Ανοιχτό και όμορφο: Γιατί ο μισός κόσμος τρελαίνεται πάνω από το λευκό δέρμα

Ινδικές κρέμες λεύκανσης της αγοράς - μία από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες στην τοπική οικονομία. Εκτιμάται ότι τα 400 εκατομμύρια δολάρια και οι πωλήσεις τέτοιων καλλυντικών σε ορισμένα χρόνια υπερέβησαν ακόμη και τη δημοτικότητα της Coca-Cola. Εκτός από την Ινδία, τα λευκαντικά προϊόντα σπάζουν τα ρεκόρ στην Κίνα, τη Νότια Κορέα, τη Σιγκαπούρη, το Πακιστάν και ακόμη και τη Νιγηρία.

Στο Χονγκ Κονγκ, τη Μαλαισία, τη Νότια Κορέα, τις Φιλιππίνες και την Ταϊβάν, το 40% των γυναικών χρησιμοποιούν λευκαντικές κρέμες, η εταιρεία εμπορίας Synovate έχει υπολογίσει. Σύμφωνα με μια μελέτη, τα καλλυντικά αυτά είναι επίσης δημοφιλή στους νέους άνδρες: στην Ινδία, χρησιμοποιείται από το 17% των ερωτηθέντων, στις Φιλιππίνες - 25%, και στην Ταϊλάνδη - έως το 69%. Λευκαντικά προϊόντα όπως στην Αφρική. Για παράδειγμα, στο Λάγος, την πρωτεύουσα της Νιγηρίας, χρησιμοποιούνται από το 72% των γυναικών και στη Σενεγάλη περίπου 67%.

Τα φυλλάδια διαφήμισης στην Ασία και σε ορισμένες ανατολικές χώρες δεν διστάζουν να προσφέρουν στους ανθρώπους να γίνουν πιο όμορφα, να πάρουν λευκό δέρμα. Είναι ενδιαφέρον ότι όχι μόνο οι τοπικές εταιρίες καλλυντικών ευδοκιμούν για αυτή την παράξενη τάση, αλλά και οι δυτικοί γίγαντες, για παράδειγμα, η Unilever, η οποία κατέχει το εμπορικό σήμα Dove, γνωστό για ασυνεπή διαφημιστική καμπάνια, ή την L'Oréal, η οποία ξεκίνησε ήρεμα μια σειρά λευκαντικών κρέμες για ένα ασιατικό ακροατήριο.

Fair & Lovely - αυτό είναι το όνομα της γραμμής καλλυντικών της Unilever, ίσως η πιο δημοφιλής γραμμή λεύκανσης στον κόσμο. Αυτό το προϊόν απεικονίζεται συνήθως μια γυναίκα ινδικής προέλευσης με αφύσικα δίκαιο δέρμα. Το Fair & Lovely δεν είναι απλώς ένα εμπορικό σήμα, αλλά ένα σύστημα απόψεων για την εμφάνιση, σύμφωνα με το οποίο ο βαθμός ελκυστικότητας των γυναικών και των ανδρών καθορίζεται από τον τόνο του δέρματός τους - τόσο φωτεινότερο τόσο το καλύτερο. Για αυτό υπάρχει ακόμη ένας ειδικός όρος - χρωματισμό.

Και ενώ στις δυτικές χώρες ασχολούνται με την αγάπη για τα κρεβάτια μαυρίσματος και λένε στους λάτρεις του ήλιου ότι η κατάχρηση του ήλιου αυξάνει τον κίνδυνο εμφάνισης καρκίνου του δέρματος, στην Ασία και σε ορισμένες περιοχές της Αφρικής μεγάλες εταιρείες και επιθετικές διαφημιστικές εκστρατείες υποστηρίζουν τοξικά στερεότυπα για την ομορφιά και την αριστοκρατία της εμφάνισης που έχουν σχηματιστεί εδώ και αρκετούς αιώνες. προς τα πίσω

Βιομηχανία και σύστημα καστών

Η πρώτη σκέψη που έρχεται στο μυαλό για την Ανατολική εμμονή με το λευκό δέρμα: αυτοί οι άνθρωποι θέλουν να είναι σαν οι Ευρωπαίοι. Στην πραγματικότητα, η ιστορία κάθε κουλτούρας είναι ξεχωριστή και συχνά δεν έχει σχεδόν καμία σχέση με την παγκοσμιοποίηση και την ιδέα της "λευκής υπεροχής" - κάποιοι απλά δεν επιβίωσαν τον αποικισμό. Και όμως οι λαοί που επέζησαν, ενίσχυσαν πραγματικά τα στερεότυπα που υπήρχαν ήδη σχετικά με το χρώμα του δέρματος. Αυτό συνέβη, για παράδειγμα, στην Ινδία, το Πακιστάν και τις Φιλιππίνες, η ιστορία των οποίων συνδέεται στενά με τον αγώνα κατά των αποικιακών αυτοκρατοριών και την προστασία της πολιτιστικής ταυτότητας. "Οι Βρετανοί συχνά επαίνεσαν για τη δημιουργία πακιστανών ως έθνος και για την οικοδόμηση ενός σύνθετου συστήματος σιδηροδρόμων στην περιοχή μας, αλλά ταυτόχρονα απογοητεύτηκαν από το να είναι περήφανοι για το δέρμα τους", δήλωσε η Maria Sartaj, αρθρογράφος της Daily Times Pakistan.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα το μαύρισμα συνδέθηκε με τη σκληρή δουλειά στον τομέα, και οι κακοί διακρίθηκαν αριστοκράτες που δεν πήγαν έξω χωρίς μεγάλη ανάγκη. Στην Ινδία, αυτό το στερεότυπο επιδεινώθηκε από ένα σκληρό τμήμα καστών, το οποίο υποτίθεται ότι αντανακλούσε τη διαφορά στους τόνους του δέρματος, αν και είναι προφανές ότι στις περισσότερες περιπτώσεις πρόκειται για τη διαφορά μεταξύ εργασίας στο χώρο και σε εσωτερικούς χώρους.

Αυτό το στερεότυπο αποδείχθηκε ακόμη πιο ανθεκτικό στις ανατολικές χώρες λόγω του ποσοστού των ατόμων που εργάζονται στον αγροτικό τομέα. Για παράδειγμα, στην Κίνα, το 2015, το 28,3% του πληθυσμού ασχολήθηκε με τη γεωργία, ενώ στις ΗΠΑ το ποσοστό αυτό ήταν μόλις 1,6%. Πολλές χώρες έχουν εισέλθει στην εποχή της εξαναγκασμένης εκβιομηχάνισης σε τάξη μεγέθους αργότερα από τον δυτικό κόσμο και, κατά συνέπεια, σιγά-σιγά ξεφορτωθούν τα στερεότυπα που έχουν προκύψει στην εποχή της αγροτικής οικονομίας. Εάν στις Ηνωμένες Πολιτείες ένα μαύρισμα δείχνει πιο πιθανό ότι ένας υπάλληλος γραφείου έχει αρκετά χρήματα για να πάει διακοπές στο Μαϊάμι ή να έχει μια καλή στιγμή έξω από την πόλη, στην Κίνα ή την Ινδία μπορεί ακόμα να συνδέεται με την προέλευση του χωριού και το σκληρό χειρωνακτικό έργο.

Αλλά οι ιδιαιτερότητες της οικονομικής ανάπτυξης δεν είναι ο μόνος λόγος της εμμονής για την οσμή. Μετά από όλα, πώς να εξηγήσουμε τη μόδα για το λευκό δέρμα στη Νότια Κορέα, την Ιαπωνία ή τη Σιγκαπούρη - τα ουτοπικά προπύργια της μεταβιομηχανικής εποχής; Θυμηθείτε, τουλάχιστον μια παράλογη κατάσταση, όταν το περιοδικό Nylon Singapore δημοσίευσε στο εξώφυλλο μια φωτογραφία του τραγουδιστή και ακτιβιστή M.I.A. Η προέλευση από ταμίλ, η οποία συχνά μιλάει για φυλετική ανισότητα, φωτίζει εμφανώς τον τόνο του δέρματός της.

Όσον αφορά την Ιαπωνία, η αγάπη του λευκού δέρματος άκμασε εδώ και αιώνες. Λευκή σκόνη και φυσικές θεραπείες που χρησιμοποιούνται για να κάνουν το δέρμα ελαφρύτερο ήταν πολύ δημοφιλής, ειδικά geisha. Το πιο ελαφρύ και μαλακότερο δέρμα στο πίσω μέρος του λαιμού ήταν, τόσο πιο όμορφη η γυναίκα θεωρήθηκε. Υπάρχει ακόμη και ένα ρητό στη χώρα: "Το λευκό δέρμα καλύπτει επτά ατέλειες."

Ορισμένες παραδόσεις μεταφέρθηκαν αρκετά επιτυχώς στον σύγχρονο πολιτισμό και αποδείχθηκαν ότι αποτελούν μέρος των νέων προτύπων. Για παράδειγμα, στη Νότια Κορέα, το λευκό δέρμα έχει γίνει ένα εγγενές χαρακτηριστικό του ιδανικού pop star. Το Pallor είναι χαρακτηριστικό τόσο των ηθοποιών των δημοφιλών τηλεοπτικών εκπομπών όσο και των γλυκών φωνών των παιδιών. Πολλοί νέοι τείνουν να είναι σαν τα είδωλα τους σε όλα και ταυτόχρονα με την αγορά των λευκαντικών κρέμες όλα μαζικά καταγράφονται στη βλεφαροπλαστική.

Πιστεύεται ότι η αγάπη του λευκού δέρματος οφείλεται σε ορισμένες απόψεις σχετικά με τη γήρανση. Σύμφωνα με τον Δρ. Alan Khayat, ειδικευμένο στην κοσμετολογία, σε ορισμένους ανατολικούς πολιτισμούς, η χρωματισμό θεωρείται το πρωταρχικό σημάδι της γήρανσης. Ενώ οι Ευρωπαίοι συχνά βρίσκουν γοητευτικούς φακούς, οι Ασιάτες μπορεί να τους αντιληφθούν ως ένα σημάδι της πλησιάζοντας μαρασμό.

Γάμος και διακρίσεις

Φυσικά, οι εκτιμήσεις των πωλήσεων λευκαντικών παραγόντων μαρτυρούν όχι μόνο τις τάσεις της μόδας αλλά και τις διακρίσεις που υπάρχουν στις κοινωνίες που είναι μοιρασμένες με το λευκό δέρμα. Τώρα όχι μόνο το πρόσωπο, αλλά ακόμη και τα σεξουαλικά όργανα προσπαθούν να λευκανθούν. Έτσι, στην Ταϊλάνδη, πώλησε ένα εργαλείο που υπόσχεται να ελαφρύνει τον κόλπο σε τέσσερις εβδομάδες. Και οι άνδρες και οι γυναίκες αναζητούν τα πιο προηγμένα μέσα που θα σας επιτρέψουν να γίνετε πιο κοντά στο ιδανικό.

Το λευκό δέρμα παραμένει ένα τόσο σημαντικό κριτήριο ελκυστικότητας στην Ινδία, που οι γονείς, όταν τοποθετούν διαφημίσεις για την εύρεση μιας νύφης για τον γιο τους, αναφέρουν: ένα κορίτσι πρέπει να είναι ένα απαλό πρόσωπο. "Είναι σαν μια αγορά όπου όλοι θέλουν να αγοράσουν νόστιμες κόκκινες ντομάτες, όπως και να πάρουν την παλαιότερη νύφη", δήλωσε η Kavita Emmanuel, συνιδρυτής της οργάνωσης Women of Worth ("Women's Dignity") και της εκστρατείας "Dark Is Beautiful". σημαίνει όμορφο "). Οι γυναίκες τείνουν να λευκαίνουν το δέρμα τους για να ευχαριστούν τους άντρες και να γίνουν μέρος μιας νέας οικογένειας, αλλά αυτό το στερεότυπο λειτουργεί προς την αντίθετη κατεύθυνση. Σύμφωνα με στοιχεία του 2012, το 71% των γυναικών προτίμησαν τους άνδρες με δίκαιη επιδερμίδα όταν έψαχναν για πιθανό σύζυγο σε έναν από τους θεματικούς χώρους. Με τη σειρά τους, 65-70% των ανδρών στην ίδια τοποθεσία ανέφεραν ότι έχουν δίκαιο δέρμα.

Το σκοτεινό δέρμα στη χώρα αυτή μπορεί να επηρεάσει την απασχόληση. Έτσι, όταν η Ινδία ξεκίνησε ένα κρατικό πρόγραμμα, χάρη στο οποίο εκατό κορίτσια από μειονεκτούσες περιοχές μελέτησαν για αεροσυνοδούς, αλλά οι περισσότεροι από αυτούς δεν έλαβαν δουλειά στις αεροπορικές εταιρείες λόγω του χρώματος του δέρματος. Μόνο οκτώ από αυτούς ήταν σε θέση να ξεκινήσουν μια σταδιοδρομία και μόνο ως προσωπικό που δεν συμμετέχει στις πτήσεις.

Το ελαφρύ δέρμα συνδέεται με την ευημερία, την επιτυχία και την αποκλειστικότητα. Αυτή η εικόνα υποστηρίζεται από κορεατικά δράματα και ηθοποιοί Bollywood που γυρίζουν ενεργά διαφημίσεις λευκαντικών καλλυντικών με το προφανές μήνυμα: για να είστε επιτυχείς, πρέπει να γυρίσετε λευκό. Στο Διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε πολλές εικόνες των ηθοποιών του Bollywood, στις οποίες είναι αξιοσημείωτο ότι τα κορίτσια έχουν εμφανώς λεύκανση του δέρματος και εκείνοι που δεν τολμούν να παρεμβαίνουν σοβαρά στην εμφάνισή τους, βοηθούνται από καλλιτέχνες μακιγιάζ.

Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλά κορίτσια στην Ινδία αναγκάζονται να λευκάνουν το δέρμα τους από την παιδική τους ηλικία. «Όταν ήμουν έφηβος, η γιαγιά μου με έκαμε να κολυμπήσω σε ένα ειδικό μείγμα αλεύρου ρεβυθιών - θεωρήθηκε ότι αυτό έκανε το δέρμα πιο λευκό και τιμωρήθηκα επίσης αν περνούσα πολύς καιρός στον ήλιο .. Έχοντας μετακομίσει σε άλλη χώρα, έκπληκτα έμαθα ότι το χρώμα του δέρματος μου είναι καλό ", λέει ο Μαλάτι σε συνέντευξή του στο The Guardian.

Ο υδράργυρος και η παράνομη αγορά

Ο καθορισμός του τόνου του δέρματος δεν βλάπτει μόνο την αυτοεκτίμηση, την προσωπική ζωή και την καριέρα, αλλά είναι και αρκετά ικανός να κρυολογήσει. Οι γυναίκες που δεν μπορούν να αντέξουν τις κρέμες ή τις δαπανηρές διαδικασίες χρησιμοποιούν λαϊκές θεραπείες όπως χυμό λεμονιού, τριαντάφυλλο, μέλι, κρόκο αυγού, κρέμα ή κύμινο. Ορισμένες γυναίκες στην Ινδία τρώνε ειδικά σαφράν κατά τη διάρκεια της εγκυμοσύνης - πιστεύεται ότι βοηθά να γίνει το χρώμα του δέρματος του μωρού ελαφρύτερο.

Τα λευκαντικά καλλυντικά περιέχουν διαφορετικά συστατικά. Κάπου υπάρχουν οξέα που προωθούν την ανανέωση του δέρματος, άλλα μειώνουν την παραγωγή μελανίνης - συνήθως εκείνες τις κρέμες που περιέχουν εκχύλισμα μουριάς, εκχύλισμα γλυκόριζας, kojic acid, arbutin, υδράργυρο και υδροκινόνη. Το τελευταίο χρησιμοποιείται τόσο για την απολέπιση όσο και για την ανάπτυξη φωτογραφιών και συχνά προκαλεί ερυθρότητα, κνησμό και ακόμη και έντονη χρωστική ουσία, η οποία αργότερα δεν μπορεί να εξαλειφθεί τελείως. Ο υδράργυρος και η υδροκινόνη απαγορεύονται για χρήση στην Ευρωπαϊκή Ένωση, αλλά σε πολλές χώρες παραμένουν αρκετά νόμιμα συστατικά, αν και μπορούν να αυξήσουν τον κίνδυνο καρκίνου λόγω της τοξικότητάς τους.

Στην Ταϊλάνδη υπάρχει ένας κατάλογος με 70 παράνομες λευκαντικές κρέμες · στην Ινδονησία έχουν επίσης απαγορευτεί 50 δυνητικά επιβλαβείς ουσίες. Ωστόσο, οι κηλίδες θαύματος της μαύρης αγοράς εξακολουθούν να λαμβάνουν τεράστια κέρδη, ειδικά στις αναπτυσσόμενες χώρες. Για παράδειγμα, στη Νιγηρία, όπου περίπου το 77% των γυναικών χρησιμοποιούν λευκαντικές κρέμες και το επίπεδο κρατικού ελέγχου της ποιότητας των καλλυντικών παραμένει πολύ χαμηλό.

Το σκοτάδι σημαίνει όμορφο

Ευτυχώς, τα τελευταία χρόνια, η κατάσταση έχει αρχίσει να αλλάζει προς το καλύτερο. Οι τοπικοί ακτιβιστές προσπαθούν να εμπνεύσουν τα κορίτσια και τα αγόρια να είναι περήφανοι για το χρώμα του δέρματός τους. Για παράδειγμα, στην Ινδία το 2009 ξεκίνησαν το πρόγραμμα "Dark is Beautiful", το οποίο ενώθηκαν με μερικές διασημότητες. Η ηθοποιός Bollywood Nandita Das υποστήριξε τους ακτιβιστές και άρχισε να διανέμει φυλλάδια με το σύνθημα "Να είναι μαύρο, να είναι όμορφο" ("Μείνετε σκοτεινό, μείνετε όμορφο"). Επιπλέον, οι ακτιβιστές του "Dark is Beautiful" ξεκίνησαν μια αναφορά που απαιτούσε την αφαίρεση της κρέμας διαφήμισης για τους άνδρες "Light skinned and beautiful" εταιρεία Emami. Ο διευθυντής Shekhar Kapur μίλησε επίσης ενάντια στη διαφήμιση που εισάγει διακρίσεις, ξεκινώντας τη συζήτηση για το Twitter στο πλαίσιο του hashtag #adswedontbuy ("διαφήμιση που δεν αγοράζουμε").

Ίσως η πιο γελοία δράση έδωσε στον Bollywood ηθοποιό Abhay Deol. "Δεν είμαστε ρατσιστές, τώρα θα σας το αποδείξω!" - έγραψε στη σελίδα του στο Facebook. Η Deol άρχισε να διαδίδει διαφημίσεις λευκαντικών με τα αστέρια του ινδικού κινηματογράφου και να την προμηθεύει με παράλογες παρατηρήσεις, πείθοντας ότι στην πραγματικότητα τα προϊόντα έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν το δέρμα πιο σκοτεινό και όχι ελαφρύτερο, όπως είναι γραμμένο στη συσκευασία.

Ακόμα και τα μικρά αστέρια του YouTube είναι ενάντια στις διακρίσεις. Για παράδειγμα, η ινδική ποιήτρια Aranya Johar διέθεσε έναν "οδηγό ομορφιάς για ένα κορίτσι με σκουρόχρωμο δέρμα", στο οποίο λέει ποια προβλήματα αντιμετώπισαν και οι γνωστοί της λόγω του χρώματος. Και bloggers ομορφιάς ινδικής προέλευσης κινούνται από λόγια σε δράση, προσφέροντας να κάνουν make-up χωρίς διευκρινίσεις.

Φωτογραφίες: Moonshot Cosmetic, Βικιπαίδεια, Το έγχρωμο κορίτσι, Giorgio Armani Beauty