Από τον ώμο κάποιου άλλου: Πώς instagram υπαγορεύει νέα μοντέρνα πρότυπα σε μας
Το Instagram μας γνωρίζει καλύτερα από ό, τι γνωρίζουμε. Πίσω από αυτή τη γνώση βρίσκεται η ανάλυση της συμπεριφοράς μας, των μεγάλων δεδομένων και των θέσεων στις οποίες θέσαμε συμπαθεί. Εάν το Facebook συλλέγει τα προσωπικά μας στοιχεία, τότε το instagram συλλέγει τις αισθητικές μας προτιμήσεις. Τα τελευταία χρόνια, έχει ήδη πάψει να είναι μόνο μια εφαρμογή για το iPhone - για πολλούς από εμάς έχει γίνει ένα μεγάλο χόμπι, ο καλύτερος φίλος, ακόμη και μια δουλειά. Με βάση τη συνήθειά μας να συνεχίζουμε συνεχώς την ταινία, το instagram αναπτύχθηκε τόσο ως χώρος για προσωπικά blogs όσο και ως κατάστημα για αγορές.
Σύμφωνα με τη Forbes, η δημοτικότητα του κοινωνικού δικτύου το κατέστησε έναν από τους κύριους διαφημιστικούς ιστότοπους: τον περασμένο χρόνο, ο αριθμός των διαφημιζόμενων που έφτασαν στο instagram διπλασιάστηκε και αυξήθηκε σε ένα εκατομμύριο, καθιστώντας την στην πραγματικότητα μία από τις πιο επιτυχημένες πλατφόρμες κοινωνικής "ingimage" ). Το τελευταίο μετράται σε σχόλια, συμπαράσταση, σχάρα και γενική ορατότητα της θέσης στο Διαδίκτυο.
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για μια τέτοια κάλυψη: πρώτον, το instagram είναι πάντα κοντά και, δεύτερον, η εικόνα βρίσκεται στην πρώτη γραμμή και φαίνεται ότι όσο μακρινή φαίνεται η επιτυχία είναι εγγυημένη. Το οπτικό μάρκετινγκ, σύμφωνα με την έρευνα, είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους επικοινωνίας με έναν πελάτη. Έτσι, για παράδειγμα, έχοντας ακούσει μια διαφήμιση στο ραδιόφωνο, απομνημονεύουμε 10 τοις εκατό του κειμένου, ένα άλλο πράγμα είναι η εικόνα. Μας άρεσε η οπτικά προκάλεσε έντονη επιθυμία να έχει - δεν έχει σημασία, νέα ρούχα ή προσωπικό στυλ.
Αυτό θέτει επίσης ερωτήματα - είμαστε πάντα σε θέση να διακρίνουμε το περιεχόμενο πνευματικών δικαιωμάτων από τη διαφήμιση, δεδομένου ότι μέχρι στιγμής δεν είναι όλες οι bloggers το ετικέτα; Μήπως το instagram απαιτεί από εσάς να συμμορφώνεστε με το νέο "αισθητικό πρότυπο" και οδηγεί σε υπαγορεύσεις του ύφους κάποιου άλλου; Διατηρώντας κανονικά τις φωτογραφίες των bloggers και των ηλεκτρονικών καταστημάτων, δεν χάνουμε τον εαυτό μας;
Είμαστε πραγματικά εμπνευσμένοι από τους ίδιους ανθρώπους και τους λογαριασμούς και προσπαθούμε να δανειστώ κάτι από τις εικόνες και τον τρόπο ζωής τους. Αν νωρίτερα με τις ερωτήσεις "τι να φορέσω;" και "πού να το αγοράσει;" γυρίσαμε σε γυαλιστερά περιοδικά, τώρα η λύση είναι πάντα κοντά. Ακολουθούμε πολλούς bloggers για τον τρόπο ζωής, οι οποίοι υπαγορεύουν τις τάσεις όχι μόνο σε εμάς, αλλά και στα μοντέρνα μέσα ενημέρωσης.
Είμαστε πάντα σε θέση να διακρίνουμε το περιεχόμενο συγγραφέα από τη διαφήμιση; Διατηρώντας κανονικά τις φωτογραφίες των bloggers και των ηλεκτρονικών καταστημάτων, δεν χάνουμε τον εαυτό μας;
Η τάση που έχει θέσει ο δημοφιλής blogger υποστηρίζεται από άλλους - οπότε ο αριθμός των επιτυχημένων bloggers αυξάνεται εκθετικά και η τάση εξαπλώνεται γρήγορα σε όλο το κοινωνικό δίκτυο. Εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες γαλλικές γυναίκες, για παράδειγμα, χαράσσουν "φυσικές" φωτογραφίες χωρίς θεραπεία, που πάντα φαίνονται φρέσκα και όμορφα (ειδικά χαλασμένα και χωρίς καλλυντικά), ξοδεύοντας τις βραδιές στην παριζιάνικη οροφή με ένα μπουκάλι τριαντάφυλλα και εξίσου ωραίους φίλους. Ακολουθώντας τη συμβατική Zhanna Damas με μια τσάντα άχυρου στο πνεύμα της Jane Birkin, ακολούθησαν εκατοντάδες τέτοιων κοριτσιών και η Lotta Volkova ακολουθήθηκε από εκατοντάδες περισσότερους νέους ανθρώπους με χρονοβόρα πράγματα από τη δεκαετία του '90 και καλσόν σε ένα δίχτυ. Ας ρωτήσουμε τον εαυτό μας: είναι μια τσάντα από άχυρο και ζαφείρια τζιν με υψηλή μέση το 2018 - είναι η δική μας επιλογή ή επιρροή instagram;
Από την επιθυμία να υποστηρίξουν τις ίδιες τάσεις, γεννήθηκαν οι υποκαλλιέργειες, οι έμπειροι που ντύθηκαν για το ίδιο, άκουσαν την ίδια μουσική και πήγαιναν στους ίδιους χώρους. Φαίνεται ότι σήμερα τα «δημοφιλή κορίτσια instagram» (το 95% των λεγόμενων γυναικών γρίπης είναι γυναίκες) διεκδικούν το σχηματισμό μιας νέας υποκουλτούρας, που επίσης φορούν περίπου τον ίδιο τρόπο και φωτογραφίζονται περίπου στα ίδια σημεία. Το instagram είχε ακόμη και το χρόνο να σχηματίσει «αρχέτυπα» πώλησης: μια γαλλική γυναίκα με τσάντα άχυρου σε ένα πουκάμισο a-la Jacquemus από τη Zara και ένα απρόσεκτο κτύπημα, έναν επεξεργαστή μόδας σε ένα εξωτερικό σακάκι και σκουλαρίκια σαν από μια διαφημιστική καμπάνια Céline, έναν freelance stylist από το Βερολίνο στους εμπόρους 032c και Τα αθλητικά παπούτσια βρήκαν κάπου στο Kreuzberg το πρωί της Κυριακής, ένα "φυσικό" μοντέλο που θα φανεί καλύτερα από εσάς, ακόμα κι αν μετατραπεί σε ματ ματ, καμπύλες κοπέλες με ποδήλατα Yeezy με ματ κραγιόν που θα μπορούσαν να προέρχονται από την Kylie Jenner από μακριά, και ούτω καθεξής - ο κατάλογος γίνεται Έχω πολύ καιρό.
Υπάρχουν πολλά σήματα instagram που κερδίζουν αυτά τα "αρχέτυπα". Προσφέρουν όλα τα είδη μπλούζες με μανίκια, μεγάλα σκουλαρίκια ασυνήθιστου σχήματος και άλλα αντικείμενα επιθυμίας, τα οποία έχουν ήδη καταφέρει να μεταναστεύσουν στην επιλογή των γυαλιστερών μέσων. Αυτά περιλαμβάνουν το εμπορικό σήμα της Jeanne Damas Rouje και εκατοντάδες μάρκες άνετων εσώρουχων, μεγάλων σκουλαρικιών και γαλλικών κορυφών. Τα πιο δημοφιλή δημιουργούν μια κοινότητα οπαδών γύρω του.
Και ακόμη και συνειδητοποιώντας ότι υπάρχουν τόνοι εργασίας και αμειβόμενες εφαρμογές πίσω από χιλιάδες συνδρομητές και τους συμπαθεί, που με κάθε τρόπο συμβάλλουν στη δημιουργία εσόδων από το περιεχόμενο μέχρι τη σωστή ώρα για την απόσπαση φωτογραφιών, δεν μπορούμε να σταματήσουμε να τους κοιτάμε.
Στους δρόμους οποιασδήποτε ευρωπαϊκής πόλης - στην Τιφλίδα, το Βερολίνο, το Παρίσι και τη Μόσχα - συναντάμε ανθρώπους όμοιους μεταξύ τους που φορούν τις ίδιες μάρκες.
Ο νέος αλγόριθμος instagram το 2018 επιδεινώνει μόνο την κατάσταση. Για παράδειγμα, ένας εκπρόσωπος της εταιρείας σχολιάζει ότι τώρα είμαστε οι πρώτοι που βλέπουμε τις αναρτήσεις των χρηστών που παρακολουθούνται και μας αρέσουν συχνότερα, καθώς και τις δημοφιλείς θέσεις που κερδίζουν μεγαλύτερη ηλικία στην πρώτη ώρα. Έτσι, η φίλη με εκατό συνδρομητές, θα βρείτε στη ζωοτροφή σας τελευταία.
Η λογική της καρτέλας Εξερεύνηση βασίζεται επίσης σε αυτές τις πληροφορίες: σε αυτήν βλέπουμε μια επιλογή που βασίζεται στις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντά μας. Χωρίς καμία προσπάθεια, παίρνουμε το "ατομικό" ενοποιημένο περιεχόμενο μας. Ο ιδρυτής της πύλης Man Repeller και του δημοφιλούς blogger Leandra Medin, ο οποίος ξοδεύει περισσότερο χρόνο στο instagram από πολλούς από εμάς, σχολιάζει την επίδραση των αλγορίθμων instagram: "Ο πραγματικός κίνδυνος είναι όταν συνειδητοποιείτε ότι θέλετε να κάνετε αλλαγές στο στυλ σας, που σας δίνει έναν αλγόριθμο. "
Εάν το σκεφτείτε, η ίδια πηγή έμπνευσης πάντα ενώνει εκατομμύρια ανθρώπους: μια φορά όλες οι γυναίκες στη Σοβιετική Ένωση ονειρεύονται ένα καπέλο γούνας, όπως η Barbara Brylskaya, και οι δυτικοί με ελάχιστη επιμονή μιμούνται τα αστέρια του Χόλιγουντ ή της ευρωπαϊκής τέχνης. Επιπλέον, δανείζουμε μερικά στυλιστικά παραδείγματα από κορίτσια instagram, δεν υπάρχει τίποτα λάθος με αυτό - οι τάσεις της μόδας είναι χτισμένες σε αυτό, και δεν είναι ότι έχουμε μια διέξοδο. Αλλά λόγω των κοινωνικών δικτύων, έχουμε καταστεί πολύ πιο παθητική στην αναζήτηση νέων και σπάνια κορεσμένων περιεχομένων για ποιότητα και διαφήμιση.
Ως εκ τούτου, συναντούμε στους δρόμους οποιασδήποτε ευρωπαϊκής πόλης - στην Τιφλίδα, το Βερολίνο, το Παρίσι και τη Μόσχα - συναντάμε παρόμοιους ανθρώπους (προσφέροντας ένα μεγάλο μέρος της προσοχής τους στα κοινωνικά δίκτυα), που φορούν τα ίδια εμπορικά σήματα ή τα πρωτότυπα τους. Εάν υπερβούμε τα όρια του αλγορίθμου, πιθανότατα, όλοι περιμένουμε πολλές συναρπαστικές ανακαλύψεις. Και ποιος ξέρει, ίσως ακόμη και την ευκαιρία να γυρίσει από έναν σκλάβο σε έναν δάσκαλο.
Φωτογραφίες: Rouje
