Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2019

Γιατί χρειαζόμαστε ένα πάρτι για αγορές με νυχτερινή διασκέδαση;

Λίζα Κοολόγεβα

ΣΗΜΕΡΑ στη Μόσχα θα φιλοξενήσει το ετήσιο πάρτι για τα πάρτι της μόδας και το 12ο μπορεί να αναμένεται στην Αγία Πετρούπολη. Παρ 'όλα αυτά, η έκδοση της εκδήλωσης της Νέας Υόρκης ακυρώθηκε αυτή τη φορά. Ο Wonderzine κατανοεί γιατί τώρα χρειάζεται μια μοντέρνα νύχτα, όταν έχει περάσει η οικονομική κρίση - ο λόγος για την εμφάνισή της.

Η φράση "... μια βιομηχανία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων προσπαθεί να τονίσει ένα πράγμα. Εσωτερική ομορφιά!" - ένα από τα καλύτερα ευρήματα της ταινίας Devil Wears Prada. Όπως και κάθε άλλη βιομηχανία, η μόδα έχει σχεδιαστεί για εκατομμύρια κέρδη, και όπως κάθε άλλη βιομηχανία, η μόδα περνά δύσκολες στιγμές σε μια κρίση. Ήταν το 2008, και οι ιδιοκτήτες των σημάτων από την H & M στην Hermès εξέτασαν τις οικονομικές τους εκθέσεις χωρίς χαμόγελο. Έρχονται στη βοήθεια μιας από τις κύριες μηχανές εμπορίου - Vogue, όπου οι διαφημιστικές σελίδες είναι πολλές φορές περισσότερες από ό, τι η σελίδα εξαπλώνεται με συνεντεύξεις και πυροβολισμούς, οι οποίες μπορούν επίσης να είναι διαφημίσεις, κάτι που αποτελεί μάλλον συμπάθεια στους διαχειριστές διαφήμισης. Ένα χρόνο αργότερα, μια λαμπρή ομάδα επαγγελματιών με επικεφαλής την Άννα Wintour έρχεται με το Night's Night Out. Η ουσία της είναι απλή: στις αρχές Σεπτεμβρίου, τα καταστήματα FNO που εργάζονται εργάζονται αρκετές ώρες περισσότερο και προσφέρουν ειδικές συλλογές και, φυσικά, κάνουν μικρές εκπτώσεις. Προσθέστε σε αυτό τους δροσερούς καλεσμένους - και το κέρδος: είναι διασκεδαστικό να αγοράσετε κάτω από το DJ-σύνολο "εκείνου του τύπου με το MTV" και πραγματικά διασκεδαστικό.

Αρχικά, το Fashion's Night Out πραγματοποιείται σε πρωτεύουσες της Αμερικής, όπως η Νέα Υόρκη και το Λονδίνο, και στη συνέχεια μεταβαίνει σε άλλες χώρες όπου υπάρχει ένα Vogue. Η επιτυχία της εκδήλωσης είναι κολοσσιαία: η εκδήλωση καλύπτεται από εκδόσεις μακριά από την πισίνα Condé Nast και ο αριθμός των ανθρώπων στους δρόμους της πόλης είναι εντυπωσιακός. Από οικονομική άποψη, τα συναισθήματα είναι μικτά: στα καταστήματα του Μανχάταν οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 50%, αλλά ορισμένοι λογαριασμοί, όπως οι Barneys, ήταν δυσαρεστημένοι με την επιστροφή του FNO.

Η ευφορία δεν διαρκεί πολύ: η νύχτα, που έχει σχεδιαστεί για να ανατρέψει την οικονομία, μετατρέπεται σε εορτασμό της δόξας της κατανάλωσης

Η ευφορία δεν διαρκεί πολύ: η νύχτα, που έχει σχεδιαστεί για να ανατρέψει την οικονομία, μετατρέπεται σε αργία προς τιμήν της καθολικής κατανάλωσης. Αυτό αρχίζει να ενοχλεί τους επικριτές της μόδας από τις ΗΠΑ - και ήδη το 2011, η Katie Horin γράφει ότι δεν βλέπει κανένα σημείο στο FNO. «Η ιδέα ήταν καλή στην αρχή, όταν δεν υπήρχε ψυχή στα καταστήματα αλλά με τα χρόνια η εκδήλωση έγινε πάρτι πριν την εβδομάδα της μόδας. Το αποτέλεσμα - η νυχτερινή μόδα της Νέας Υόρκης έληξε το 2013. Έτσι, ο Stephen Kolb, πρόεδρος του Συμβουλίου Σχεδιαστές της μόδας της Αμερικής, σχολιάζει την κατάργηση: «Έχουμε εκπληρώσει τον κύριο στόχο μας - έχουμε φέρει τους πελάτες πίσω στα καταστήματα». Ανεξάρτητες δημοσιεύσεις όπως το περιοδικό New York Magazine αποδίδουν: «Στην FNO, είδαμε περισσότερα πλήθη να ξαπλώνουν γύρω από τα παράθυρα με σαμπάνια παρά πραγματικούς αγοραστές». Forbes και Gawker σημειώνουν ότι όσοι θέλουν να είναι κοντά σε διασημότητες έρχονται σε γεγονότα πιο πιθανό. Ίσως οι πιο διαλυτοί πελάτες των ΗΠΑ να αποφύγουν πραγματικά το γεγονός - είναι γνωστοί για τον πραγματισμό τους.

Εάν εξετάσετε τη λίστα με τις πόλεις όπου το Fashion's Night Out θα διεξαχθεί φέτος, θα σημειώσετε σίγουρα ότι συμμετέχουν χώρες με αναπτυσσόμενο τύπο οικονομίας: πρόκειται για τη Βραζιλία, την Ινδία, την Κίνα, τη Ρωσία, την Τουρκία και άλλες χώρες όπου το επίπεδο των τσαντών Louis Vuitton είναι το κατά κεφαλήν αυξάνεται καθημερινά. Ίσως η FNO στο άμεσο μέλλον θα αρνηθεί τη Βρετανία και τη Γαλλία. Είναι άσχημη αυτή η νύχτα; Όχι Απλά πρέπει να το δείτε από τη γωνία των πωλητών και των αγοραστών. Για την ίδια Dior και Miu Miu, αυτή είναι μια ευκαιρία να κάνετε μηνιαία έσοδα σε τρεις ώρες. Λοιπόν, πολλά εμπορικά σήματα μπορούν να επαινούν: μερικά από τα κεφάλαια από τις πωλήσεις στα καταστήματα Prada θα πάνε σε χρήματα για να βοηθήσουν τα παιδιά. Οι πελάτες της FNO πρέπει να αντιμετωπίζονται ως ένα καλό διαφημιστικό γεγονός. Συγχρόνως συμπληρώνει την καθημερινή κατανάλωση με κάποια ευχάριστη εμπειρία: στο Burberry μπορείτε να πάρετε μια τάφρο για δωρεάν, στο TSUM θα κάνουν ένα μανικιούρ ή κάποια διαδικασία φροντίδας, ο Fred Perry θα σας δώσει ένα σύνολο εικόνων για αγορά. Λοιπόν, αν σας αρέσει κάποιο είδος μάρκας, για παράδειγμα M.A.C. ή Viva Vox, στο FNO μπορείτε να πάρετε κάτι από την ειδική συλλογή του. Κάποιος δεν πρέπει να περιμένει μόνο ένα πράγμα - εκπτώσεις: η απουσία τους ανησύχησε τους New Yorkers. Αλλά μπορείτε να πάτε για ψώνια με σχεδιαστές, μοντέλα και στυλίστες, καλά, χωρίς το πλήθος των μαθητών και των μαθητών με Instagram δεν θα κάνει. Υπάρχει κάτι που πρέπει να σκεφτείτε, αν ενδιαφέρεστε για τις περιστάσεις για να επιλέξετε τα πράγματα για τον εαυτό σας.

Τι μπορείτε να αγοράσετε στο Fashion's Night Out:

Загрузка...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας