Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2024

Υγιεινή ανθρώπινη μόδα: Γιατί χρειαζόμαστε αθλητικές γραμμές μαζικής αγοράς

Αθλητισμός παντού. Αναφορές φωτογραφιών από μαραθώνιους στη Μόσχα ή το Παρίσι, αθλητικές κοινότητες, selfie από γυμναστήρια για ένα εκατομμύριο συμπατριώτες, εφαρμογές γυμναστικής, όλα τα είδη υγιεινής και βιολογικής παράδοσης τροφίμων, όλο το χρόνο εκπτώσεις σε αθλητικούς συλλόγους - ένα υγιές πνεύμα παντού. Η βιομηχανία της μόδας, ευαίσθητη σε τέτοιες διακυμάνσεις, δεν παραμένει επίσης στην άκρη: οι κατασκευαστές ενδυμάτων κατέλαβαν ομόφωνα τη νέα παγκόσμια τάση, φαινομενικά προς όφελος όλων. Ακόμα περισσότερα αθλητικά παπούτσια, συνεργασίες, διαφημιστικές εκστρατείες που προωθούν τα αθλήματα και την αυτοπεποίθηση - το άθλημα έχει γίνει μια καθολική ενοποιητική ιδεολογία που πραγματικά δεν γνωρίζει όρια. Συμπεριλαμβανομένης της κατανάλωσης.

Νέα αυτής της άνοιξης. Η Beyoncé, σε συνεργασία με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Topshop Philip Green, εισάγει το σήμα Ivy Park, σχεδιασμένο για "υπαίθριες δραστηριότητες" - με κορυφές, σορτς, hoodie και όλα όσα έρχονται με αυτό. Η Zara παρουσιάζει για πρώτη φορά την πλήρη σειρά αθλητικών εκδηλώσεων Feel Good. Το Victoria's Secret σχεδιάζει να επικεντρωθεί σε ενεργά ρούχα και φαίνεται έτοιμο να εγκαταλείψει οριστικά τη διάσημη σειρά φθηνών μαγιό. Ταυτόχρονα, οι πολυτελείς λιανοπωλητές φαίνεται ότι ασχολούνται πρωτίστως με την προώθηση της επιλογής τους για αθλήματα και είναι ήδη ασαφές ποιο είναι το πιο δημοφιλές - το Net-A-Porter ή το Net-A-Sporter που ξεκίνησε το 2014.

Η αγορά των λεγόμενων αθλητικών ενδυμάτων (από τον αθλητισμό - «αθλητισμός» και τον ελεύθερο χρόνο - «αναψυχή») άρχισε να εμφανίζεται πριν από δέκα χρόνια: η προπαγάνδα μέσω του Διαδικτύου συνέβαλε στον υγιεινό τρόπο ζωής και την ευκαιρία να έρχονται σε γραφεία όχι σε στολές αλλά σε περιστασιακά ρούχα και ακόμη και προπόνηση. και τη διανομή των χρονοδιαγραμμάτων ελεύθερης εργασίας. Προς το παρόν, ο όγκος της αγοράς εκτιμάται σε περίπου 100 δισεκατομμύρια δολάρια. Και ακόμα κι αν δεν έρχεστε σε αντίθεση με τους αριθμούς, είναι εύκολο να το καταλάβετε - αυτό είναι αλήθεια.

Οι μάρκες που αναπτύσσουν αθλητικά ρούχα ξεκινούν σχεδόν καθημερινά - στις ΗΠΑ παράγονται τόσο από τους νέους ενθουσιώδες, τη μαζική αγορά, όσο και από τα ατομικά κέντρα γιόγκα με γυμναστήρια. Τα ενδύματα "για σπορ και ζωή" κάνουν τώρα τα πάντα: Mango, Oysho, H & M και με συγχωρείτε, ακόμη και ο Chanel (των οποίων τα πάνινα παπούτσια προτιμούνται ιδιαίτερα από το ρωσικό ακροατήριο που μπορεί να το αντέξει) και τον Louis Vuitton.

Η μαζική αγορά λαμβάνει χαμηλή τιμή, γενναιόδωρες εκπτώσεις, φωτεινότητα και γρήγορη ανταπόκριση στις τάσεις

Από πού προέρχεται μια τέτοια άγρια ​​δημοτικότητα; Το κύριο πράγμα που πρέπει να καταλάβετε είναι η αθλιότητα - δεν είναι μόνο τα αθλητικά ρούχα. Αυτό ακριβώς είναι τα πράγματα για την "ενεργητική ζωή", όπως λένε οι έμποροι. Η ζωή, που προσπαθεί λίγο ή πολύ να οδηγήσει όλους τους ανθρώπους των μεγάλων πόλεων, συνειδητά κατάλληλα για την υγεία τους. Πηγαίνοντας σε ένα τζόγκινγκ μπροστά από το γραφείο, δουλεύεις και συναντάς φίλους μετά τον πιο βολικό τρόπο να ντυθείς, χωρίς να πατάς το κίνημα, το οποίο βοηθά να κάνεις τα πάντα με τη μία, χωρίς να αλλάζεις ρούχα εκατό φορές. Έτσι, το άθλημα φέρεται να αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι του ατόμου, και τα αθλητικά είδη και τα στοιχεία του - μια ορισμένη στολή του κατοίκου της πόλης, που έχει γίνει καταλλήλως κυριολεκτικά παντού.

Στη Ρωσία, φορώντας αθλητικές γκέτες για όλη τη διαδοχική ημέρα εξακολουθεί να είναι μια ασυνήθιστη ιστορία. Αλλά κοιτάξτε τους επισκέπτες οποιασδήποτε καφετέρια στην πόλη, κυριολεκτικά ενεργοποιημένος για τη νεολαία, την ομορφιά και την υγεία - Λος Άντζελες - στα περισσότερα κορίτσια θα δείτε ακριβώς τι είναι. Τα λεγόμενα παντελόνια γιόγκα. Ενώ η ζήτηση για denim πέφτει, αυτά τα παντελόνια γίνονται σχεδόν "νέα τζιν". Για δύο χρόνια, η μέση τιμή τους αυξήθηκε κατά 14% χωρίς ιδιαίτερο λόγο. Αυτό που είναι αξιοσημείωτο είναι ότι τόσο το μοντέλο για $ 450 όσο και το μοντέλο για $ 45 βρίσκουν τον αγοραστή του.

Η μαζική αγορά με τα τεράστια τμήματα των αναλυτών, η πρώτη που ανταποκρίνεται στις παγκόσμιες τάσεις, δεν μπορεί παρά να ανταποκριθεί σε τέτοια στοιχεία. Και όμως είναι λίγο προσεκτικοί - δεν είναι περίεργο που η Zara ξεκινά μια νέα γραμμή μόλις τώρα. Σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες, είναι πιθανό ότι στο εγγύς μέλλον η αγορά των προϊόντων athleisure θα φτάσει στο αποκορύφωμά της και θα είναι υπερκορεσμένη. Η ύφεση είναι αναπόφευκτη. Μετά από όλα, δεν μπορεί να επεκταθεί επ 'αόριστον. Υπάρχει ένα όριο στα πάντα. Επιπλέον, οι άνθρωποι αρχίζουν όλο και περισσότερο να σκέφτονται την προέλευση των πραγμάτων, με ποιο τρόπο έγιναν. Και συχνά, η επιλογή των συνειδητών καταναλωτών (και εκείνων που υποστηρίζουν τα αθλήματα χωρίς φανατισμό, για τους οποίους ένας υγιής τρόπος ζωής δεν είναι κενά λόγια, είναι τέτοια) δεν είναι υπέρ δημοκρατικών καταστημάτων.

Αλλά τώρα η μαζική αγορά απελευθερώνει ένα τεράστιο ποσό "για τον αθλητισμό και τη ζωή". Ναι, όπως όλα τα ρούχα αυτού του τμήματος, η ηθική της παραγωγής αφήνει ανοιχτά ερωτήματα και τα υλικά συχνά δεν είναι τόσο "καινοτόμα" όσο αυτά που χρησιμοποιούνται σε παρόμοια μοντέλα της ίδιας Nike και της Puma. Αυτοί που ασχολούνται σοβαρά με εγκάρσια τοποθέτηση, τρέχουν (ειδικά για μεγάλες αποστάσεις), παίζουν ποδόσφαιρο, δεν θα πρέπει να έχουν την ιδέα να αγοράζουν αθλητικά παπούτσια όχι σε ειδικό κατάστημα χωρίς τη συμβουλή ενός επαγγελματία. Και σωστά. Αλλά τι γίνεται με το μωρό, τα μπλουζάκια και τις γκέτες; Η γενική απάντηση είναι γιατί όχι.

Η μαζική αγορά λαμβάνει χαμηλή τιμή, γενναιόδωρες εκπτώσεις, φωτεινότητα και γρήγορη ανταπόκριση στις τάσεις. Στα αθλητικά σουτιέν Oysho και στα μπλουζάκια Gap δεν αξίζει τον κόπο να τρέχετε ολυμπιακούς μαραθώνιοι ή να συμμετέχετε στο πρωτάθλημα - αλλά δεν είχαν εφευρεθεί γι 'αυτό. Για ένα άτομο που ενδιαφέρεται για τον αθλητισμό, πρόκειται για συμβιβασμό μεταξύ τιμής και ποιότητας. Ακόμα κι αν δεν κερδίζετε εκατομμύρια, να αγοράσετε ένα σύνολο ρούχων αξίας 5 χιλιάδων ρούβλια δεν είναι ένα αφόρητο βάρος για τον προϋπολογισμό. Το συμπέρασμα είναι ότι μπορείτε να το φορέσετε όχι μόνο στις χαλαρές ασκήσεις με τους πιλάτες, αλλά ακριβώς έτσι.

Έτσι, τα αθλητικά ρούχα έχουν γίνει ένα είδος δείκτη: φορώντας hoodies και αθλητικά σορτς το πρωί, εσείς, ακόμη και χωρίς να κάνετε ασκήσεις κατά τη διάρκεια της ημέρας, αποδεικνύετε την πίστη σας στην πορεία προς τη "νέα άνεση", τον ενεργό τρόπο ζωής σας. Ή τουλάχιστον λαχτάρα "να είναι σε τάση." Εξάλλου, με αυτό, η μαζική αγορά βοήθησε πάντα καλύτερα - γρήγορα και χωρίς πολλές επενδύσεις.

Φωτογραφίες: Ivy Park, Ζάρα, Μάνγκο

Αφήστε Το Σχόλιό Σας