Διαφημιστικές εκστρατείες που προωθούν μια ποικιλία ομορφιάς

Με την προσέγγιση του καλοκαιριού οι κλήσεις αρχίζουν να ακούγονται από όλες τις πλευρές για να προετοιμαστούν για την εποχή της παραλίας και να χάσουν επειγόντως βάρος για να φαίνονται αξιοπρεπείς σε ένα μαγιό. Παρά το γεγονός ότι η έννοια του "beach body" γίνεται σταδιακά ένα παρελθόν, υπάρχει ακόμα ένας μακρύς αγώνας: δεν αξίζει να αναμένεται ότι οι άνθρωποι δεν θα καταδικαστούν πλέον στο εγγύς μέλλον για τα "ελαττώματα" της εμφάνισής τους. Η ModCloth, μια σε απευθείας σύνδεση επιχείρηση λιανικής πώλησης πρόσφατα, εισήγαγε τη διαφήμιση για bodybuilding για μαγιό, η οποία θα βοηθήσει να κάνει τη διαφορά. Μιλάμε για 10 ακόμη εκστρατείες, οι συγγραφείς των οποίων υποστηρίζουν ανοιχτά την ποικιλία της ομορφιάς και προσπαθούν να καταργήσουν τα στερεότυπα.

Λωρίδα διαρροής

Η μάρκα Lane Bryant, η οποία παράγει τα μεγάλα ρούχα των γυναικών, προσέλκυσε την προσοχή όλων πριν από ένα χρόνο: εισήγαγε την διαφημιστική καμπάνια #ImNoAngel, η οποία αμφισβήτησε τους περίφημους "αγγέλους" Victoria's Secret, στους οποίους κινηματογραφήθηκαν αρκετά μοντέλα μεγέθους συν.

"Παρά το γεγονός ότι το 67% των γυναικών φορούν ρούχα 14-24 μεγέθη, εξακολουθούν να μην εκπροσωπούνται στα μέσα μαζικής ενημέρωσης", δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας Linda Heesley "Η ανισότητα υπάρχει και συνεχίζουμε να αγωνιζόμαστε με αυτήν". Το φθινόπωρο, η μάρκα εισήγαγε μια άλλη διαφημιστική καμπάνια, την Plus Is Equal, στην οποία τα μοντέλα συν-μεγέθους πυροβολήθηκαν από τους Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego και Sabina Carlsson. Στόχος της είναι να ενθαρρύνει τους λιανοπωλητές να δώσουν επιτέλους προσοχή στις γυναίκες των οποίων η εμφάνιση δεν ταιριάζει σε αυστηρές παραμέτρους μοντέλου.

Μαγιό για όλους

Κατασκευαστής μαγιό Μαγιό για όλους για πολλά χρόνια ακούραστα λέει ότι η έννοια του "beach body" είναι αβάσιμη και ότι κάθε σώμα είναι όμορφο. Οι διαφημιστικές εκστρατείες της μάρκας είναι πάντοτε αντιληπτές από τον Τύπο, καθώς η απλή ιδέα ότι κάθε γυναίκα είναι όμορφη με τον τρόπο της και μπορεί να φανεί μεγάλη σε ένα μαγιό εξακολουθεί να φαίνεται επαναστατική. Ένα από τα πιο λαμπρά μαγιό για όλες τις προσφορές συνδέεται με την ετήσια κυκλοφορία του περιοδικού Sports Illustrated, αφιερωμένο στα μαγιό: Πέρυσι, το εμπορικό σήμα αγόρασε μια διαφήμιση για τη δημοσίευση και έβαλε πάνω του μια εικόνα του μοντέλου συν το μέγεθος Ashley Graham. Φέτος, ο Ashley έχει ήδη εμφανιστεί στο εξώφυλλο της ειδικής έκδοσης Sports Ilustrated και το Swimsuits For All έβαλε μια άλλη διαφήμιση στο δωμάτιο: ο Graham πρωταγωνίστησε σε αυτό με το βρετανικό μοντέλο με τις ρίζες της Γκάνας Filomena Cuao και το 56χρονο μοντέλο Nicola Griffin - σελίδες από τις οποίες εμφανίζονται πιο συχνά είκοσι ετών.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - μία από τις λίγες ρωσικές μάρκες που υποστηρίζουν την ποικιλία της ομορφιάς. Σε διαφημιστικές εκστρατείες της μάρκας, λαμβάνονται μοντέλα διαφόρων ηλικιών και με τους πιο διαφορετικούς τύπους εμφάνισης, τα οποία δεν αντιστοιχούν πάντα στις στερεότυπες ιδέες για το πώς πρέπει να φαίνεται το μοντέλο. Μία από τις ηρωίδες της τελευταίας διαφημιστικής εκστρατείας της μάρκας ήταν η Olga, το μοντέλο για το παλιό πρακτορείο μοντέλων Aldushka που άνοιξε αυτή την άνοιξη.

Επιπλέον, το εμπορικό σήμα εργάζεται για το έργο Gallery ήδη για ένα χρόνο - μια σειρά από πορτρέτα φίλων της μάρκας, των οποίων οι ηρωίδες είναι γυναίκες διαφόρων επαγγελμάτων και από διαφορετικούς τομείς δραστηριότητας.

Πλούσια

Το αυστραλιανό τμήμα του Lush ξεκίνησε τη διαφημιστική καμπάνια "Go Naked", αφιερωμένη σε δύο σημαντικά θέματα ταυτόχρονα: την ποικιλία της ομορφιάς και την προστασία του περιβάλλοντος. Διάφοροι υπάλληλοι Lush εμφανίστηκαν στη διαφήμιση γυμνοί: μίλησαν ενάντια στην άσκοπη και υπερβολική χρήση πλαστικών συσκευασιών για καλλυντικά. Σύμφωνα με τους εκπροσώπους του Lush, οι διαφημιστικές εικόνες δεν υποβλήθηκαν σε επεξεργασία σε γραφικό επεξεργαστή.

Παρά το γεγονός ότι η εκστρατεία Lush έγινε με ενθουσιασμό για τα κοινωνικά δίκτυα, το Australian Advertising Standards Bureau (ASB) έλαβε αρκετές επίσημες καταγγελίες ότι η διαφήμιση είναι «πορνογραφική» και «προσβλητική» και είναι απαράδεκτο να το τοποθετήσετε σε εμπορικά κέντρα όπου τα παιδιά μπορούν να το δουν . Ως αποτέλεσμα, η Lush αναγκάστηκε να αφαιρέσει διαφημιστικό υλικό λίγες ημέρες πριν από το χρονοδιάγραμμα. Η αυστραλιανή σκηνοθέτιδα Pita Granger της Αυστραλίας δήλωσε ότι, παρά τα γεγονότα αυτά, η εταιρεία δεν σχεδιάζει να αλλάξει τη διαφημιστική της στρατηγική: «Θέλουμε να εμπνεύσουμε τους ανθρώπους, να μην τους κάνουμε να νιώθουν τρομερούς εξαιτίας φωτογραφιών που πιθανώς δεν έχουν καμία σχέση με την πραγματικότητα "Για πόσο άλλαξαν στον επεξεργαστή γραφικών".

Torrid

Οι ήρωες των διαφημιστικών εκστρατειών γίνονται όλο και περισσότερο συνηθισμένοι άνθρωποι που δεν έχουν εμπειρία μοντελοποίησης και πολλά εμπορικά σήματα - από τον Marc από τον Marc Jacobs έως το Monki - οργανώνουν τακτικά castings στα κοινωνικά δίκτυα. Στην καμπάνια λιανοπωλητών Torrid Plus μεγέθους του περασμένου έτους, απογειώθηκαν τρεις οπαδοί μάρκας, οι οποίοι επιλέχθηκαν μέσω του Instagram. Η μαγνητοσκόπηση κάθε ηρωίδας πραγματοποιήθηκε στη γενέτειρά τους. οι φωτογραφίες τους εμφανίστηκαν στον κατάλογο και στη διαφημιστική εκτύπωση του λιανοπωλητή.

"Οι πελάτες μας συχνά μας ρωτούν γιατί τα ρούχα μας διαφημίζονται μόνο από επαγγελματικά μοντέλα και όχι από τα« συνηθισμένα κορίτσια »και απαντήσαμε σε αυτή την ερώτηση», δήλωσε η CEO της Torrid Λίζα Χάρπερ «Αυτό είναι ένα πολύ σοβαρό βήμα - να δείξουμε την κάμερα σε αυτά τα κορίτσια και να τα δώσουμε η βιομηχανία της μόδας τους αγνόησε για πολύ καιρό - θέλουμε να αλλάξουμε την κατάσταση ».

Νυφικό του Ντέιβιντ

Πιστεύεται ότι η νύφη πρέπει να ξεκινήσει να χάσει βάρος πριν από το γάμο για να φανεί καλύτερα σε ένα λευκό φόρεμα - αυτό το στερεότυπο συνεχίζει να ζει, παρά το γεγονός ότι το 2016 είναι το έτος του έτους. Ως εκ τούτου, η εκστρατεία της νέας εαρινής συλλογής της αμερικανικής μάρκας David's Bridal ξεχωρίζει τόσο πολύ από τα υπόλοιπα: το μοντέλο με το 14ο μέγεθος Mercy Watson έγινε ηρωίδα των γυρισμάτων. «Καταλαβαίνουμε ότι οι πελάτες μας έχουν διαφορετικά μεγέθη ενδυμάτων και προτιμούν διαφορετικά στυλ, γι 'αυτό ήταν πολύ σημαντικό να αντικατοπτρίσουμε αυτήν την ποικιλομορφία στην διαφημιστική μας καμπάνια», δήλωσε ο Trevor Lann, ανώτερος αντιπρόεδρος της εταιρείας και διευθυντής σχέσεων με τους πελάτες. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο μέσος πελάτης Ντέιβιντ Νυφικό φοράει 14η ένδυση μεγέθους, όπως ο Mercy Watson.

Το Νυφικό του Ντέιβιντ δεν είναι η πρώτη σεζόν που προσπαθεί να κάνει τις διαφημιστικές καμπάνιες πιο περιεκτικές: στο παρελθόν, στο βιβλίο εμφάνισής του εμφανίστηκε το γνωστό μοντέλο συν-μεγέθους Candace Huffin.

Selfridges

Η Selfridges, ένα βρετανικό πολυκατάστημα, αγωνίζεται εδώ και πολύ καιρό με στερεότυπα: για παράδειγμα, πέρυσι ξεκίνησε ένα ξεπερασμένο από το φύλο τμήμα, το καθήκον του οποίου ήταν να δείξει ότι τα ρούχα είναι κατά κύριο λόγο ένας τρόπος αυτο-έκφρασης και δεν χρειάζεται να συμμορφώνονται με τις συνταγές φύλου. Φέτος, η Selfridges αποφάσισε να επικεντρωθεί στο θέμα της αγάπης για το σώμα τους. Το πολυκατάστημα παρουσίασε την καμπάνια EVERYBODY, στην οποία εμφανίστηκαν διάφοροι χορευτές, μοντέλο και ηθοποιός, που οι εκπρόσωποι της εταιρείας είδαν στους δρόμους και στα στούντιο χορού του Λονδίνου. Η εκστρατεία είναι αφιερωμένη στην ποικιλία της ομορφιάς και της ομορφιάς της κίνησης. Η Selfridges καλεί για αξία.

Η Selfridges έχει επίσης κυκλοφορήσει πρόσφατα ένα εμπορικό σήμα Incredible Machines που είναι αφιερωμένο στην αγάπη και το σεβασμό του σώματός σας σε σχέση με τα πρότυπα που η κοινωνία προσπαθεί να επιβάλει. Ο Michelle Lamy, μοντέλο Naomi Shimada, συντάκτης μόδας και ιδιοκτήτης του νυχτικού σαλόνι Wah Nails Sharmadin Reid, trans-ακτιβίστρια Charlie Creggs και Ruxana Begum, ο πρωταθλητής πυγμαχίας της Ταϊλάνδης που δημιούργησε ένα αθλητικό κόμμωση για μουσουλμάνες γυναίκες, συμμετείχαν σε αυτό.

Dressmann

Είναι προφανές ότι τα πρότυπα ομορφιάς δεν ασκούν λιγότερη πίεση στους άνδρες παρά στις γυναίκες: οι άνδρες βλέπουν "ιδανικούς" φορείς σε διαφήμιση και μέσα ενημέρωσης με τον ίδιο τρόπο και εμπειρία ότι δεν ανταποκρίνονται στον "κανόνα". Η Dressmann, μια νορβηγική μάρκα ειδών ένδυσης, ελπίζει να κάνει τη διαφορά: το Σεπτέμβριο ξεκίνησε την εκστρατεία #JustTheWayYouAre και ξεκίνησε μια εμπορική εκστρατεία στην οποία άνδρες διαφορετικών ηλικιών και με διαφορετικούς τύπους φιγούρων έβγαλαν τα εσώρουχά τους.

«Θέλουμε να νικήσουμε τη στερεότυπη ιδέα ότι κάποιοι τύποι εμφάνισης είναι καλύτεροι, πιο όμορφοι ή πιο φυσιοί από τους άλλους», δήλωσε ο Knut Vidar Nielsen, διευθυντής μάρκετινγκ για τον Dressmann. »Με απλά λόγια, θέλουμε να δείξουμε ότι το ιδανικό της ανδρικής ομορφιάς δεν υπάρχει - τέλεια ".

Debenhams

Το 2013, το βρετανικό δίκτυο πολυκαταστημάτων Debenhams κυκλοφόρησε ένα lookbook με πολύ διαφορετικούς χαρακτήρες: Παραολυμπιακός αθλητής, μερικά παλαιότερα μοντέλα και μοντέλα μεγέθους plus εμφανίστηκαν σε αυτό. "Για να δείξουμε όλη την ποικιλία των ενδυμάτων και των ενδυμάτων που παρουσιάζονται στο Debenhams αυτή τη σεζόν, επιλέξαμε μοντέλα που μας ενέπνευσαν με τη μοναδική τους εμφάνιση και προσωπικότητα", δήλωσε ο κριτικός της μόδας Karin Franklin, που συμμετείχε στα γυρίσματα.

Η εταιρεία πιστεύει ότι τα γυρίσματα αντικατοπτρίζουν την ποικιλομορφία των πελατών της Debenhams, μεταξύ των οποίων υπάρχουν πολύ διαφορετικοί άνθρωποι, και ελπίζουν ότι αυτό το lookbook θα βοηθήσει πολλούς ανθρώπους να αποδεχτούν τελικά και να αγαπήσουν το σώμα τους.

Νέον φεγγάρι

Σε αντίθεση με τα πρότυπα της βιομηχανίας της μόδας, υπάρχουν όλο και περισσότερα εμπορικά σήματα που προωθούν τις ιδέες του θετικού σώματος και την αγάπη για το σώμα τους. Ένας από αυτούς είναι η μάρκα των φεμινιστικών εσωρούχων Neon Moon. Για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, η μάρκα ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια με το όνομα "Γιορτάστε εσάς", προτρέποντας τις γυναίκες να αγαπούν το σώμα τους και να αποδέχονται τον εαυτό τους όπως είναι. Στο εμπορικό σήμα του Νέον Φεγγάρι, αρκετές γυναίκες διαφορετικών ηλικιών απογειώθηκαν με διαφορετικούς τύπους φιγούρων: στο βίντεο, ομολογούν την αγάπη με τις μορφές τους, τα ραγάδες, τις ουλές - ποια κοινωνία θεωρούνται αδυναμίες.

Bodipozitivnuyu εσώρουχα διαφήμισης μπορεί να βρεθεί σε άλλες μάρκες - για παράδειγμα, το εμπορικό σήμα Lonely και το περίφημο σουηδικό μάρκα & άλλες ιστορίες.

Φωτογραφίες: Lane Bryant, μαγιό για όλους, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Νυφικό του Ντέιβιντ, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Νέον Φεγγάρι