Το make-up δεν είναι για όλους: Πώς κόβονται τα κορίτσια από διαφημίσεις καλλυντικών
Τα πιο συζητημένα νέα ομορφιάς οι τελευταίες εβδομάδες ήταν η μυστήρια εξαφάνιση ενός αρσενικού μοντέλου από τα διαφημιστικά υλικά της γραμμής NYX Sugar Trip. Αυτό προκάλεσε αξιοσημείωτη αγανάκτηση των ρωσικών λογοτεχνών ομορφιάς και των οπαδών της μάρκας. Καταλαβαίνουμε γιατί οι ρωσικές διαιρέσεις των εμπορικών σημάτων φοβούνται τους κατασκευασμένους άνδρες, ενώ οι υπάλληλοι των κεντρικών γραφείων αγωνίζονται να αυξήσουν τη δημοτικότητα του μακιγιάζ των ανδρών.
Κείμενο: Moore Sobolev, Margarita Virova
Για να προωθήσει την επόμενη πολύχρωμη συλλογή της μάρκας NYX Cosmetics που ονομάζεται Sugar Trip, η μάρκα έχει συγκεντρώσει μια ομάδα δημοφιλών αμερικανών bloggers - για παράδειγμα, Kimberley Margarita και Sea Clark, για παράδειγμα. Οι εικόνες των έξι ηρώων της εκστρατείας είναι σε παλέτες και σε όλα τα διαφημιστικά υλικά της συλλογής, αλλά οι φωτογραφίες του Wesley Benjamin Carter, του μοναδικού άνδρα της ομάδας ζάχαρης, αφαιρέθηκαν προσεκτικά από ρωσικές αφίσες. Η φωτογραφία της διορθωμένης αφίσας εμφανίστηκε στην ιστορία instagram της blogger ομορφιάς Polina Petrova, μετά από την οποία διασκορπίστηκε στο Twitter και στο Facebook. Ως αποτέλεσμα, ο ίδιος ο Κάρτερ δημοσίευσε το στιγμιότυπο οθόνης - οι περιπέτειες της εκστρατείας στη Ρωσία αναστάτωσαν επίσης τον blogger.
Η καλλιτέχνης μακιγιάζ Lena Pryadi λέει ότι αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που συναντήθηκε μια τέτοια προσαρμογή της διαφήμισης: "Για πρώτη φορά, είδα το MAC Pro προσαρμοσμένο για την εγχώρια αγορά - τότε μια κοινή συλλογή με το ντουέτο σχεδιαστών The Blonds εμφανίστηκε στην αγορά. , αλλά η φωτογραφία με τον David και τον Phillip έμοιαζε να χάθηκε τυχαία κατά την εκτύπωση, αλλά τέτοιες αποχρώσεις πρέπει πραγματικά να μαντέψουν: αν δεν είχα μιλήσει με τον καλλιτέχνη μακιγιάζ στο περίπτερο, δεν θα ήξερα ότι οι αμερικανικές συλλογές είχαν παρουσιάζοντας με εντελώς διαφορετικό τρόπο Τώρα στη ρωσική ιστοσελίδα MAC Cosmetics μπορείτε να δείτε την ίδια φωτογραφία προώθησης που δεν έφτασε στα περίπτερα.Αυτό φαίνεται ότι οι περιορισμοί ισχύουν μόνο για εξωτερική διαφήμιση.Αλλά αυτή η εμπειρία έχει προκαλέσει ένα αθλητικό ενδιαφέρον για μένα: πόσες περισσότερες αφίσες διεθνών εμπορικών σημάτων έχουν αλλάξει και πόσο αυστηρές είναι οι απαιτήσεις τους; " Συχνά, τέτοιες "επικίνδυνες" εκστρατείες και συλλογές στη Ρωσία απλά δεν φτάνουν: για παράδειγμα, πέρυσι η συλλογή των Χριστουγέννων Lush Merry DRAGmas μαζί με τις διαφημίσεις για τις οποίες εμφανίστηκαν οι συμμετέχοντες στο Drap Race του RuPaul, πέρασαν από τη χώρα μας.
Οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων που είναι εξοικειωμένοι με τις ιδιαιτερότητες του έργου των μεγάλων εταιρειών σημείωσαν ότι είναι δύσκολο να κατηγορηθεί η ρωσική ομάδα της NYX με τη θέλησή τους: σε κάθε στάδιο, όλα τα διαφημιστικά υλικά και οι μέθοδοι εκστρατείας συντονίζονται με την έδρα. Πολλοί, ειδικότερα, θεώρησαν ότι η απόφαση να αφαιρεθεί ο Carter από αφίσες ήταν μια προσπάθεια να αποφευχθεί ένα διοικητικό πρόστιμο βάσει του νόμου για την «προώθηση μη παραδοσιακών σεξουαλικών σχέσεων».
Η "προπαγάνδα" είναι διοικητικό αδίκημα (άρθρο 6.21 του Διοικητικού Κώδικα) και τιμωρείται, κατά κανόνα, με πρόστιμο ύψους τεσσάρων έως πέντε χιλιάδων ρούβι για τους πολίτες και από σαράντα έως πενήντα χιλιάδες ρούβλια για τους υπαλλήλους. Εάν αυτές οι πληροφορίες («που αποσκοπούν στη δημιουργία ασυνήθιστων σεξουαλικών συμπεριφορών μεταξύ ανηλίκων») διαδίδονται μέσω του διαδικτύου και των μέσων ενημέρωσης, μπορεί να προκύψει αυξημένη διοικητική ευθύνη - τα νομικά πρόσωπα επιβάλλονται πρόστιμο σε ένα εκατομμύριο ρούβλια.
Κάθε χρόνο, οι άνδρες bloggers γίνονται όλο και περισσότερο πρεσβευτές μάρκας - και μεταξύ των δημοφιλών bloggers υπάρχουν πολλοί τύποι ακόμη και στη Ρωσία
Είναι προφανές ότι η διαφήμιση με τα διαμορφωμένα αρσενικά μοντέλα δεν απευθύνεται κατ 'ανάγκη στους ομοφυλόφιλους και το ίδιο το κράτος δικαίου είναι αόριστο και, το σημαντικότερο, διακριτικό. «Πρώτον, ο νόμος αυτός δεν είναι νόμιμος - δηλαδή δεν πληροί τις απαιτήσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων», υπενθυμίζει σε νομικό σύμβουλο της ομάδας πρωτοβουλίας ΛΟΑΤ «Έξοδος» ο κ. Maxim Olenichev - Πέρυσι, το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων αποφάσισε ότι ο νόμος δεν συμμορφώνεται με τις απαιτήσεις της Σύμβασης και Η Ρωσία πρέπει να λάβει μέτρα για να την διορθώσει ή να την ακυρώσει. Προς το παρόν, η Ρωσία δεν έχει εκτελέσει την δικαστική απόφαση. " Αλλά ακόμη κι αν κάποιος σκέφτεται στην αναποδογυρισμένη λογική του «νόμου της προπαγάνδας», τα σήματα μπορούν να αναφερθούν στον ορισμό του Συνταγματικού Δικαστηρίου του 2015 - καλεί να θεωρήσει ότι «προπαγάνδα» δεν ενημερώνει αλλά «επιβάλλει ένα συγκεκριμένο τρόπο ζωής».
Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, η βιομηχανία ομορφιάς δεν είναι ακόμα ο κύριος στόχος του κανόνα: οι απαγορεύσεις απευθύνονται περισσότερο σε δημόσιες εκδηλώσεις LGBT και πολιτικά μπλοκάκια στο Διαδίκτυο. Η κατάσταση με τα διαμορφωμένα αρσενικά μοντέλα είναι μάλλον πράξη αυτο-λογοκρισίας, λέει ο Maxim Olenichev. Η Blogger, ο καλλιτέχνης μακιγιάζ και ο ειδικός SMM Μίλα Μπουλάτοβα συμφωνεί μαζί του: «Προφανώς, αυτή είναι η απόφαση της τοπικής ομάδας, ακόμη και αν συμφωνηθεί με την έδρα», λέει για την υπόθεση NYX. δεν θέλετε το εμπορικό σήμα να έχει προβλήματα. "Αλλά η αφίσα θα μπορούσε να σημειωθεί με το σημείωμα" 18+ "ή να βρει άλλα κενά στους κανονισμούς που πιθανώς κατανοούν οι δικηγόροι της ανησυχίας".
Ο Κώδικας Επιχειρηματικής Δεοντολογίας της L'Oréal, ο οποίος είναι ιδιοκτήτης της μάρκας NYX, δηλώνει ότι η ομάδα πρέπει να «δώσει προσοχή στην αντίδραση των θρησκευτικών, εθνοτικών, πολιτιστικών και κοινωνικών ομάδων». Αλλά ακόμη και οι μη επαναστατικές πρακτικές ομορφιάς μπορούν να προσβάλλουν τα συναισθήματα των ανθρώπων που επιμένουν σε μια ασκητική στάση απέναντι στην εμφάνισή τους και παροτρύνουν να είναι "πιο κοντά στη φύση".
Η Mila Bulatova είναι σίγουρη ότι η απόφαση να πάει κανείς ή να μην πάει σε αυτά τα εκδηλώσεις εκστρατείας εξαρτάται μόνο από τις επιθυμίες της ομάδας μάρκας: άλλες μάρκες που εκπροσωπούνται στη Ρωσία και μεταδίδουν αξίες παρόμοιες με το NYX Professional Makeup έχουν σημαντικές αποκλίσεις από τις κατευθυντήριες γραμμές για τα παγκόσμια γραφεία. επίσημη αφίσα) είναι σχεδόν αδύνατο να βρεθεί. «Είμαι λυπηρό που η μάρκα πολύ προσιτών καλλυντικών, πιστεύοντας στο« make-up για όλους »και έχοντας αντικειμενικά τη δύναμη των μέσων ενημέρωσης και την ικανότητα να επηρεάσει την κοινή γνώμη, αποφάσισε να καθίσει στο ντουλάπι, κρύβοντας πίσω από ένα άρθρο που δεν έχει ποτέ εφαρμοστεί ούτε στο μάρκα ούτε στον έμπορο λιανικής πώλησης "- συνοψίζει τον εμπειρογνώμονα.
Δεν είναι καν ο φόβος του νόμου, αλλά η προσπάθεια να προστατευθεί από την ομοφοβία και να μην χάσει τους πελάτες στις περιοχές
Οι ρώσοι εκπρόσωποι του εμπορικού σήματος αρνήθηκαν επίσημα σχόλια, αλλά οι συνομιλητές μας στην αγορά ομορφιάς τείνουν να πιστεύουν ότι δεν είναι καν θέμα φόβου του νόμου, αλλά προσπαθούν να προστατευθούν από την ομοφοβία και να μην χάσουν πελάτες στις περιοχές. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς έναν ζωγραφισμένο άνθρωπο ακόμη και στα πανό των εμπορικών κέντρων σε ένα σχετικά αδιάφορο κεφάλαιο, πόσο μάλλον να μιλήσει για την κατάσταση στις παραδοσιακές δημοκρατίες. "Πηγαίνουμε εδώ στο κεντρικό πολυκατάστημα και το GUM στη Μόσχα και η μάρκα πρέπει να σκεφτεί ότι μια τέτοια αφίσα μπορεί να κρεμάσει στο Νταγκεστάν ή στην Τσετσενία, όπου οι γκέι προσανατολισμού μπορούν να καταστραφούν φυσικά", εξηγεί η Λίζα Βοσκρεσένσκαγια, δημοσιογράφος, ο τελευταίος αξιωματούχος Τύπου της Chanel, ίσως η μάρκα να σκεφτεί γι 'αυτά, γιατί είναι αδύνατο να έχουμε δύο αφίσες (μία για τη Μόσχα, η δεύτερη για την Grozny). "
Η αντίδραση μεγάλου μέρους της ρωσικής κοινωνίας σε μια απροσδόκητη συνάντηση με μια εικόνα ενός κατασκευασμένου ανθρώπου σήμερα θα είναι πιθανότατα αρνητική. Αλλά η κατάσταση στην αγορά διαφήμισης αλλάζει τόσο γρήγορα ώστε η Ρωσία απλά δεν μπορεί να παραμείνει στο περιθώριο των παγκόσμιων τάσεων, συμφωνούν οι συνομιλητές μας. Κάθε χρόνο, οι άνδρες bloggers καθίστανται όλο και περισσότερο πρεσβευτές όχι μόνο για μάρκες indie: ο James Charles φαίνεται να συνεργάζεται με όλες τις πιθανές αμερικανικές μάρκες, ξεκινώντας από την CoverGirl, και ο Manny Gutierrez έχει γίνει πρεσβευτής της Maybelline, βετεράνοι της μαζικής αγοράς καλλυντικών, οι Chanel και Guerlain δημιουργούν συλλογές του unisex μακιγιάζ και ανάμεσα στους δημοφιλείς μπλόγκερ υπάρχουν πολλοί τύποι ακόμα και στη Ρωσία - οι ίδιοι Αντρέι Πετρόφ και Γκονόργκ έχουν αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα στο κοινό του Internet.
"Πρόσφατα, ο Αντρέι Πέτροφ επισκέφθηκε το Τσελιάμπινσκ μετά από πρόσκληση τοπικού δικτύου καλλυντικών", λέει η Λίζα Βοσκρεσένσκαγια. "Πίσω από αυτόν, τα κορίτσια και, παρεμπιπτόντως, παιδιά έτρεχαν σε πλήθος όχι στο Primorye Μόσχα, αλλά στο Τσελιάμπινσκ. Στην Αγία Πετρούπολη, εγώ προσωπικά παρακολούθησα τη συνάντηση των συνδρομητών με τον Αντρέι, ο οποίος είχε οργανωθεί στο "L'Etoile". Οι άνθρωποι κρεμούσαν σχεδόν στη λάμπα ".
Δεν αποκλείεται ότι η διαχείριση σήματος των μαρκών που σκουπίζουν κατασκευασμένους άντρες σε αφίσες στη Ρωσία είναι απλώς προσεκτική. Αλλά υπάρχει μια πιθανότητα ότι πολύ σύντομα για αυτούς θα γίνει ένας τρόπος να μην σώσουν, αλλά γρήγορα χάνουν τους οπαδούς. Και τόσοι πολλοί το σκέφτονται σήμερα - απλά κοιτάξτε πώς οι εκπρόσωποι της "βαριάς" σουίτας επιτυγχάνουν τη διαφήμιση για τους άνδρες.
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: Mac-καλλυντικά, Lush ΗΠΑ, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
