Κοινότητα κατανάλωσης: Τι και πώς να αγοράσετε όχι μόνο μια ετικέτα

WONDERZINE DEADS, πώς διατίθενται τα διάσημα ηλεκτρονικά καταστήματα: τι να αγοράσετε και τι να ψάξετε κατά την παράδοση. Αυτή τη φορά διερευνάμε το έργο Not Just a Label.

Παρά το γεγονός ότι το Instagram και το Facebook σήμερα επιτρέπουν στους σχεδιαστές να δηλώσουν τους εαυτούς τους και να βρουν αγοραστή γρηγορότερα από 10 χρόνια πριν, οι δημιουργοί των δικών τους σημάτων έχουν έναν δύσκολο χρόνο. Οι αγοραστές καταστημάτων περιμένουν αρκετές εποχές πριν κάνουν την πρώτη τους παραγγελία (σε αυτό το σημείο, το εμπορικό σήμα πρέπει να αποδείξει την ικανότητά του να δημιουργήσει καταναλωτική ζήτηση), έτσι ώστε όλη αυτή τη φορά, οι σχεδιαστές επενδύουν σε δικές τους μάρκες σχεδόν αδρανείς. Ωστόσο, όταν η πολυαναμενόμενη αγορά πραγματοποιηθεί, η ζωή δεν γίνεται ευκολότερη - πρέπει να αντιμετωπίσετε τον όγκο των παραγγελιών (δηλαδή να επενδύσετε περισσότερα χρήματα στην αγορά υφασμάτων, αξεσουάρ και μισθών στις ραπτικές μηχανές) και περιμένετε μέχρι να πωληθούν τα πράγματα. Επιπλέον, τα καταστήματα αυξάνουν πάντοτε την τιμή των ειδών σχεδιασμού κατά 2,5-4 φορές και ενώ το κατάστημα κερδίζει, ο σχεδιαστής χάνει μόνο το κόστος παραγωγής, συν τα έξοδα για διαφημίσεις, PR, παρουσιάσεις μόδας, βιβλία σκοποβολής και άλλα έξοδα. Και οι νέες μάρκες σπάνια μπορούν να αντέξουν οικονομικά να ανοίξουν το δικό τους κατάστημα. Η διέξοδος είναι οι πωλήσεις μέσω Διαδικτύου και οι πλατφόρμες που βοηθούν τους νέους σχεδιαστές να μετακινούνται στο δίκτυο.

Μια από τις πρώτες τέτοιες πλατφόρμες, όχι μόνο μια ετικέτα, δημιουργήθηκε στο Λονδίνο από τον Stephen Siegel το 2008, έχοντας αφήσει την προηγούμενη θέση του στον τραπεζικό και χρηματοπιστωτικό τομέα. Σήμερα, η NJAL αντιπροσωπεύει περισσότερους από 14.000 σχεδιαστές σε 100 χώρες, ενεργώντας ως διαμεσολαβητής μεταξύ νέων εμπορικών σημάτων και αγοραστών, κερδίζοντας μόνο το 30% από τις ενδιάμεσες δραστηριότητες, τις οποίες η NJAL προσθέτει στην αξία των πραγμάτων. Η Siegel δεν είχε επενδύσεις τρίτων για να ξεκινήσει το έργο, ωστόσο σε δύο χρόνια το σχέδιο έπεσε στο μηδέν.

Φέτος, ο Matteo Marzotto εντάχθηκε στην πλατφόρμα, κληρονόμος της Ιταλικής δυναστείας του Marzotto, ο οποίος αναβίωσε το σπίτι του Valentino στις αρχές της δεκαετίας του 2000 και στη συνέχεια ανέλαβε την αναβίωση του σπιτιού Vionnet. Ο Matteo βλέπει δυναμικό σε μια παγκόσμια πλατφόρμα και έχει βρει σημεία διασταύρωσης με τη μεγαλύτερη ιταλική έκθεση κοσμημάτων VicenzaOro. Από τη μία πλευρά, ο Matteo επέτρεψε σε εκατοντάδες νέους σχεδιαστές να εισέλθουν στο χώρο της έκθεσης εκτός σύνδεσης και, από την άλλη πλευρά, ο ιστότοπος παρουσιάζει τις παλαιότερες ιταλικές βιοτεχνίες που δουλεύουν με δέρμα, πέτρες, κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα για την παγκόσμια πρόοδο.

Για την NJAL, οι επαγγελματίες της μόδας κάνουν τις συλλογές των αντικειμένων σχεδιαστή. Για παράδειγμα, ο κύριος αγοραστής του καταστήματος του Παρισιού Maria Luisa, Robin Shuli και Diane Pernet, ο οποίος κάλεσε το έργο του Siegel να είναι ένα σοβαρότατο επίτευγμα. Ο Pernet λέει ότι πριν από την έλευση της NJAL, η μόδα βρισκόταν στα χέρια των μεγάλων εταιρειών και τώρα πέφτει αμέσως στα χέρια των καταναλωτών, κάτι που αποτελεί μεγάλο επίτευγμα.

Το κύριο καθήκον της NJAL δεν είναι μόνο να βοηθήσει τους σχεδιαστές να παρακάμψουν τους μεσάζοντες και τα ξεπερασμένα συστήματα λιανικής πώλησης που εμποδίζουν την επιτυχία των νέων εμπορικών σημάτων αλλά και να αυξήσουν τα κέρδη των νέων εμπορικών σημάτων. Εκτός από τις πωλήσεις μέσω διαδικτύου, βοηθάμε με το μάρκετινγκ και την PR, πυροβολούμε, γράφουμε για νέα ονόματα, ενεργούμε επίσης ως μεσάζων μεταξύ σχεδιαστών και Τύπου. Γνωρίζουμε πολύ καλά ότι το τράβηγμα μιας μάρκας μόνο είναι δύσκολο για έναν νέο σχεδιαστή. Στην πραγματικότητα δημιουργήσαμε μια εικονική αίθουσα εκθέσεων, αλλά με τη διαφορά ότι ο σχεδιαστής δεν πληρώνει τη συμμετοχή για να παρουσιάσει. Παρέχουμε δωρεάν ψηφιακό χώρο που βοηθά στην ανάπτυξη μαρκών.

Το κατάστημα

Η ελκυστικότητα του ηλεκτρονικού καταστήματος της NJAL είναι ότι μπορείτε να βρείτε περιορισμένα αντικείμενα με μοναδικά σχέδια που δημιουργούνται από νέους κατασκευαστές από όλο τον κόσμο, σε ένα μέρος και σε τιμές, όπως λένε, από τον κατασκευαστή. Η NJAL δεν διαθέτει αποθήκη - οι σχεδιαστές πωλούν πράγματα απευθείας από τα στούντιο τους και το κατάστημα βοηθά με τις διαδικασίες παράδοσης και πληρωμής. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι ακριβώς που τα offline καταστήματα δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά, και γι 'αυτό, οι νέοι σχεδιαστές πωλούν τα πράγματα σε μια υπερβολική τιμή. Υπάρχουν τμήματα με γυναικεία, αντρικά ρούχα, unisex-πράγματα, κοσμήματα, παπούτσια, αξεσουάρ, καθώς και ξεχωριστά - με νέες αφίξεις. Μπορείτε ακόμα να φιλτράρετε τα πράγματα με βάση την τιμή και τους σχεδιαστές. Η παράδοση πραγματοποιείται παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας. Εδώ είναι μόνο μερικά παραδείγματα για το τι μπορείτε να αγοράσετε στη NJAL: Yesimfrench Κορεάτικα τσάντες βινυλίου μάρκας που μοιάζουν με σακούλες προϊόντων. αθλητικά και αρχιτεκτονικά κομμένα CRES. E DIM., Λευκές φούστες και κορυφές με διαφανή ένθετα από την ουγγρική σχεδιάστρια Anna Daubner, μινιμαλιστικές τσάντες και σακίδια από τους Ισπανούς Väska.

Οι Σχεδιαστές μας

Αυτή η ενότητα περιέχει μια λίστα με σχεδιαστές της NJAL από όλο τον κόσμο: περιγραφές εμπορικών σημάτων, βιογραφίες σχεδιαστή, σημειωματάρια και επαφές. Μπορείτε να αναζητήσετε σχεδιαστές ανά κατηγορία (γυναικεία ρούχα, αντρικά, παπούτσια, κοσμήματα) ή ανά χώρα. Οι Ουκρανοί σχεδιαστές Άννα Οκτώβρη, Λιλιά Λίτκοβσκαγια, Ντίνα Λίννικ, Μάσα Ρέβα, Λίμνη, Αντώνη Μπελίνσκι, Κσένια Σννιέντερ και άλλοι συνεργάζονται στενά με το έργο. Μεταξύ των ρωσικών σχεδιαστών: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan ή Natalia Sushchenko - ένας Ρώσος σχεδιαστής που ζει στη Βαρκελώνη και πολλά εντελώς καινούργια ονόματα.

Σύνταξη

Αυτή η ενότητα περιέχει άρθρα σχετικά με νέες μάρκες, σκοποβολή, συνεντεύξεις με σχεδιαστές και επαγγελματίες του κλάδου, άρθρα σχετικά με τη μόδα από διάφορα μέρη του κόσμου από την Ισλανδία έως την Ιρλανδία και μάρκες βίντεο μόδας. Επιπλέον, συλλέγονται τακτικά φωτογραφίες από αστέρια στα έργα των νέων σχεδιαστών (η Lady Gaga στην Alisa Kuzembaeva ή η Rihanna στην Melitta Baumeister), καθώς και ένας κατάλογος διαφόρων διαγωνισμών για νέους επαγγελματίες που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να λάβουν επιχορήγηση και να δηλώσουν τους εαυτούς τους από το Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Βερολίνου πριν από τα Βραβεία Mango Fashion.

Νέα

Εκτός από την ενημερωτική έκδοση, μπορείτε να βρείτε στην ενότητα ένα ημερολόγιο των επερχόμενων εκδηλώσεων μόδας στον κόσμο: εκθέσεις, παρουσιάσεις συλλογών, καθώς και νέα σενάρια γραμματοσήμων. Η ιστοσελίδα αναγγέλλει τώρα την έκθεση "Charles James: Beyond Fashion" στη Νέα Υόρκη, "Ο κόσμος της μόδας του Jean Paul Gaultier: Από το πεζοδρόμιο προς το Catwalk" στο Λονδίνο και την εβδομάδα μόδας της Βαρκελώνης 080 Barcelona Fashion SS15.

Κοινότητας

Σε αυτό το τμήμα, οι σχεδιαστές μπορούν να εγγραφούν, να γίνουν μέλη της κοινότητας NJAL και να έχουν την ευκαιρία να παρουσιάσουν τα πράγματα τους στην πλατφόρμα. Το τμήμα περιλαμβάνει τις επαφές των σχεδιαστών, των πανεπιστημίων σχεδιασμού, του καταλόγου των πρακτικών και των ανοικτών κενών θέσεων στη βιομηχανία της μόδας.

  ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: Flashin 'S / S 2015 Lookbook