Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2024

Ρωσικά εμπορικά σήματα εσώρουχου για πραγματικές γυναίκες

Στις αρχές Νοεμβρίου, αμέσως μετά την ετήσια παρουσίασή του, Το μυστικό της Βικτώριας ήταν στο επίκεντρο του σκανδάλου: ο διευθυντής μάρκετινγκ της αμερικανικής μάρκας Ed Rasek κατηγορήθηκε για bodybuilding και transfobia. Όταν ρωτήθηκε από έναν Αμερικανό δημοσιογράφο Vogue, όταν εμφανίζονται μοντέλα τρανσεξουαλικών και συν-μεγεθών στο βάθρο "άγγελος", ο διευθυντής απάντησε: "Δεν νομίζω ότι πρέπει, γιατί? Γιατί η εκπομπή μας είναι φανταστική. κόσμο ". Λίγες μέρες αργότερα, το Victoria's Secret ζήτησε συγγνώμη στη σελίδα του στο Twitter, αλλά ήταν πολύ αργά. Ακόμη και ο τραγουδιστής και ο ακτιβιστής της LGBT Halsey, ο οποίος συμμετείχε πρόσφατα στην εκπομπή εσωρούχων, μίλησαν εναντίον της μάρκας. "Ως μέλος της κοινότητας των LGBT, δεν μπορώ να ανεχτώ την έλλειψη συμμετοχής, ειδικά όταν βασίζεται στο στερεότυπο," γράφει. Το αποτέλεσμα ήταν ένα γρήγορο: ο διευθύνων σύμβουλος της μάρκας, Jan Singer, πλήρωσε για τα παραπλανητικά λόγια του διευθυντή μάρκετινγκ - παραιτήθηκε.

Το γεγονός ότι η αμερικανική μάρκα ακολουθεί πεισματικά τους κανόνες της "παραδοσιακής" ομορφιάς και αρνείται στα μοντέλα της το δικαίωμα να είναι γυναίκες με φιγούρα "Neangel", γράψαμε πριν από την παράσταση και το σκάνδαλο. Η επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων ήταν μάλλον δυσκίνητη και απρόθυμη να αλλάξει, και αυτό παρά τα σημαντικά οικονομικά προβλήματα. Ωστόσο, αυτό ανοίγει ευκαιρίες για μικρές μάρκες indie που προσκαλούν κάθε είδους γυναίκες όλων των μεγεθών να γίνουν πελάτες τους. Μιλήσαμε με αντιπροσώπους των ρωσικών σημάτων εσωρούχων σχετικά με την εξέλιξη της αντίληψης του σώματος και τι θέλουν οι πελάτες.

ΚΕΙΜΕΝΟ: Ο Anton Danilov, συγγραφέας του τηλεγραφικού καναλιού "Promeminizm"

Le Εφημερίδα Intime

Ναταλία Βόινιτς

ιδρυτής της μάρκας

Τατιάνα Βαλενόβιτς

διευθυντής μάρκετινγκ

Η μάρκα μας υπάρχει από το 2015. Αρχικά, θέλαμε να δημιουργήσουμε εσώρουχα με διορθωτικό αποτέλεσμα που θα φαινόταν αισθητικά ευχάριστο - έτσι ώστε μια γυναίκα να μην ντρέπεται ότι είναι σε διορθωτικά εσώρουχα. Δημιουργήσαμε τις πρώτες συλλογές μαζί με τους Γάλλους σχεδιαστές. Πρόκειται για αρκετά πολύπλοκα μοντέλα που συνδυάζουν υλικό συμπίεσης, δαντέλες, κορδέλες βελούδου, μεγάλα κλιπ. Ήταν κάτι ενδιάμεσο μεταξύ εσωρούχων και ρούχων. Ταυτόχρονα, ξεκινήσαμε να αναπτύσσουμε τις δικές μας συλλογές με εντελώς διαφορετικό, μινιμαλιστικό ύφος. Αποδείχθηκε ότι ήταν πολύ πιο δημοφιλής στους πελάτες μας.

Για εμάς, το bodypozitiv στα ρούχα και τα εσώρουχα είναι η επιλογή των προϊόντων που είναι άνετα στην πρώτη θέση, ευχάριστα, δεν βλάπτουν την υγεία και ταυτόχρονα τονίζουν την εμφάνιση. Η κύρια εστίαση είναι στην άνεση: οι σουτιέν δεν έχουν κοιλώματα και ωθήσεις, στηρίζουν το στήθος εξαιτίας ελαστικών πλεκτών πλεγμάτων και ένα ειδικό σχέδιο που επαναλαμβάνει το φυσικό σχήμα του μαστού. Το διαφανές υλικό από το οποίο παράγουμε τις περισσότερες συλλογές είναι πολύ άνετο, καθώς επιτρέπει στον αέρα και την υγρασία να διέρχονται ελεύθερα. Είναι σαν ένα δεύτερο δέρμα.

Η αξιολόγηση της ελκυστικότητας των γυναικών αλλάζει - πάντα υπήρξε. Το κοινό μας ανταποκρίνεται στη φωτογραφία με συνηθισμένες γυναίκες ή μη τυποποιημένα μοντέλα: οι άνθρωποι είναι απλά κουρασμένοι από τις "ιδανικές" εικόνες. Δείχνουμε ότι τα ρούχα μας φαίνονται υπέροχα στην καθημερινή ζωή. Φυσικά, αυτή η στρατηγική αυξάνει πάντα την εμπιστοσύνη - τελικά, στα "ιδανικά" μοντέλα, όλα θα κάθονται αναλόγως. Συχνά λαμβάνουμε επιστολές ευγνωμοσύνης από τις γυναίκες που βασανίζονται από στενές ωθήσεις με φθαρμένες πέτρες.

Trusbox

Άννα Γκοροδέτσαγια

συνιδρυτής μάρκας

Η μάρκα μας είναι πενταετούς ηλικίας και από την ίδρυσή της η ιδέα της δεν έχει αλλάξει: καθώς ήμασταν οι μάρκες λευκών ειδών με βάση το μωρό, παραμένουμε οι ίδιοι. Το κοινό μας μεγάλωσε και άλλαξε - για παράδειγμα, είχαμε αιτήματα για εσώρουχα για θηλάζουσες μητέρες. Ήμασταν οι πρώτοι στο τμήμα της σχεδίασης ρωσικά λινό άρχισαν να πυροβολούν μη τυποποιημένα μοντέλα. Πραγματοποιήσαμε την πρώτη λήψη με τα μοντέλα μεγέθους συν. Δεν ήταν μια μοναδική εμπειρία: δείχνουμε όλα τα εσωρούχα μας σε κορίτσια με διαφορετικά σώματα και χρησιμοποιούμε ενεργά αυτές τις φωτογραφίες στη διαφήμιση και στην ιστοσελίδα. Καθορίζοντας το μέγεθος των σεντονιών, δεν λέμε ότι είναι "μεγάλο" ή "μικρό", αλλά απλά γράψτε τον αριθμό.

Ακολουθούμε το εύρος μεγέθους. Στην ποικιλία της μάρκας μας υπάρχουν πάντοτε μοντέλα λινών τουλάχιστον μέχρι το μέγεθος L. Επιπλέον, συμφωνήσαμε με έναν από τους σχεδιαστές σχετικά με τη δυνατότητα να ράβουμε ρούχα για παραγγελία και για οποιοδήποτε άλλο μέγεθος: κατόπιν αιτήματός μας προσαρμόζει τα μοντέλα έτσι ώστε να μπορούν να "φυτευτούν" οποιοδήποτε σχήμα. Πήραμε αυτό το βήμα επειδή καταλαβαίνουμε ότι οι μικρές μάρκες σχεδιαστών δεν έχουν τη δυνατότητα να φτιάχνουν εσώρουχα πέρα ​​από το μέγεθος του L-XL και επίσης δεν μπορούν να το διατηρούν σε απόθεμα ανά πάσα στιγμή. Το γεγονός είναι ότι τα εσώρουχα αυτού του μεγέθους δεν αγοράζονται ιδιαίτερα στο διαδίκτυο: οι πελάτες προτιμούν να το μετρήσουν. Ταυτόχρονα, αυτές οι διαστάσεις δεν μπορούν να ληφθούν με την απλή κλιμάκωση των μοτίβων, θα απαιτήσουν χειροκίνητη προσαρμογή και απλώς δεν θα αποπληρωθούν από μικρές μάρκες.

Μας φαίνεται ότι η σεξουαλικότητα σε ένα κενό δεν υπάρχει, υπάρχει πάντα για κάποιον. Για παράδειγμα, προτιμώ τα κορίτσια μεσαίου ύψους με αιχμηρά ζυγωματικά, αλλά αυτό που θα θεωρείται ελκυστικό για κάποιον άλλο είναι η δουλειά του. Δεν τοποθετούμε τα εσώρουχά μας ως μέσο αύξησης της σεξουαλικής έκφρασης και δεν πιστεύουμε ότι τα εσώρουχα βρίσκονται μέσα στην εξουσία μας.

Τώρα όλο και πιο συχνά χρησιμοποιούνται εικόνες που μπορούν να αποδοθούν στην ομάδα της «ισχυρής γυναίκας», της «επαναστάτης». Η φυσιολογική, "θηλυκή" εικόνα, φυσικά, επίσης πωλεί - το μόνο ερώτημα είναι ποιος και σε ποιον. Νομίζω ότι εάν αυτή η οπτική λύση δεν ήταν επιτυχής, δεν θα χρησιμοποιηθεί τόσο μαζικά. Ένας τεράστιος αριθμός σημάτων (και οι πελάτες) λειτουργεί μόνο με μια τέτοια οπτική γραμμή - και αισθάνονται υπέροχα. Οι πελάτες μας δεν είναι ομοιογενείς: κάποιοι μοιάζουν με τις ιδέες μας, κάποιοι δεν το κάνουν. Κάποιος μας επαινεί για θάρρος, αλλά προσθέτει ότι «πρέπει να υπάρχει μια γραμμή», λέει κάποιος ότι «αυτός είναι ο μόνος τρόπος». Σε γενικές γραμμές, το κοινό μας, βέβαια, υποστηρίζει την επιλογή μας να μην ρετούσα (μόνο τεχνική), την επιλογή των μοντέλων μας (από XS σε XL και άλλα) και το στυλ μας. Διαφορετικά, δεν θα το κάνουμε απλά.

Πέτρα

Βερόνικα Χαν

ιδρυτής και σχεδιαστή μάρκας

Η μάρκα μας υπάρχει για τρία χρόνια. Στην αρχή, φέραμε όμορφες εσωρούχους που μας άρεσαν, δεν σκεφτήκαμε σοβαρά τις πραγματικές ανάγκες των πελατών μας. Τώρα καταλαβαίνουμε ότι όλοι έχουν διαφορετικά γούστα, και η διάθεση μπορεί να αλλάξει. Σήμερα, για παράδειγμα, θέλω να αισθάνομαι σέξι, γι 'αυτό θα φορέσει ασυνήθιστο εσωρούχων δαντέλα. Μια άλλη μέρα θέλετε άνεση - για αυτό έχουμε τη βασική μας γραμμή ή την πλεκτή Odaliska. Αρχικά, ρωτήσαμε συχνά για το σφιχτό κύπελλο και το push-up, αλλά σήμερα είναι εξαιρετικά σπάνιο: οι πελάτες προτιμούν όλο και λιγότερα φλιτζάνια χωρίς επιπλέον ένθετα.

Δεν σκεφτόμαστε τα πρότυπα ομορφιάς στην δουλειά μας: η στάση απέναντι στην ομορφιά είναι ένα προσωπικό θέμα κάθε κοπέλας. Το Bodypositive προωθεί την ποικιλομορφία στην εμφάνιση - και είμαστε όλοι γι 'αυτό. Μας ενδιαφέρει μια γυναίκα που μένει μόνη της με τις σκέψεις της. Είναι σημαντικό για εμάς να αισθάνεται άνετα με τον εαυτό της. Ότι έβαλε τα εσώρουχα μας, θαύμαζε τον εαυτό της στον καθρέφτη και απολάμβανε την εσωτερική αρμονία.

Η σεξουαλικότητα της γυναίκας σήμερα είναι αισθησιασμός και η ικανότητα να εκφράζει τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητάς σας. Φυσικά, όλα αλλάζουν γρήγορα: σήμερα, οι άνθρωποι καταλαβαίνουν και δέχονται ότι η ομορφιά μπορεί να είναι πολύ διαφορετική. "Ιδανικά" γυναικεία όργανα στη διαφήμιση των εσώρουχων - αυτή είναι μια ξεπερασμένη έννοια, αλλά για ορισμένους, το σχέδιο αυτό εξακολουθεί να λειτουργεί. Ελπίζω ότι μπορούμε να επεκτείνουμε την έννοια της ομορφιάς.

Lovegoods

Όλγα Κολτσένκο

ιδρυτής της μάρκας

Εργαζόμαστε από το καλοκαίρι του 2015 και κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έχουν αλλάξει πολλά - εκτός από την ιδέα μας. Ξεκινήσαμε ως μάρκα ατομικού ράψιμου εσωρούχων και αυτή η επιλογή είναι ακόμα στον ιστότοπό μας. Οι επιθυμίες των πελατών μας είναι μάλλον στατικές: το κοινό-στόχος μας αγαπά τα βασικά εσώρουχα σε τιμή που είναι επαρκής για τη σημερινή ρωσική οικονομία. Μερικές φορές προσθέτουμε κάτι εντελώς νέο στην περιοχή. Για παράδειγμα, κοσμήματα για το σώμα από ασήμι ή πλεκτό βαμβακερό σεντόνια - και οι πελάτες μας είναι πολύ λάτρης των συλλογών αυτών. Χαίρομαι που μας επιτρέπουν να πειραματιστούμε.

Τους τελευταίους δύο μήνες, μαζί με τη φωτογράφος Lucy Zharikova, εργαζόμαστε στο έργο #pathmoemiel. Είναι πολύ σημαντικό να πω ότι η Lucy είναι άτομο με ιδιαίτερο όραμα και κάποια ψυχοθεραπευτική προσέγγιση στη φωτογραφία. Τα έργα της είναι ιστορίες για τις σχέσεις με τους ανθρώπους, που είναι συσκευασμένες σε μια φωτογραφία. Ήταν εκείνη που πρότεινε να απομακρυνθώ από την κανονική γυμναστική και να λέω ιστορίες. Έχουμε ήδη πυροβολήσει την ηθοποιό Varvara Shmykov, φωτογράφος Anisy Kuzmina, σκηνογράφος Masha Melkosyants και αδελφές του Davydov: σχεδιαστής Margarita της μάρκας Davydova Λονδίνο και φωτογράφος Jan. Ολόκληρη η ουσία του έργου, καθώς και η ουσία του bodo-positive για μένα, είναι να δείξουμε ότι η ομορφιά δεν είναι πεπερασμένη, δεν πλαισιώνεται, δεν είναι τυποποιημένη και δεν είναι τόσο στενή όσο μας δίνουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ενσταλάω την ίδια φιλοσοφία στο εμπορικό σήμα μου: το bodypositive δεν είναι "ομορφιά κοριτσιών με διαφορετικούς τύπους φιγούρων", είναι απόλυτη αποδοχή του γεγονότος ότι όλα προέρχονται από το κεφάλι, συμπεριλαμβανομένης της στάσης μας απέναντι σε εμάς και άλλους. Κάτω από την ετικέτα # του phatmoker, συλλέγουμε όλες τις ιστορίες, τις φωτογραφίες και γενικά όλα που παίρνουμε κάθε μέρα. Για μένα, το έργο αυτό είναι ένα από τα κεντρικά έργα το 2019. Θέλω πραγματικά να επιτρέψουμε στον εαυτό μας να αγαπάμε τους εαυτούς μας και τους άλλους να δούμε όπως θέλουν.

Ποτέ δεν αντικειμενοποίησα τη "γυναικεία σεξουαλική έκκληση", δεν προσπάθησα να την πουλήσω σε πακέτα Lovegoods. Το πιο σέξι πράγμα που έχω δει πρόσφατα είναι το έργο του φωτογράφου Γιούρα Τρέσκοφ. Ναι, τα κορίτσια στις φωτογραφίες του μοιάζουν με ανεπανάληπτα πλάσματα, με τα μακρύτερα πόδια του κόσμου και τις "τέλειες" αναλογίες - αλλά αγαπά τις γυναίκες και κάθε πλαίσιο είναι κορεσμένο με αυτή την αγάπη.

Έχω συγκεντρώσει περίπου είκοσι κατηγορίες στις σημειώσεις μου, τις οποίες αντιγράψαμε από σχόλια κάτω από τις θέσεις του Lovegoods στο instagram. Οι επικριτές γράφουν ότι η μάρκα μας προσπαθεί να «πηδήσει στο τελευταίο αυτοκίνητο του φεμινισμού», και οι θέσεις μας σχετικά με το θετικό σώμα και την αποδοχή του εαυτού μας είναι βλακεία. Γενικά, το νόημα είναι αυτό: απλά κερδίζετε περισσότερα χρήματα από εμάς με τις φυσιολογικές σας εικόνες και τολμηρά κείμενα. Κατά τη γνώμη μου, η καλύτερη πώληση και πώληση προϊόντων καλής ποιότητας, η εξυπηρέτηση και το στόμα σε στόμα μετά από αυτά - όχι θέσεις στο Instagram, συνεργασία με bloggers, ειδικά έργα και ούτω καθεξής. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν τους έχουμε - αυτό σημαίνει ότι η αξία της εταιρείας μας είναι εντελώς διαφορετική.

Πετρούσκα

Αλεξάνδρα Σνέγκοβα

ιδρυτής και σχεδιαστή μάρκας

Η μάρκα υπήρξε από τον Απρίλιο του 2015 και η ιδέα της δεν έχει αλλάξει από την ίδρυσή της. Τώρα, όπως και πριν από τρία χρόνια, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε ασυνήθιστα πράγματα που δεν υπάρχουν στα καταστήματα και σε άλλους κατασκευαστές. Το θετικό για εμάς σώμα είναι πρώτα απ 'όλα η αποδοχή του εαυτού μας, με όλες τις δυνάμεις και τις αδυναμίες του. Πάντα πίστευα ότι κάθε κορίτσι, κάθε γυναίκα είναι όμορφο: είκοσι, σαράντα και εξήντα. Δεν έχει σημασία τι μοιάζει με το χρώμα της τρίχας, αν θέλει τατουάζ ή τρυπήματα: η ομορφιά είναι η απόλυτη ποιότητά της. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εργαζόμαστε με μοντέλα διαφορετικών τύπων, η μάρκα μας ήταν η πρώτη στη Ρωσία για να πάρει έναν εκπρόσωπο της πρακτόρευσης γραφείων Oldushka Tatyana Neklyudova σε μια διαφημιστική εκστρατεία για εσώρουχα.

Είμαι πολύ ευτυχής που πρόσφατα η βιομηχανία αλλάζει - και αλλάζει προς το καλύτερο. Πολλές όχι μόνο οι δυτικές, αλλά και οι ρωσικές εταιρείες αρνούνται το photoshop, δείχνουν πραγματικούς ανθρώπους στους καταλόγους τους και όχι τα αντίγραφα των φωτογραφιών τους. Δυστυχώς, στη Ρωσία, δεν είναι όλοι οι πελάτες έτοιμοι να το δεχτούν, αλλά κινούμαστε προς τη σωστή κατεύθυνση! Πολλοί απάντησαν στα γυρίσματα με την Τατιάνα και η αντίδραση ήταν θετική.

ΚΑΛΥΨΗ: Trusbox

Αφήστε Το Σχόλιό Σας