Άνετο σχήμα: 5 σημερινές μάρκες αθλητικών ενδυμάτων

Μία νέα γενιά αθλητικών σημάτων αρνείται από τις προσκλήσεις για αριστεία: προχωρήστε και βελτιώστε. Η μορφή, όπως λένε, είναι κατά κύριο λόγο άνετα ρούχα, στα οποία είναι βολικό να γίνονται καθημερινές δραστηριότητες που δεν συνδέονται απαραίτητα με τον αθλητισμό και τα επιτεύγματα. Λαμβάνουν υπόψη τα συμφέροντα και τους πελάτες που συχνά ξεχνούν τα μεγάλα εμπορικά σήματα - για παράδειγμα, τα άτομα με αναπηρίες και τις μέλλουσες μητέρες. Βρήκαμε πέντε μάρκες που προωθούν την ένταξη και, επιπλέον, μια φιλική προς το περιβάλλον προσέγγιση.

Ζήστε τη διαδικασία

Ο PR διευθυντής Robin Barkley ίδρυσε το εμπορικό σήμα του στο Λος Άντζελες το 2013, αφού αποφάσισε να εγκαταλείψει τη δουλειά του και να γίνει εκπαιδευτής γιόγκα. Για δύο χρόνια πήρε μια σειρά μαθημάτων στο Μπαλί και όταν επέστρεψε συνειδητοποίησε ότι δεν μπορούσε να βρει μια αθλητική μάρκα που θα αντιστοιχούσε στις βασικές της αξίες: τον μινιμαλισμό και την φιλικότητα προς το περιβάλλον. Επομένως, χρησιμοποιεί στην παραγωγή της μόνο ανακυκλώσιμα υλικά και συσκευασίες.

Όπως σχεδιάστηκε από τον Barkley, τα ρούχα Live The Process πρέπει να βοηθήσουν τα κορίτσια να αγωνιστούν για αυτο-αποδοχή και εσωτερική αρμονία, γι 'αυτό το σχέδιο δεν φωνάζει τίποτα για τον επιθετικό αθλητισμό: ελάχιστες λεπτομέρειες και όχι φωτεινά χρώματα. Τα περισσότερα από τα αντικείμενα στις συλλογές είναι μονόχρωμες, παστέλ αποχρώσεις επικρατούν: απαλό μπλε, σκονισμένο ροζ, καναρίνι, αλλά υπάρχουν επίσης βαθιά μπορντό, μπλε και πράσινο. Η συλλογή έχει ένα αδιάβροχο σώμα, χαλαρά μπλουζάκια, απλίκες χωρίς push-up, γκέτες και σορτς - γενικά, όλα όσα χρειάζεστε για δράση. Αλλά, σε αντίθεση με τα περισσότερα αθλητικά ρούχα, η Live The Process μπορεί να φορεθεί σε οποιαδήποτε άλλη περίσταση, όπως πρότειναν οι κατασκευαστές. Οι τιμές είναι πολύ διαφορετικές: από πενήντα έως τριακόσια ή περισσότερα δολάρια.

Εξωτερικές φωνές

Το σύνθημα της αμερικανικής μάρκας Outdoor Voices είναι: οι άνθρωποι είναι απλώς άνθρωποι, όχι superbeings. Ο δημιουργός της, Tyler Haney, έπαιξε αθλήματα όλη της τη ζωή και ονειρευόταν να φτάσει στους Ολυμπιακούς Αγώνες, αλλά ήταν σίγουρος ότι τα αθλητικά ρούχα πρέπει να εμπνεύσουν οποιαδήποτε δραστηριότητα - ακόμα και μια απλή βόλτα στο πάρκο - και να μην ζητούν αποτελέσματα. "Με τη Nike και πολλές άλλες μάρκες προσπαθείτε να είστε οι καλύτεροι και με τις εξωτερικές φωνές, παραμείνετε υγιείς και χαρούμενοι", λέει.

Σύμφωνα με τον Haney, σφιχτά τοποθετημένα γκέτες, μπαστούνια και μπικίνι μπορούν να φορεθούν από κορίτσια με οποιοδήποτε είδος φιγούρας και να αισθάνονται σίγουροι χωρίς πρόκληση δολοφόνων στο γυμναστήριο. Τα μοντέλα μεγέθους Plus και τα άτομα με ειδικές ανάγκες, όπως ο blogger Mamma Kaks, συμμετέχουν στις διαφημιστικές καμπάνιες Outdoor Voices. Και ένας από τους πρώτους οπαδούς της μάρκας ήταν η Lena Dunham. Σήμερα, οι άνθρωποι από τον Calvin Klein, τον Alexander Wang και τον Lululemon Athletica ασχολούνται με το σχεδιασμό στις υπαίθριες φωνές. Και είναι αναμενόμενο μινιμαλιστικό - σχεδόν καθόλου λεπτομέρειες, αλλά δεν υπάρχουν μόνο παστέλ, αλλά φωτεινά χρώματα. Όπως υποδεικνύεται στον ιστότοπο της OV, λαμβάνονται υπόψη οι τελευταίες τεχνολογίες: τα υφάσματα στεγνώνουν γρήγορα, τεντώνονται καλά, και επιπλέον, μερικά από αυτά παράγονται με επεξεργασία. Οι τιμές ξεκινούν με μέσο όρο σαράντα δολάρια.

Συλλογική κοπέλα

Το συλλογικό φίλε είναι μία από τις λίγες σύγχρονες μάρκες με μια απόλυτα διαφανή παραγωγή: ο χώρος περιγράφει λεπτομερώς ολόκληρη τη διαδικασία από τη συλλογή υλικού για επεξεργασία έως την απόκτηση του τελικού προϊόντος. Έτσι, κάθε ζευγάρι γκέτες δημιουργείται από είκοσι πέντε πλαστικά μπουκάλια για νερό. Οι ιδρυτές της μάρκας, το παντρεμένο ζευγάρι Kuang και Ellie Dinh, προειδοποιούν ότι τα αδίστακτα εργοστάσια μπορούν να αγοράζουν αχρησιμοποίητα μπουκάλια για να αυξήσουν τα δικά τους κέρδη. Ωστόσο, το κορίτσι φίλε εγγύηση για τον εαυτό τους, επειδή το εμπορικό σήμα ελέγχεται από την κυβέρνηση της Ταϊβάν, όπου παράγονται τα υλικά. Επιπλέον, τα χρώματα στα οποία γίνονται τα περισσότερα πράγματα της μάρκας καθορίζονται ακριβώς από την ποιότητα του χρώματος - επομένως, για παράδειγμα, δεν μπορείτε να βρείτε αποχρώσεις νέον στην παλέτα τους.

Το κορίτσι φίλε έχει τους ίδιους στόχους με τα εμπορικά σήματα της γενιάς τους - να δημιουργήσει άνετα, ευπροσάρμοστα και όμορφα ρούχα που μπορούν να εμπνεύσουν κάθε κορίτσι να πάρει έναν ενεργό τρόπο ζωής. Τα μεγέθη μαρκών κυμαίνονται από XXS έως XXXL και οι τιμές κυμαίνονται από τριάντα δολάρια και άνω.

Superfit ήρωας

Η Αμερικανίδα Mickey Krimmel αποφάσισε να ανοίξει το δικό της εμπορικό σήμα αθλητικών ειδών αφού άρχισε να ασκεί ντέρμπι με κυλίνδρους. Συνειδητοποίησε πόσο περιορισμένη είναι η σειρά των μεγάλων εμπορικών σημάτων: δεν λαμβάνουν υπόψη διαφορετικούς τύπους αριθμών και τα πράγματα δεν προορίζονται επίσης για πολλά αθλήματα στα οποία συμμετέχουν οι γυναίκες. Ως εκ τούτου, συνέντευξη εκατοντάδες αθλητές για να δημιουργήσουν υψηλής ποιότητας και οικονομικά προσιτά ρούχα που είναι κατάλληλα για κάθε γυναίκα, ανεξάρτητα από το ύψος και το σχήμα, ανάλογα με τις ανάγκες τους.

Η εμπιστοσύνη, η αυτοεκτίμηση και η αυτο-αποδοχή είναι εξίσου σημαντικές με μια άνετη μορφή, σύμφωνα με την Krimmel. «Όπως και οι περισσότερες γυναίκες, έχω μια δύσκολη σχέση με το δικό μου σώμα για πολλά χρόνια. Αλλά όταν άρχισα να σκέφτομαι τον εαυτό μου ως αθλητή, η σκέψη μου άλλαξε εντελώς», λέει. Ο Krimmel σημειώνει ότι δεν επικεντρώνεται στις τάσεις της μόδας: για παράδειγμα, η συλλογή έχει κλασικές μαύρες γκέτες και απλίκες χωρίς περιττές λεπτομέρειες. Οι πελάτες Superfit Hero περιλαμβάνουν δρομείς, λάτρεις του γυμναστηρίου, βαριές αθλητές και σκάλες με ρολό. Διάγραμμα μεγεθών - από XS έως 5XL.

Πέρα από τη γιόγκα

Η έννοια των αθλητικών ενδυμάτων, τα οποία μπορούν να φορεθούν έξω από το δωμάτιο, εφευρέθηκε το 2005 από τον ψυχαγωγικό πράκτορα Jody Huber Brufsky. Στη συνέχεια συμμετείχε ο δημοσιογράφος της μόδας Michel Waller. Τα κορίτσια επικεντρώνονται σε φιλική προς το περιβάλλον παραγωγή, ελέγχοντας το σε κάθε στάδιο - από την καλλιέργεια βαμβακιού έως την παραλαβή ενός προϊόντος σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Επιπλέον, τα υλικά ελέγχονται σε ειδικά εργαστήρια για τη συμμόρφωση με τις σύγχρονες τεχνολογίες - για παράδειγμα, απορρόφηση και τέντωμα - και αργότερα δοκιμάζεται ένα πρωτότυπο πριν από την πώληση έτοιμων ενδυμάτων. Είναι ενδιαφέρον ότι οι ιδρυτές δεν συμπεριέλαβαν μόνο μεγέθη έως 3XL, αλλά και ξεχωριστή γραμμή αθλητικών ειδών για έγκυες γυναίκες. Επίσης, τα κορίτσια αρνούνται να ρετουσάξουν φωτογραφίες που δημοσιεύονται στον ιστότοπο. Το σύνθημα της μάρκας είναι να μην αγωνιστείτε για εφευρεμένη τελειότητα, αλλά για αποδοχή και αγάπη για τον εαυτό σας.