Η ιστορία μιας μάρκας: η Diane von Furstenberg

Υπό το φως υπάρχουν πολλάπου αγαπάμε από και προς - με όλα τα σκαμπανεβάσματα τους. Κυνήγουμε για τα πράγματα τους, έτοιμοι να αγοράσουν όλο το σιδηρόδρομο για την πώληση και ανυπομονούμε να παρουσιάσουμε νέες συλλογές. Ήρθε η ώρα να καταλάβουμε ποιο είναι το φαινόμενο της ελκυστικότητάς τους. Αυτή την εβδομάδα μιλάμε για τον δημιουργό του επαναστατικού φόρεμα με τη μυρωδιά, η οποία φέτος γιορτάζει την επέτειο προς τιμήν της 40ης επετείου από την έναρξη της φόρμας μαζικής παραγωγής. Η φόρεμα φόρεμα δοκίμασε ταυτόχρονα το όνομα του σχεδιαστή και συνδυάστηκε άνεση και σεξουαλικότητα, καθιστώντας το σύμβολο της γυναικείας επανάστασης.

Η Diana Halfin γεννήθηκε στις Βρυξέλλες το 1946 σε μια εβραϊκή οικογένεια που επέζησε από το Άουσβιτς. Έλαβε την εκπαίδευση (οικονομικά) στη Γενεύη και στην ίδια θέση το 1967 σε ένα πάρτι στο club "Griffin" συναντήθηκε με τον μελλοντικό σύζυγό της, τον πρίγκηπα Egon von Furstenberg, από τον οποίο η Ντιάνα ανακάλυψε τη Νέα Υόρκη και άλλη ένδοξη ζωή. Ωστόσο, αμέσως μετά το γάμο δεν χάσει χρόνο και πήρε μια καριέρα. Η πρώτη της θέση ήταν η θέση βοηθού φωτογράφου και στη συνέχεια εργάστηκε στο ιταλικό εργοστάσιο κλωστοϋφαντουργίας Ferretti: εκεί που, χωρίς ιδιαίτερη εκπαίδευση και εμπειρία στη βιομηχανία της μόδας, άρχισε να ράβει τα πρώτα πράγματα. Στη συνέχεια, η Diana μετακομίζει στο Παρίσι, και στη συνέχεια, το 1969, στη Νέα Υόρκη, όπου εισέρχεται αμέσως στο κύριο κόμμα εκείνης της εποχής που σχηματίστηκε γύρω από τον Andy Warhol: λίγα χρόνια αργότερα, η μεγαλοφυία της pop art θα κάνει το πορτρέτο της.

Το 1970, μετά από συνάντηση με την Diana Vreeland, η οποία αρνήθηκε να Fürstenberg ως βοηθός, αλλά υποστήριξε την ιδέα της συνέχιση της σχεδίασης, η Fürstenberg ίδρυσε ένα εμπορικό σήμα και έδωσε την πρώτη της εμφάνιση στο Gotham Hotel στη Νέα Υόρκη. Στην πρώτη της εμφάνιση, το αστέρι της γενιάς της δεκαετίας του '70 και το "κορίτσι εργοστασίων" Jane Fort περπατούν ως πρότυπο.

Η Diana εφευρέθηκε το θρυλικό θηλυκό φόρεμα φανέλας με χρωματιστά γεωμετρικά σχέδια το 1972, επισυνάπτοντας μια ετικέτα με ένα σύνθημα «Νιώστε σαν μια γυναίκα - βάλτε σε ένα φόρεμα» σε κάθε φόρεμα. Η απλότητα και η μεγαλοφυία της ιδέας (εύκολο να βγει - εύκολο να απογειωθεί) παράγει μια αίσθηση: η ρόμπα διανέμεται από εκατομμύρια αντίτυπα μεταξύ των γυναικών που ήθελαν να εγκαταλείψουν το χάλκινο χιτώνιο στο πάτωμα και το φόρεμα γίνεται τυπικό φόρεμα των γυναικών της δεκαετίας του 70, με σουέντ μπότες.

Ωστόσο, η Ντιάνα δεν ήταν πρωτοπόρος. Η πρώτη που προσέφερε στις γυναίκες το φόρεμα με τη μυρωδιά, η Claire McCardel ήταν το 1942 - και αυτό ήταν επίσης ένα επαναστατικό γεγονός στην αμερικανική μόδα. Το φόρεμα της Claire ήταν μπεστ σέλερ και παράχθηκε μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του '60. Στα τέλη της δεκαετίας του '60, η Betsy Johnson εφευρέθηκε τη δική της εκδοχή του φόρεμα με μια μυρωδιά: το φόρεμά της κοσμούσε τα παράθυρα ενός από τα κύρια καταστήματα της Νέας Υόρκης της εποχής εκείνης - της Madison Avenue Paraphernalia. Αλλά, προφανώς, όλα αυτά ήταν ψευδείς ξεκινήσεις: δεν ήταν αυτοί που μπήκαν στην ιστορία, αλλά το φόρεμα με τη μυρωδιά που εφευρέθηκε από τη Diana. Ο Von Furstenberg έκανε ακόμα πιο εύκολη τη σχεδίαση της ζώνης και τη μυρωδιά και το λαιμόκοψη - βαθύτερο. Λόγω του σχεδιασμού, το φόρεμα αφαιρείται σε μισό δευτερόλεπτο και ο τρόπος από τη δουλειά στο σεξ γίνεται πολύ μικρότερος. Το φόρεμα με τη μυρωδιά γίνεται σύμβολο ανάπτυξης των ιδεών του φεμινισμού, σύμβολο ολόκληρης της γενιάς των γυναικών. Το φόρεμα χαρακτηρίζει τη σεξουαλική ελευθερία και τη θηλυκή εξουσία και γίνεται η ιστορική κληρονομιά του Μουσείου Σμιθσονίας στην Ουάσινγκτον. Σε ένα άρθρο του 1977 με τίτλο «Η επιρροή του φεμινισμού στη μόδα», ο κριτικός Kerry Donovan γράφει ότι «ενθρονίζει το θάρρος και την αυτοπεποίθηση στις γυναίκες να μην φοβούνται να δείξουν την ατομικότητά τους και τη σεξουαλικότητά τους. ζωγραφίζει μια γυναίκα και μια γυναίκα - ρούχα ».

1975 Η Vogue ανακοινώνει το "The Year of the Wrap Dress" ("Το έτος του τυλίγματος!") Επειδή μετά τη Diana, η Halston δείχνει επίσης την έκδοση του φόρεμα. Χάρη σε αυτά, ένα φόρεμα με μυρωδιά μπορεί να δει σε κάθε σούπερ μάρκετ και σε κάθε πάρτι στο Studio 54. Ένα χρόνο αργότερα, η Diana μπαίνει στο εξώφυλλο της Newsweek, όπου η συνεισφορά της στη μόδα συγκρίνεται με την Coco Chanel. Σε μια συνέντευξη με τη Vogue, ο 30χρονος σχεδιαστής διατυπώνει σαφώς τη φόρμουλα επιτυχίας: "Η απλότητα και η σεξουαλικότητα για λογικά χρήματα είναι αυτό που θέλουν οι άνθρωποι". Η Νταϊάνα το ζήτησε όλη της τη ζωή. Σε μια συνέντευξη με την Oprah Winfrey, η Diana είπε ότι στην παιδική ηλικία δεν είχε ιδέα ποιος θέλει να γίνει και τι να κάνει. Το μόνο σαφές σχέδιο της ήταν να γίνει ανεξάρτητη γυναίκα που οδηγεί αυτοκίνητο και πληρώνει τους λογαριασμούς της. Αυτό, ωστόσο, δεν την εμπόδισε να συσχετίσει τη ζωή της με τους πλούσιους και διάσημους: έχοντας αποκλίνει στην κορυφή της φήμης με τον πρώτο σύζυγό της, συναντά τον Αμερικανό δισεκατομμυριούχο Barry Diller και από τον 80ο πωλεί την εταιρεία της και χάνει τον έλεγχο της μάρκας.

Στη δεκαετία του '90, η λαχτάρα για ντύσιμο φορέματα έρχεται στο σημείο ότι ένα πραγματικό κυνήγι αρχίζει για vintage 70s Diane von Furstenberg φορέματα. Ο σχεδιαστής αντιλαμβάνεται ότι είναι καιρός να επιστρέψει στην επιχείρηση: το 1997, η Diana αναβιώνει τη μάρκα και υπογράφει ένα συμβόλαιο πολλών εκατομμυρίων δολαρίων με την Saks Fifth Avenue για να εκδώσει εκ νέου ρόμπες. Έτσι το φόρεμα επιστρέφει θριαμβευτικά στη μόδα. Το 2001, η Diana ενέκρινε τη σχέση της με τον Barry Diller και έλαβε αμερικανική υπηκοότητα και το 2005 έγινε πρόεδρος της Αμερικανικής οργάνωσης στον κόσμο της μόδας - το Αμερικανικό Συμβούλιο Σχεδιαστών Μόδας (CFDA).

Φέτος, η μάρκα γιορτάζει την 40ή επέτειο του φόρεμα με τη μυρωδιά: προς τιμήν μιας τέτοιας ημερομηνίας στο Λος Άντζελες άνοιξε την έκθεση "Diane von Furstenberg: Ταξίδι ενός φόρεμα". Ωστόσο, ο 67χρονος von Furstenberg δεν απομακρύνει απλά την κρέμα από τη μακροχρόνια εφεύρεσή της και αγκαλιάζει την εκπομπή της προσωπικής πραγματικότητας στο αμερικανικό κανάλι ψυχαγωγίας Ε! Ναι, τα μοντέλα με φορέματα με τη μυρωδιά εξακολουθούν να ανοίγουν δείχνει τις συλλογές της, αλλά εκτός από αυτά, ο σχεδιαστής απελευθερώνει ένα πλήρες σύνολο γυναικείων ενδυμάτων και αξεσουάρ, εξατομικευμένων αρωμάτων, και το 2010 εγκαινιάζει μια σειρά γυαλιών ηλίου. Όπως είπε ειρωνικά σε μια συνέντευξη στο The Guardian, είμαι αρκετά μεγάλος για να θυμηθώ πώς χόρεψαμε στο "Studio 54 και αρκετά νέοι για να κάνουμε την πρώτη σχεδίαση συνεργασία με το Google Glass". Και αυτό δεν είναι ένα αστείο - η Diana πυροβολεί μια οθόνη και ένα παρασκήνιο της συλλογής της άνοιξης-καλοκαιριού 2013 στο Google Glass, και στη συνέχεια δημιουργεί μια συλλεκτική σχεδίαση πλαισίων για το Google Glass (μπορείτε να τα αγοράσετε στο Net-A-Porter). Και μπορούμε να κατανοήσουμε την επιλογή της Google: Η Diane von Furstenberg είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς μια μάρκα με ένα εντυπωσιακό παρελθόν ταιριάζει τέλεια στο παρόν και στο μέλλον.