Εφεδρεία εναντίον μινιμαλισμού: Πώς αλλάζει η μόδα για κοσμήματα

Η βιομηχανία κοσμημάτων είναι δύο κόσμοι που δεν επικαλύπτονται. Το πρώτο είναι κοσμηματοπωλεία με ιστορία γνωστή για τα συμβόλαιά τους με τα divas του Χόλιγουντ, μοναδικές εκθέσεις (αφιερωμένες σε μια συγκεκριμένη μάρκα και συλλογικές εκθέσεις, όπως "υψηλές εκθέσεις τέχνης κοσμήματος" που πραγματοποιούνται δύο φορές το χρόνο) και αντικείμενα με σπάνιες πέτρες ή απίστευτα κομψά κομμένα. Το δεύτερο είναι τοπικές μικρές επιχειρήσεις, νέοι σχεδιαστές και νέα ονόματα. Είναι αυτοί που αντιδρούν ταχύτερα ή δημιουργούν μοντέρνες τάσεις. έχουν σήμερα το μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Αλλά αν στη Δύση είναι δύσκολο να μην παρατηρήσετε την εμφάνιση ενός κύματος νέων εμπορικών σημάτων που βασίζονται σε περίπλοκα και υποκουλτούρα στολίδια, τότε στη Ρωσία για αρκετά χρόνια βασιλεύει ελάχιστη μπάλα, η οποία δεν θα εξαφανιστεί στο εγγύς μέλλον. Κατανοούμε πώς η στάση απέναντι σε δαχτυλίδια, σκουλαρίκια, περιδέραια και βραχιόλια αλλάζει στη Ρωσία και στον κόσμο.

↑ Jiwinaia

Πυκνές αλυσίδες, κονκάρδες Yin και Yang, εικόνες εξωγήινων κεφαλών, κάτω, στρας - νέες προοδευτικές μάρκες χρησιμοποιούν όλα τα στοιχεία διάφορων υποκουλτούρων: από το R'n'B, του οποίου η παγκόσμια επιστροφή είναι εδώ και τώρα, στο punk. Μια νέα γενιά σχεδιαστών κοσμημάτων ψηφίζει επίσης για το θόλωμα των ορίων φύλου - και αρκετά προκλητικά.

Πάρτε την Ambush, για παράδειγμα, την ιαπωνική μάρκα που δημιούργησε ο ραπ τραγουδιστής Verbal και η σύζυγός του Yoon. Μεταξύ των οπαδών τους είναι οι Kanye West και οι K-pop αστέρες όπως ο CL και ο G-Dragon, και στο χαρτοφυλάκιο μόνο πολύ σοβαρές συνεργασίες με τους Sacai, Louis Vuitton και Undercover. Το Ambush απευθύνεται στην παγκόσμια επέκταση και δημοσιεύσεις όπως η Dazed κάνουν το καλύτερο δυνατό για να βοηθήσουν. Την ίδια στιγμή, η έννοια του εμπορικού σήματος είναι στολίδι για όλους: «Οι ασιατικοί άνδρες προτιμούν ένα πειραματικό ύφος, δεν φοβούνται να φαίνονται χαϊδεμένοι επειδή τα ιδεώδη της αρρενωπότητας δεν βρίσκονται υπό τέτοια πίεση · επομένως, είναι έτοιμα να παίξουν με διακοσμήσεις». Φαίνεται ότι είναι έτοιμοι να πειραματιστούν και με τη διακόσμηση στη Δύση - τα προϊόντα τους ταιριάζουν εύκολα στο εναλλακτικό γαλλικό περιοδικό Masses και τη ναυαρχίδα του φανταστικού άνδρα "new masculinity". Η καλοκαιρινή συλλογή μπορεί με κάποιο τρόπο να υπενθυμίσει τα αρχεία του Vivienne Westwood, που αναμορφώθηκαν με έναν νέο τρόπο: πολύπλοκες αλυσίδες για όλο το σώμα, αρθρώσεις ορείχαλκου, chokers και σκουλαρίκια με τη μορφή απλών κλειδαριών, μαζικών βραχιόλια και μενταγιόν κλειδιά.

Και αν η Ambush είναι ήδη μια μικρή αυτοκρατορία (εκτός από κοσμήματα, η μάρκα κάνει και ρούχα), τότε η κορεατική σχεδιάστρια Marisa Jivi Sok και ο ιδρυτής της μάρκας Jiwinaia, που ζει στο Μιλάνο, μόλις ξεκινούν το ταξίδι - αλλά δυνατά. Η Vogue γράφει ήδη για αυτό και η VFiles την πουλάει. Τα chokers, γεμάτα τεχνητά διαμάντια, είναι εμπνευσμένα από τους τραγουδιστές hip-hop της δεκαετίας του '90 και τα μαζικά περιδέραια σκουλαρίκια και σμάλτο - vintage κινούμενα σχέδια. Τόσο αυτοί όσο και άλλοι είναι εξαιρετικά δύσκολο να μην παρατηρήσουν στο πλήθος. Το ίδιο συμβαίνει και με την Annelise Michelson, της οποίας τα βαριά βραχιόλια, κουμπιά ξυραφιού και οδοντωτά δαχτυλίδια αγαπούνται από ποπ σταρ όπως η Rihanna και η Lady Gaga. Μπορείτε να τα αγοράσετε σε πολλά μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα όπως το Farfetch.

↑ Ενέδρα

Σχετικά με τον αυτοδίδακτο κοσμηματοπώλη Έχουμε ήδη γράψει για την Tongtai, τον ιδρυτή της μάρκας από την Μπανγκόκ. Το παιχνιδιάρικο κοσμήματά της, με πολλά τεχνητά κρύσταλλα, μαργαριτάρια, και τη χρήση μη τυποποιημένων υλικών όπως η γούνα, είναι φανταχτερά, στα πρόθυρα της κακής γεύσης, πολύ εντυπωσιακό. Αλλά η μοίρα των εν λόγω κοσμήματα στη Ρωσία, δυστυχώς, ζουν έξω στο Kuznetsky Most 20 με τις τελευταίες εκπτώσεις. Και αυτό είναι κατανοητό, αν κοιτάξουμε πίσω την παράδοσή μας της επεξεργασίας κοσμημάτων είτε ως δαπανηρών, "εξαντλημένων" και "ενηλίκων" αξεσουάρ είτε ως εθνοτικών "αμαξωμάτων" ή ως καταναλωτικών αγαθών από τη μετάβαση.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η νέα γενιά ρωσικών αγοραστών τάσσεται στην κομψή ή σκληρή μινιμαλισμό στο πνεύμα της COS: αν φοράτε βραχιόλια και δαχτυλίδια καθημερινά, τότε είναι επιθυμητό να έχετε "βασικές", ευαίσθητες και ουδέτερες, χωρίς τις προαναφερθείσες υποσχέσεις. Πάρα πολλά έχουν περάσει σ 'εμάς το στυλ παγοδρομίας του "dashing zero": πολλοί παραδέχονται ότι εξακολουθούν να θυμούνται αυτή τη φορά και την τάση για "ακριβά-πλούσια" με ένα τρέμουλο ή περιφρόνηση. Μαζί με τις εκτυπώσεις λεοπάρδατων, βελούδινες αθλητικές φόρμες, καπέλα, χαμηλά κορσέδες μέσης και τζιν και άλλα χαρακτηριστικά της "όμορφης ζωής", η αγάπη για μαζικά μενταγιόν, τεράστια τεχνητά διαμάντια, αξιόλογες διασταυρώσεις και έγχρωμο πλαστικό έχει φύγει.

Όλα αυτά πωλούνται τώρα, αλλά θεωρούνται ένα σημάδι κακής γεύσης: δεν είναι εύκολο να βρείτε ενδιαφέροντα δείγματα, είναι ακόμη πιο δύσκολο να τα χτυπήσετε, γι 'αυτό είναι πολύ πιο άνετα να μην παίρνετε κινδύνους. Η έλλειψη εμπιστοσύνης στις στυλιστικές δεξιότητές τους, μαζί με την επιθετικότητα της κοινωνίας, η οποία υπαγορεύει την επιθυμία να είναι πιο αόρατη, μας κάνει είτε να εγκαταλείψουμε εντελώς κοσμήματα είτε να φορέσουμε κάτι λακωνικό, απλό, χωρίς να προκαλέσουμε περιττές ερωτήσεις και ματαιοδοξίες.

Μια άλλη εξήγηση είναι, ας το πάρουμε ευθεία, σε τιμή. Φαίνεται παράλογο να αγοράζουμε μεγάλα, σύνθετα κοσμήματα από ημιπολύτιμα μέταλλα - ως εκ τούτου, το κομμάτι κοσμημάτων κοσμημάτων αξίας άνω του μέσου όρου είναι το πιο δύσκολο να πωληθεί. Σκέψη: "Πώς μπορείτε να πληρώσετε τόσο πολύ για τα συνηθισμένα κοσμήματα, χωρίς πέτρες και χρυσάφι;" - φυσικό για τον κόσμο, όπου το δαχτυλίδι ή η καρφίτσα "status" θεωρείται ως επένδυση. Έτσι αντί για ένα ακριβό κόσμημα που δεν πωλούν αν αυτό, οι αγοραστές τείνουν να επιλέγουν πολύ φθηνότερα.

↑ άλλη κοσμηματοποιία

Μόλις πριν από λίγα χρόνια άρχισαν να εμφανίζονται μικρές σφραγίδες "τοπικών" κοσμημάτων στη Ρωσία, ενώ ταυτόχρονα ξεκίνησε το κατάστημα της Μόσχας "Sugar", όπου συγκεντρώνονταν σε ένα μέρος αρκετοί αξιόλογοι νέοι κοσμηματοποιοί. Προσθέστε σε αυτό την έκρηξη της εμπορίας Instagram, μια πλατφόρμα στην οποία έχει γίνει τόσο εύκολο να αναπαραστήσετε όμορφα μικρά λακωνικά σκουλαρίκια και δαχτυλίδια. Οι πιο αξιόλογοι επιβίωσαν, όλο και περισσότεροι νέοι άρχισαν να ενώνονται μαζί τους.

Οι ήρωες του σήμερα είναι Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, ένα άλλο κοσμηματοπωλείο. Και όλοι είναι μοναδικοί, ενδιαφέρουσες με τον τρόπο τους, έχουμε ήδη γράψει για πολλούς από αυτούς ή συμπεριλάβαμε τα πράγματα τους στα γυρίσματα. Είναι ωραίο να βλέπει κανείς ότι τα καλύτερα είναι ακόμα επιπλέουν και ακμάζουν: οι ντόπιοι σχεδιαστές πρέπει πάντα να αντιμετωπίζουν πολλές δυσκολίες, όπως λέει ο κάθε χαρακτήρας του "New Brand". Αλλά, ίσως, οι σχεδιαστές κοσμημάτων και οι σχεδιαστές κοσμημάτων, που επέλεξαν την μινιμαλιστική κατεύθυνση, είναι εκπληκτικά τυχεροί. Ήταν πραγματικά στο σωστό μέρος την κατάλληλη στιγμή. Αυτό είναι ένα μεγάλο κύμα, και δεν πρόκειται να υποχωρήσει. Αντίθετα, ο αριθμός των οπαδών αυτών των σημάτων στο ίδιο εγκατάσταμα αυξάνεται καθημερινά.

Φυσικά, ο λακωνικός σχεδιασμός και οι απλές διακοσμήσεις δεν είναι αποκλειστικά ρωσική ειδικότητα - αυτή είναι μια μεγάλη παγκόσμια τάση που έχει και θα έχει τους πιστούς υποστηρικτές της. Αλλά παράλληλα με αυτό, εμφανίζεται ένα νέο - μια μόδα για φανταχτερά στολίδια, ορατά από μακριά. Όλοι αυτοί οι αρχάριοι όπως η Annelise Michelson είναι μόνο η αρχή, αλλά αυτό το κύμα δεν έχει ακόμη φτάσει στη Ρωσία. Και το θέμα δεν είναι ότι οι "μινιμαλιστές" σχεδιαστές μας έχουν καταλάβει την αγορά. Υπάρχει αρκετός χώρος για επιλογή και εναλλακτική λύση, είναι λυπηρό ότι δεν υπάρχει ακόμα. Παραμένει να περιμένουμε όσους ωριμάσουν - από την πλευρά της προσφοράς και της ζήτησης.

Φωτογραφίες: Jiwinaia, Ambush, ένα άλλο κοσμηματοπωλείο