε το PLACE (2212). Το κάναμε "μυστικό" επειδή το στούντιο βρίσκεται σε ιδιωτικό σπίτι, ήταν απαραίτητο να περάσει από την ασφάλεια εκεί, Έστειλα την εγγραφή και τη διεύθυνση σε όλους προσωπικά. Δεν έκανα μεγάλα στοιχήματα για αυτήν την ημέρα, απλά ήθελα μια ζεστή επικοινωνία στο μισό με μανταρίνια, γλυκά και σαμπάνια. Έτσι συνέβη, αλλά υπήρχαν πολλοί άνθρωποι. Έχω επεξεργαστεί εκατό αιτήματα τις δύο πρώτες ώρες μετά τη δημοσίευση της ανακοίνωσης.

Έχω αγαπημένα μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Λατρεύω πολύ τη La La Laguna: τα μαγιό Zhenya που χρησιμοποιούν υφάσματα από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια και έχει πολύ ωραία βολές. Αγαπώ Περισσότερα είναι Περισσότερα επειδή η Anya μας δίδαξε να εκτιμούμε τα vintage πράγματα - μιλάει πολύ και πολύ ενδιαφέρον για το πλαίσιο του κοσμήματος. Λατρεύω το M_U_R, υπάρχει μια εκπληκτική ιδέα - μία συλλογή από ένα ύφασμα και όλα τα τοπικά. Η μεγαλύτερη ανακάλυψη είναι η Vatnique, παίζουν καλά με ένα μονοκόμματο προϊόν και με τη συνεργασία τους με το κέντρο AIDS δείχνουν πώς μπορεί να λειτουργήσει η μάρκα με τον κλάδο της υγειονομικής περίθαλψης. Αυτά είναι μάρκες που έχουν τη δική τους ιδεολογία.

Βιώσιμη μόδα και φιλανθρωπία

Το θέμα του νέου χώρου είναι μια ηθική και αισθητική επιλογή. Ήθελα να δείξω ότι όλα όσα είναι όμορφα μπορεί να είναι βαθιά και ότι είναι φιλικά προς το περιβάλλον - αισθητική. Ταυτόχρονα, δεν επιδιώξαμε ιδεολογικές μάχες, αλλά διάλογο: για παράδειγμα, οργανώσαμε μια αίθουσα διαλέξεων, όπου οι άνθρωποι μπορούν να μάθουν πώς δημιουργούνται τα πράγματα και πώς γίνεται η τιμολόγηση. Όλα τα εμπορικά σήματα που παρουσιάζονται είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στην ιδέα της βιώσιμης μόδας: χειρωνακτική εργασία, μικρή κυκλοφορία, τοπικά ή αποθέματα, μια συνειδητή προσέγγιση. Δεν ήθελα διαίρεση, όπως ήταν στην πρώτη εκδήλωση, αντίθετα, ήθελα να συμμετάσχω. Ένδυση σχεδιαστών, vintage, παπούτσια, αξεσουάρ, εσωτερικά αντικείμενα, τέχνη - συγκεντρώνουμε ανθρώπους που κάνουν διαφορετικά πράγματα, αλλά μιλούν την ίδια γλώσσα.

Υπήρχαν πολλές αιτήσεις συμμετοχής, αλλά, δυστυχώς, λίγα πρωτότυπα ονόματα. Θα υπάρξει μια νέα μάρκα ITS Ceramics: Η Ira Tsoy πήγε στην Ιαπωνία για να μελετήσει αγγειοπλαστική και έφερε πίσω μια συλλογή από κεραμικά από εκεί. Μάρκα γυμνά γράμματα - κάτι ανάμεσα σε ένα λινάρι και ένα αντικείμενο τέχνης. Ο Anya ζει στο Μπαλί και μιλάει ενδιαφέρον για την παραγωγή: το λεπτότερο μετάξι κόβεται με κοφτερό μαχαίρι και η ελαστική ταινία βαμμένη με το χέρι για να ταιριάζει με το προϊόν. Η συμμετοχή του στούντιο ομορφιάς SUITE είναι σημαντική για μένα, επειδή έχει και μια προσεκτική επιλογή μόνο στον κόσμο των προϊόντων ομορφιάς. Ή το νέο brand Nearly Naked - παπούτσια, τα οποία συνδυάζουν την άνεση των παπουτσιών μπαλέτου και την κομψότητα των σκαφών. Συναντήσαμε τη Λίζα Μπουϊνόβα στην Αμβέρσα, εργάστηκε ως σχεδιαστής αξεσουάρ για τις γραμμές σήματος Ann Demeulemeester και Proenza Schouler, έχει μεγάλη εμπειρία.

Έχω δουλειά και χρήματα, αλλά το PLACE είναι μια προσωπική, εντελώς διαφορετική εμπειρία. Τώρα συνεργαζόμαστε με το φιλανθρωπικό πρόγραμμα «Ζω με τον πολιτισμό», το οποίο ασχολείται με παιδιά από κοινωνικούς φορείς - θέλουμε να τους πούμε για το πώς λειτουργεί η βιομηχανία της μόδας. Τα παιδιά είναι πολύ περίεργα για αυτήν την περιοχή: κάποιος θέλει να είναι σχεδιαστής, κάποιος ενδιαφέρεται για την παραγωγή. Η ομάδα PLACE, μαζί με μεμονωμένους συμμετέχοντες στο πρόγραμμα, θα πραγματοποιήσει κύριες μαθήματα για τους ορφανοτροφικούς χώρους.

Χρειάστηκα χρόνο να διαμορφώσω ένα μήνυμα PLACE και να καταλάβω πώς να το αναπτύξω. Θέλω να συνεργαστώ με τις μάρκες που έχω επιλέξει, αλλά να επεκτείνω τη γεωγραφία: οι συνδέσεις δημιουργούνται εύκολα όταν υπάρχει κάτι που πρέπει να δείξει. Έχουμε ήδη προσφερθεί να ανοίξουμε τέτοιους χώρους μιας ημέρας στο Λονδίνο και στο Παρίσι. Υπάρχει επίσης μια ιδέα να συνεργαστούμε με νέους καλλιτέχνες, να τους τοποθετήσουμε σε επιμελητές των χώρων. Γενικά, έχω πολλές ιδέες.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ:placeddmm