Γιατί η αγορά της μόδας δεν λαμβάνει υπόψη τα άτομα με αναπηρίες

Περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο άνθρωποι στον κόσμοδηλαδή το 15% του πληθυσμού, σύμφωνα με την ΠΟΥ, ζουν με οποιαδήποτε μορφή αναπηρίας και σχεδόν 200 εκατομμύρια από αυτούς αντιμετωπίζουν καθημερινά σοβαρές δυσκολίες. Φαίνεται ότι όλοι αυτοί οι άνθρωποι απλά δεν μπορούν να ληφθούν υπόψη, αλλά σχεδόν όλες οι ζωτικής σημασίας περιοχές είναι απρόσιτες γι 'αυτούς. Η βιομηχανία της μόδας είναι ένας από αυτούς: σχεδόν δεν βλέπει άτομα με ακρωτηριασμούς, σύνδρομα, παράλυση και άλλες μορφές αναπηρίας. πρακτικά δεν υπάρχουν ούτε σε φωτογράφηση, ούτε σε διαφημιστικές εκστρατείες μάρκας, ούτε σε βάθρα, σαν να μην υπάρχει μια τέτοια κατηγορία καταναλωτών. Οι μάρκες μόδας δεν ραμίζουν ρούχα πάνω τους και δεν κάνουν ούτε καν καψάκια. Στην πραγματικότητα, αποδεικνύεται ότι δεν υπάρχει μόδα επιλογή για άτομα με αναπηρίες. Καταλαβαίνουμε γιατί συμβαίνει αυτό και όπου τα άτομα με χαρακτηριστικά υγείας λαμβάνουν ρούχα.

Ο γραμματέας του Guardian, Francis Ryan, κινείται σε αναπηρική καρέκλα. Ο Φράνσις παραδέχεται ότι πάντα αγάπησε τη μόδα και έχει μετρήσει πολλά πράγματα από την εφηβεία, ωστόσο, οι φούστες και τα φορέματα αποδείχθηκαν υπερβολικά μακρυά ή σύντομα γι 'αυτήν και οι αστραπές και τα κουμπιά στα κανονικά τζιν χτύπησαν πάντα τη μέση. Η αμερικανική δημοσιογράφος Kia Brown διαγνωσθεί με εγκεφαλική παράλυση - λέει ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο για την ίδια να βάλει τα πράγματα μόνος της πάνω από το κεφάλι της, να στερεώσει τα κουμπιά και τα φερμουάρ. Η δημοσιογράφος Yevgenia Voskoboinikova μετακινείται σε μια αναπηρική καρέκλα και λέει ότι ποτέ δεν θα αγόραζε μια πλήρη φούστα για τον εαυτό της, επειδή μπορεί να άνεμος στο τιμόνι και να βάλει σε κοκτέιλ τζιν χωρίς να σηκωθεί από το κάθισμά της είναι ένα αδύνατο έργο.

Το θέμα της επιλογής ρούχων που θα ήταν άνετο, λειτουργικό και ασφαλές είναι ένα πλεονέκτημα όχι μόνο για αυτά τα κορίτσια αλλά για πολλά άτομα με αναπηρίες σε όλο τον κόσμο. Για κάποιον που πηγαίνει σε ένα κανονικό κατάστημα δεν είναι εύκολο έργο: για παράδειγμα, το 2014, πραγματοποιήθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο μελέτη 30.000 καταστημάτων λιανικής πώλησης και εστιατόρια, τα οποία δείχνουν ότι λιγότερο από το ένα τρίτο έχουν πρόσβαση σε αποδυτήρια και 20% δεν διαθέτουν ράμπες τα αποτελέσματα είναι συγκλονιστικά. Μετά από τρία χρόνια, η μελέτη επαναλήφθηκε και οι αλλαγές ήταν ελάχιστες: το 60% των καταστημάτων από σχεδόν 1.300 δεν προορίζονταν να επισκέπτονται άτομα με ειδικές ανάγκες. "Λατρεύω τις μαζικές αγορές για την αυστηρή τήρηση των διεθνών προδιαγραφών, πολλοί όμως δεν παρατηρούν, αλλά σε οποιοδήποτε τέτοιο τμήμα υπάρχει ανελκυστήρας, σίγουρα θα υπάρχει μια ράμπα κάπου, στα δωμάτια των εγκαταστάσεων υπάρχει ένα μεγάλο περίπτερο. αγοράστε τίποτα στο κατάστημα, όπου δεν υπάρχει άνετο περιβάλλον », - λέει ο Voskoboinikova.

Επιπλέον, τα περισσότερα εμπορικά σήματα δεν μπορούν να καυχηθούν με ειδικούς κυβερνήτες για άτομα διαφορετικών ομάδων αναπηρίας. Η Anna Chernykh, επιμελητής της Βρετανικής Σχολής Σχεδιασμού ενδυμάτων, μας λέει τι πρέπει να ληφθεί υπόψη κατά τη δημιουργία ειδικών ενδυμάτων: "Τα άτομα με εγκεφαλική παράλυση έχουν πολύ αιχμηρές σπαστικές κινήσεις που δεν μπορούν να ελέγξουν. Τα κουμπιά είναι άχρηστα, ακόμα κι αν το άτομο δεν φορούσε ανεξάρτητα. Οι αναπηρικές καρέκλες συνήθως παίρνουν πολύ λερωμένες περιοχές στα μανίκια και τα παντελόνια, οπότε το ύφασμα πρέπει να είναι τέτοιο ώστε να μπορεί να σκουπιστεί εύκολα.

Αλλά το κύριο πράγμα είναι ότι τα τυποποιημένα μεγέθη που παρουσιάζονται στα καταστήματα συνήθως δεν είναι κατάλληλα για άτομα με ειδικές ανάγκες. Κάθε τύπος αναπηρίας έχει τα δικά του χαρακτηριστικά: τα άτομα με σύνδρομο Down διακρίνονται από επικλινούς ώμους και ευρύτερο αυχένα από ό, τι σε άτομο χωρίς αναπηρία. όσοι κινούνται σε μια αναπηρική πολυθρόνα τείνουν να έχουν λεπτότερα πόδια, αλλά οι μύες του θώρακα και του βραχίονα μπορούν να αναπτυχθούν. Σύμφωνα με τον Chernykh, δεν διεξάγονται ευρείες ανθρωπομετρικές μελέτες οπουδήποτε στον κόσμο που θα επέτρεπαν την ανάπτυξη ενός ειδικού διαστασιακού πλέγματος για αυτούς τους καταναλωτές. Αλλά ακόμα κι αν συλλέξετε μια λίστα με όλα τα χαρακτηριστικά, παραμένει ασαφές πώς να δημιουργήσετε την ευρύτερη δυνατή, αλλά καθολική διαβάθμιση των μεγεθών.

Ιδρυτής του προγράμματος Cursable Style για άτομα με ειδικές ανάγκες, η Stephanie Thomas επισημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα δεν θα δημιουργούν ειδικά ρούχα μέχρι να θεωρούν τα άτομα με αναπηρίες ως τακτικούς πελάτες. Παρεμπιπτόντως, στο Ηνωμένο Βασίλειο υπάρχει η έννοια της "πορφυρής λίρας" - είναι η φερεγγυότητα των ατόμων με αναπηρίες, η οποία εκτιμάται σήμερα στα 249 δισεκατομμύρια λίρες. Αλλά αυτοί οι αριθμοί είναι δύσκολο να μεταφερθούν σε χώρες με ελάχιστη κοινωνική και οικονομική υποστήριξη για την αναπηρία.

Στη Ρωσία, τα άτομα με αναπηρίες, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, 12,1 εκατομμύρια άτομα. Όπως προκύπτει από τα έγγραφα της Ομοσπονδιακής Υπηρεσίας Στατι- στικής Στατιστικής της Ρωσίας, η μέση σύνταξη για έναν ενήλικα με αναπηρία είναι 13,3 χιλιάδες ρούβλια. Επιπρόσθετες πληρωμές από τους ομοσπονδιακούς και περιφερειακούς προϋπολογισμούς αναμένονται επίσης - κατά μέσο όρο μεταξύ ενός και πέντε χιλιάδων ρούβλι. Εάν ένα άτομο με αναπηρία είναι σε θέση να εργαστεί (υπάρχουν περίπου 1,6 εκατομμύρια από αυτούς στη Ρωσία), στερείται του δικαιώματος αυτών των πληρωμών, επειδή το μέσο εισόδημά του είναι 27,5 χιλιάδες ρούβλια. Ταυτόχρονα, τα άτομα με αναπηρίες στη Ρωσία έχουν πολύ περιορισμένες ευκαιρίες απασχόλησης. Είναι απίθανο οι επιχειρήσεις να εκτιμήσουν την φερεγγυότητα των Ρώσων με αναπηρίες ως αρκετά ελπιδοφόρες: το 2014, το 43,9% των νοικοκυριών που αποτελούνται μόνο από άτομα με αναπηρίες ανέφεραν ότι έχουν μόνο επαρκή εισοδήματα για φαγητό, αλλά είναι ήδη δύσκολο να αγοράσουν ρούχα και να πληρώσουν για υπηρεσίες κοινής ωφέλειας .

Η Βαλεντίνα Βόλκοβα, κορυφαίος ερευνητής στο Επιστημονικό Κέντρο Αποκατάστασης Ατόμων με Αναπηρίες της Γ. Α. Albrecht στην Αγία Πετρούπολη, έχει αναπτύξει ειδικά ρούχα για ανθρώπους με ακρωτηριασμούς χεριών, χάρη στις οποίες δεν μπορούν να καταφύγουν σε εξωτερικούς συνεργάτες αν χρειαστεί να εγκαταλείψουν το μπάνιο. Τα κοστούμια και οι φούστες της δεν διαφέρουν από τα συνηθισμένα ρούχα και δεν περιέχουν σύνθετες εσωτερικές δομές - μόνο ελαστικά υφάσματα, ιμάντες και βάρη, χάρη στα οποία τα κινούμενα μέρη απελευθερώνουν την επιθυμητή περιοχή σώματος. Η Βολκόβα εξασφάλισε ότι τα ρούχα της δόθηκαν δωρεάν σε άτομα με ακρωτηριασμό ζεύγους: συμπεριλήφθηκε στον κατάλογο των τεχνικών μέσων αποκατάστασης (TSR), έτσι ώστε τα άτομα με αναπηρίες να μπορούν να υποβάλουν αίτηση για το Ταμείο Κοινωνικών Ασφαλίσεων. Επιπλέον, ανέπτυξε μια μακρινή τεχνολογία που σας επιτρέπει να λαμβάνετε ακριβείς μετρήσεις στον τόπο κατοικίας. Λαμβάνονται με τη χρήση ειδικής συσκευής μέτρησης, έχουν υψηλή ακρίβεια, ακόμα και μικρά σφάλματα. Στη συνέχεια οι παράμετροι στάλθηκαν στο εργοστάσιο ανάπτυξης της Αγίας Πετρούπολης. Η Βολκόβα είναι σίγουρη ότι τα κέντρα με τις συσκευές μέτρησης και τα ράφια πρέπει να ανοίξουν σε όλη τη χώρα, επειδή η ανάπτυξη τυπικών διαστάσεων για τα άτομα με αναπηρίες είναι σχεδόν αδύνατη, αλλά τέτοια παραμετρικά συστήματα θα βοηθήσουν στην επίλυση του προβλήματος.

Ταυτόχρονα, οι Ρώσοι ενθουσιώδες παραπονούνται ότι η πρόσβαση σε κρατικές προσφορές επιτυγχάνεται κυρίως από συνήθεις επιχειρήσεις ραπτικής, οι οποίες δεν έχουν ιδέα για το τι είναι τα ρούχα για άτομα με αναπηρίες. "Οι νικητές μιας τέτοιας προσφοράς κάποτε ρώτησαν το κέντρο μας αν μπορούσαμε να φτιάξουμε ρούχα με δική τους τιμή", λέει η Βολκόβα. "Τα μοντέλα που συμμετέχουν στις εκθέσεις μας δεν θα αγοράσουν προσαρμοσμένα ρούχα που υπάρχουν στη Ρωσία", προσθέτει ο ιδρυτής του έργου Bezgraniz Couture, Γιάννα Ουρούσοβα.

Οι ειδικοί πιστεύουν ότι αυτές οι λίγες επιχειρήσεις που ράβουν ρούχα για άτομα με αναπηρίες δεν λαμβάνουν υπόψη ούτε τις τάσεις της μόδας ούτε το γεγονός ότι πρέπει να συμβάλλουν στην κοινωνικοποίηση. Ελάχιστη προσοχή δίνεται στον οπτικό σχεδιασμό, έτσι τα ρούχα μοιάζουν περισσότερο με ιατρικές στολές. Εάν κάποιος με αναπηρία θέλει να βρει κάτι για δουλειά, περπάτημα, επίσκεψη σε θέατρο ή έκθεση, θα παγιδευτεί: πρέπει να διαλέξετε ανάμεσα σε «ειδικά» ρούχα και εκείνα που πωλούνται σε τακτικά καταστήματα και η εύρεση ενός άνετου αξίζει πολλή προσπάθεια.

Τα ρούχα για τα άτομα με αναπηρίες είναι κακό σε όλο τον κόσμο, αλλά δεν θα ήταν σωστό να πούμε ότι δεν υπάρχουν σχέδια που να προορίζονται για την παραγωγή ρούχων γι 'αυτούς. Για παράδειγμα, στη Βρετανική Ανώτατη Σχολή Σχεδιασμού διδάσκεται μια διμηνιαία ενότητα σχεδίασης ενδυμάτων για άτομα με διαφορετικές μορφές αναπηρίας: εγκεφαλική παράλυση, σύνδρομο Down, ακρωτηριασμοί, παράλυση. Οι μαθητές διεξάγουν δύο τύπους έρευνας: μαθαίνουν προσωπικά τα πρότυπα των προτιμήσεων του ιματισμού και την ταλαιπωρία που συνδέεται με αυτό και στη συνέχεια παρατηρούν πώς κινούνται και αλληλεπιδρούν με τα δικά τους πράγματα στην καθημερινή ζωή.

Το Open Style Lab, το οποίο ιδρύθηκε από την σχολή σχεδιασμού Parsons, λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο: εκτός από τους σχεδιαστές, οι μηχανικοί και οι επαγγελματίες θεραπευτές συμμετέχουν στη δουλειά του. Παρεμπιπτόντως, ένας από τους αποφοίτους της σχολής σχεδιασμού της Νέας Υόρκης, Lucy Jones, σχεδιάζει ρούχα για άτομα που κινούνται σε αναπηρικά αμαξίδια και πιστεύει ότι η προσαρμοστική σχεδίαση ανοίγει περισσότερες δυνατότητες για την εξεύρεση λύσεων σχεδιασμού. Πρέπει να ληφθεί υπόψη το μήκος του ποδιού, πόσο ύφασμα πρέπει να χρησιμοποιηθεί έτσι ώστε να μην σφίγγει τα πόδια του στον καβάλο και ποιο μέγεθος να κάνει τα μανίκια έτσι ώστε να μην πιέζουν τους ώμους και οι αγκώνες να μην είναι πολύ μεγάλοι. "Δεν υπάρχει στην πραγματικότητα αγορά ειδών ένδυσης για άτομα με αναπηρίες, αλλά φαίνεται ότι είναι πάντα πολύ δύσκολο να γίνεις πρώτος, αλλά ένας σπουδαστής δεν θα λύσει αυτό το πρόβλημα." Μόνο κάποια μεγάλη εταιρεία, όπως η Zara και η H & M, .

Η Tommy Hilfiger, η οποία ξεκίνησε μια συλλογή για παιδιά με αναπηρίες το 2016 και μια γραμμή για ενήλικες ένα χρόνο αργότερα, ήταν μια από τις πιο αξιοσημείωτες μάρκες μόδας που αντιμετωπίζουν με συνέπεια το ζήτημα της προσαρμοστικής ένδυσης. Οι νέοι καταναλωτές συμμετέχουν σε διαφημιστικές εκστρατείες: για παράδειγμα, την άνοιξη του 2018 ήταν ο Παραολυμπιακός χρυσός μετάλλιος Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, παραπληγικός χορευτής Chelsea Hill και 18χρονος σεφ Jeremiah Josie με αυτισμό.

Ο Tommy Hilfiger βρήκε έναν καθολικό τρόπο για να κάνει τα ρούχα πιο λειτουργικά, προσθέτοντας μαγνητικά κούμπωμα σε αυτό. Για παράδειγμα, τα σακάκια denim από την προσαρμοστική συλλογή δεν διαφέρουν ως προς την εμφάνιση από τα συνηθισμένα, ωστόσο, τα μαγνητικά κουμπιά είναι ραμμένα στην λανθασμένη πλευρά, τα οποία δεν χρειάζεται να σπειρωθούν μέσω βρόχων. Στα παντελόνια και τα τζιν του Tommy Hilfiger, οι μαγνήτες είναι ραμμένοι στα πλάγια ώστε να μπορείτε να φτάσετε εύκολα στην πρόθεση. τα φορέματα είναι εφοδιασμένα με φερμουάρ στους ώμους, έτσι ώστε να μην χρειάζεται να πυροβολούν ένα στενό πάνω από το κεφάλι.

Στη βιομηχανία της μόδας (όπως στον κινηματογράφο), η εικόνα ενός ατόμου με αναπηρία εξακολουθεί να αναδεικνύεται συχνά ως αντικειμενικό στοιχείο της στολισμού και όχι ως λόγος να δοθεί προσοχή στους ίδιους τους ανθρώπους, σαν να απομακρύνθηκαν από το σύστημα κατανάλωσης. Το 2015, ο κόσμος του κόσμου εξόργισε την κάλυψη του περιοδικού Interview για το Δεκέμβριο-Ιανουάριο, στην οποία εμφανίστηκε η Kylie Jenner σε κοστούμι λατέξ, καθισμένη σε αναπηρική καρέκλα. Η δημοσίευση υπερασπιζόταν τις κατηγορίες εναντίον του eimeme, δηλώνοντας ότι ήθελε μόνο να δείξει πώς τα μέσα ενημέρωσης αντικειμενοποίησαν και χρησιμοποίησαν την εικόνα μιας κοπέλας για δικούς τους σκοπούς.

Ταυτόχρονα, μια σεβαστή προοπτική καθιστά εφικτή την παρατήρηση ότι τα άτομα με αναπηρίες ενδιαφέρονται για τη μόδα, την ποπ κουλτούρα, οδηγούν σελίδες στα κοινωνικά δίκτυα και γενικά θέλουν να καταλάβουν μια θέση στην κοινωνία μαζί με τα υπόλοιπα. Το 17χρονο μοντέλο transgender Aaron Philip οδηγεί ενεργά το Twitter και το instagram: μοιράζεται τα νέα της καριέρας του, των πυροβολισμών και των εγωισμών του. Ο Ααρών διαγνωσθεί με τετραπληγία - παράλυση τεσσάρων άκρων - αλλά αυτό δεν την εμποδίζει να δουλεύει με αναγνωρισμένους οργανισμούς (που προσχώρησε την Elite Model Management την άλλη μέρα), γυρίζοντας για την ASOS, το περιοδικό Paper and Them. Λέει ότι είναι υπερήφανη που είναι η ίδια και θέλει να είναι μούσα για τους άλλους: «Θέλω να καταστρέψω το αρνητικό στίγμα που περιβάλλει μια κοινότητα ανθρώπων σαν εμένα. Η γνώμη μου θα έχει σημασία όσο αισθάνομαι όμορφη και σίγουρη».

Πρόσφατα, τα άτομα με αναπηρίες άρχισαν να εμφανίζονται στις πασαρέλες: αρκεί να υπενθυμίσουμε το φθινόπωρο-χειμερινό show Chromat 2016, στο οποίο συμμετείχε το μοντέλο Loren Vasser, έχοντας χάσει ένα πόδι ως αποτέλεσμα του συνδρόμου τοξικού σοκ. ή το Sports Illustrated Swimsuit - 2018, κατά τη διάρκεια του οποίου ο παραολυμπιακός πρωταθλητής snowboarding Brenna Hukabi περπάτησε στην πασαρέλα με ένα προσθετικό πόδι. Πριν από αυτό, ο Hukabi συμμετείχε σε φωτογραφία μπικίνι για ένα αθλητικό περιοδικό. Τα άτομα με αναπηρίες εμφανίστηκαν στις εκστρατείες Premiata, Aerie και Beauty and Pin-up. Υπάρχουν παραδείγματα στη Ρωσία - να γίνονται τουλάχιστον πολυάριθμες εκδηλώσεις του Bezgraniz Couture, στα οποία εμπλέκονται μοντέλα με εγκεφαλική παράλυση, ακρωτηριασμούς, σύνδρομο Down και άλλα.

Η κατάσταση στην βιομηχανία ομορφιάς αλλάζει, αν και αργά: πρόσφατα, η ASOS κυκλοφόρησε ένα jumpsuit για άτομα με ειδικές ανάγκες σε συνεργασία με δημοσιογράφους και παραολυμπιακούς Chloe Ball Hopkins. Όμως, ενώ οι σχεδιαστές ενεργούν μόνοι τους, και οι διαφημιστικές εκστρατείες χωρίς αποκλεισμούς είναι σπάνιες, τα άτομα με αναπηρίες εξακολουθούν να βρίσκονται στην περιφέρεια της μόδας. Και αυτό δεν είναι μόνο άδικο, αλλά και πολύ κοντόφθαλμο. Ακόμη και αν τα ατομικά προσαρμοστικά προγράμματα σήμερα μοιάζουν με κάποιον ευκαιριακό μάρκετινγκ, αυτό συμβαίνει όταν είναι πλήρως δικαιολογημένο.

Φωτογραφίες: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger