Κοιτάξτε το καλύτερο: φροντίδα ηλικίας αντί να κυνηγάτε τη νεολαία

Κείμενο: Moore Soboleva, επικεφαλής συντάκτης του blog Fierce & Cute

Ο κόσμος έχει αλλάξει, όπως λέει ο Galadriel στην αρχή του Άρχοντα των Δαχτυλιδιών. Η προσέγγιση της ομορφιάς έχει επίσης αλλάξει - ειδικότερα, στην φροντίδα του δέρματος: τεχνολογικές καινοτομίες, αυξημένη συνειδητοποίηση της κατανάλωσης και αλλαγή γενεών υπαγορεύουν νέους κανόνες. Από την άλλη πλευρά, δεν μπορεί να ειπωθεί ότι η συνήθεια να υπηρετεί την κυτταρίτιδα στις διαφημιστικές εκστρατείες είναι μια φοβερή ασθένεια που αποτελεί παρελθόν και κάθε φυσικό και αβλαβές χαρακτηριστικό του δέρματος εξακολουθεί να χαρακτηρίζεται από την επιθετική λέξη «ατέλειες». Θεωρούμε τις αλλαγές που έγιναν στη βιομηχανία ομορφιάς τα τελευταία πέντε χρόνια και προσπαθήστε να καταλάβετε τι θα συμβεί στη συνέχεια.

«Οι ρυτίδες δεν είναι πλέον το κύριο πράγμα», - με αυτά τα λόγια ξεκινά ένα σημείωμα στη μεγαλύτερη ιστοσελίδα του WWD σχετικά με μια νέα προσέγγιση στην ομορφιά. Τα τελευταία 10-15 χρόνια, η αγορά ομορφιάς επικεντρώθηκε στην ανανέωση: πρώτον, η ανάπτυξη σύγχρονων τεχνολογιών επέτρεψε τη δημιουργία ποιοτικά νέων προϊόντων και, δεύτερον, οι πελάτες με διαλύτες, η γενιά των baby boomers, άρχισαν να γερνούν και η βιομηχανία της αιώνιας νεολαίας άρχισε να τις αντλεί προσοχή Τώρα έχει μεγαλώσει μια νέα γενιά - και χρειάζεται επίσης μια νέα προσέγγιση.

Οι χιλιετηρίδες (δηλαδή όλοι μας) ανησυχούν μάλλον για το πώς θα δουν σήμερα το instagram και όχι για το τι θα συμβεί στα πρόσωπά τους σε δέκα χρόνια. "Οι σημερινοί τριάντα ετών παίρνουν περισσότερες φωτογραφίες ημερησίως από ό, τι η μητέρα τους σε ένα χρόνο", εξηγεί ο διευθύνων σύμβουλος της Estée Lauder, που φέτος προώθησε τα καλλυντικά Estée Edit με στόχο τα χιλιετία. "Χρειάζονται άμεσα αποτελέσματα". Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι κατασκευαστές προϊόντων για νέους συνεχίζουν να επικεντρώνονται στις μάσκες, στις κρέμες με αποτέλεσμα θολώματος και άλλα μέσα άμεσης αντίδρασης. Οι διαφημιστικές εκστρατείες προωθούν την ενέργεια των καταναλωτών τους και την πολλαπλή ενασχόλησή τους: οι ηρωίδες τους ζουν στη μεγαλόπολη, καταφέρνουν να παρακολουθήσουν δωδεκάδες συναντήσεις και εκδηλώσεις την ημέρα, να κοιμούνται λίγο και να καταφέρνουν να φαίνονται τέλειοι υπό τέτοιες συνθήκες. Με τη βοήθεια των καλλυντικών, φυσικά.

Ένα από τα πιο επιτυχημένα παραδείγματα των προϊόντων της χιλιετίας είναι το σήμα Glossier, το οποίο δημιουργήθηκε από τον ιδρυτή της ιστοσελίδας Into the Gloss, Emily Weiss. Γεννιέται στο Διαδίκτυο και προωθείται μέσω κοινωνικών δικτύων, η μάρκα προσφέρει απλά και διαισθητικά μέσα με τα οποία το δέρμα φαίνεται ελκυστικό στις φωτογραφίες που δημοσιεύετε στα κοινωνικά δίκτυα (τα μινιμαλιστικά πακέτα των ίδιων των κρέμων φαίνονται εξίσου καλά).

Η ευκολία χρήσης είναι ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό της σύγχρονης φροντίδας του δέρματος: οι χιλιετίες είναι πάντα σε βιασύνη και συχνά χρησιμοποιούν τα μέσα "στο τρέξιμο". Ταυτόχρονα, η αγορά καλλυντικών, εμπνευσμένη από τις ασιατικές τάσεις, αυξάνεται με την ακριβώς αντίθετη φιλοσοφία: η φροντίδα του δέρματος είναι σαν ένα τελετουργικό, ο χρόνος αφιερωμένος στον εαυτό σας, ο οποίος πρέπει να είναι όσο το δυνατόν περισσότερο. Όχι μόνο οι ασκούς και οι μάσκες νυχιών προέρχονταν από την Ασία, πολλά ευρωπαϊκά εμπορικά σήματα κυκλοφόρησαν τις εκδόσεις τους φέτος, αλλά και φροντίδα λοσιόν (ένα υβρίδιο τόνικου και ελαφρού γαλακτώματος, τα οποία εφαρμόζονται πριν από το κύριο στάδιο καθαρισμού και βελτίωσης της διείσδυσης των προϊόντων στο δέρμα). Όσο περισσότερο, τόσο καλύτερα: η στρωματοποίηση είναι η βάση της ασιατικής φροντίδας.

Τα καλλυντικά κατά της γήρανσης, φυσικά, δεν έχουν εξαφανιστεί - όλοι γερνούν και όλοι θέλουμε να φαίνουμε καλά. Ωστόσο, η στάση απέναντι στην ηλικία έχει αλλάξει. Ο αντίκτυπος στο δέρμα είναι τώρα ένα παγκόσμιο ζήτημα: τα κεφάλαια δεν χωρίζονται πλέον σε "από 25" ή "μέχρι 40", όλο και περισσότερα προϊόντα εμφανίζονται ότι ενεργούν, όπως λένε οι έμποροι "στο κυτταρικό επίπεδο", βελτιώνοντας ποιοτικά το πιο διαφορετικό δέρμα. Κοιτάζοντας "το καλύτερο" ανεξάρτητα από την ηλικία σας είναι η ιδέα των αντιγηραντικών θεραπειών μιας νέας γενιάς. Ορισμένες μάρκες προχωρούν ακόμη περισσότερο και παράγουν γραμμές που υποδηλώνουν ότι δεν αγωνίζονται με τις εκδηλώσεις της ηλικίας, αλλά για να τις απολαμβάνουν - για παράδειγμα, το Darphin Exquisage.

Στη θέση του ατελείωτου αγώνα με τη γήρανση του ατόμου - και αυτό σημαίνει, σε κάποιο βαθμό με τον εαυτό του - είναι η κατανόηση ότι η ομορφιά είναι, πρώτα απ 'όλα, υγεία και αρμονία. Η τάση προς τη φυσικότητα, η οποία συμβαδίζει με την ηθική κατανάλωση, εμφανίστηκε ακόμη και πριν οι παγκόσμιες εταιρίες παρατήρησαν τη γενιά μας. Στο ίδιο άρθρο σχετικά με την WWD, οι ειδικοί σημειώνουν ότι πρόσφατα μικρές μάρκες αναπτύσσονται ιδιαίτερα: η ατομική προσέγγιση, η ανθρώπινη ιστορία και η τοπική κατανάλωση αντικαθιστούν τον εταιρικό χαρακτήρα.

Τα πλεονεκτήματα των μεγάλων εταιρειών - η ικανότητα να πληρώνουν για τις ακριβές νέες εξελίξεις. Μεγάλα εμπορικά σήματα λαμβάνουν μια επιστημονική (μερικές φορές ψευδοεπιστημονική) προσέγγιση: εδώ έχουμε ένα τεράστιο υπερυπεπτίδιο, εδώ είναι ένα μόριο που διεισδύει στο ήπαρ, οι ενενήντα έξι ευρεσιτεχνίες σε αυτή την κρέμα είναι όλες μοναδικές, φυσικά απίστευτες και δίνοντας ένα πρωτοφανές αποτέλεσμα. Είναι δύσκολο να διακρίνουμε τις τεχνολογίες μάρκετινγκ από τις υποσχέσεις που πραγματικά τα κεφάλαια είναι σε θέση να εκπληρώσουν. Ακόμη και η ικανότητα ανάγνωσης συνθέσεων δεν βοηθάει πάντα, επειδή η φροντίδα του δέρματος συνεπάγεται πολλές λεπτές αποχρώσεις (για παράδειγμα, δεν χρειάζεται κάθε συστατικό για υψηλή συγκέντρωση). Στον αγώνα για υψηλές επιδόσεις, κεφάλαια και μάρκες που προσφέρουν διαδικασίες παρόμοιες με αυτές που κερδίζει το σαλόνι: σήμερα υπάρχει η ευκαιρία να επιτευχθεί στο σπίτι τα ίδια ή σχεδόν τα ίδια αποτελέσματα με μια καλή κλινική. Φυσικά, τα "ανάλογα του Botox" εξακολουθούν να αποτελούν ένα τέχνασμα μάρκετινγκ, αλλά οι μάσκες αμπούλας και οι μάσκες αλγινικών μπορούν να γίνουν με επιτυχία στο δικό σας μπάνιο, εξοικονομώντας όχι μόνο χρήματα αλλά και πολύτιμο χρόνο.

Όλοι γερνούν και πολλοί εξακολουθούν να δυσκολεύονται να συμφωνήσουν με αυτό το γεγονός. Αλλά οι καιροί αλλάζουν και σήμερα είμαστε τουλάχιστον ικανοί και ελεύθεροι να αποφασίσουμε για τον εαυτό μας τι πρέπει να κάνουμε με τις ρυτίδες μας. Χάρη στα ιστολόγια ομορφιάς και τους ειδικούς πόρους που δεν είναι μόνο οι ερασιτέχνες σήμερα, αλλά και οι επαγγελματίες, καθώς και η γενική διαθεσιμότητα πληροφοριών, δεν είναι τόσο εύκολο να μας αγοράσετε υποσχέσεις. Οι κατασκευαστές καλλυντικών πρέπει πραγματικά να δοκιμάσουν. Δεν γνωρίζουμε τίποτα για την κοσμετολογία του μέλλοντος, αλλά μπορούμε να αναλάβουμε τα πιο ενδιαφέροντα σενάρια: οι συζητήσεις ομορφιάς γίνονται όλο και πιο ανοιχτές και λιγότερο νευρωτικές και η βάση της φροντίδας, όπως ο τρόπος ζωής γενικά, βαθμιαία γίνεται επίγνωση. Δεν αποκλείεται, φυσικά, ότι το αποτέλεσμα του Photoshop θα κερδίσει στο τέλος, αλλά θα ήθελα να ελπίζω κάτι άλλο: ότι η εστίαση στην ατομικότητα του πελάτη και η γνώση του για τις δικές του προτιμήσεις θα αντικαταστήσει την πίστη στα πρότυπα. Και αυτή είναι πραγματικά η αρχή μιας εντελώς διαφορετικής εποχής.

Φωτογραφίες: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + Goetz, Ile de Beaute, Κατάστημα ελβετική σειρά