Υπάρχουν αντενδείξεις: Γιατί η διαφήμιση φαρμάκων είναι ανήθικη

Όλγα Λουκίνσκαγια

Τα φάρμακα, συμπεριλαμβανομένων των μη συνταγογραφούμενων, - αμφιλεγόμενο αντικείμενο για διαφήμιση · σε ορισμένες χώρες, η διαφήμιση φαρμάκων είναι πολύ περιορισμένη ή απαιτεί συντονισμό με ειδικούς φορείς. Και στη Ρωσία υπάρχουν κανονισμοί που διέπουν αυτόν τον τομέα, αλλά, όπως συμβαίνει συχνά με τους νόμους, μπορείτε να βρείτε ένα κενό σε αυτές: κανείς δεν δίνει προσοχή στις λέξεις "υπάρχουν αντενδείξεις" γρήγορα και οι απαιτήσεις της νομοθεσίας πληρούνται. Κατανοούμε τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι μπορούν να παραπλανήσουν το κοινό - και πώς να χειρίζονται τα φάρμακα διαφήμισης σε περιοδικά και στην τηλεόραση.

Στις περισσότερες χώρες της Ευρώπης επιτρέπεται η διαφήμιση προϊόντων OTC στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, αλλά μόνο για εκείνα τα φάρμακα που δεν αντισταθμίζονται από το κράτος - και αυτό είναι σημαντικό. Στην Ισπανία, για παράδειγμα, ο κατάλογος των ναρκωτικών που καταβάλλονται στο πλαίσιο του MLA είναι τεράστιο - και μάλιστα για μια συνταγή για την παρανοϊκή παρακεταμόλη, είναι λογικό να πάει κανείς στην κλινική για να το αγοράσει όχι για πέντε ευρώ, αλλά για τρία ή τέσσερα σεντ. Στις ΗΠΑ, επιτρέπεται η διαφήμιση, αλλά συνεπάγεται αυστηρό συντονισμό και λεπτομερή παρουσίαση των πληροφοριών για όλες τις πιθανές επιπτώσεις: όλοι όσοι έχουν γυρίσει ποτέ την αμερικανική γυαλάδα έχουν δει σχεδόν ολοκληρωμένες οδηγίες σχετικά με τη χρήση αντισυλληπτικών χάπια, μερικές φορές καταλαμβάνοντας τρία ή τέσσερα συγκροτήματα. Οι ιαπωνικές θεωρούν γενικά τη διαφήμιση φαρμάκων ως τη σημαντικότερη πηγή πληροφοριών: με τη σωστή προσέγγιση, η διαφήμιση μπορεί να μην είναι παραπλανητική αλλά να διαφωτίζει.

Η διαφήμιση φαρμάκων στη Ρωσία ρυθμίζεται από διάφορους νόμους, μεταξύ των οποίων το 38-FZ "On Advertising" (άρθρο 24 "Διαφήμιση φαρμάκων, ιατρικού εξοπλισμού, ιατρικών συσκευών και ιατρικών υπηρεσιών") και 122-FZ "On medicines" 44. "Διαφήμιση φαρμάκων"). Οι περιορισμοί είναι αρκετά αυστηροί: η απαγόρευση της διαφήμισης συνταγογραφούμενων φαρμάκων είναι απαγορευμένη, απαγορεύεται επίσης η επαφή με ανηλίκους, η παρουσίαση των φαρμάκων ως μοναδικών και εξαιρετικών όσον αφορά την αποτελεσματικότητα ή την απουσία παρενεργειών και η δημιουργία της εντύπωσης ότι δεν είναι απαραίτητο να πάτε σε γιατρό. Το πρόβλημα είναι ότι μετά από ένα συναισθηματικό εμπορικό, η φράση "συμβουλές εμπειρογνώμονα συνιστάται" δήλωσε με μια ομοιόμορφη φωνή γίνεται αντιληπτή περίπου ως "το Υπουργείο Υγείας προειδοποιεί" για πακέτα τσιγάρων - δηλαδή, με οποιονδήποτε τρόπο.

Η διαφημιστική αγορά για τα ναρκωτικά και τα πρόσθετα τροφίμων στη Ρωσία κατά τους πρώτους εννέα μήνες του 2016 εκτιμήθηκε σε περίπου 250 δισεκατομμύρια ρούβλια, που είναι περίπου το 10% της συνολικής διαφημιστικής αγοράς στη χώρα. Είναι σημαντικό να γίνει κατανοητό ότι ο προϋπολογισμός που διατίθεται για τη διαφήμιση δεν είναι από μόνη της ένας δείκτης αποτελεσματικότητας, ασφάλειας ή ακόμη και ο έλεγχος ενός φαρμάκου. Από τη μία πλευρά, ο μεγαλύτερος φαρμακοποιός πέρυσι ήταν μια από τις κορυφαίες εταιρείες στον κόσμο με περίπου εκατό χιλιάδες εργαζομένους που αναπτύσσουν και μελετούν τα νεότερα μόρια για τη θεραπεία σοβαρών και σπάνιων ασθενειών (δηλαδή, τα προϊόντα OTC αποτελούν μόνο μέρος της επιχείρησής τους). Από την άλλη πλευρά, στη δεύτερη θέση του διαφημιστικού προϋπολογισμού ήταν μια ρωσική εταιρεία που παράγει προϊόντα των οποίων η αποτελεσματικότητα δεν μελετήθηκε διεθνώς.

Τα διαφημιστικά βίντεο στρεβλώνουν έντονα τις ιδέες για το πώς λειτουργεί το σώμα μας - και τι συμβαίνει με το φάρμακο σε αυτό.

Τα διαφημιστικά βίντεο στρεβλώνουν έντονα τις ιδέες για το πώς λειτουργεί το σώμα μας - και τι συμβαίνει σε αυτό με την ιατρική. Ο καθένας έχει δει βίντεο σχετικά με αντιμυκητιασικούς παράγοντες, οι οποίοι κυριολεκτικά μετατρέπουν τα νύχια στα μάτια μας, και τα σιρόπια βήχα που πέφτουν με θαυμασμό στους πνεύμονες ακριβώς από το στόμα, παρακάμπτοντας το στομάχι. Είναι σαφές ότι η διαφήμιση δεν αποτελεί διάλεξη στο ιατρικό ίδρυμα, αλλά είναι δυνατόν να απλοποιηθεί η κατάσταση σε τέτοιο βαθμό; Περιοδικά σκάνδαλα ξεσπούν λόγω της ανακρίβειας της διαφήμισης και οι φαρμακευτικές εταιρείες επιβάλλονται πρόστιμα - αλλά μπορεί να διορθωθεί η ήδη υπάρχουσα ζημιά;

Η χαμηλή επίγνωση της υγείας και των ασθενειών υποστηρίζεται από τη συνήθεια της αυτοθεραπείας μέσω μη επιστημονικών μεθόδων και την εμμονή των μύθων, όπως το γεγονός ότι, μετά το κάπνισμα, μπορείτε να ψήσετε τα νεφρά. Η παρουσία στα φαρμακεία ορισμένων "συμβούλων" χωρίς φαρμακευτική εκπαίδευση δεν βελτιώνει την κατάσταση - παρόλο που εξακολουθούμε να απέχουμε από ορισμένες χώρες της Αφρικής και της Λατινικής Αμερικής, όπου τα ταμπλέτες μπορούν συχνά να αγοραστούν στο κατάστημα χύμα, χωρίς συσκευασία και οδηγίες.

Φυσικά, το πρόβλημα δεν είναι μόνο στη διαφήμιση, αλλά και στην αντίληψή του - και στην έλλειψη γνώσης για ανεξάρτητη λήψη αποφάσεων. Φαίνεται περίεργο σε πολλούς από εμάς ότι κάποιος "δαγκώνει" σε τηλεοπτικές διαφημίσεις - αλλά επειδή δισεκατομμύρια επενδύονται σε αυτό, αυτό σημαίνει ότι λειτουργεί. Και, δυστυχώς, μπορεί να είναι παραπλανητική. Ενώ ο νόμος για την κυκλοφορία των φαρμάκων δεν έχει τροποποιηθεί, η ομοιοπαθητική θεωρείται επίσημα ως φάρμακο, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να διαφημιστεί ως φάρμακο. Ίσως το χειρότερο είναι ότι η διαφήμιση ενθαρρύνει την αυτοθεραπεία, παρά τη σύσταση να συμβουλευτείτε έναν γιατρό: πηγαίνετε στο φαρμακείο και αγοράζετε φάρμακο ευκολότερα και γρηγορότερα, ειδικά επειδή συχνά φαίνεται ότι βοηθάει. Το πρόβλημα είναι ότι τα ίδια ευρέως διαφημιζόμενα φάρμακα για την καούρα δεν θεραπεύουν την ασθένεια - και ο γιατρός σε διαβούλευση θα σας πει τι πρέπει να κάνετε πρώτα απ 'όλα για να αλλάξετε τις διατροφικές συνήθειες και να χρησιμοποιήσετε δισκία σε σπάνιες περιπτώσεις.

Είναι ενδιαφέρον ότι, όσον αφορά τα συνταγογραφούμενα φάρμακα που δεν μπορούν να διαφημιστούν στα μέσα ενημέρωσης, οι κατασκευαστές παρέχουν συχνά λεπτομερείς και αξιόπιστες πληροφορίες σε προσιτή μορφή. Για παράδειγμα, υπάρχουν θέσεις για ασθενείς με κακοήθεις όγκους ή ασθένεια του Crohn, όπου μπορείτε να μάθετε για την ίδια την ασθένεια, για τις μεθόδους θεραπείας της και για τις παρενέργειες. Αυτές οι πληροφορίες, η μελέτη των οποίων απαιτεί χρόνο - και αυτό, σε αντίθεση με ένα σύντομο εμπορικό, φωτίζεται. Ίσως η καλύτερη έκδοση της "διαφήμισης" είναι ενημερωτικά φυλλάδια με λεπτομερή στοιχεία. Η καλύτερη αντίληψη της διαφήμισης, αν σας ενδιαφέρει, είναι να σταματήσετε εγκαίρως, να σκεφτείτε και να αναζητήσετε αξιόπιστες πληροφορίες.

Φωτογραφίες: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com