Από το Kara στο Gigi: Μια νέα εποχή των supermodels

"Λίντα, Νάομι, Κρίστι - ήταν αστέρες κινηματογραφικών ταινιών. ήταν προσωπικότητες. ήταν υπέρμετρα? "Όπως και πολλοί έμπειροι συντάκτες μεγάλων περιοδικών, κατάφερε να συνεργαστεί με ολόκληρο το supermodel: Kate και Claudia, Cindy, Gisele και Milloy και, φυσικά, η Linda , Naomi και Christie, που ζούσαν σαν ροκ αστέρια, έμοιαζαν με "ακόμα καλύτερες" εκδοχές των Hollywood divas και έλαβαν δικαιώματα με πολλά μηδενικά, που είχαν αγκαλιάσει με τους πιο ταλαντούχους και διάσημους και ειλικρινά απολάμβαναν ζωή.

Το κύριο πλεονέκτημά τους ήταν ότι όλοι τους άρεσαν αυτά τα κορίτσια: τόσο ο Αλέξανδρος McQueen όσο και ο George Michael, και οι εφηβικές κοπέλες υπό όρους που κρεμούσαν τα δωμάτιά τους με σχισμένες σελίδες από περιοδικά. Ήταν πραγματικά ένα φαινόμενο αδύνατο χωρίς το πρόθεμα "super". Πολλοί από αυτούς εξακολουθούν να δουλεύουν ενεργά, χρησιμοποιώντας το status of godmothers στη μοντελοποίηση, αλλά ο κόσμος δεν σταμάτησε όταν τελείωσαν οι δεκαετίες του '90. Η βιομηχανία της μόδας αναπτύσσεται με τέτοιο ρυθμό ώστε το κεφάλι περιστρέφεται και, φαίνεται, το ινστιτούτο των σούπερ σταρ έχει φύγει, έχοντας σπάσει σε χιλιάδες διαφορετικούς με μικρότερες φιλοδοξίες. Αλλά όχι, έχουν εμφανιστεί νέα supermodels - και είναι πραγματικά νέα.

2015, Ιανουάριος. "Ήμουν πολύ τυχερός να ζήσω και να δουλέψω ως μοντέλο στην εποχή των κοινωνικών δικτύων. Προηγουμένως, τα μοντέλα ήταν απλά πρόσωπα και τα κοινωνικά μέσα μας έδωσαν την ευκαιρία να έχουμε όχι μόνο ένα πρόσωπο αλλά μια φωνή", δήλωσε ο Gigi Hadid σε συνέντευξή του στη Vogue πριν από ένα χρόνο. Τους τελευταίους μήνες, από ένα αυξανόμενο αστέρι του μοντέλου επιχειρήσεων, έχει μετατραπεί σε μοντέλο της χρονιάς σύμφωνα με τους αναγνώστες της Models.com, το κύριο αστέρι των αγαπημένων κοινωνικών μέσων (σύμφωνα με την κριτική επιτροπή του Models.com), Victoria's Secret model, αντιμετωπίζουν Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain και Topshop και η ηρωίδα των καλύψεων της Βρετανικής και Ιταλικής Vogue.

Ο αριθμός των οπαδών του Instagram αυξήθηκε από 1,6 εκατομμύρια σε 10 εκατομμύρια, ενώ ο Gigi εμφανίστηκε επίσης στο βίντεο για το κομμάτι Kelvin Harris και Disciples "Πόσο βαθιά είναι η αγάπη σου" (300 εκατομμύρια απόψεις) και στο βίντεο Taylor Swift για το τραγούδι "Bad Blood" (678 εκατομμύρια απόψεις). Λιγότερο. Απλά Για το. Έτος Είναι ανόητο να συγκρίνουμε δεκαετίες εδώ, όπως συμβαίνει με τα supermodels, επειδή το 2005 ο Gigi ήταν γενικά δέκα.

Τέτοιες κλίμακες και ποσοστά όπως η Gigi και ο φίλος της Kendall Jenner εγείρουν μια σειρά ερωτήσεων. Κύρια σημεία: πώς και γιατί; Αυτό είναι ένα χρόνο πριν, όταν εμείς (και όχι μόνο εμείς) αναγνωρίσαμε ότι το Kendall είναι το κύριο μοντέλο του 2014, η επιτυχία της θα μπορούσε να εξηγηθεί από τη δημοτικότητα της οικογένειάς της και την επίδραση της καινοτομίας. Τώρα είναι αδύνατο. Πριν από ένα χρόνο, ο Jenner είχε 16 εκατομμύρια συνδρομητές στην Instagram και ένα μεγάλο συμβόλαιο καλλυντικών με την Estée Lauder και αυτή έχει 44 εκατομμύρια συνδρομητές, συμβόλαια με τη Fendi και την Balmain και μία από τις τέσσερις επετειακές καλύψεις του Vogue Paris. Από τις άλλες τρεις, παρεμπιπτόντως, οι Gisele Bundchen, Christy Turlington και Kate Moss - μια σοβαρή γειτονιά για τον "αρχάριο".

Όποιος σκεφτεί ακόμη και τη γεωμετρική πρόοδο της επιτυχίας δύο φίλων ίσως παρατήρησε ότι οι συντάκτες, οι στυλίστες και οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν όλο και πιο δειλά τη ξεχασμένη λέξη "supermodels" σε σχέση με αυτούς - και οι μάρκες δεν είναι ντροπαλός για να παίξουν αναφορές για supermodels και να γυρίσουν το παρελθόν. Και το κάνουν με σιγουριά, επειδή δεν είναι ακόμα σαφές πώς να προσδιορίσουμε τον τόπο των παικτών αυτών στον κλάδο. Φαίνονται σαν μοντέλα, γνωστά ως διασημότητες, ζουν όπως εύποροι κληρονόμοι (και είναι) και ασχολούνται με τα κοινωνικά τους δίκτυα με προσοχή, την οποία οι κορυφαίοι μπλόγκερ θα ζηλέψουν, και η καριέρα τους δεν παίρνει ούτε δύο χρόνια. Τι είναι τότε;

Το κύριο πράγμα είναι ότι αυτά τα κορίτσια δεν μπορούν πλέον να απολυθούν με τα λόγια: "Καλησπέρα, πόσο είναι ήδη δυνατό". Ναι, είναι κυριολεκτικά παντού, όμως, καθώς ο χρόνος έχει δείξει και το παράδειγμα του πρωτοπόρου αυτού του κύματος Cara Delevin, αυτό δεν είναι το σφάλμα της βιομηχανίας, αλλά μόνο η αρχή μιας εντελώς νέας εποχής που αλλάζει το μοντέλο των επιχειρήσεων. Το υπερ-διεκδικημένο κορίτσι με τα φρύδια αντικαταστάθηκε από την Kendall, η οποία πρόκειται να μετακινηθεί από τον φίλο της Gigi, και πίσω τους μεγαλώνουν νέοι κολοσσοί κοινωνικών μέσων - το απίστευτα όμορφο μοντέλο της οικογένειας Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America και Starley Cheyenne.

Ναι, κανένα από τα νέα αστέρια δεν μπορεί να συγκριθεί με την Κέιτ και τη Ναόμι - τουλάχιστον επειδή γι 'αυτό πρέπει να περάσετε κάτω από τα προβολέα πολύ περισσότερα χρόνια και το πολύ - επειδή οι κανόνες έχουν αλλάξει. Λυπούμαστε για το γεγονός ότι είναι το ίδιο με το να κατηγορούμε ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές για τη δολοφονία ταινιών. Γιατί δεν έχει σημασία πόσο σύντομη είναι η δόξα αυτών των σύγχρονων ηρωίδων (και δεν μπορούμε ακόμα να προβλέψουμε τη διάρκειά της), οι Kendall και Gigi έχουν ήδη αυτό που οι «πραγματικοί» υπερμοντέλοι προσπαθούν εδώ και χρόνια. Γενικά, έχουν ακόμη περισσότερα.

Πρώτον, ο Gigi δεν ήταν πονηρός όταν είπε ότι αγαπά τα κοινωνικά δίκτυα για την ευκαιρία να μιλήσει. Τα νέα μοντέλα δεν είναι σιωπηλά - πριν από λίγους μήνες, ο Hadid αποδείχθηκε ότι ήταν το αντικείμενο της γελοιοποίησης που προκλήθηκε από τις παραμέτρους που φέρεται να μη διαμορφώνει και απάντησε σε αυτό με ανοιχτή φεμινιστική επιστολή. Η Cara Delevingne δεν κρύβει τη αμφιφυλοφιλία και τις σχέσεις της με τον τραγουδιστή St. Vincent. Η Kendall, όπως και ολόκληρη η οικογένειά της, υποστήριζε ενεργά τον Caitlin Jenner σε όλη τη διαδικασία διόρθωσης του βιολογικού φύλου και η Lucky Smith Smith εμφανίζεται τακτικά στις τηλεοπτικές εκπομπές και μοιράζεται τις υπαρξιακές αντανακλάσεις της με τους συνδρομητές.

Η Selfie Kendall, η Cara και η Gigi πωλούν συλλογές καλύτερα από ό, τι γυρίσματα και δείχνει

Από την εξάτμιση - μερικά πλεονεκτήματα: οι νέοι ήρωες έχουν θετική επίδραση στους οπαδούς και προσφέρουν μερικές χιλιάδες νέες αναφορές στα βασικά μέσα ενημέρωσης. Μετά από όλα, τι γνωρίζαμε για τις προσωπικότητες των πρώτων supermodels; Εκτός από προσεκτικά επεξεργασμένες συνεντεύξεις σε στιλ, κουτσομπολιά και τυχαία στιγμιότυπα παπαράτσι, οι οπαδοί δεν έλαβαν σχεδόν καμία πληροφορία που θα τους επέτρεπε να κρίνουν τη ζωή, τις απόψεις και τις πεποιθήσεις των αστέρι μοντελοποίησης - και εδώ είναι μια έτοιμη κοινωνική θέση από πρώτο χέρι.

Δεύτερον, οι Kendall, Gigi και Cara είναι μονοπωλιακοί μέσων ενημέρωσης. Θυμηθείτε τη φημισμένη φράση που αποδίδεται στον Ευαγγελιστή; "Για λιγότερο από δέκα χιλιάδες δολάρια, δεν θα πάρω καν από το κρεβάτι." Ναι, για δέκα χιλιάδες δολάρια τα μοντέλα κοινωνικών μέσων δεν θα συμφωνήσουν καν να παραμείνουν δίπλα στο σχέδιό σας. Σύμφωνα με το CR Fashion Book, τα μοντέλα του πρώτου κλιμακίου - μόνο Hadid, Jenner και Delevingne - λαμβάνουν από 125 έως 300 χιλιάδες δολάρια για μία θέση στο Instagram. Οι αγαπημένοι κορυφαίοι φωτογράφοι και οι "άγγελοι" του Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr και Behati Prinslu αποδείχτηκαν δευτερεύοντα μοντέλα - "μόνο" 25-50 χιλιάδες δολάρια για μια φωτογραφία στο κοινωνικό δίκτυο.

Σε συμβόλαια νέων αστεριών ο αριθμός και η φύση των εικόνων Instagram γράφονται μαζί με τους όρους συμμετοχής στην επίδειξη ή τα γυρίσματα, επειδή οι selfies πωλούν συλλογές καλύτερα από ό, τι γυρίσματα και δείχνει. Ο Olivier Rustin δεν επέλεξε απλά την Kendall ως το κύριο πρόσωπο της συνεργασίας της Balmain x H & M: ο συνολικός αριθμός των συνδρομητών της κοπέλας είναι 65 εκατομμύρια. Είναι απίθανο να έχετε ξεχάσει τι προέκυψε από αυτή τη συνεργασία - μια ικανή στρατηγική μάρκετινγκ όχι μόνο πώλησε αμέσως όλα τα πράγματα από τη συλλογή των καψουλών, αλλά και έγινε ο λόγος για μια πραγματική τρέλα αγορών.

Και τρίτον, πίσω από τα νέα σούπερ δημοφιλή μοντέλα υπάρχει μια προσεκτική, επαληθευμένη, κυριολεκτικά στείρα διαχείριση, η οποία, κατά κανόνα, είναι υπεύθυνη για τους ισχυρούς γονείς τους. Η μαμά και ο μπαμπάς Σμιθ πήγαν προσωπικά στα χυτάκια κάθε ενός από τα τέσσερα παιδιά, αμέσως μόλις αντικατασταθούν τα δόντια του γάλακτος. Η Mama Gigi Hadid, ένα αστέρι της πραγματικότητας, πρώην μοντέλο μόδας και πρώην σύζυγος μεγιστάνας κατασκευής, πήρε την κόρη της στην ταινία Guess όταν ήταν δύο. Η Mama Kendall, Chris, παρήγαγε ολόκληρη την οικογένειά της Kardashian-Jenner. Η μητέρα της Cara είναι ο προσωπικός στιλίστας της αλυσίδας καταστημάτων Selfridges, ο παππούς είναι βρετανός αξιωματούχος και η μεγαλύτερη αδερφή είναι το μοντέλο της Poppy Delevingin. Από μόνα τους, αυτά τα γεγονότα από βιογραφίες δεν εγγυώνται ούτε μια μέση σταδιοδρομία μοντέλων, αλλά μιλούν για στοχοθετημένο σχεδιασμό για μελλοντική δόξα. Αυτό δεν είναι μια ιστορία στο πνεύμα του "περπατώντας το Scout Elite Modeling - και βρέθηκε στο McDonald's Gisele Bundchen".

Ήταν μόλις τα μέσα της δεκαετίας του 2000, όταν άρχισαν να εμφανίζονται τα blogs της μόδας και όλοι άρχισαν να μιλάνε για το πόσο πιο προσιτή ήταν η βιομηχανία, ήταν μια καλή αλλά υποκριτική περίοδος. Μια τέτοια μεγάλη και σκληρή επιχείρηση δεν μπορεί να είναι φιλόξενος. Τα κορίτσια όπως το Gigi είναι ευχάριστα και ανοιχτά, αλλά η καριέρα τους είναι αδύνατη για ένα απλό όμορφο κορίτσι από τα προάστια: δεν θα έχει μια ζωή που οι οπαδοί μπορούν να ονειρευτούν, δεν θα υπάρχουν γνωστές πλούσιες φίλες και γονείς που ξέρουν ποιον να καλέσουν. Και, ως εκ τούτου, αυτό το κορίτσι δεν θα είναι σε θέση να παρέχει άμεσες πωλήσεις αυτού του όγκου, ακόμα κι αν είναι υπερ-πανέμορφο. Διότι ενώ μιλάμε για λογική κατανάλωση μιλάμε απλώς: οι μάρκες παράγουν ετησίως οκτώ συλλογές το καθένα, ένα λογότυπο Dolce & Gabbana χαστούκισε σε ένα κουβά με πατάτες κάνει όλους να τον κυνηγήσουν στο eBay.

Θα ήταν ανόητο για όλα αυτά να προβλέψουμε την πτώση της καριέρας των "συνηθισμένων" μοντέλων. Για τους σχεδιαστές και τους στυλίστες, η γενική ιδέα εξακολουθεί να είναι σημαντική, όχι η δημοτικότητα των μεμονωμένων κοριτσιών. Επιπλέον, η παγκόσμια φήμη των Kendall, Gigi και άλλων τους αφήνει λίγο πλάγια: τα κορίτσια φαίνονται πολύ "λαϊκά", είναι πολύ κατανοητά και χαριτωμένα, δεν υπάρχει βάθος στις εικόνες τους, έτσι δεν είναι κατάλληλα για την παρουσίαση έξυπνων μαρκών - δεν υπάρχει μέσος ενήλικος πελάτης Céline τα πράγματα στην περιπέτια οικογένεια Kardashian. Και εδώ είναι σημαντικό για τα εμπορικά σήματα να μην χάσετε τη στιγμή.

Πριν από πέντε χρόνια δεν θα είχε συμβεί ποτέ σε κανέναν ότι η Rihanna θα αντιπροσωπεύει τον Dior και η Selena Gomez θα γίνει πρεσβευτής του Louis Vuitton. Οι αποφάσεις των τμημάτων PR των μαρκών με μακρά ιστορία να επιλέγουν ποπ σταρ ως πρεσβευτές εξακολουθούν να φαίνονται αμφιλεγόμενες σε πολλούς ανθρώπους και τουλάχιστον σημαίνουν ότι η διαίρεση σε υψηλή και χαμηλή κουλτούρα γίνεται παρωχημένη μπροστά στα μάτια μας. Όμως η γενιά του YouTube και του Instagram μεγαλώνει, σύντομα αυτά τα κορίτσια και τα αγόρια θα φτάσουν στην αιχμή της φερεγγυότητας και τότε θα κερδίσουν όσοι θα μπορούσαν να βρουν έναν συμβιβασμό μεταξύ του DNA του brand και αποτελεσματικούς τρόπους προσέλκυσης νέων πελατών μέσω νέων μεγαλοκατακτητών.

Με αυτή την έννοια, οι Kendall Jenner και Gigi Hadid είναι απλώς ένας συμβιβασμός. Μπορεί να μην είναι καθολική ακόμα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι στο εγγύς μέλλον ένας κατάλληλος δημοσιογράφος δεν θα εμφανιστεί για ακόμα πιο έξυπνες μάρκες τουλάχιστον της ίδιας κλίμακας. Και στο ερώτημα αν αυτά τα κορίτσια μπορούν να θεωρηθούν supermodels, καλά, ποια είναι η διαφορά; Είναι ακριβώς μοντέλα και ακριβώς super - το χαρτοφυλάκιό τους και η ζήτηση μιλούν για τον εαυτό τους πιο εύγλωττα από οποιοδήποτε κείμενο.

φωτογραφίες: Τα μοντέλα IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace