Γιατί το φυσικό μακιγιάζ μας κάνει να μισούμε τον εαυτό μας
Κείμενο: Roxana Kiseleva
Αν κυριολεκτικά πριν από μερικά χρόνια, με το σύνθημα της "φυσικής ομορφιάς" πωλίσαμε ένα σύνολο τριών στοιχείων για τα φρύδια, τις ψεύτικες βλεφαρίδες και μια άλλη παλέτα Naked, τώρα η πειθαρχία του "φυσικού μακιγιάζ" έχει γίνει πολύ πιο απλή: προσφέρουμε τα τοινικά θεμέλια της νέας γενιάς με την πιο λεπτή επίστρωση σε όλη την ιστορία και απλά αφήνουμε την . Οι πηγές έμπνευσης είναι αληθινές, δεν έχουν αλλάξει: με τις διαφημιστικές αφίσες εξακολουθεί να φαίνεται θεά με τέλειο δέρμα, αιχμηρά ζυγωματικά και τα τακτοποιημένα χείλη. Ενώ στη ζωή μερικοί από εμάς ξυπνούν με χτενισμένα φρύδια και απαλή κοκκινίλα, η «γυμνή» κατηγορία συνεχίζει να επιμένει ότι είμαστε κάπως υποχρεωμένοι να δημιουργήσουμε μια τέτοια ψευδαίσθηση μέρα με τη μέρα.
Τώρα υποτίθεται ότι απεικονίζουμε την αδιαφορία για να αποφύγουμε την εικόνα της "άσκοπης προσπάθειας"
Χθες, όταν παρέχονταν στους πελάτες εξαιρετικά ανθεκτικό κραγιόν φρυδιών, οι έμποροι ήταν κατά κάποιο τρόπο πιο ειλικρινείς, επιτρέποντας στις γυναίκες να ζωγραφίζουν τουλάχιστον κάτι στο πρόσωπό τους. τώρα πρέπει να απεικονίσουμε την αδιαφορία για να αποφύγουμε την εικόνα της "περιττής προσπάθειας". Στη δεκαετία του 1980, η σειρά των γυμνών εργαλείων, που εφευρέθηκαν για τις γυναίκες που δεν θέλουν να κρύψουν το πραγματικό τους πρόσωπο, - και ήταν μια μικρή νίκη, η δυνατότητα μιας νέας επιλογής. Αλλά ο χρόνος έχει περάσει και ο σύγχρονος "κανόνας" της επιλογής δεν αφήνει: το μακιγιάζ πρέπει να είναι ελαφρύ, διαφανές, ομαλό και εντελώς αόρατο.
Αυτή η προσεκτικά οργανωμένη "αμέλεια" είναι από πολλές απόψεις μια απομίμηση της περίφημης γαλλικής μη-εξουσίας. Το i-D δημοσίευσε πρόσφατα μια στήλη για τη μόδα για τα «γαλλικά κορίτσια», τα οποία, όπως φαίνεται, δεν έγιναν. Στην αντίληψη της πλειοψηφίας των Ρώσων, ένας παριζιάνικος είναι ένα flirty marshmallow ad? και η Αμερική, η οποία έδωσε στον κόσμο τα καπλαμά και το επάγγελμα διασημοτήτων instagram, είναι σήμερα τρελός για τη φυσικότητα και την ευκολία των Γάλλων γυναικών. Αν η πρόσφατη παραφροσύνη ήταν το διαβόητο "με το fleek" (που σημαίνει κατά προσέγγιση "άψογο") - τα φρύδια στα χείλη, τα βέλη στα χείλη, τα χείλη στα χείλη - τώρα οι Αμερικανοί θέλουν το ίδιο πράγμα, μόνο "σαν γαλλική κοπέλα". Το "γαλλικό στυλ" δεν είναι πλέον μια ιστορία για τη μόδα και την ομορφιά, αλλά κυριολεκτικά ένας τρόπος ζωής για πώληση - παρόλο που, φυσικά, αυτές οι εξιδανικευμένες εικόνες δεν έχουν πολλά κοινά με την πραγματικότητα.
Στο πεδίο της ιδέας της "φυσικής ομορφιάς" έχουν αναπτυχθεί περισσότερα από ένα εμπορικά σήματα - το καλύτερο μέσο για τη δημιουργία του "ιδανικού" τύπου δέρματος έχει γίνει διάσημο, για παράδειγμα, η Becca. Οι εμπνευστές της Urban Decay, που παρουσίασαν τον κόσμο με τις διάσημες Naked παλέτες (και από πολλές απόψεις την ίδια την ιδέα ενός "γυμνού προσώπου"), μπορούν να ονομαστούν Ultima II με τη σειρά τους The New Nakeds. Τοποθετημένος ως πολυτελές υποκατάστημα της Revlon, η μάρκα που εξειδικεύτηκε αρχικά στην ακριβή φροντίδα, και κάτω από το δημιουργικό όραμα του Kevin Ekoan στις αρχές της δεκαετίας του '80 ξεκίνησε τη γραμμή του πρώτου "μακιγιάζ χωρίς μακιγιάζ".
Ήταν καφέ κραγιόν και ηθικές βάσεις με το πιο εκτεταμένο φάσμα αποχρώσεων, από αλάβαστρο έως σοκολάτα. Έχοντας ξεκινήσει επιτυχώς, η μάρκα πέθανε πριν φτάσει στη δημοτικότητα μιας παρόμοιας γραμμής Urban Decay: είτε οι Αμερικανοί δεν θέλησαν να ζωγραφίσουν "για τους εαυτούς τους", είτε οι τεχνικές δυνατότητες εκείνης της εποχής δεν επέτρεψαν τις υποσχέσεις που δόθηκαν στους πελάτες - , και από τις αρχές της δεκαετίας του 2000 εγκαταστάθηκαν στην Ασία. Είναι εκεί που η ιδέα της "φυσικής ομορφιάς" είναι ισχυρότερη σήμερα από ποτέ: όλοι προσπαθούν για ένα σαφώς σκιαγραφημένο ιδανικό, το οποίο υποτίθεται ότι αντιστοιχεί.
Λόγω του γεγονότος ότι το ίδρυμα δεν μοιάζει πλέον με γκουάς, είναι φυσιολογικό να βλέπουμε "πιο φυσικό" από πριν.
Από τότε που η σύνθεση του Francois Nars με διαφανές δέρμα θεωρήθηκε επαναστατική, πολλά άλλαξαν. Συμπεριλαμβανομένης της τεχνικής πλευράς: λόγω του γεγονότος ότι το ίδρυμα δεν μοιάζει πλέον με γκουάς, είναι φυσιολογικό να φανεί "πιο φυσικό" από πριν. Έχουμε μάθει πώς να συνδυάσουμε τους τόνους σε μηδέν, να μιμηθούμε με προσοχή τόσο μια χειμερινή κοκκινίλα όσο και ένα μαύρισμα στην Καλιφόρνια την ίδια στιγμή, αλλά για κάποιο λόγο όλα αυτά παραμένουν τα θεμέλια που είναι υποχρεωτικά για όλους. Εάν ολόκληρο το σημείο του φυσικού μακιγιάζ εμπλέκεται στη σημασία του αυτοαγαμιού και της ομορφιάς της ψυχής αντί να δοξάζει την ομορφιά του σώματος, τότε γιατί κάνει όλοι να φανεί εξίσου μη ρεαλιστικός;
Μόλις μια παρόμοια ιστορία συνέβη με την ιδέα της «νεολαίας»: οι έμποροι ενεργά απευθύνονται στη νεολαία, προφανώς περιγράφοντας τις αρχές της δεκαετίας του '20 ως την καλύτερη στιγμή στη ζωή μιας γυναίκας. Στην πραγματικότητα, φαίνουμε "υπέροχα" στην πρώτη ακμή, δηλαδή μέχρι δώδεκα ετών, ή ακόμα καλύτερα - μέχρι πέντε. Πολλοί ακόμα θυμούνται τι είναι το δέρμα στην εφηβεία: σε δελτία τύπου σε μάσκες που δίνουν ζωή, ονομάζονται συνήθως "υπόκεινται σε συνεχή άγχος". Ασταθείς ορμόνες, έλλειψη ενδιαφέροντος για τη φροντίδα, αϋπνία, διατροφή κρασιού - αυτή δεν είναι η ζωή ενός και μόνο μικρού κοριτσιού και όλα αυτά αφήνουν το σημάδι του. Η βιομηχανία ομορφιάς, ωστόσο, μας προσφέρει, με τη βοήθεια των καλλυντικών, να ανακτήσουμε την "φρεσκάδα του ροδάκινου", την οποία οι περισσότεροι από εμάς δεν είχαν χρόνο να δουν και να εκτιμήσουν.
Η απόρριψη των καλλυντικών, ή η προσεκτική απομίμηση της, ξεκίνησαν πρόσφατα: μια ευρεία απήχηση προκλήθηκε από το εμπνευσμένο φροντιστήριο μακιγιάζ Alicia Keyes στο κανάλι YouTube της Αμερικανικής φωνής. Το κτύπημα είναι ότι ο ίδιος ο τραγουδιστής αρνήθηκε το μακιγιάζ και το δικό του "φρέσκο βλέμμα" φρέσκο με την κυριολεκτική έννοια: δύσκολα μπορεί κανείς να βρει ακόμη και μια διαφανή μάσκαρα για την τσάντα μακιγιάζ τραγουδιστή σας. Το συνηθισμένο γυμνό είναι μόνο ένα άλλο είδος μακιγιάζ που πωλεί καλά και του οποίου η προώθηση, όπως πάντα, εμπλέκεται στους φόβους και τα συγκροτήματα μας. Εμφανίζεται το πρόσωπό σας "άθικτα" χωρίς βαφή; Εφαρμόστε αυτό το άχρωμο τόνο και αναμίξτε το μπρούντζερ. Ένα πρόσωπο χωρίς πρόσωπο είναι απλώς ένα άλλο μη ρεαλιστικό πρότυπο. Έτσι για άλλη μια φορά, ξοδεύοντας ένα τρίτο του πρωινού στον καθρέφτη, απεικονίζοντας την «απουσία» του μακιγιάζ στο πρόσωπό σας, θα πρέπει να σκεφτείτε: μας αρέσει πραγματικά; Ίσως αυτή τη φορά θα θέλαμε να περάσουμε σε κάτι που λέει για την ατομικότητά μας, και να μην το ταιριάζει κάτω από τον απρόσωπο μέσο παρονομαστή.