Tata-Naka: "Είναι περίεργο να παίρνεις σοβαρά τη μόδα"
Η Tata-Naka είναι μια βρετανική μάρκα γνωστή για τις ειρωνικές της εκτυπώσεις και τα φωτεινά υφάσματα. Δημιουργήθηκε από δύο αδελφές: Tamara και Natasha Surguladze. Τα κορίτσια εγκατέλειψαν τη Γεωργία το 1991, μπήκαν στο Central Saint Martins και για 12 χρόνια δημιούργησαν ένα εμπορικό σήμα που είναι γοητευτικό όχι μόνο με ρούχα αλλά και με προσωπικές ιστορίες πίσω από αυτό. Η Τάτα-Νάκα έφτασε στη Μόσχα με την ευκαιρία της έναρξης μιας σειράς μπλουζών για την Aizel της Μόσχας και δήλωσε στον Wonderzine τι διαχωρίζει τέτοιες συνεργασίες από την κύρια γραμμή τους, γιατί η μόδα δεν πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη και τι χρειάζεται για να χτιστεί μια πισίνα μέσα σε ένα παλιό κτήριο στην παρουσίαση της συλλογής.
Το τρίτο πιο δημοφιλές ερώτημα από το όνομα σας στο Google είναι το "Tata-Naka internship". Συχνά ψάχνετε για ασκούμενους;
Στο Λονδίνο, πρακτική άσκηση πραγματοποιούνται όλο το χρόνο σε κάθε εταιρεία, να μπει στην ομάδα μάρκας δεν είναι τόσο δύσκολο, χρειάζεστε κίνητρο. Πολλοί τεμπέληδες μαθητές έρχονται σε εμάς, και σε μια μικρή εταιρεία πρέπει να έχετε αρκετή ενέργεια για να κάνετε κυριολεκτικά τα πάντα (και αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα συν). Εμείς οι ίδιοι ήταν ασκούμενοι και είδαμε όλη τη διαδικασία από την ιδέα της συλλογής μέχρι την προετοιμασία της παράστασης από την αρχή μέχρι το τέλος.
Ορισμένοι ασκούμενοι δεν αντέχουν στο φορτίο. Έχετε ακούσει την ιστορία της φοιτητικής εκμετάλλευσης στο Alexander McQueen;
Ναι Όταν εμείς οι ίδιοι βρισκόμασταν στο κολέγιο, μας είπαν για τις φρίκες για το πόσο άσχημα οι μαθητές αντιμετωπίστηκαν κατά τη διάρκεια της πρακτικής άσκησης εκεί. Αλλά ξέρετε, έτσι μπορείτε να γυρίσετε την ιστορία. Συχνά βλέπουμε φοιτητές που κλαψουρίζουν, δεν θέλουν να κάνουν τίποτα και να πουν ότι όλοι γνωρίζουν ήδη. Θυμάμαι ότι δουλέψαμε μέχρι ένα πρωί όταν μελετούσαμε και ήταν τόσο ενθουσιασμένοι για τα νέα καθήκοντα που η κόπωση ξεθωριάζει στο παρασκήνιο. Και οι μη κινητοποιημένοι τύποι είναι πολύ εύκολο να πληγωθούν ζητώντας να παραμείνουν λίγο περισσότερο. Ποτέ δεν ξέρεις πώς ήταν πραγματικά.
Θα επιστρέψουμε στις σπουδές σας και ακόμα νωρίτερα, μεταβαίνοντας από τη Γεωργία στο Λονδίνο. Πώς αποφασίσατε να φύγετε από τη χώρα;
Αφήσαμε στα τέλη του 1991 με τον ξάδελφό μας στην Αμερική (μελετούσε εκεί), εκείνη τη στιγμή ξέσπασε ο πόλεμος στη Γεωργία, η κατάσταση στη χώρα ήταν τεταμένη, οπότε αποφασίσαμε να μην σπάσουμε. Σύντομα θέλαμε να μετακομίσουμε στην Ευρώπη, στο Λονδίνο, όπου πήγαμε στο σχολείο, και στη συνέχεια πήγαμε στο κολέγιο. Δεν αποφασίσαμε: "Όλα, κινούμαστε από τη Γεωργία!" Αυτό συνέβη.
Τρέχετε συχνά τώρα σπίτι;
Συχνά πηγαίνουμε στη Γεωργία. Είναι ενδιαφέρον ότι εκεί και στη Ρωσία εμφανίζεται μια νέα αγορά, εμφανίζονται πολλοί ταλαντούχοι σχεδιαστές. Το μόνο πρόβλημα είναι η παραγωγή. Οι χώρες του που θέλουν να υποστηρίξουν τα νέα ταλέντα στον τομέα της μόδας, πρέπει να οικοδομήσουμε. Ακόμη και σε μια ευημερούσα πόλη όπως το Λονδίνο, η παραγωγή δεν είναι τόσο καλή. Φαίνεται ότι έρχεστε στο εκθεσιακό χώρο ενός νεαρού σχεδιαστή και η συλλογή είναι ενδιαφέρουσα και καλά κατασκευασμένη, αλλά ο σχεδιαστής δεν μπορεί να εκπληρώσει τη σειρά του αγοραστή, δεν υπάρχει παραγωγή.
Προσθέτετε τα μοτίβα της Γεωργίας στις συλλογές;
Η πρώτη συλλογή μας ήταν στενά συνδεδεμένη με τις αναμνήσεις μας από την παιδική ηλικία. Αλλά αυτό δεν είναι το τραγούδι του έθνους, είναι μάλλον η προσωπική αντίληψή μας για την Τιφλίδα: το σπίτι της γιαγιάς, το σχολείο, κάτι προσωπικό. Δεν μας αρέσει να παίρνουμε τα πράγματα κυριολεκτικά, είναι σημαντικό να τα ερμηνεύσουμε.
Ταυτόχρονα, στις συλλογές πολύχρωμα, χειροποίητα.
Ναι, αυτά είναι πράγματα που κάνουμε διαισθητικά, αυτό είναι που έχουμε ήδη σε εμάς, επειδή είμαστε Γεωργιανοί. Αγαπάμε το χρώμα, λίγο αφελείς εκτυπώσεις, χειροτεχνία - οι δάσκαλοι της Τιφλίδας είναι διάσημοι γι 'αυτό.
Μιλώντας για αφελείς εκτυπώσεις. Έχετε εκτυπώσει πορτρέτα κοριτσιών σε διάφορες συλλογές. Ποιοι είναι αυτοί
Έχουμε ήδη τέσσερις ηρωίδες, κάναμε το πρώτο με τη συλλογή SS13 του περασμένου έτους. Στη δεκαετία του '60 στην Αμερική υπήρξε ένας τέτοιος φωτογράφος, Slim Aarons, πήρε στρατιωτικές φωτογραφίες και έπειτα συνειδητοποίησε ότι άρχισε να απογοητεύεται από συνεχείς αρνητικές και αποφάσισε να πυροβολήσει απλά "όμορφα άτομα σε όμορφα μέρη" - φωτογραφίζοντας κορίτσια από την υψηλή κοινωνία. Μας άρεσε η ιδέα αυτή και αποφασίσαμε να σχεδιάσουμε για εκτυπώσεις κοσμικών γυναικών με το ύφος των ζωγραφιών που κρέμονται πάνω από το τζάκι. Είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι όλα αυτά - και τα κορίτσια με ένα πολυτελές χτένισμα και περιδέραια σε εκτυπώσεις, και η παρουσίαση που κάναμε με φοίνικες και μια πισίνα - είναι μέρος ενός μεγάλου παιχνιδιού. Για τη νέα προ συλλογή, η οποία θα παρουσιαστεί τον Ιανουάριο, αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε μια νέα ηρωίδα, αλλά να την τραβήξουμε με διαφορετικά ρούχα: εδώ πρόκειται για ένα κοινωνικό γεγονός, εδώ σε άλλο, κάθε φορά που φαίνεται καινούργιο. Μας αρέσει να δημιουργούμε ιστορίες για πράγματα, τέτοιες αστείες ιστορίες. Εξάλλου, είναι παράξενο να ληφθεί σοβαρά η μόδα.
Είναι πάντα ενδιαφέρον να παρακολουθήσετε τις παρουσιάσεις σας. Πώς τα μαγειρεύεις;
Ο εικαστικός μας merchandiser εργάστηκε στις εκθέσεις Louis Vuitton, Fendi, Chloé - είναι ένα σούπερ δημιουργικό πρόσωπο. Συναντάμε μαζί της, λέγοντας την έννοια της παράστασης, και μπορεί να μεταφράσει στην πραγματικότητα οτιδήποτε: είμαστε κάπως γελοίο να πούμε: "Φανταστείτε αν θα έχουμε μια πισίνα", και απαντά: "Εντάξει, ας οικοδομήσουμε μια πισίνα." Φανταστείτε; Μέσα στο ιστορικό κτήριο Somerset House - και στην πισίνα.
Για εμάς, οι παρουσιάσεις είναι πολύ σημαντικές, μέσω αυτών μπορείτε να δοκιμάσετε καλύτερα τη συλλογή. Αυτό δεν είναι επίδειξη, αυτό είναι ένα γεγονός όπου θα έρθετε, θα δείτε το περιβάλλον, θα δείτε τα πράγματα, θα ακούσετε μουσική, θα πάρετε ακόμη και ένα soundtrack στο δίσκο. Αυτή τη φορά για το show στο Λονδίνο κάνουμε ρωσικό μπαλέτο. Αληθινή, πάλι, η ερμηνεία μας, και όχι αυτό που φαντάζεστε αμέσως στο κεφάλι μου. Κατά τη διάρκεια της τριήμερης παρουσίασης, είμαστε εκεί και αφαιρέσουμε το bowbook. Δηλαδή, οι άνθρωποι έρχονται και βλέπουν πώς δημιουργούμε ένα προϊόν που θα εμφανιστεί σύντομα στο δίκτυο: εγκαθιστούμε το τοπίο, κάνουμε το στυλ, το καταργούμε. Επικοινωνούμε με τους επισκέπτες, αυτό που συμβαίνει συνήθως πίσω από τις σκηνές, μετατρέπεται σε επίδειξη.
Η τελευταία σας παρουσίαση εμπνεύστηκε από τις ταινίες του John Hughes. Σας αρέσουν οι ταινίες για τους εφήβους;
Σε γενικές γραμμές, αγαπάμε τις ταινίες πάρα πολύ, ακόμα κι αν σκεφτήκαμε να τους κάνουμε οι ίδιοι, και οι ταινίες για τους εφήβους είναι η παιδική μας ηλικία. Η συλλογή μας ονομάστηκε "Πρώτη Αγάπη στο Αμερικάνικο Κολλέγιο", εμπνευστήκαμε από ταινίες Hughes, έστω και ζωγραφισμένες "Όμορφα σε ροζ", "Πρωινό Club" στους τοίχους. Στην παρουσίαση παρουσιάστηκαν σχολικές διακοσμήσεις, μαζορέτες, παίκτες του μπέιζμπολ και κορίτσια σε φορέματα prom (προς το συμφέρον μας). Για μας, αυτή είναι μια τέτοια νοσταλγία.
Μερικές φορές αρχίζουμε να σκεφτόμαστε ένα θέμα για τη συλλογή, κάνουμε μια αναζήτηση (αγαπάμε πολύ την επιχείρηση αυτή, διότι κατά τη διάρκεια της μάθησης μαθαίνουμε πολλά νέα πράγματα), αναπτύσσουμε την ιδέα, μερικές φορές πηγαίνουμε σε κάτι εντελώς διαφορετικό και βρίσκουμε αυτόματα θέματα για την επόμενη συλλογή. Αυτή τη στιγμή, στη διαδικασία της έρευνας, βρήκαμε ένα θέμα για το επόμενο. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα διαδικασία.
Σχετικά με τη διαδικασία. Είχατε ποτέ μια ερώτηση, κάνετε μια μάρκα μαζί ή ξεχωριστά; Πώς αισθάνεσαι να δουλεύεις σε ζεύγη;
Από την παιδική ηλικία, θέλαμε να ράβουμε και να χρησιμοποιούμε τα πάντα μαζί. Πολλοί δάσκαλοι στο σχολείο δεν μας ξεχώρισαν και κάλεσαν ένα "Τάτα-Νάκα". Πάντα δούλεψα καλά σε μια ομάδα, δεν μοιραζόμαστε καν τις ευθύνες ιδιαίτερα: αποδεικνύεται ότι κάποιος σχεδιάζει μια εκτύπωση, κάποιος ασχολείται με μια φόρμα.
Η Net-a-Porter αγόρασε τη γραμμή TNTEES και κάναμε αποκλειστικά T-shirts για αυτούς, το ίδιο με την Aizel
Κάνατε μπλουζάκια για το Net-a-Porter και το Aizel Moscow. Τι σημαίνουν αυτές οι συνεργασίες σε εσάς;
Η Net-a-Porter αγόρασε τη γραμμή TNTEES και κάναμε αποκλειστικά T-shirts για αυτούς, όπως και με την Aizel, τα T-shirts που πωλούνται εδώ, τα οποία κάναμε σε συνεργασία με το κατάστημα. Για να κάνουμε τέτοιες συνεργασίες είναι κάτι το ιδιαίτερο για εμάς. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από τη διαδικασία της δημιουργίας μιας συλλογής, εργάζεστε σε μεγάλους περιορισμούς, αλλά σας δίνει ένα κίνητρο για να βρείτε κάτι καινούργιο σε αυτά. Μπροστά σας είναι ένα λευκό μπλουζάκι, θα πρέπει να το κάνετε ενδιαφέρον αλλά ταυτόχρονα και φθηνό. Έτσι δοκιμάστε τον εαυτό σας.
Και στο τέλος είναι μάλλον άγρια δημοφιλείς στην αγορά. Σε γενικές γραμμές, πώς βλέπετε τις πωλήσεις που τα κορίτσια θέλουν να φορέσουν τώρα;
Φαίνεται ότι βρήκαμε το πατίνι μας - αυτά είναι τα ίδια μπλουζάκια με πρόσωπα. Αρχικά, τα θεωρούσαμε αρκετά συγκεκριμένα, αλλά αποδείχτηκε ότι τόσο περίεργα και αστεία πράγματα θέλουν να φορούν πολλά κορίτσια. Σε γενικές γραμμές, παρατηρήσαμε ότι οι άνθρωποι άρχισαν να ντύνονται σε πολύχρωμα φωτεινά πράγματα. Ίσως είναι επιρροή στυλ δρόμου. Οι φωτογράφοι αγαπούν να πυροβολούν κάτι που φαίνεται καλό στη φωτογραφική μηχανή και τα χρωματιστά πράγματα φαίνονται υπέροχα σε αυτά. Κοιτάξτε, ακόμα και το Comme des Garçons έχει μετακινηθεί από την μονόχρωμη στην εκτύπωση.
Φαίνεται ότι η μάρκα Tata-Naka έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλής, ακριβώς κάτω από την επίδραση blogs σε δρόμους.
Το γεγονός είναι ότι έχουμε υπάρξει για 12 χρόνια, αλλά ξαναρχίσαμε το εμπορικό σήμα το 2011. Ακριβώς τότε, τα blogs άρχισαν να αναπτύσσονται ενεργά, οι εκτυπώσεις μας πήραν στο φακό των φωτογράφων, άρχισαν να μας κοιτούν ιδιαίτερα. Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι τα ιστολόγια έχουν γίνει ένα τόσο ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ: κάνατε ρούχα, το αγοράσατε και στη συνέχεια δούλεψε μόνος του. Υπενθυμίζουμε ότι όταν αποφοίτησα για πρώτη φορά, συμμετείχαμε στην έκθεση των νέων σχεδιαστών της Barneys, έτσι συνέβη λίγο αργότερα από την στυλίστρια της σειράς "Sex and the City". Εκείνη διέταξε ολόκληρη τη συλλογή, η Carrie Bradshaw εμφανίστηκε σε πράγματα από τη συλλογή μας στην τηλεόραση και στη συνέχεια στο εξώφυλλο του βιβλίου. Ήταν φανταστικό! Δεν το θυμόμαστε ποτέ, αφού υπήρξε μια εκπομπή που είχε τέτοιο αντίκτυπο και θα μπορούσε να κάνει έναν πτυχιούχο κολλεγίου σχεδιαστή με ένα όνομα. Τώρα το streetstyle έγινε ένα παρόμοιο εργαλείο. Λειτουργεί απλά.