Αληθινά άτομα σε μοντέρνες διαφημιστικές καμπάνιες

Χθες δημοσιεύθηκε Αρχικό βιβλίο συλλογής Kanye West για τα πρωτότυπα της adidas. Πολλοί επέστησαν την προσοχή στην ειλικρίνεια των φωτογραφιών, αλλά μας προσέλκυσε κάτι άλλο: οι φωτογραφίες δείχνουν την υφή του δέρματος και τις φόρμες που δεν βλέπετε συχνά σε βλαστούς μόδας και οι ήρωες του βιβλίου εμφάνισης σαφώς δεν συμμορφώνονται με τη στερεοτυπική έννοια των πρότυπων μοντέλων. Αυτό δεν είναι μόνο μια τολμηρή κίνηση, αλλά και επιβεβαίωση του αιτήματος του κοινού για μια πραγματική εικόνα του σώματος στη μόδα. Υπενθυμίσαμε άλλες 10 εκστρατείες με "συνηθισμένους" ανθρώπους, στους οποίους αποδεικνύουν όχι μόνο τα ρούχα αλλά και την ομορφιά του ανθρώπινου σώματος και την εμφάνιση γενικότερα.

Καρέντερ Καρέν

Karen Walker εμπιστεύονται να παρουσιάσουν τις συλλογές τους όχι μόνο σε επαγγελματικά μοντέλα: τα γυαλιά τους προσπαθούσαν ήδη σε ένα σπανιέλ με το όνομα Toast, μπαλόνια και Linda Rodin (καλά, ας είναι ότι στο έβδομο δέκα μοιάζει με μοντέλο). Πέρυσι, η μάρκα αποφάσισε να πυροβολήσει σε μια εκστρατεία των Κένυων τεχνιτών που έκαναν τα καλύμματα των γυαλιών Karen Walker. Το κοινό γνωρίζει σπάνια τους ήρωες που βρίσκονται πίσω από το σκηνικό, οι οποίοι βοηθούν ήσυχα τον κόσμο να γίνει ένα καλύτερο μέρος και αυτό το βήμα της εταιρείας, φαίνεται ότι μπορούμε να διορθώσουμε αυτή την κατάσταση των πραγμάτων.

Lanvin

Lanvin δεν αλλάζουν την αίσθηση του χιούμορ και έχουν ξεκινήσει επανειλημμένα μια εκστρατεία που είναι ωραίο να παρακολουθήσετε (θυμηθείτε τουλάχιστον αυτό το βίντεο). Η διαφήμιση για τη συλλογή πτώσης του 2012 δεν παρακολουθήθηκε από μοντέλα, αλλά από περισσότερο ή λιγότερο γνωστούς "συνηθισμένους" ανθρώπους: Σουδανέζικο DJ Marie Malek, ακτιβιστής Rachel Trachtenberg, στυλίστα Zipora Salamon και ακόμη και faux queen (γυναίκα που δρα ως βασίλισσα). Σε γενικές γραμμές, το εμπορικό σήμα υποστήριξε την αρχή της πολυμορφίας της ομορφιάς τέλεια.

Tiffany & Co.

Μια πρόσφατη διαφήμιση μάρκας κοσμημάτων έσκασε ένα κοινωνικό δίκτυο: η Tiffany & Co. ακολούθησαν στα βήματα του J.Crew και της Μπανάνα Δημοκρατίας και για πρώτη φορά έκαναν ζευγάρι ομοφυλόφιλου ήρωα. Φυσικά, δεν μοιάζουν με τους μέσους νεοϋορκέζους (αν και είναι), αλλά έχουν μια εμφάνιση μοντέλου, αλλά η εμφάνιση στην περίπτωση αυτή δεν είναι το κύριο πράγμα: μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες τόλμησε να πει δυνατά ότι οι ομοφυλοφιλικές σχέσεις είναι ετεροφυλόφιλες, ότι αργά ή γρήγορα ο βαθμός του χωρίς νόημα μίσος στην κοινωνία θα μειωθεί.

Αμερικανικά ενδύματα

Οι υποστηρικτές της κανονικής αμερικανικής ενδυμασίας είναι διάσημοι για την πρόσκληση μη επαγγελματικών μοντέλων, ακόμη και πριν από τη μόδα, η Jackie O'Shaughnessy ήταν μία από αυτές. Πριν από τρία χρόνια, έγινε ένα νέο πρόσωπο της μάρκας, ξεκινώντας έτσι την καριέρα της στο πρότυπο της ηλικίας των 61 ετών. Ένας από τους υπαλλήλους της ΑΑ την προσέχει όταν η Τζάκι έπεσε να καπνίσει πριν από το κρεβάτι: ήταν υποτονική από το ανάστημα και τα μακριά γκρίζα μαλλιά μιας γυναίκας που καθόταν στα σκαλιά της εισόδου. Παρά την κακή φήμη του πρώην Διευθύνοντος Συμβούλου, τέτοιες ιστορίες καθιστούν την μάρκα και τις διαφημιστικές της εκστρατείες τιμή. Σχετικά με το ποιος είναι και πώς άλλαξε τη ζωή της, μπορείτε να μάθετε απευθείας από το στόμα του O'Shaughnessy.

Ο Βέρνχαρντ θα πεθάνει

Ο Βέλγος σχεδιαστής και καλλιτέχνης έγινε διάσημος εξ αιτίας του γεγονότος ότι έριξε όλους τους κανόνες που υιοθετήθηκαν στον κόσμο της μόδας στο παράθυρο. Δεν είναι περίεργο ότι για το βιβλίο της θερινής του συλλογής το 2014, κάλεσε τους ηλικιωμένους να απομακρυνθούν. Για όλους τους συμμετέχοντες, η φάρσα του τι συμβαίνει είναι προφανής: οι ήρωες της μέσης ηλικίας ήδη τραβούν το στομάχι τους και προσπαθούν να μιμηθούν τις στάσεις των σύγχρονων μοντέλων, χωρίς να παραμείνουν για τον εαυτό τους για ένα δευτερόλεπτο. Δεν είναι αυτός ο καλύτερος τρόπος για να διαφημίσετε τα ρούχα σας - για να δείξετε πώς μπορεί κάποιος κάθε ηλικίας να διασκεδάσει και να αισθάνεται υπέροχα γι 'αυτήν; Μια συλλογή εμπνευσμένη από τη μετάβαση στο ηλιόλουστο Λος Άντζελες μπορεί να προβληθεί εδώ.

Ντίζελ

Το ντίζελ άλλαξε το μυαλό τους για να παίξει με τους κανόνες όταν τους προσχώρησε ο Nikola Formicetti, τουλάχιστον γνωστός για την επινόηση κοστουμιών για την Lady Gaga. Για να ξεκινήσει πάλι η εικόνα της μάρκας, τα κοινωνικά δίκτυα έπαιξαν έναν τεράστιο ρόλο - το hashtag των ταχυδρομικών αποστολών #DieselReboot φαντάζει τις αφίσες. Το Formichetti αποφάσισε να βρει μια ποικιλία από πραγματικούς ανθρώπους που θα αντανακλούσαν την ποικιλομορφία του κόσμου, σπάζοντας έτσι τη συνήθη χρήση ενός προτύπου εμφάνισης σε διαφημιστικά ρούχα. Ορισμένα από τα μοντέλα εκστρατείας είναι δημιουργικοί άνθρωποι, ξεκινώντας απλά τη σταδιοδρομία τους, οι οποίοι συσπείρουν τη μάρκα και τους έδωσαν μια πλατφόρμα για τα έργα τους. Αυτά τα επαγγελματικά μοντέλα που συμμετείχαν στα γυρίσματα είναι διάσημα για το χάρισμα τους - για παράδειγμα, το ιαπωνικό-κορεατικό μοντέλο Kiko Mizuhara ή ο πρώην ολυμπιονίκης Casey Legler.

TK Maxx

Η TK Maxx, η οποία δεν λέει τίποτα στους Ρώσους καταναλωτές, είναι στην πραγματικότητα η ευρωπαϊκή διαίρεση ενός μεγάλου αμερικανικού δικτύου πολυκαταστημάτων. Ο λιανοπωλητής εργάζεται στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία, τη Γερμανία και την Πολωνία, ενώ στα καταστήματά του μπορείτε να αγοράσετε ρούχα, παπούτσια, καλλυντικά και έπιπλα γνωστών εμπορικών σημάτων με έκπτωση μέχρι 60%. Το περασμένο φθινόπωρο, η TK Maxx κυκλοφόρησε μια διαφημιστική εκστρατεία στην οποία 10 μοντέλα από διαφορετικές χώρες έλαβαν τη θέση των μοντέλων. Έτσι, στις αφίσες και στις διαφημίσεις θα μπορούσε κανείς να δει έναν συνηθισμένο οικοδόμο από το Λονδίνο, μια 39χρονη νοσοκόμα από την Ιρλανδία ή 55χρονη γερμανίδα γυναίκα που εργάστηκε ως γραφίστας. Όλοι οι συμμετέχοντες είχαν το καθήκον να εκφράσουν το δικό τους στυλ με τη βοήθεια των πραγμάτων από τα καταστήματα της TK Maxx και τους έστειλαν στη Βαρκελώνη για μια εβδομάδα. Με την καμπάνια του φθινοπώρου-χειμώνα "Εγώ από μένα". έγινε το δεύτερο έργο λιανικής πώλησης με τη συμμετοχή πραγματικών ανθρώπων.

Marc από τον marc jacobs

Με την άφιξη στο Marc από τον Marc Jacobs από νέους δημιουργικούς σκηνοθέτες - Katie Hillier και Luela Bartley - η μάρκα έχει χαράξει σημαντικά. Από τότε, έχουν επιλέξει δύο φορές άτομα για διαφημιστικές εταιρείες μεταξύ χρηστών κοινωνικών δικτύων. Έτσι, την περασμένη άνοιξη, 70.000 άνθρωποι δημοσίευσαν τις φωτογραφίες τους σε instagram ή twitter με το hashtag #CastMeMarc, αλλά μόνο 9 από αυτούς κατέληξαν σε εμπορική για τον Marc από τον Marc Jacobs. Το Σεπτέμβριο του 2014, το εμπορικό σήμα επανέλαβε το σχέδιο και τον Ιανουάριο έδειξε 11 νέα πρόσωπα από την καμπάνια άνοιξης-καλοκαιριού του 2015. Σύμφωνα με την παράδοση, όλοι τους πυροβόλησαν ο βρετανός φωτογράφος μόδας David Sims και ο ιδρυτής του περιοδικού LOVE, Katie Grand, σχηματοποίησαν τα γυρίσματα.

Nordstrom

Ένας από τους μεγαλύτερους και παλαιότερους λιανοπωλητές στις Η.Π.Α., η Nordstrom σκοτώνει άτομα με αναπηρίες στις διαφημιστικές της εκστρατείες από το 1997. Παραδοσιακά, αυτοί οι ήρωες εμφανίζονται στον κατάλογο Nordstrom του Ιουλίου. Έτσι, κατά την περυσινή εκστρατεία του λιανοπωλητή, ο Gillian Mercado, που πάσχει από μυϊκή δυστροφία και ήδη έχει γίνει αστέρι Ντίζελ, έλαβε μέρος. Μαζί με αυτήν, ένας βετεράνος των αμερικανικών στρατιωτικών δυνάμεων Άλεξ Μίνσκι, ο οποίος έχασε το πόδι της ενώ υπηρετούσε στο Αφγανιστάν, γεννήθηκε χωρίς το κάτω μέρος του δεξιού χεριού της, η Shaholli Ayers και η 7χρονη Emilia Taguchi, ξεκίνησαν για την Nordstrom ad.

ModCloth

Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής ModCloth έχει από καιρό υποστηρίξει μια ποικιλία ομορφιάς. Η εταιρεία κάνει τα πάντα έτσι ώστε στα καταστήματά της τα κορίτσια οποιουδήποτε μεγέθους και σώματος να μπορούν να επιλέξουν το ντύσιμο τους. Επιπρόσθετα, η ModCloth εγκατέλειψε δημοσίως τις ουσιαστικές ανατυπώσεις φωτογραφιών και τις ετικέτες με ετικέτες, οι οποίες για κάποιο λόγο έχουν υποστεί σοβαρή επεξεργασία. Το επόμενο βήμα του λιανοπωλητή ήταν το γυρίσμα της συλλογής των μαγιό άνοιξη το 2015: σε αυτήν ο υπάλληλος της εταιρείας έδειξε με προσωπικό παράδειγμα ότι δεν πρέπει να ντρέπεστε το σώμα σας, αν είστε συν-μέγεθος, σε μια θέση που είναι ψηλή ή λεπτή. Γυναίκες υπάλληλοι της ModCloth - από διαχειριστές και copywriters στον ιδρυτή της εταιρείας - έκαναν φωτογραφίες των μαγιό τους και άφησαν ενθαρρυντικά σχόλια στις φωτογραφίες. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας τόνισε: «Θα ήθελα να μεταφέρω τη φωτογραφία μου στις γυναίκες με μια σημαντική ιδέα: όλοι είμαστε ιδιοκτήτες διαφορετικών οργανισμών και αυτό είναι υπέροχο, δεν χρειάζεται να ντρέπεται κανείς γι 'αυτό».